华与华方法_品牌顶层设计

1、古人云：不谋万世者，不足谋一时，不谋全局者，不能谋一域，这就是顶层设计的概O顶层设计这个词最早用于工程技术行业，比如大的水电、核电工程，后来从自然科学领域移植到社会科学领域，英文是“top-dowrftop-dowrf, ,就是从最高层开始，站在一个战略制高点，弄清楚要实现的目标后，一层一层去设计好。“顶层设计”针对的是传统设计模式即底层设计模式(Bottom-upBottom-up),),是一种新的逆向设计模式，它既是一种新的方法，也是一种新理念。20112011 年，十七届五中全会通过的中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议中，提出“重视改革顶层设计和总体规划”，在其后的

2、中央经济工作会议上，又明确提出了加强改革顶层设计，在重点领域和关键环节取得突破。让顶层设计这个词，一下子成为一门显学。华与华提出做品牌的顶层设计，正是在这样一个时代背景下。中国企业的品牌问题，也主要集中在缺乏顶层设计，而华与华方法“所有的事都是一件事”的思想，就是一个品牌顶层设计的方法论。1 1、品牌顶层设计的顶层是企业战略。华与华方法，所有的事都是一件事，首先要讲品牌设计和战略设计是一件事。品牌战略就是企业战略，企业战略就是产品结构，包装设计和广告创意就是产品再开发，这所有事都是一件事，就是品牌顶层设计。自上而下，一层层系统解决。没有顶层，则任何一层都不成立。华与华为葵花药业做品牌设计，首先

3、根据中国药业市场的分析，提出儿童药战略，设计了儿童药的产品结构， 然后才设计了小葵花品牌形象和所有包装， 展开了“小葵花妈妈课堂开课啦”的系统品牌推广。所以葵花儿童药的品牌战略，就是进军儿童药市场的企业战略。葵花儿童药的企业战略，就是设计儿童药的产品结构，和儿童健康产业的业务组合，及推向市场的先后次序，这是路线图。葵花儿童药的品牌形象和系列包装设计，则是重新开发了葵花药业的产品价值。小葵花妈妈课堂的品牌推广，则搭起了葵花儿童药品牌的基础和框架结构。这就是 top-downtop-down, ,自上而下的葵花儿童药品牌顶层设计。华与华为华夏幸福基业的房地产业务做品牌设计， 首先确立以单一品牌一一

4、中国小镇连锁品牌孔雀城一一环中心城市建设多个魅力小镇， 满足精英阶层工作日市内拼搏， 周末郊区度假的 7+37+3 新生活方式的发展模式，然后才展开了以“一个北京城，四个孔雀城”的品牌推广系统。孔雀城的品牌战略，就是环中心城市建设魅力小镇的企业发展战略，就是孔雀城中国小镇连锁品牌战略。没有战略设计，就谈不上品牌设计。2 2、有品牌顶层设计，才有品牌储钱罐。:一个北京城,切敏-1*,*，,!(，Err孔at,-.*5f!IrBtU-BMMHfaTiaqvaaw1rjurmaMMH.*孔叁埔口驾肝中田成周年钿-大喇炉WlI普KOCV叫I/；必M处朴:世尚 X 号；L3U，*i曲，上心3jnnit*

5、Mriqn府*WiIrJfiXl华与华策划“一个北京城，四个孔雀城”，首次将华与华消费品品牌顶层设计方法导入房地产业。用一个品牌，通过统一品牌集中广告资本，形成压倒性营销优势，迅速在北京市场获得绝对领先地位。同时，在全中国启动了中国小镇连锁品牌，“一个中心城市，N N 个孔雀城小镇”的发展战略。5050 年后的 20622062 年，我们还能继续提取我们第一版一个北京城，四个孔雀城报纸广告投资的利息。5B&LMW 展W岫;t热葬也可注力妁宝宝竞T*二 I，月王 Etr 看 L 好F15七芯设-1U.序法产“N个，附曲弼 in 版息闻且 u 章的 t罩实现中寸士帅三定阱辄二读在.rt5右

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