南开21秋学期《营销案例分析》在线作业答案

1、21秋学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103）营销案例分析在线作业试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)1.定位于低档产品的产品线中增加高档产品，称之为（）A.单向延伸B.双向延伸C.向上延伸D.向下延伸答案:C2.下列各项中，不属于企业微观环境的是（）A.供应商B.顾客C.企业本身D.政治法律答案:D3.Kotler发明了一个新的单词(),来表示这种新的营销视角和战略思想。A.大市场营销B.权力C.公共关系D.渠道答案:A4.下列影响消费者购买行为的因素中哪一项不属于社会因素()。A.相关群体B.角色身份C.

2、社会阶层D.家庭答案:C5.（）一般通过质量、特色、设计、包装等表现出来A.核心产品B.有形产品C.延伸产品D.无形产品答案:B6.市场竞争面临的五种力量模型是由学者（）提出来的A.阿尔赖斯B.迈克尔波特C.彼得德鲁克D.菲利普科特勒答案:B7.产品组合的()是指企业所拥有的产品品种的平均数,即全部品种数除以全部产品线数所得的商。A.广度B.长度C.深度D.密度答案:B8.在市场上通常表现为产品品质、式样、特征、商标及包装等,属于产品整体概念中的()。A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品答案:B9.市场信息被称之为（）A.第四资源B.第五资源C.第六资源D.第七资源答案:B10.产

3、品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度称之为（）A.广度B.深度C.长度D.密度答案:D11.企业为适应和满足消费者“不在于价格的多少,而在于商品能否显示其身份和地位”的消费心理,最适宜用()法。A.尾数定价B.招徕定价C.声望定价D.反向定价答案:C12.渠道长度决策是指（）A.确定分销渠道目标B.确定渠道中的中间商类型C.确定中间商数目D.确定每个渠道成员的责任和义务答案:B13.()差异的存在是市场细分的客观依据。A.产品B.价格C.需求偏好D.细分答案:C14.在强大竞争者的压力之下,企业的市场占有率(),在这种情况下,企业就需考虑降价。A.下降B.上升C.波动D.不变答

4、案:A15.对()的研究,是对整个市场研究的基础和核心。A.产业市场B.消费者市场C.中间商市场D.政府市场答案:B16.美国学者西奥多莱维特指出,新的竞争不是发生在名个公司的工厂生产什么产品,而是发生在其产品能提供的()中。A.质量水平B.包装C.形象D.附加利益答案:D17.依据产品的不同档次、用途、营销对象等采用不同的包装,称为() 包装策略。A.类似B.组合C.分类D.附赠品答案:C18.市场细分的概念是20世纪50年代中期美国市场营销学家()提出的。A.基恩凯洛西尔B.鲍敦C.温德尔史密斯D.菲利普科特勒答案:C19.下列不属于包装策略的有（）A.追随包装策略B.改变包装策略C.类似

5、包装策略D.差异包装策略答案:A20.一个企业所拥有的产品线的数量，称之为（）A.广度B.深度C.长度D.密度答案:A二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)21.包装策略主要有以下几种()。A.配套包装策略B.等级包装策略C.附赠品包装策略D.改变包装策略。答案:ABCD22.从活动运作的方向来分,促销的基本策略有()。A.推式策略B.拉式策略C.横向策略D.纵向策略答案:AB23.定价策略有() 。A.声望定价B.折扣定价策略C.尾数定价法D.吉利数字定价法答案:ABCD24.中间商的购买多属()。A.冲动购买B.习惯购买C.专家购买D.理性购买答案:CD25.属于外部影响因素的有(

6、)。A.社会劳动生产率B.市场供求关系C.产品的需求弹性D.竞争者行为答案:ABD26.分销渠道的宽度结构大致有以下（）A.密集型分销渠道B.授权型分销渠道C.独家分销渠道D.选择型分销渠道答案:ACD27.自主品牌有以下主要衡量因素:()。A.投入产出B.市场保有量C.生产研发的历史D.在整个行业中的地位答案:BCD28.合作伙伴关系的具体目的通常是()。A.降低供应链总成本B.降低库存水平C.增强信息共享D.保持战略伙伴关系答案:ABCD29.一般竞争战略，迈克尔波特提出了三种形式为（）A.低成本战略B.差异化战略C.多元化战略D.目标积聚战略答案:ABD30.加盟特许经营系统,加盟者需要

7、支付的费用主要有()。A.培训和指导费B.特许加盟费C.特许管理费D.广告分推费答案:BCD三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)31.价格竞争利用价格利刃刺伤竟争对手,不会削弱自己的利益。答案:错误32.市场营销是一个综合的经营管理过程，贯穿于企业经营活动全过程答案:正确33.传统营销相对于网络营销来说长尾效应显著。答案:错误34.企业提价的原因之一有:由于通货紧缩,企业的费用提高,因此,许多企业不得不提高产品价格。答案:错误35.平行多样化策略不增加产品线,只是增加产品线的深度。答案:错误36.消费者购买决策过程包括:收集信息、评价方案、决定购买、购后感受。答案:错误37.调研方法

8、中的实地调查法是指对二手资料的搜集和分析答案:错误38.包装的造型要美观大方，显示产品的特点和独特风格，但包装的质量与产品价值没有必要相一致答案:错误39.市场定位是20世纪70年代由美国学者阿尔赖斯提出的一个重要营销学概念。答案:正确40.关系营销认为产品质量应是生产部门所关心的答案:错误41.市场定位的实质就是把整个市场划分为若干个更小的市场答案:错误42.产业市场的需求与价格之间的弹性较大。答案:错误43.广告的作用有传递信息,沟通产需;激发需求,促进销售;介绍商品,指导消费;树立形象,赢得市场。答案:正确44.交易营销关注的是一次性交易,关系营销关注的是如何保持顾客。答案:正确45.营销组合策略，即4P组合指产品、价格、渠道和促销答案:正确46.人们只需注重品牌属性,可以忽视品牌利益和其他方面。答案:错误47.市场竞争面临的五种力量包括潜在竞争者、政府监管机构和替代产品或服务答案:错误48.有返券、有奖销售、送赠品、送样品、陈列、演出、提成、佣金等都