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文档简介

1、产品包装管理方案    概念解说    产品包装管理方案是企业对产品的包装设计及制造等进行的包装设计及制造等进行的有效管理时所形成的文字材料。    编写要点    产品包装管理方案通常包括包装设计、包装战略、包装目标、包装样品、部门意见等内容。    范文    XX公司“酒心巧克力”外观包装调查方案    酒心巧克

2、力的销路，在很大程度上取决于其外观包装。因此，在进行新产品开发时，必须率先对外观包装作出调查。    一、外观包装的调查内容及要点    （一） 消费实际形态    （二） 现存商品的不足之处    （三） 对新产品的评价    1 商品的形态与样式；    2 味道；    3 与其他商品的比较； 

3、0;  4 名称；    5 包装与装潢；    6 价格。    二、外观的调查    （一）外形调查    1半椭圆形；    2瓶形；    3四角形；    （二）包装的调查    1上开盖； 

4、0;  2横开盖；    3小包装；    （三）装潢的调查    1女性插图；    2美术字结构；    3图案。    三、调查的程序    第一步，放置四种形状不同的酒心巧克力，让消费者观摩与评价。先不予品尝，只就其外形进行评价：    1 这形态有意

5、思吗，有趣不？    2 喜欢还是不喜欢？    3 外形与内装的各类名酒是否相称？    第二步，让消费者逐一品尝，并要求品尝者慢慢品味，以体会各类内装名酒之间的微妙差异，并判断其中各类名酒的牌子，选择各自认为最好吃的酒心巧克力。    其实，所有不同外形的酒心巧克力装的都是同一种酒。但目的是要考察外形对味觉的影响。    1 发甜还是发苦？    2 发

6、涩还是发粘？    3 能准确明白地说出是什么味？    4 品味是否高雅？    5 有什么特色？    6 知道是什么名酒吗？    7 你最喜欢哪种酒心巧克力？    第三，告诉消费者，所有不同形状的确良酒心巧克力装的都是同一种酒；在这种情况下，再一次询问消费者。    1 你真正喜欢的是哪一种外形？    2 你是否认为这种外形与这种内装名酒相称？    第四，请消费者对各种外观装潢的要素进行组合，使每个消费者自由且自主地组合出自己最满意的结果。（见附表3-1）                形状    部位    形状    

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