我国民间审计业的竞争环境与发展策略研究

1、我国民间审计业的竞争环境与开展策略研究【摘要】 本文在介绍我国民间审计业的 开展 概况的根底上，借鉴波特的观点，从供应者、需求者、产业内的竞争者、替代者以及潜在进入者五个方面对我国民间审计业的竞争环境进展 分析 ，并提出开展我国民间审计业的对策。【关键词】 民间审计业；竞争环境；开展策略民间审计是由具有丰富知识和经历的注册 会计 师，在客观和独立的前提下，以合约形式向各类组织提供的一种鉴证、咨询性质的智力效劳，包括鉴证业务、管理咨询业务、税务效劳业务、会计效劳业务及其他效劳等。进入21世纪，民间审计业已致力于将最先进的审计思想、审计形式与 现代 化的IT技术手段相结合，为 企业 提供全面而系统

2、的效劳。在欧美等兴隆国家，民间审计业被列为知识产业的重要领域，而在我国民间审计业还处于成长开展期。一、我国民间审计业的开展概况二、我国民间审计业的竞争环境分析根据波特M.E.Porter的观点，一个行业中的竞争，不只是在原有竞争对手中进展，而是存在着五种根本的竞争力量：潜在的行业新进入者、替代品的竞争、买方讨价还价的才能、供应商讨价还价的才能以及现有竞争者之间的竞争，这五种根本竞争力量的状况及综合强度决定着行业的竞争剧烈程度，从而决定着行业中最终的获利潜力以及资本向本行业的流向程度，这一切最终决定着企业保持高收益的才能。本文借鉴波特的观点，从五个方面对我国民间审计业的竞争环境展开分析。一供应者

3、民间审计业属于智力密集型行业，对固定资产的投入不高，注册资本只需几十万人民币，2-3人就可以成立一家会计师事务所。从性质看，采取企业化运作，自主经营、自负盈亏，将实现利润最大化作为其追逐的目的。从提供效劳的范围看，大部分效劳的范围包括鉴证业务、税务效劳业务、会计效劳业务及其他效劳业务等。从最终产品看，民间审计的供应者可以是报告提供者和建议提供者。前者提供独立整理、审核、分析所形成的具有权威性的审计报告，后者提供的智力资源为建议方案或特殊效劳。二需求者我国企业对民间审计效劳的需求具有个性化、地区需求的不平衡、行业特征明显等特点。三行业竞争者竞争是市场经济的普遍现象。会计师事务所为了争夺客户，扩大

4、自身的 影响 ，获取更多的市场利润必然展开剧烈的竞争。从世界范围来看，排名前5位的会计师事务所的营业收入占行业比例已超过50%。在我国，民间审计业的竞争主要来源于国内同行之间以及国内与国际会计师事务所之间的竞争。国内同行间的竞争，主要表达在开展业务的同质性方面。而国内与国际会计师事务所间的竞争主要表达在综合才能方面的异质性。以德勤、毕马威等为代表的国外知名会计师事务所凭借强大的效劳 网络 和丰富的知识库，占据市场份额的一半以上。在经历、管理、人才等方面拥有明显优势，但国内民间审计业具有外乡化，对国情有较深理解等优势。可以肯定的是，国内同国外的民间审计业之间的竞争将长期存在。四替代者民间审计业所

5、面临的替代者的威胁在不断增加，其业务主要包括鉴证业务、管理咨询业务、税务效劳业务、会计效劳业务及其他效劳业务等。除了传统的鉴证业务，其余业务品种许多机构和组织都可以涉猎，例如一些会计公司、管理咨询公司、 法律 公司以及其他的专业机构等。特别是管理咨询业务，开展其效劳所依赖的知识和信息广泛地分布在社会生活的各个领域，人们能利用网络快速便捷地获得，像各种行业协会公布的 研究 报告、政府机构和高等院校的研究报告，以及企业内部研究机构的研究成果，都可能成为管理咨询效劳的替代品。五潜在进入者民间审计业的从业门槛虽然较高，但一些跨国会计公司的前资深参谋以及跨国公司的前 中国 区总裁可能会凭借自身对中国企业

6、的理解以及丰富的经历来创业。另外除了“五大以外的国际会计师事务所，有相当数量看好中国市场，他们蓄势待发，一旦时机成熟，就会凭借自身的实力和经历，迅速侵占市场，将对我国民间审计业构成宏大的威胁。三、我国民间审计业的开展策略经过二十几年的开展，我国民间审计业获得了长足的进步，但同国外同行相比差距还十清楚显。加快我国民间审计业的开展，主要应依赖于环境的改善以及效劳质量的提升。一改善民间审计业环境1.加大政府的引导和扶持当务之急，国家应明确民间审计业作为第三产业中的重点开展行业，在税收、准入门坎、工商管理等方面给予扶持，还可以 学习 美国政府的做法，在刺激企业对民间审计效劳的需求方面采取一些措施，如作

