直通车精准词、中心词、广泛词的秘密(五)

1、大家在开直通车的时候会出现这样的问题，我们的词也已经 选好了，而且还选择了很多，每天流量也很多，但是为什么 没有成交呢？是不是我们关键词选择的不好呢，其实这个是 不一定的，主要的原因在于关键词的匹配，什么是关键词的 匹配呢？在淘宝上无论是普通搜索还是直通车在买家搜索 一个关键词的时候淘宝都会根据不同的匹配方式进行精准 匹配，帮助买家找到想要的商品，匹配方式主要有，精准匹 配，中心词匹配和广泛匹配，那么这三个匹配有什么区别 的？我们来打个比方，我们的某个宝贝设置了一个关键词是 白色 连衣裙，那么我们看下不同的匹配方式都什么样的词 可以搜索到我们的商品呢首先关键词白色 连衣裙选择的是精准匹配，那么

2、在淘宝上 只有搜索白色连衣裙或者白色连衣裙可以搜索到我们的商品，而且精准匹配的排名权重是最高的其次关键词白色 连衣裙选择中心词匹配，那么在淘宝上搜 索白色 连衣裙、修身白色连衣裙、长款白色连衣裙等都可 以搜索到，中心词匹配的排名权重仅此于精准匹配再次关键词白色 连衣裙选择广泛匹配，那么在淘宝上搜索 白色、连衣裙、黑色连衣裙、可爱连衣裙、雪纺连衣裙等都 有可能展现我们的商品，这个广泛匹配权重是三种匹配中最 低的具体说明就是当某个关键词选择精准匹配的时候，只有搜索 这个关键词才能被展现，这里面关键词有无空格都是五所谓 的，淘宝在匹配的时候关键词中含有“空格”或者“/ ”的都会被认为是紧密排列的，并

3、无影响，而当这个关键词设置成 中心词匹配的时候，只要是搜索词中有这个关键词就都可能 会被展现，如果这个股关键词设置成广泛匹配的时候，只要 搜索词中含有这个关键词中的某个关键词都会被展现 在我们选择好关键词的时候，直通车系统默认的都是广 泛匹配，虽然我们的关键词获得了展现获得了点击，但是引 来的不一定是精准的流量，例如关键词白色连衣裙，证明我 们的连衣裙是白色的，针对的人群也是购买白色连衣裙的， 但是因为是广泛匹配，那么有买家是搜索黑色连衣裙的时 候，我们的也被展现了，但是买家是想买黑色的，但是我们 商品只有白色的，所以也就无法成交了 在直通车展现的时候三种匹配方式的展示顺序也是不 同的，在同关

4、键词、同出价、同质量分的条件下，精准匹配 的关键词排名最靠前，其次是中心词匹配，再次是广泛词匹 配，也就是所谓的三个匹配方式的排名权重：精准词中心词广泛词接下来我们看看在哪里更改关键词的匹配方式 在我们已经添加好的商品关键词列表中，有一项是修改匹配 方式，在我们要修改的关键词前面打上对号，然后点击修改匹配关键词，就会出现匹配方式的选择，这里我们可以进行 批量修改，就是把要更改的关键词都选择上，然后点击修改 匹配方式就可以了艾禅同T关蛀诃（16&J出价fHtTTt*0.3Q7L0.357T抠广中批量修改匹配中心词匹配C精确匹配1取消在直通车已经选择好的关键词列表中， 不同的关键词匹配显示

5、也是不同的， 关键词上没有任 何符号的是代表广泛匹配，关键词前后加双引号的是代表中心词匹配， 关键词前后加括号的是代表精准匹配，我们可以通过这种展示方式来判断我们所设置的关键词，现在的匹配方式是什么？無关键词,出聚醛千華惨身连衣橋0."欧美蕾丝连衣裙雪纺"0,”中欧美告紡长连衣裙0.知道了这么修改关键词的匹配方式，那么大家准定想知道什么的关键词应该做怎么样的匹配对吧，别着急，下面我们就将不同的关键词应该选择怎么样的匹配方式1.首先在淘宝搜索中可以搜索到我们商品的词设置为精准匹配，也就是我们之前讲的用量2.3.4.5.子找到的有流量的搜索词，用宝贝排名专家找到的有展现量的词属

6、性+产品名、单独产品名的关键词设置为中心词和我们商品相关的搜索热词设置为精准匹配（淘宝搜索下拉框中的词）单独属性词设置为广泛匹配个别超长的长尾词设置为广泛匹配，10个字以上的长尾关键词， 逻辑顺序不明确的长尾关键词，逻辑属性我们可以通过淘宝搜索的下拉框来判断，例如，我们在搜索框里搜索 修身连衣裙韩版，但是在下拉框中发现提示出的关键词大部分都没有这样排列的，所以 我们就说这个关键词的逻辑顺序不明确，这个时候在直通车里这样的词就可以设置为广歸版修身连衣带秋冬中腰韩版薛身连衣裙秋款秋装连衣鶴韩版修身中轄羊毛炷衣橋秋季韩版陲身高腰春秋2013修身连夜鞘韩版修身连衣裙秋肺版修身毛呢连衣裙韩版修鸟也冑連衣攜薛版茜丝修身痊农器押君主韩版修身长彼逹衣荫韩版修身畏牯連盍欝泛匹配在直通车推广中，精准匹配的词越多效果越好，流量更精准，成交转化率更高，中心词和广泛词越多，展