字体设计艺术

1、精选课件Font Design一、字体设计的作用 设计的首要任务是版面文字的视觉化处理。换句话说，就是如何透过恰当的字体设计，使图文的阅读顺畅舒适。 为了扩大企业和商品的影响，为了树立企业形象和商品形象，已普遍采用对企业名称和商品名称进行标准化字体设计的做法，也就是“专用组合字体设计”，它使一组字体融为一个整体，并经过注册后，其他厂家不能随便使用，成为受到法律保护的、商标的一部分标准字体。返回目录页 在标志上的应用返回目录页 在包装上的应用返回目录页 在广告上的应用返回目录页二、字体的绘写 第一节 汉字的基本字体 汉字的基本印刷字体发源于楷体，成熟于宋体，繁衍出仿宋、黑体及现代的多种字体。 我

2、国印刷行业曾长期从日本购入宋体和黑体字模，日本则引进了中国的仿宋体和楷体活字，这种交流使两国印刷字体至今仍保持相近的风貌。 就目前来说，常用的基本印刷字体大致有下面四种： 返回目录页 一、宋体的特点 横细竖粗，点如瓜子，撇如刀，捺如扫。它在起笔、收笔和笔画转折处吸收楷体的用笔特点，形成修饰性“衬线”的笔型。 老宋体 : 粗壮有余，秀丽不足 宋体：美观大方，新颖挺秀，比较常用返回目录页创艺繁超黑 华文细黑 文鼎粗黑简二、黑体的特点 又称“方体”，横竖等粗，笔画方正。粗细一致，醒目、粗壮的笔画，具有强烈的视觉冲击力。黑体是受西方无衬线体的影响，于20世纪初在日本诞生的印刷体。严肃，引人注目，浑厚有

3、力，朴素大方，笔划单纯， 创艺简粗黑返回目录页创艺简仿宋 华文仿宋三、仿宋体的特点 虽然与老宋体有些相似，但横竖笔画几乎一致，笔画两端有毛笔起落的笔迹，竖画直而横画略向右上方上翘3度左右。仿宋：挺拔修长，缺乏力度，一般用于小标题。返回目录页此外，隶书、魏碑等书体现也都有成系统的印刷字体。四、楷体的特点 是传统的楷书在印刷字体中的延续，它笔迹有力，粗细适中，字划清楚，易读性很高。华文楷体返回目录页第三节 拉丁字母的基本字体 在拉丁字母确立为拉丁文化圈的书面传播基本工具后，字母的书写形式则因不同的地域和条件而发生变化。但无论字体是书写、刻制、涂画，也无论形式如何简洁或精细，都保存了字形的基本结构，

4、使字母作为文字的一部分有效地起着作用。 返回目录页返回目录页 常用的几种拉丁字体： 古罗马体：线条粗细差别不大，字角画成圆弧形，优美和谐、柔和美观的风格适合古典的，有历史感的商品广告，和近代文艺小说诗歌。返回目录页 新罗马体：线条粗细差别较大，字角成直线形，工整粗犷，朴素冷严，思想性强，和谐，可读性高，现代科技作品运用较多。哥德体：方衬线体：无衬线体： 书写体： 返回目录页无字角的现代自由体，线条粗细相等，朴素、端正、简约。影响拉丁字体造型的最具特色的就是衬线（serif）的有无。又因为手书笔画和绘形笔画，而分为人文型字体及几何型字体两大类。返回目录页近代在规范的印刷字体设计上，已经从早先单一

5、种字式的设计，发展为系列性的字体家族的整体开发。也被称为同族字体。 返回目录页三、字体设计的方法第一节 笔画性变化 抽象的点、横、竖、撇、捺是构成笔画最必需的元素，而笔画又是构成字体的最基本的单位。即：点、线笔画字体 因此，字体设计首先从笔画开始。返回目录页一、笔形变异 对笔画的形态做一定的变异，这种变异是在基本字体的基础上对笔画进行改变。综艺体综艺体返回目录页老宋体综艺体返回目录页返回目录页在基本字体的基础上维持基本结构，主要在笔形上进行变化，以产生具有新风格的字体形式。1. 运用统一的形态元素。 返回目录页2. 在统一形态元素中加入另类不同的形态元素。 返回目录页3. 拉长或缩短字体的笔画

6、。 返回目录页二、笔画共用 既然文字是线条的特殊构成形式，是一种视觉图形，那么，在进行设计时，就可以从纯粹的构成角度，从抽象的线性视点，来理性地看待这些笔画的同异，分析笔画之间相互的内在联系，寻找它们可以共同利用的条件。 借用笔画与笔画之间，中文字与拉丁字之间存在的共性而巧妙地加以组合。 返回目录页返回目录页第二节 具象性变化 根据文字的内容意思，用具体的形象替代字体的某个部分或某一笔画，这些形象可以是写实的或夸张的，但是一定要注意到文字的识别性。返回目录页一、直接表现 运用具体的形象直接地表达出文字的含义。返回目录页返回目录页返回目录页返回目录页返回目录页借用字本身的含义特征，用形象化的方法

7、将所要传达事物的属性表达出来。它用的形象表现是文字的本意。二、间接表现 借用相关的符号、形象间接地隐喻出文字的内涵。返回目录页返回目录页返回目录页返回目录页第三节装饰性变化 在文字笔划之外添加图形，或者将笔画延伸并与图形接续，或在笔画的实空间里填充图形，这都是一种装饰性字体设计的方法。 由于添加的图形没有使文字的原形改变，也不影响文字的阅读，反而会因为这些装饰方法而丰富了文字的内涵，因为可以通过添加的图形，渲染和烘托文章的形态，直接的或间接地让人们更好地理解文字内容。返回目录页精选课件A 本 体 装 饰 即在字体本身进行装饰的字体，注意所加的装饰不能干扰构字线条，更不能将字干扰得看不出本字形来