7、为需求方的管理咨询费可计入本钱，不征所得税来鼓励民间审计业的开展。2.发挥民间审计业协会的作用行业协会本质上是一种互益性组织，它的成立能维护业内公平竞争，标准自我管理，实现行业自律。我国的注册会计师协会可通过以下三方面的工作，突现行业协会的作用。一是开展资格认证，在政府的监视下，除了组织全国统一的专业资格 考试 外，还应增加综合才能测试，并尽快形成行业内的初、中、高级职称体系。二是分析国家宏观经济形势，根据不同时期的不同要求，制定具有中国特色的行业行为标准和道德标准，以保证效劳的质量和信誉。三是充分利用网络视频等现代科技手段，定期开展会员的培训和交流，增强不同会计师事务所之间的联络，提升会员的

8、职业技能。二提升民间业审计效劳质量民间审计业效劳质量的提升，在很大程度上取决于该行业的核心才能构建。核心才能构造见图1中的“显性知识know- what与know-who，容易沟通和共享，表现为可观察到的工具性知识和技能，包括案例、流程或标准、品质要求等。而“隐性知识know- how、know-why更为内在，高度个性化，不易被复制和模拟，包括角色定位、共同价值观，以及其它组织特质如社会责任、职业标准、道德原那么、组织动机等，这些因素以共同心智、集体价值观、经营理念等方式表现。隐性知识对会计师事务所更重要，它负责识别、产生、分享和管理显性知识，决定其在商业过程中的行为表现，它们不可直接看见、

9、识别、开展或培训，但它们的增值作用更大，可形成持续竞争优势。构建核心才能，进步效劳质量，应做好如下方面：1.建立知识管理体系。首先，做好know-who和know-what方面的工作，与开设相关专业的有实力的高校合作，聘请 会计 师事务所资深人员到高校讲学，加强本行业后备队伍的建立。建立培训基地，进展定期的人员交流，传递先进的理念和知识，进步他们 分析 问题 和解决问题的才能。其次，做好know-why和know-how方面的工作，对于提升隐性知识的 学习 效果，惟一有效的策略是具备比竞争对手更快的学习才能，最重要的手段是加强行业内部的交流和学习，将民间审计行业培养成学习型行业，以实现知识、资

10、源在组织内部的共享。挖掘隐性知识的价值需要与个性化组织的使命相联络，个性化组织倡导建立灵敏的、使注册会计师利用其特有学识和特殊个人才能的组织框架。2.建立考核和评价机制。这部分工作可由行业协会配合国家主管部门来进展。通过考核和评价的人员更容易找到适宜的岗位。同时，对注册会计师实行“能本管理，以其才能作为管理的对象，将进步其业务才能作为管理目的，通过才能发现机制、使用机制及开发机制，刺激注册会计师创造性劳动，实现会计师事务所的绩效和目的。3.效劳的细分化与标准化。我国的民间审计机构要想在竞争中赢得优势，必须向专业化和职业化效劳的方向努力，形成自己独特的形式。除了严格按照相关准那么标准效劳，还要有

11、明确的目的定位，细分客户市场，并在此根底上形成一套标准化的效劳程序，同时不断吸收效劳对象的反响意见，充实、完善知识库和案例库，建立一套系统的分析工具、分析模型和审计 方法 。4.加强会计师事务所与被审计单位双方的合作。会计师事务所不仅提供效劳，更重要的是与 企业 建立长期合作关系。“世界500 强企业中有50%拥有自己长期合作的会计公司。双方的合作，离不开委托方高层的支持，民间审计机构需要引入客户关系管理，特别在咨询效劳方面满足企业的个性化需求，双方在合作的过程中建立一种长期的信任关系。5.进步对 社会 责任的认知度。在 开展 其隐性知识时，需要进一步从社会责任等深层因素着手。对于“社会责任的

12、概念，民间审计业认知度不高，因此，重视并强化民间审计业的社会责任意识，将行业特点、开展现状与国家 经济 开展程度、政策法规相配套，承担社会责任，促进社会和谐，将是民间审计业可持续开展的必由之路。笔者相信，通过不懈的努力，我国的民间审计业会逐步走向法制化、标准化，在形式上更加专业化、数据化、个性化，在不断壮大自身的同时，为社会主义市场经济的安康开展保驾护航。【 参考 文献 】 2 Vanya Kumar，Alan Simon，Nell KimberleyStrategic Capabilities Which Lead to Management Consulting Success in AustraliaJManagement Decision，2000，1：24-353 Standard Industrial Classification Manual EB