网络动画广告创意方法浅析

1、争鸣O CONTEND网络动画广告创意方法浅析动画广告是利用动画的形式进行创作的广告, 它具有非现实性, 艺术夸张性、 体积小、 成 本低等特点。 随着科技的发展, 网络越来越多的影响着人们的生活, 它也成为了动画广告 重要的传播平台。 本文将为您浅析网络动画广告在创意创作上有何特别之处。动画广告 网络 创意杨文怿中国, 第一部动画广告出现在20世纪20年代, 是由万氏兄弟创作的 舒振东华文打字机 。 从那时起, 动画 广告就成为了 一种重要的广告类别, 影响 着我们的生活。一、 动画广告的阐释动画广告, 是指采用动画这种艺术形 式创作出来的广告, 是现代动画产业与广 告产业相结合的产物。动画

2、广告相比于传统的广告形式, 有 着非现实性, 艺术夸张性, 体积小, 成本 低等特点。 动画这一艺术形式本身就具有 夸张性的特点, 这就促使动画广告能够突 破传统影视广告在表现上的限制, 使创 作者充分发挥想象力和创造力, 在广告中表现出现实生活中不可能出现的现象和场景。 这给广告创意提供了更加广阔的空间。 从商业上来说, 动画广告的制作成本跟家低廉。 与传统影视广告相比, 动画广告的体积更小, 在网络和手机上传输更加方便。以上优势, 再加上良好的创意, 使得动画广告在广告领域中大显身手。二、 网络动画广告动画广告按传播媒介分类可分为影视动画广告, 网络动画广告, 手机动画广告和平面动画广告。

3、网络动画广告是以网络作为传播媒介的动画广告。 在中国, 网民人数已突破 四亿大关, 人们已将网络当做工作和生活 的一部分。 随着网络的发展, 网络广告的 增长同样令人瞩目, 网络广告年度经营额 数以亿计, 并以每年百分之三十以上的速 度发展。 而动画广告正式网络广告的主要 形式。电脑技术的发展, 软、 硬件设备的 进步, 制作流程简化, 都能够降低行销成 本, 从而为网络广告增加了更多的可行 性。 动画广告除了剧情活泼幽默之外, 最 大的优点就是档案不大。 而Flash软体的 出现, 是网络动画能够普及的大功臣。 Flash已被视为从网络上取得复杂动画与 多媒体功能的方法。 加上宽频市场的日渐

4、 成熟, 网络动画的前景无可限量。98三、 网络动画广告创意特点1. 把握主要受众群的需求喜好 消费者位于广告业务的中心位置。 一 项调查表明:我国3.7亿的青少年中, 有 80%接触过动画产品。 出生于上个世纪 70年代末及以后的青少年, 几乎都是在 动画片陪伴下成长起来的。 目前, 6岁-15岁的中小学生观看动画片的时间占到了其 休闲时间的25%, 80%的高中生和大学 生都认为动画片对自己的成长的确产生了 影响。 网络动画广告对于这些从小看着 动画长大的人来说有着很强的吸引力。 随 着大量 “80后” 的年轻人走上工作岗位, 成为消费主体, 网络动画广告的消费会越 来越受到认可和欢迎。所

5、以在进行网络动画广告创意时, 一 定要把握住现在年轻人的喜好。 创意上要 做到天马行空, 随心所欲, 以增强动画广 告的造型表现力和视觉冲击力, 从而营造 出时尚, 现代, 另类的氛围, 满足 “80后” 追求新奇刺激的心理需求, 达到更好的广 告效果。2. 注意观察生活生活是创作的源泉。 艺术创作过程, 是一个意识和潜意识同时发生功用的过 程。 当意识所主导的主题、 构思、 情节、 色 彩等开始进行种种排列和筛选, 一次次 地组合没有达到满意的预想时, 大脑机 制就会把心理活动的层面扩大到潜意识。 它就会按照自己的规律去寻找, 并在日常 积累中与不经意看到的、 偶然经历过的、 没有被我们注意

6、的、 看似无用的事物之间 发生联系, 在意想不到之处豁然迸发出火 花, 从而使问题得到突破性进展。 艺术创 作者通过平日的观察与积累形成的意识,与无形中形成的潜意识就这样发生作用了 。 观察生活不仅可以丰富我们在意识层面的积累, 更可以丰富我们在潜意识层面的积累。 通过观察可以拓宽视野, 接触更多更新的东西, 增加广博的知识, 能从不同的角度寻找自己的创作思路, 多一些解决问题和思考问题的方法。3. 与众不同的创意点网络动画的时长一般只有15秒到30秒, 播放画面一般只有720×576像素。 要在这么有限的条件下创作出吸引眼球的广告, 就一定要找到独特的创意点和概念定位。 制作者在表

7、达主题事件内涵时, 一定要在定位上找出自己的特色, 抓住宣传的重点, 这样制作出的广告才能吸引观众眼球, 让人耳目一新, 给人留下深刻印象,才能算作一个成功的广告作品。4. 打破思维常规广告创作者在思考问题或是进行艺术创作时总会不自觉地先用常规思维进行思考。 所谓常规思维就是在动力定型驱使下的按照经常实行的规矩或规定进行思维的活动过程。 这样的思维方式往往会限制住我们的思想, 妨碍创作者在创作中求新求异。逆向思维也叫求异思维, 它是对司空见惯的似乎已成定论的事物或观点反过来思考的一种思维方式, 从而使人们能够创造性的解决问题。在进行网络动画广告创意时, 创作者要尝试多使用逆向思维, 打破常规,

8、从反方向深入思考问题, 提出假设, 并运用不同的角度观察事物, 依据事物之间的对立关系构成联想, 这样就会发现新的观点和新的内容, 从而获取新的视 觉形象和新的创意点, 制作出更成功的 网络动画广告。5. 独特的艺术表现方式网络动画广告所具有的艺术夸张性 是实拍广告所不能比拟的。 这就使动画广 告的创作者有了更大的空间去发挥想象 力和创造力。在网络动画广告的创意中, 创作者要 充分利用动画广告艺术夸张性的优势, 找 到独特的艺术风格, 使广告更具独创性。 6. 新颖的表现手法网络动画广告的表现手法有很多, 例 如:三维电脑立体, 手绘二维平面, 泥偶 动画等等。 创作者在创作时要采用符合 创作主题的表现手法, 在符合主题的条件 下, 还可以尝试运用更新的表现手法, 或 者试着同时运用多种表现手法, 给观众更 强烈的视觉体验。结语:创意方法是相互联系、 综合运 用的。 只有综合考虑, 设计作品的创新才 有深度。 在网络动画广告的创作中, 要利 用好动画广告的特点, 发挥动画广告的优