电大品牌营销练习题

1、精选优质文档-倾情为你奉上品牌营销自检自测1一、名词解释（每题5分，共20分） 1.品牌标志2.突发性品牌危机5.联合品牌策略8.品牌全球化参考答案一、名词解释（每题5分，共20分） 1.品牌标志品牌标志是指品牌中可以被识别但不能用语言表达的视觉识别系统，即运用特定的造型、图案、文字、色彩等视觉语言来表达或象征某一品牌的形象，构成一整套品牌视觉规范。2.突发性品牌危机突发性品牌危机就是指当某一事件突然发生时给品牌所造成的冲击。5.联合品牌策略联合品牌是两个或两个以上现有的企业品牌进行合作的一种形式，通过联合，借助相互的竞争优势，形成单个企业品牌所不具有的竞争力。8.品牌全球化品牌全球化又称为品

2、牌的全球化经营，是指将一个品牌，以相同的名称（标志）、相同的包装、相同的广告策划等向不同的国家和地区进行延伸扩张的一种品牌经营策略。二、单项选择（每题2分，共20分）1. 品牌的差异是建立在（ ）上。A.顾客的利益 B.产品C.服务本身 D.商标2.（ ）是品牌信息最主要的目标受众。A.生产商 B. 消费者 C. 经销商 D.营销人员3.整合营销传播遵循的是一种（ ）的传播规划模式。A.由粗向细 B.由细向粗C.由外向内 D.由内向外4.（ ）的好处是高档产品具有较高的增长率和利润水平。A.向上延伸 B.向下延伸C.双向延伸 D.产品线填补5.（ ）是创造品牌联想的核心方法。A.包装 B.传播

3、 C.促销 D.公关6. 品牌全球化首先是（ ）的全球化。A.产品 B.思想C.人 D.服务7.我国商标法规定注册商标的有效期为（ ）。A.7年 B.8年C.9年 D.10年8.产品品牌经理制的成效如何，在很大程度上取决于（ ）。A.产品品牌经理 B.公司总经理C.制度的建立 D.相关部门配合9.品牌价值的真正基础来源于（ ）。A.产品的质量 B.消费者的意识 C.品牌忠诚度 D.品牌魅力10.品牌资产是由（ ）所驱动的资产。A.品牌个性 B.品牌设计C.品牌形象 D.品牌魅力参考答案二、单项选择（每题2分，共20分）1-5 ABCAB 6-10 CDABC三、多项选择（每题3分，共30分）1

4、.可以品牌化的产品有（ ）。A.有形产品品牌 B.服务品牌C.个人品牌 D.事件品牌2.品牌标志由（ ）构成。A.基本视觉识别系统 B.延伸视觉识别系统C.标志物 D.标志字3.品牌个性认知因素中与产品有关的因素包括（ ）。A.产品品质 B.产品属性C.产品包装 D.产品价格4.品牌形象的特征包括（ ）。A.多维组合性 B.相对稳定性C.独特性 D.发展性5.AIDA模型是指（ ）。A.注意 B.兴趣C.欲望 D.行动6.品牌更新的过程主要有（ ）。A. 二步论 B. 三步论C. 七步论 D. 八步论7.影响营销传播组合的因素有（ ）。A.产品市场类型 B.购买者准备阶段C.产品生命周期阶段

5、D.营销人员结构8.品牌联合的方式有（ ）。A.产业一体化型 B.技术导向型C.市场导向型 D.纵向一体化9.品质认知的资产价值体现在（ ）。A.提供购买理由 B.产生溢价C.提高渠道谈判能力 D.提高品牌延伸力10.原产地可以分为（ ）。A.制造原产地 B.品牌原产地C.设计原产地 D.组装原产地参考答案三、多项选择（每题3分，共30分）1.ABCD 2.AB 3.ABCD 4.ABCD 5.ABCD6.BC 7.ABC 8.ABC 9.ABCD 10.ABCD四、问答题 （每题10分，共3小题，30分）1.简述品牌个性与品牌形象的区别和联系？2.什么是品牌关系，如何建立品牌关系？3.如何建