8、。这类字体往往在字的笔画中进行加饰纹样，所加饰的纹样要与字的本意相适合。精选课件B 背 景 装 饰 在字体设计的背后加上相应的装饰，以补充字的内涵，起到烘托字体的作用。注意背景只是起到装饰作用，决不能与主体文字相抢眼，更不能画蛇添足或喧宾夺主，而起到相反的作用。精选课件C 连 接 装 饰 字与字之间通过可塑性较强的笔画或笔画上的装饰，使之有机连接贯通，使一组字变成一个整体。可以把相同部位的笔画一贯到头，也可以把相邻的字互相连接使之呈现出或高或低或似外框的风采，使之产生均衡与均齐、对比与统一、充满韵律的美感。精选课件D 线 条 装 饰 用单线条或多线条对文字笔画进行装饰，也是一种常用的装饰手法，

9、可以使文字形象更为丰富精选课件E 重 叠 装 饰一般可单字重叠(笔画的重叠)，也可双字或多字重叠(字与字的重叠)，重叠的目的是为产生层次感。所要注意的是，后面的笔画叠住前面的笔画、副笔画叠住主笔画，所叠笔画均不要为了重叠而重叠，要以能使人容易识别为宜。精选课件F 实 心 装 饰实心字体与空心字体是有区别的，空心字体一般指双钩字体，中间不涂色，所有笔画都要交待清楚，而实心字体是只要字的外轮廓，中间笔画全部省略，可以反白，也可以涂黑。在设计时，一定要抓住字的特殊外形，有些字(如国、团等)是不宜采用此种设计方法的，应特殊对待。精选课件G 错位装饰是一种利用错位的变化，使之产生虚实感觉的设计手法。精选

10、课件H 立 体 装 饰 利用阴影或透视原理，表现出文字的立体效果，能产生醒目突出的效果。第四节手写文字设计 手写文字设计是将字体进行个性化的演绎，因而，它不同于印刷字体，有着一种自由的感觉和个性色彩，具有不可模仿的随意性和独特的视觉优势。这些字所应用的材料、媒体、风格反映了信息的内涵：或喜庆、或庄重、或轻松、或是有非常重要信息、或是随心所欲地抒发情绪。在字体设计中，手写字体无拘无束的表现手法总能激发出无限的灵感和创意。返回目录页精选课件A 传统书法设计 书法字体是一种书写艺术，作为印刷字体的前身，书法字体更加灵活轻松，尽管它也有自己的结构和形式。书法的笔画、用笔，大小、和一致性都必须考虑。精选

11、课件B 现 代 书 艺 设 计现代书艺是近年来汉字文化带动兴起的现代汉字表现艺术，它既承用了传统书法艺术的基本方法，又融会了字体设计、抽象绘画、图形设计和构成艺术的处理形式，以书似画，亦书亦画，成为汉字图形极富现代风貌与魅力的表现样式。在具体设计中，造型(繁化、简化、夸张、变形)、笔墨(笔触、墨韵)、肌理、色彩、构成、材料及装饰处理等，是其变化与创作的重要元素。精选课件精选课件C 自由手写体设计 自由手写体设计不拘泥于传统书法，是一种随意的、非规范性的设计。它的形式活泼多样，色彩丰富，在排列形式和字形上有充分的发挥余地。第五节 计算机文字艺术设计返回目录页计算机设计的发展，使人们有可能对文字进

12、行更为复杂和抽象设计，产生了不少独特的设计手法，形成具有强烈冲击力的视觉效果，以体现信息时代的信息传达方式。利用计算机特有的语言进行字形的处理，使字形产生某种“电子感”、“机械感”、“超现代感”。返回目录页传统艺术字欣赏 返回目录页“五福临门”四、字体设计欣赏一、飞白书 用扁平的竹笔书写，因点画中丝丝露白，故而称为“飞白”。飞白书是硬笔书写的文字，又因其笔画所具有的独特装饰风格，而自成一体。 流行至今的民间花鸟字是飞白书的延续。 “春满人间”返回目录页“鸟语花香”返回目录页“松林风飞 ”返回目录页二、鸟虫书 在春秋战国之际，一种极具趣味的字体突然兴起，构成了汉字字形演化历程中一道独特的风景线。

13、 “受命于天”返回目录页三、吉祥装饰字 在民间，人们同样喜欢将汉字装饰化，至今我们仍能从民间的剪纸、挑花、砖雕、陶瓷的图案中看到诸如福、禄、寿、喜等富有装饰风格 的汉字。“冰消石头沉，云散太阳出”返回目录页“恭贺新年”返回目录页“福、禄、寿”返回目录页四、写本装饰字 写本作为一种艺术形式在欧洲获得高度发展，是在中世纪初期，直到15世纪印刷术出现而被替代。 写本画中最具特色的要数版面装饰艺术中以首字为主的装饰字。所谓以首字为主的装饰文字，是指彩绘在书中章节的开端，将起头的一个或几个文字用装饰的手法加以美化，形成图案性文字。返回目录页返回目录页返回目录页返回目录页返回目录页主题性字体设计之一 以“88”为主题展开返回目录页主题性字体设计主题性字体设计之二 以“沟通”为主题展开返回目录页主题性字体设计之三 以“爱书”为主题展开返回目录页返回目录页作品欣赏返回