内容简介它是最经典的营销入门书,被《金融时报》评为有

1、书 名:营销管理(第14版) 作 者:菲利普 科特勒出版社: 格致出版社内容简介: 它是最经典的营销入门书，被金融时报评为有史以来最伟大的50本管理类图书之一。 作者菲利普 · 科特勒被誉为“营销教父”，他创立了营销学这门学科，启迪了一代又一代营销人。 它是目前全球商学院使用最广泛的教科书，被翻译成25种语言。 营销这回事，读完你就懂了。书 名:竞争优势作 者:迈克尔 波特出版社: 中信出版社内容简介: 竞争优势是由当今全球一战略权威、“竞争战略之父”、美国哈佛大学教授迈克尔波特所著。本书及竞争战略、竞争论、国家竞争优势等作品被公认为管理学界的“圣经”。 竞争优势基于波特数

2、十年的研究和实践，阐述了企业如何才能创造和保持其竞争优势。作者认为，一个企业若想获取竞争优势，除了必须制定一套系统的竞争战略外，还必须要有与之相应的具体实施步骤，二者缺一不可。然而，当今的许多企业在经过几十年的蓬勃扩张和发展期之后，在追求疯狂的利润增长和多元化经营的过程之中，却逐渐地将竞争优势抛在了脑后。这些企业的竞争战略之所以失败，其关键原因就在于割裂了二者之间的关系，使竞争战略无法转化为获取竞争优势的具体实施步骤。因而，将企业战略的制定和实施进行关联，这才是企业成功的关键。 本书从竞争优势的原理、产业中的竞争范围、企业的策略、竞争中暗含的攻击和防御4个方面做了详细的论述，同时对企业不连贯的

3、行为状态提出了质疑，告诉管理者应该如何衡量企业在竞争中的位置，以及如何使用明确且有条理的步骤使企业改进提高。波特在其著作竞争战略的基础上，试图在本书中解决企业如何获得竞争优势的问题，包括：企业如何获取持久的成本优势？如何使自己标新立异，更具创新?如何选择细分市场，通过企业的集中化战略创造竞争优势?如何在相关产业中通过战略协调以获取竞争优势?如何保护其竞争地位？竞争战略已成为企业管理者、创业者、管理学家及各大管理院校师生的必读书。书 名:竞争战略作 者:迈克尔 波特出版社: 中信出版社内容简介: 竞争战略是由当今全球战略权威、“竞争战略之父”、美国哈佛大学教授迈克尔波特所著。竞争战略及竞争论、国

4、家竞争优势等作品被公认为管理学界的“圣经”。竞争战略是指企业在同一使用价值的竞争上采取进攻或防守的长期行为。波特在竞争战略中提出了三种卓有成效的竞争战略：总成本领先战略、差异化战略和集中战略，并对这三种通用战略实施的要求进行了详细的阐述与分析。他认为，所有企业都应该了解并制定相关战略，否则企业将在市场中处于不利的地位，并导致市场占有率低下、缺乏资本投资，从而削弱自己的竞争优势。没有形成竞争战略的企业注定是低利润的，它必须做出根本性的战略决策，向三种通用竞争战略靠拢。波特对竞争战略的研究开创了企业经营战略的新领域，对全球企业发展和管理学研究的进步做出了重要贡献。竞争战略已成为企业管理者、创业者、

5、管理学家及各大管理院校师生的必读书。书 名:国家竞争优势作 者:迈克尔 波特出版社: 中信出版社简介: 国家竞争优势(套装上下册)基于10个主要发达国家的研究，根据企业凭以竞争的生产率，迈克尔波特第一次对此给出了全面的理论解释，也就是他在国家竞争优势(套装上下册)中提出的“国家竞争优势钻石理论”，一种理解国家或地区全球竞争地位的全新方法，现在已经成为国际商业思维中不可或缺的一部分。波特的“集群”观点或相互联系的企业、供应商、相关产业和特定地区的组织机构组成的群体，已经成为企业和政府思考经济、评估地区的竞争优势和制定公共政策的一种新方式。全球印刷机产业、高级轿车、化工产业为什么集中在德国？世界重

6、要的药厂、巧克力食品与贸易业的基地，为什么在瑞士、瑞典等小国？在个人电脑、软件、信用卡、电影等领域独占鳌头的企业，为什么大多在美国？在瓷砖、雪靴、包装机械以及工厂自动化设备产业中，为什么是意大利的企业最强势？主导了家用电器、照相机、传真机以及工业机器人等的产业，为什么在日本？ 这一连串的“为什么”，应该如何解释呢？从国家竞争优势一书中你能找到答案。书 名:精准营销作 者:左拉蒂出版社: 企业管理出版社内容简介: 在社会化媒体时代，传播渠道爆炸式扩张，而消费者愈加甄选只与自己相关的信息，营销的“相关性时代”已经到来。如何精准找到、抓住、留住目标客户，直至使其成为“忠实粉丝”。本书提供精

7、准营销的六个步骤使您轻松实现，助您将企业的传播投投入产出效益 化！书 名:社会化媒体时代的口碑营销作 者: 亚历克斯戈德费恩 出版社: 企业管理出版社内容简介：苹果前任CEO约翰斯库利、维京手机营销副总裁鲍勃斯图勒、思科营销总监克里斯杜比莱克联袂推荐。惠普、思科、网飞等公司CEO、营销总监纷纷加入了本书智囊团，共同开发了互联网社会化媒体时代口碑营销和品牌塑造技巧，世界最新营销译著LOGO。书 名: 跟大师学营销作 者: 李志敏出版社: 中国经济出版社 内容简介：本书阐述了营销大师的经典理论和企业家精英精彩演绎。宝洁、百事可乐、沃尔玛、康柏、亚马逊，这些响当当的品牌，温德尔·斯密，杰克