营销策划的方法与创意划

1、 营销策划第二单元 职业活动教学设计单元名称 第二单元 营销策划的方法与创意学时2一、单元简介 本教学单元的教学内容如下：1营销策划的常用方法；2营销策划的创意步骤3. 营销策划的创意方法二、教材使用1. 使用教材：高等教育出版社营销策划（章金萍主编）。2教材处理：本项目是课程中的重点内容。故在教学过程中，加入了大量的案例，以便让学生能够透彻理解和掌握本节内容。三、教学目标知识目标：1.理解掌握营销策划的几种常用方法2.理解营销策划的主题3.。理解掌握营销策划创意的步骤；3.理解掌握营销营销策划创意的方法；能力目标：1能清楚理解几种营销策划方法的侧重点；2.能列出营销策划创意的步骤3.能理解营

2、销策划几种创意方法的关键点，并能应用于具体实践中；四、相关知识1.营销策划的方法；2.营销策划的主题；3.营销策划的创意步骤；4营销策划创意的主要方法；五、教学设计（一）课程安排 时间分配：90分钟教学步骤 教学内容教学方法教学手段学生活动时间分配实施步骤1：营销策划的常用方法CH010201Q 课件1.2ch010208S营销策划方法CH010201T（1）主题法CH010201D、CH010202T（2）点子法（3）造势法（4）谋略法CH010201A（5）创意法CH010202D情境教学法案例教学 讨论法PPT演示稿课件展示案例师生共同分析讨论展开讨论25分钟实施步骤2：营销策划的创意C

3、H010201Q 课件1.2（1）营销策划创意的指导思想CH010202S营销策划创意：情感是行动的催化剂!（2）营销策划创意的基本步骤CH010203T（3）营销策划创意的一般方法CH010204TA移植创意法CH010203D、ch010209S营销策划的移植创意法B改良创意法CH010204DC分解创意法CH010205Dch010204S:ZY台湾可爱营销D组合创意法CH010206DE重点创意法CH010207DF模拟创意法CH010208DG转换创意法CH010209DH联想创意法CH010210Dch010202S:ZY雪碧自动贩卖机 绝佳体验营销I逆向创意法CH010211DJ

4、激荡创意法CH010212Dch010205S:ZY可口可乐情人节创意讲授引导自学法案例例举课件、素材及PPT演示稿启发式提问师生互动倾听互动讨论65分钟（二）内容分析1.教学重点：营销策划的常用方法。2.教学难点：营销策划的创意方法3.教学关键：运用案例进行营销策划的方法和创意的讲解。（三）单元小结本单元以营销策划的常用方法、营销策划的创意为主要知识学习内容，本单元的关键概念、要点及教学过程掌控主要包括：1.关键概念：营销策划的激荡创意法和移植创意法2.学习要点：（1）营销策划常用的四种方法；（2）营销策划的创意；（3）、营销策划的几种创意方法。3.教学过程掌控要点：（1）老师师对学生的课堂

5、表现提出表扬，进一步激发学生的学习热情和自主思考问题的意识；（2）教师教师通过重要知识点的讲解，理解营销策划的常用方法和创意方法：（3）对学生主动参与学习，积极思考、讨论、积极发言的学习态度及方式给予肯定与表扬。（4）.通过点评，指出优点和不足之处，鼓励学生通过团队合作追求更高的目标（四）课后作业1. 营销策划的方法中创意法如何理解？2. 每个同学寻找一个快消品领域的经典营销策划创意案例3. 完成教材本节内容后小实训六、教学资源及调用(一) 教学资源调用 在教学过程中，为支持教师的教和学生的学习、训练，以营销策划作为主体教材，辅之以适当的参考资料、教学案例、PPT演示文稿等资料，同时运用教学资

6、源库中各种素材资料和大量网络信息资源，为学生自主学习提供方便，也可提高学生学习的实效性。(二) 教学资源1动画： CH010201D营销策划主题、CH010202D创意、CH010203D移植创意法、CH010205D分解创意法、CH010206D组合创意法、CH010207D重点创意法、CH010208D模拟创意法、CH010209D转换创意法、CH010210D联想创意法、CH010211D逆向创意法、CH010212D激荡创意法。2图片： CH010201T营销策划的方法：图1-13营销策划的常用方法、CH010202T策划主题三要素：图1-14策划主题三要素、CH010203T营销策划

7、创意的步骤：图1-15营销策划创意的步骤、CH010204T营销策划创意的方法：图1-16营销策划创意的方法3案例： CH010201A美国雷诺公司的谋略：案例2：雷诺公司的竞争谋略4. 案例或专业视频：ch010202S:ZY雪碧自动贩卖机 绝佳体验营销；ch010203S:ZY麦当劳“年轻人回来了”；ch010204S:ZY台湾可爱营销；ch010205S:ZY可口可乐情人节创意；ch010206S:ZY雀巢闹铃瓶盖 唤醒每一天；ch010207S:ZY-NIVEA孩子去哪儿了。5教学视频：ch010201S：ZY营销策划的方法；ch010208S模块一营销策划方法；ch010209S模块一营销策划的移植创