百度竞价账户结构细分(SEM)

1、百度竞价账户结构细分（SEM）目前搜索营销的趋势是关键词越来越多，百度搜索推广产品为了方便用户管理关键词而设置了几个层级，经验表明，合理的账户结构设计以及精细的关键词分组，可以有效提升营销效果。所以在这里先介绍一下账户的结构。1.账户结构一个账户最多可包含100个推广计划，每个推广计划最多可包含1000个推广单元，每个推广单元最多可包含5000个关键词和50个创意。同一个单元的关键词和创意是多对多的关系,如下图所示:专业版账户推广计划推广单元确裸词以类聚：竜乂相近结构相同清晰的结构会帮擁改善质冒度" 并且更易于管理和后期分靳长期培训计划少儿商男莫语 英语英语口语关键词 少儿英语培训

2、少儿英翻 少儿英语辅导 少儿英语学校少儿英语教育 少儿英语学习 少儿英话训练搜索推广专业版假期培训计划创意1【少丿庶语学别的蔓点是1也？ 地道纯正语音，陪I柴生的会话习愤 针对平同年齡儿童专门课程创意2田少儿英语学习】成为快乐！ 让孩手爰上学英语！主动学英语！ 立悴英语.外教精品d圖活动丰富关越词暑期英语蛊令营 署開英语 署期英语培训 暑期英语班 番期英语辅导 暑期英语輛导班 署期英语学校2.账户设计百度搜索推广已经为商户准备了一个基本的框架，利用此框架可自由地组织自己的推广计划、推广单元、关键词和创意。（1）推广计划设置思路商户需要根据营销目的来划分推广计划。以下划分方法可供参考：对于关键词

3、数量较少，并且是单一业务推广的账户既可以将关键词按词性分组，在一个计划下管理；如有需要，也可按照营销目的、地域等因素划分为多个不同的计划。这样划分的好处在于可以以多个维度观察数据的变化，及时找出有利于账户推广的操作。对于关键词数量较多，或多种业务推广的账户可根据产品/服务名称、推广预算、推广地域、提供产品/服务地区等维度划分多个计划（还可将以上维度适当组合）；对特殊事件，如促销、活动等可以单独建立一个计划。计划维度的举例说明:计划可考虑踰度产品/展务名球提供产品/服务的地区门时ffh节假日门语言培训类推广商户新概念培训计划“Q英诒培训计戈肿 日语培训计划卩S1北京英语培训计划，v暑假培训计划“

4、'寒假培训计划鲜花订购类推广商户沏康乃馨订购计划屮:玫瑰订购计划心.北京地区鲜花订购计划働河北地区鲜花订购计划情人节鲜花订购计划p母亲节鲜花订购计划(2)推广单元设置思路建立好推广计划以后，我们要仔细地考虑合理划分推广单元。一个计划下一般会有多个推 广单元，首先，需要参照计划的思路，细分单元，以便逻辑清晰，减少重复，而且更便于后期管 理和评估。其次，需要“词义相近，结构相同”的关键词归到同一单元中，保持思路清晰，主题 唯一，词性句式统一，这样做的好处同样可以便于商户撰写更相关的创意，有利于创意中嵌入关键词，在搜索结果页吸引更注意，提高点击率。具体方法可以参考以下两种：为每一个推广单元设置单独的“主题”，如：可以将“成人英语单元”和“少儿英语单元”分别设置为两个推广单元。因为“成人”和“少儿”分别是不同意义的词，而且推广商户为这两类业务撰写创意的角度也会不同，因此需要分为两个不同的单元。按照网民的搜索意图建立推广单元，比如可以按照“兴趣、对比、购买”三个消费的阶段来划分。按照潜在受众搜索意图建立推广单元的办法，易于我们了解该品牌或该业务在市场中处于何种位置，便于推广商户及时跟进线下营销活动，提高公司整体效益。 对于不同的产品或服务这几个阶段会有所不同，我们只是从这几个角度去考虑，不一定必须遵循这三个阶段，最终还是要根据建立的