北京地区高端中式服装品牌形象构建与对比——以上海滩、夏姿陈、源为例

1、北京地区高端中式服装品牌形象构建与对比以上海滩、夏姿陈、源为例指导教师：赵 萌学生姓名：杜理音 学号：201213010411研究背景与本文创新点北京地区高端中式服装品牌现状消费者市场调研总结CONTENT1研究背景与本文创新点PART ONE介绍本文研究背景，研究思路，研究方法，以及研究意义研究背景研究背景研究思路研究思路北京地区高端中式服装品牌形象构建与对比以上海滩、夏姿陈、源为例.研究目的研究目的研究方法研究方法1.中式服装受到世界各国人士的关注；现代人们追求个性鲜明的服装。2.北京地区的高端服装市场发展潜力很大。本文旨在对上海滩、夏姿陈、源三个高端奢侈中式服装品牌进行品牌形象构建，通过

2、对其产品特点，营销模式和宣传推广策略的对比分析，构建出各品牌的形象，并在此基础上提出未来中式服装品牌发展的方向，希望能够对我国中式服装品牌的发展提供一定的帮助。本文将以上海滩、夏姿陈、源三个品牌为目标品牌，从2015年全年的服装产品特点、品牌营销模式、宣传推广三个维度进行研究。最后对三品牌进行总结，为中式服装品牌今后在北京地区的发展提供模式借鉴。1.文献阅读2.市场调研3.消费者问卷调查北京地区高端中式服装品牌形象构建与对比以上海滩、夏姿陈、源为例本文创新点01.产品角度分析产品款式比例结构，产品颜色、中式元素运用、产品价格、男女装比例，进而找出该品牌作为高端中式服装的产品优势。04.消费者问

3、卷调研通过消费者问卷调研了解目标在北京地区的知名度、喜好度，进一步证实目标品牌的产品特点、营销模式及宣传推广策略受到消费者的认可。02.营销模式角度分析目标品牌的市场拥有量，发展模式，附加产品等，找到个目标品牌的营销特点。03.宣传推广策略宣传推广角度分析品牌为提高认知度和曝光率所做出的举措，如微博微信公众账号的信息推送。总结各品牌宣传推广的特点。2北京地区高端中式服装品牌现状PART TWO通过对上海滩、夏姿陈、源三个中式服装品牌的二手资料收集，以及为期一年的市场调研，得到产品、宣传推广数据，并进行整合、分析。北京地区高端中式服装品牌形象构建与对比以上海滩、夏姿陈、源为例1986198719

4、942015中式服装品牌源成立BLANC de CHINE由杨秉坚先生1968年创建于香港。2011年东源国际有限公司入股投资，源更换掌门人为李想。中式服装 品牌上海滩成立SHANGHAI TANG由邓永锵先生1994年创立于香港。2000年出售给奢侈品公司瑞士利峰集团RICHEMONT GROUP。夏姿陈品牌在台湾建立SHIATZY CHEN由台湾人王陈彩霞创立于1987年，1990年在巴黎建立工作室。发展规模夏姿陈在全球有70间店铺，3间旗舰店分别位于上海、香港、巴黎上海滩全球的服装店铺45间；线上+线下销售模式源在世界范围内只有3间店铺，分别位于中国北京、香港、台北北京地区高端中式服装品

5、牌形象构建与对比以上海滩、夏姿陈、源为例0102050304上海滩、夏姿陈、源产品对比分析01.产品品类对比分析上海滩品类最多，源最少；女装均有连衣裙；男装均有衬衣。都是现代服装品类。05.小结三个品牌服装设计都采用将中国传统元素与西方现代服装版型结合模式。02.中式元素运用对比分析男女装运用最多的元素均为立领、盘扣元素，女装还有刺绣。03.产品色彩对比分析女装色彩方面，上海滩以撞色明艳色彩为主；夏姿陈色彩年轻明快；源女装色彩以素雅纯色为主。男装色彩均以沉稳为主。04.产品价格对比分析女装产品上海滩服装产品价格跨度最广，低价最低；源的服装产品价格跨度最小，高价最高。男装情况相反。北京地区高端中

6、式服装品牌形象构建与对比以上海滩、夏姿陈、源为例微信公众账号上海滩、夏姿陈：明星穿着；品类推介；节日活动；店铺更新源：品类推介；传统服饰文化介绍明人效应穿着上海滩及夏姿陈服装明人年轻时尚，行业精英；源受众年龄较大，有涵养，多为艺术家。微博公众账号上海滩、夏姿陈 与微信同步源侧重于产品设计理念及明显穿着其他上海滩与独立设计师合作夏姿陈时装周宣传推广以上宣传推广信息均为2015年一年内各品牌所做宣传。3消费者市场调研PART THREE调研场地为北京市朝阳区国贸商圈。调研时间为2016年3月25-27日16:00pm.总共发放问卷300份，有效问卷260份。北京地区高端中式服装品牌形象构建与对比以

7、上海滩、夏姿陈、源为例基本信息在260份有效问卷中，男女性别比例是4:6；52.69%已婚；58.08%有大学本科以上学历；23-30岁年龄层人数最多；46.92%月收入低于5000元。中式服装产品价格接受度对于日常穿着：501-1000元在特殊场合额穿着：1001-2000元认可中式服装包含中国元素含有手工刺绣、镶嵌等工艺；天然面料；印花为中国传统图案；结构包括立领、盘扣等元素。认可中式服装品类旗袍；唐装；中山装.北京地区高端中式服装品牌形象构建与对比以上海滩、夏姿陈、源为例认识及关注品牌途径除通过实体店铺了解品牌的渠道除通过实体店铺了解品牌的渠道1.微信2.官网3.秀场活动4.微博实体店铺实体店铺通过实体店铺认识品牌并持续光顾店铺的人最多，占55%以上4结论PART THREE通过构建上海滩、夏姿陈、源的品牌形象，为消费者购买中式服装和相似品牌发展提供方向。北京地区高端中式服装品牌形象构建与对比以上海滩、夏姿陈、源为例01020304产品受到中外消费者青睐；营销模式及宣传策略多样，适合现代中国服装市场；服装产品性价比较高。上海滩产品有较强的中式服装风格特点，配色素雅；宣传推广方式简单，力度小；售价高，适合45岁以上经济收入稳定，有一定社会地位的消费者。源产品版型现代，颜色鲜亮，适合25-30岁年轻消费者；宣传推广方式传统；参加巴黎时装周；服装产品价格较高，刺绣工艺繁复