欧洲家具场概况分析

1、欧洲家具市场概况分析一、家具的需求在欧洲市场，家具是耐用品，价值高，消费者要有储蓄甚至贷款时才能购买，而在经济不景气时，消费者购买家具的计划往往被延后。一般来说，70%的人购买家具是由于个人品味改变或收入增加等等原因，只有30%是因为组织新家庭或现有家具破损需要更新。所以，家具的需求和每个家庭的可支配收入有关。虽然各国的情况各不一样，但一般来说，收入增加1,对家具的需求就会增加1.5;反之亦然。、影响家具需求的主要因素?国家经济状况出口消费者对经济的信心，GNP的增长率。购买力及失业率等，都会影响家具的需求。另外新建住房越多，对家具的需求也就越高；?银行利率。利率高时吸引储蓄，市场对家具的需求

2、就减少；?人口结构的改变。比如新婚或新组建家庭，新生婴儿等；?广告和促销的力度；?财富分配。财富分配平均的国家比财富集中的国家对家具的需求高。二、分销家具的分销大部分是通过零售商，但也有一些工厂拥有自己的分销网或直销给顾客。欧洲主要家具生产国的分销市场情况如下：德国：在德国，家具市场的规模以零售价来计算，达320亿欧元，是欧洲最大的家具市场，共有15174家零售店，雇用了11万名员工，平均每家商店8名员工（其他国家平均只有3名员工）。德国家具店的总面积达210O万立方米，90%的家具店都得加入采购集团集体采购，因此可获得10%30%的折扣。20个采购集团控制了50%的家具市场。只有那些规模很大

3、的企业不加入他们的活动。德国家具销售体系具有高度集中和规模化发展的特点。据德国欧洲贸易研究所（EHI）统计，75%的家具是通过专业销售渠道出售的，邮购贸易占近7%。的十大家具贸易商的市场占有率达66%.宜家（Ikea,在德国共有33家分店）、Hoeffner/Walther集团、嘉士达-广利和Porta等大型连锁家具店的年销售额均超过10亿欧元。德家具销售体系的另一特点是家具采购合作社，代表家具零售商统一向家具生产企业订货。家具采购合作社控制着德家具市场59.5%的份额，其中五大家具采购合作社（Bergos、Union、VME、Atlas和Garant）控制了德家具市场44%的份额。在过去20

4、年中，德家具商店的销售总面积扩大了两倍（约2400万平米），最大的家具店的销售面积达7.4万平米。意大利意大利拥有的家具店数量最多，共有22000家，员工6.7万名，销售店面积达795.8万立方米,总零售额为113亿欧元。85%的销售量由一个特殊的商业系统控制。很特别但却并不有序。法国法国共有11700家零售商，总面积达770万立方米，零售总额为112亿欧元，其中1/3的市场被5大品牌占领，家具专卖店占总市场份额的82%,其中连锁店占32%o这种特许经营连锁店在法国很盛行。其中以康福拉玛(Conforama)集团最著名。英国英国的家具零售方式比较特殊，35%的家具是通过非专业的家具店出售，比如

5、百货商店及DIY店，另外35%通过个别的家具店销售。西班牙西班牙有13500个零售店。每家店的平均面积是350立方米，其中80%是250立方米以下的小零售店。80%的家具通过这些小商店出售。荷兰在荷兰，大零售商组成的采购团直接采购，而普通的零售商则通过进口商进货。在比利时，家具的零售额估计为25亿欧元。三、客户定位目前，主要客户定位在英国、德国、法国、意大利这四个比较大的家具消费、进口国家中；德国采购合作社：Bergos、Union、VME、Atlas和Garan等英国Retailer：GraysGlass、HOMEGAMES、STYLISTICUPHOLSTERY、SterlingFurni

6、ture,Aberdeen等Wholesaler:MADEONEARTH、MIDLANDFURNITUREAUCTIONS、Mahon'S、PaulGrantFurniture、FurnitureLinkUK等Manufacture:ORWELLSFURNITUREBarnwoodFurnitureALPINEREPRODUCTIONSLTDCountertopsLtd法国CARREFOURDUBOISLIMOUSINMONTALBOT(ETS)BOISDUVERNAYACTUALDIFFUSION、AGEMOBINTERNATIONAL、ALCAEBENISTERIE等意大利ATLA

7、SRL、ITALCOMMGROUPSRL、EDILTUTTOSRL、NUOVARREDOSRL、SAGITTAPARARIUS四、市场策略网络途径效率高的手段都是可行的。电子商务是中国制造企业走出不管什么产品，通过网络这种成本低、去的一个重要祛码；选择最合适的网站注册成为会员，并在网站上面发布本公司相关信息，其中相关网站包括如下：?B2B网站(Ali；Made-in-China；EC21；bizeurope；eceurope；exportbureau；eBay等)；?欧洲各国黄页；(Europages,Worldbid,Yell)；?展会商的主页(SCANDINAVIANFURNITUREFA

8、IR、COPENHAGEN(DK)、PORTOFURNITUREFAIR(P);整理产品图片、说明资料，以便可以在网上发布；做一份关于本公司家具的演示文稿，这样可以用Email发送给潜在客户；邮寄将整理好的图片、规格说明、检验、说明等资料以及演示文稿通过邮寄、Email的方式放松到上面所述的相关采购商手中；当面推销通过Email、邮件等方式初步跟客人沟通，建立初步的信任感，然后我可以自己去英国，带上公司的宣传手册，进行面对面的推销。由于本身有朋友在英国，因此在欧洲进行面对面的沟通的成本相对比较低。展会展销欧洲主要的家具展包括：SCANDINAVIANFURNITUREFAIRCOPENHAGEN(DK)、PORTOFURNITUREFAIR(P)、INTERNATIONALEMOEBELMESSE(CH)、VALENCIAINTERNATIONALFURNITURETRADEFAIRVALENCIA(SP)、FURNITUREANDINTERIORDECORATIONFAIRHELSINKI(SF)INTERNATIONALFURNITUREFAIR-COLOGNE(D)SALONDUMEUBLEDEBRUXELLESAUSTRIANFURNITUREFAIR