我国企业实施绿色营销障碍和对策的浅议

1、我国企业施行绿色营销障碍和对策的浅议我国企业施行绿色营销障碍和对策的浅议 我国企业施行绿色营销障碍和对策的浅议我国企业施行绿色营销障碍和对策的浅议论文关键词:绿色营销;可持续开展;绿色产品论文提要:随着时代的开展和社会的进步,绿色消费已成为一种国际潮流,绿色营销必将成为企业竞争的新思维。本文通过阐述我国企业施行绿色营销的障碍,提出企业施行绿色营销的对策。21世纪是一个以绿色为主色彩的世纪。随着物质经济程度的大幅进步,绿色意识深化人心,绿色消费已成为一种国际潮流。顺应这一潮流,绿色营销必将成为企业竞争的新思维。施行绿色营销有助于企业构建绿色企业形象,赢得独特的竞争优势;市场的国际化,必然要求企业

2、跨越“绿色壁垒;同时也是社会和企业实现可持续开展的有效手段。一、绿色营销的涵义所谓“绿色营销,是指社会和企业在充分意识到消费者日益进步的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的根底上,发现、创造并选择市场时机,通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境开展的需要,实现可持续开展的过程。绿色营销的核心是按照环保与生态原那么来选择和确定营销组合的策略,是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济根底上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。绿色营销不是一种诱导顾客消费的手段,也不是企业塑造公众形象的“美容法,它是一个导向持续开展、永续经营的过程,其最终目的是在化解环境危机的过程中获得商

3、业时机,在实现企业利润和消费者满意的同时,达成人与自然的和谐相处,共存共荣。二、我国企业绿色营销的障碍我国现有的市场由于竞争不充分,市场主体过分注重近期和微观利益,加之法制不健全,使我国的绿色营销面临着不少障碍:(一)没有形成全社会性的绿色消费需求。由于一些人的素质还不太高,加之媒体宣传、引导滞后,理解并承受绿色营销理念的至今仅是少数消费者,许多人甚至还不知道绿色消费、绿色产品的概念。(二)绝大多数企业仍未建立绿色营销理念。目前,绝大多数企业的消费经营仍是在一味追求近期和微观效益的理念下进展的,对眼前利益考虑的多,对环境保护和社会长远利益考虑的少;有的企业尽管意识到绿色营销可以开拓新的市场,但

4、由于需要花费较大的本钱,存在着一定的风险而不敢贸然行事;有些企业由于长期亏损,连生存都成了问题,更顾不上花较高的代价推行绿色营销。(三)企业的消费管理方式滞后,与企业的营销组合策略也不相适应。虽然我国也制定了一些有利于环保的法律法规以及促进绿色运动开展的措施,但与一些兴隆国家相比,还是远远不够。三、我国企业施行绿色营销的对策(一)搜集绿色信息。面对大量的绿色商机,企业应从市场需求出发,搜集相关的绿色信息,并结合自身的情况,采取相应的措施,深化研究信息的真实性和可行性,为企业施行绿色营销提供根据。绿色信息的搜集包括:绿色消费信息、绿色科技信息、绿色资源和产品开发信息、绿色法规信息、绿色组织信息、

5、绿色竞争信息、绿色市场规模信息等。(二)加大教育宣传引导的力度,尽快培育全社会的绿色意识。针对我国目前人们绿色意识淡薄的现状,应采取不同的方式进展教育培训,以进步全民的环境知识程度,增强全社会的绿色意识。大力进展绿色宣传。绿色消费是绿色营销的前提,要利用各种宣传媒体和宣传方式,积极传播环保和绿色消费知识,积极引导广阔消费者将眼界由自身扩展到自然生态环境及整个社会范围,增强公众环保意识。(三)转变企业的消费经营观念,培育绿色企业文化。传统观念认为,人类所需的自然资源是取之不尽、用之不竭的,导致不少企业只注重短期经济效益而不顾环境效益,认为对环境高投资是无谓地增加消费经营本钱,加重企业负担,得不偿

6、失,但事实并非如此。施行绿色营销的企业,环境投资应作为本钱计入绿色产品价值,从而可以获得比经营同类型非绿色产品更高的利润。企业要充分认识到增加环保投入,不是企业多余的负担,而是企业节能降耗、拓展市场、实现利润最大化的前瞻性投资。树立绿色营销观念,就要注重培育绿色企业文化。培育绿色企业文化,就必须注重对企业员工的教育与培训,努力使他们把环保和所从事的消费经营活动融为一体。(四)树立绿色营销组合观念,施行企业的营销组合策略,研制绿色产品。绿色产品的消费是绿色营销的支撑点,而开发绿色产品必须从产品设计材料的选择、产品构造功能、制造工程确实定、包装和运输方式、产品的使用到废弃物的处理等,都要考虑对环境的影响。研制绿色产品,绿色科技是物质保证,技术的研究和创新为绿色产品的普及提供了有力保障。(五)强化绿色管理。“绿色管理就是融环境保护观念于企业的经营管理和消费活动之中。企业要设立专门的管理机构,以监视和管理企业绿色营销的施行和开展。绿色营销管理机构的职能主要有:绿色资源和产品开发的管理与控制、绿色信息管理、绿色资源和产品开发的管理与控制、绿色产品质量的检测与控制、企业治理“三废及其他环境指标的指定与监视管理等。企业只有在绿色管理原那么下,才能加