招商策划方案

1、红楼梦中人 电视剧 红楼梦 主角甄选活动招商方案一、项目介绍二、合作方式全程合作伙伴（冠名赞助商）价格：人民币万元时间：1、特别回报在保证品牌宣传的前提下，更多的运用植入式的广告回报，更多的在节目环 节中体现企业概念。将为企业特别设计新的表现形式，让观众和消费者有耳目一 新的感觉。V利用自身资源对该剧的选秀进行包装和炒作，在社会上引起讨论和关注。V推荐合作的产品与红楼梦可作扩展性的合作，以期最大的利用资源， 如：洗发类、服装类、珠宝类等时尚品牌，V宣传片：（包括概念宣传片、报名宣传片、节目预告宣传片）。从概念宣传 片开始可以将产品概念植入，延伸到报名宣传片时，可从选取的另一个角度来加 深活动和

2、合作品牌的述求。当节目进行时，节目预告片中就可以根据火热程度继 续推出活动和合作品牌的影响。V总决赛新闻发布会。在总决赛选手集体亮相时，将合作企业的品牌概念融 入新闻发布会中，包括会场的设计，宣传口号的推出等一系列包装推出。V选手形象植入。在选手形象设计上，在满足剧组要求的前提下，设计多款 与企业产品时尚风格比较匹配的造型。 比如：洗发类产品，在选手的秀发上做文 章，突现长发美女的气质；服装类产品，在选手出场出境上多用比较适合剧情的 服装和企业品牌的服装。V节目环节植入。节目中设置多个考验选手演技的环节， 将企业产品的部分 元素植入到节目环节中，加深观众对产品的认知度和理解度。V地面终端推广。

3、配合企业终端进行品牌推广活动， 享有活动预热电视宣传和新闻全程报道，场。V品牌授权：（企业各卖场），确定授权时限与地域限制。2、冠名片头形式：“*红楼梦中人”位置：节目播出片头次数：每期首播次，期节目，共次。3、栏目片间开关版形式：“*红楼梦中人”（无声）位置：栏目中插广告前后播出次数：每期2个广告口，四个开关版， _期节目，共次。4、冠名栏目宣传片形式：宣传片落幅为“*红楼梦中人”次数：白天2次，晚间2次，_天共_次。5、冠名标版形式：5秒冠名标版+5秒广告语+15秒企业广告（配音：“红楼梦中人由*全程合作+企业广告语+企业广告”）次数：白天播出1次/天, _次；晚间播出1次/天，_次；栏目

4、播出中插播2次/期, _期节目，独享正二位置6、压角标形式：*企业名称或LOGO在栏目播出时压角标1个。时长：栏目时长的30%7、栏目插播广告栏目中每个广告窗口插播1条15秒广告，_个窗口，_期节目，共条8、现场广告位结合企业特点在活动现场显著位置设冠名企业LOGO 1个，并在舞美设计上更多体现合作企业元素，在晋级赛和总决选直播现场给予企业现场方阵9、 片尾标版片尾压企业LOGO （无声）。10、 主持人口播“*红楼梦中人”每期不少于3次11、频道导视：*红楼梦中人（字幕）12、电视台网站：广告网页或栏目介绍中体现企业 LOGO13、平面宣传：涉及活动所有平面宣传：海报、画册、户外广告、活动背

5、景 喷绘、平面广告等，具名：*红楼梦中人指定产品赞助商指定饮品赞助指定服装赞助指定MP3/手机赞助 指定护嗓赞助指定洗发水赞助指定护肤品赞助指定活动场所赞助指定宾馆赞助等1、比赛中出现产品或者是活动场所2、片尾压指定企业LOGO （无声）。硬版广告初选阶段设计方案价格：人民币万元时间：考虑到初选的传播平台是 BTV-2,传播仅限于北京及相关的赛区，在这样知 名度较低的情况下，暂不考虑整体的套售方案。以15秒规格广告时长为主体；节目播出时的广告插播预设每场 个窗口，并保证每天每品牌次曝 光率；品牌位序依照广告段位顺序排位。（决赛阶段）（中插套播）设计方案价格：人民币万元时间：以15秒规格广告时长

6、为主体的套播方案共计 个品牌；个品牌统一打包播出，贯穿总决赛全程；广告段位划分为正一、正二、正三倒三、倒二、倒一。该广告套播方案将集中在节目播出时的每个广告窗口均插播一次；节目播出时的广告插播预设每场 _个窗口，并保证每天每品牌 _次曝 光率；套播品牌位序依照广告段位顺序排位。该套播方案不包括节目重播的插播广告，套播方案在赛事结束后执行完 毕。短信窗口（仅限一家）短信的参与互动将是节目中最关键的悬念。 短信投票，短信压屏，短信抽奖 都是节目中不可分割的一部分，为此，特将短信窗口招商冠名，为产品提供独特 的价值体现平台。传播特征： 具多点传播的效应，电视、网络、SP结合，品牌传播，到达率高。信息

7、从大众传播到分众传播，覆盖远超过单一传统媒体。优势不可比拟。 广告具有唯一性，参与节目互动，与节目融为一体，无段位特色，关注度高。短信与节目相融，产品宣传在节目中的互动和植入，在节目的黄金收视点 出现；广告有唯一性，形式简单明了，避免了因密集播放广告而换台的状况。 是通讯、电子类产品，时尚消费品的最佳宣传平台。价格：人民币万元时间：项目：主要针对电信、手机、电子、 MP3、通讯、网络、游戏、运动、女性 保健养颜品等时尚产品。回报：1、“红楼梦中人”现场短信页面冠名，带企业LOGO或产品图片。具体体现:短信人气榜和短信互动抽奖页面。时间为：月 日-月 日，每场次，共次；内容为：“我们现在来看看观

8、众投票支持情况，看哪几位选手可以自动晋级”； “我们每期都有一份奖品送出，看看哪位短信参与观众能获得这份幸运”。2、“红楼梦中人”现场短信发送信息压屏，体现企业品牌标准字体或LOGO,在短 信信息前方。时间为：月 日-月 日，每场_次，共_次；3、“红楼梦中人”现场出现支持选手短信发送信息压屏，体现企业品牌标准字体 或LOGO,在短信信息前方。时间为：月 日-月 日，每场_次，共_次；如字幕：“企LOGO ”01号选手，代码是0012 ；“企业LOGO ”短信互动，移动用户发送*”4、口播：“红楼梦中人”现场节目中每期至少1次口播，内容为“欢迎参力严*企业品牌短信互动”。5、电视台网站：消息发布体现企业 LOGO。6、片尾鸣谢。7、企业产