6、立品牌美誉度？参考答案四、问答题（每题10分，共3小题，30分）1.简述品牌个性与品牌形象的区别和联系？（1）品牌形象包含了品牌个性，品牌个性是形成品牌形象的一个要素（2）品牌个性更抽象，更具有人性化色彩，是品牌形象的核心（3）品牌个性要与品牌形象保持一致2.什么是品牌关系，如何建立品牌关系？（1）品牌关系是指品牌与消费者这两个主体之间的关联状态，反映的是消费者在心理上与品牌的距离。（2）品牌关系的建立包括确定预期顾客和消费者购买两个步骤。3.如何建立品牌美誉度？保证卓越的产品质量；提供优质的售后服务；建立良好的企业信誉；加强顾客满意管理品牌营销自检自测2一、名词解释（每题5分，共20分） 1

7、.单一品牌策略2.多品牌策略3.核心品牌4.业主负责制二、单项选择（每题2分，共20分）1.（ ）是品牌建设的基础。A.品牌定位 B.品牌设计C.品牌形象 D.品牌传播2.（ ）是指品牌信息的载体以及信息发送者和接收者进行传播的方式。A.品牌信息编码 B. 品牌传播媒介C.品牌信息策划 D. 品牌信息解码3.品牌危机的预防主要针对（ ）。A.不可抗力 B.市场竞争者C.组织内因素 D.组织外因素4.（ ）是品牌资产形成的前提。A.品牌联想 B.品牌美誉度C.品牌忠诚度 D.品牌知名度5.评估品牌资产最直接的方法是（ ）。A.历史成本法 B.重置成本法C.股票价格法 D.未来收益法6.网络品牌的

8、特点不包括（ ）。A.国际性 B.真实性 C.受众准确性 D.个性化7.品牌资产是由（ ）所驱动的资产。A.品牌忠诚度 B.品牌美誉度C.品牌形象 D.品牌联想8. （ ）是品牌竞争力的基础。A.产品质量 B.品牌美誉度C.品牌忠诚度 D.品牌魅力9.（ ）是消费者对品牌的整体印象和联想。A.品牌设计 B.品牌形象 C.品牌个性 D.品牌魅力10.（ ）是全球化度最低的品牌全球化策略。A.品牌全球化 B.模拟全球化C.标准本土化 D.标准全球化参考答案二、单项选择（每题2分，共20分）1-5 ABCDA 6-10BCABC三、多项选择（每题3分，共30分）1.品牌命名的策略有（ ）。A.品牌来

9、源策略 B.目标市场策略C.产品定位策略 D.本土化与全球化的选择策略2.视觉识别系统的要素包括（ ）。A.标志物 B.标志色C.标志字 D.标志性包装3.品牌个性的认知因素包括（ ）。A.与产品有关的因素 B.与产品无关的因素C.与服务有关的因素 D.与服务无关的因素4.品牌形象的载体包括（ ）。A.产品或服务本身 B.产品或服务的提供者C.产品或服务的使用者 D.产品或服务名称5.品牌信息的传播诉求可分为（ ）。A.理性诉求 B.情感诉求C.道义诉求 D.消费诉求6.品牌更新的内因包括（ ）。A.品牌老化 B.品牌定位的调整C.品牌经营战略的改变 D.消费者变化7.单一品牌策略分为（ ）。

10、A.产品线品牌策略 B.范围品牌策略C.伞形品牌策略 D.锥形品牌策略8.品牌延伸的种类包括（ ）。A.大类延伸 B.线延伸C.小类延伸 D.面延伸9.品牌联想大致可分为（ ）三个层次。A.品牌属性联想 B.品牌利益联想C.品牌态度 D.品牌内涵10.抵消原产地负面形象的策略有（ ）。A.强势品牌策略 B.补偿贸易C.促销策略 D.贴牌生产参考答案三、多项选择（每题3分，共30分）1.ABCD 2.ABCD 3.AB 4.ABC 5.ABC 6.ABC 7.ABC 8.AB 9.ABC 10.ABCD四、问答题 （每题10分，共3小题，30分）1.如何塑造品牌个性？2.品牌与产品的区别和联系？3.简述品牌危机处理的原则？参考答案四、问答题 （每题10分，共3小题，30分）1.如何塑造品牌个性？（1）了解目标顾客的心理特征是塑造品牌个性的第一步；（2）结合产品类别与竞争者的品牌个性（3）选择相互配合的品牌要素（4）选择合适的营销组合2.品牌与产品的区别和联系？（1）区别产品是具体的存在，而品牌存在于消费者的认知中；