RIO鸡尾酒广告宣传方案

1、广告学概论期末考核题 目 RIO鸡尾酒广告宣传方案学院：艺术传媒学院专业：广播电视学姓名：许文佳学 号： 20130141237指导教师：张凤美2016年3月9日目录1广告公司 错误! 未定义书签。1.1 广告公司简介 21.2 广告公司架构 32 广告创意 42.1 广告主题 42.2 广告文案 42.3 影视广告脚本 43 广告媒体 63.1 广告媒体组合 63.2 广告媒体排期 61 广告公司1.1 广告公司简介无极限广告公司( no-limits )成立于 2010 年，公司秉承“顾客至上，创意 无限”的经营理念，着力提供涉及企业品牌形象设计、平面或影视广告设计、广告制作等方面服务，旨

2、在协助客户提高销售额，并以建立长期品牌价值为使命， 让各行业的品牌形象结合销售推向市场，赢得足够的社会关注。在发展战略上， 以商业思维发现盈利、以形象方式呈现价值、以实效营销传播价值，帮助客户实 现盈利模式构建，建立长期品牌价值。我们主要服务的范围包括：市场研究、品 牌规划、产品规划、广告创意、营销推广等。目前，我公司有30位员工，以90后为主的年龄构层，年轻朝气、思维活跃、勇于创新。公司通过公开、公平、公 正的选拔人才制度，让工作有朝气、有魄力的优秀青年员工走上领导岗位，良好的 企业文化、完善的管理体系、健全的客户网络、创新的战略构想、强大的人才供 给优势为我们的发展奠定了良好的事业基础。

3、同时，我公司以“市场为企业的方 向，创意为企业的生命”为口号，鼓励团队不断地突破自己的创作潜能。自成立 后，公司为中国邮政明信片设计创意， 与RIO鸡尾酒合作，为其制作影视广告并 提供过全案策划、设计、咨询等服务，不仅为企业日后的发展积累了经验，也深 受客户与社会各界的好评。1.2广告公司架构总经理许文佳客户总监调研总监创意总监媒介总监孙闪闪_1贾凯静杜莉华赵强客户服新客户市场市场创意fJ制作部媒介媒介购务部开发部研究部调研部策划部买部丿L7LJ口部%.IJ/LJ2广告创意2.1广告主题RIO鸡尾酒2.2广告文案广告语：RIO在，超自在广告标题：RIO鸡尾酒，心随我动广告正文：RIO鸡尾酒在中

4、国多年专注于预调鸡尾酒行业， RIO正在不断引领市 场格局。RIO鸡尾酒是在大家聚会、一起畅快聊天、放松心情时候的必备。 RIO 鸡尾酒就是抓住了“自在”这一主题，突出了“ RIO在，超自在”。同时，RIO 鸡尾酒含有不同口味可以满足广大青少年的不同需求， 并且酒精度数极低，有利 于活跃气氛，为畅快的聊天聚会增加一种别样的风味，让大家 high起来。2.3影视广告脚本镜镜头镜头时间画面配音子幕及号角度效果及运动1且M全定头 固镜S2靠落 W询 钏台 白心你 伤H 生J小 */ r飘门推开特效2定头 固镜S彳里 CS膊7胳歌EE无3定头 固镜S一? - 生膀 男肩 个生歌EE无L写 特鸡ORR瓶

5、酉 叽尾拿 里 包 从曲歌EV渐隐为八黑幕L写 特0M缺曲歌EV无一一6定头 固镜2曲歌EV特效滑动转场-L景 全2曲歌EV一无-写 特2廿起 汝飘曲歌EV一无9定头 固镜S2无3广告媒体3.1广告媒体组合考虑到本产品的消费对象多数为时尚年轻的青少年，所以RIO鸡尾酒的媒体投放是以电视广告为主、网络广告为辅。产品的广告面向全国的青少年，利用 电视和网络媒介优势，突出产品的竞争优势，有利于打造品牌的知名度。同时， 在一些购物广场和零售店，投放一些平面广告作为宣传，以吸引消费者的眼球。3.2广告媒体排期媒介选择节目选择发布时间发布频率广告预算电视湖南卫视天天向 上、快 乐大本营20 :1021:1220:1022.26每期插播两 次3000 万浙江卫视跑男21:0523 :00母期插播次600万网络视频网站优酷土豆、 腾讯、爱奇-艺插播广告800万社交网