汉王笔超能大将军活动预案

1、汉王笔超能大将军”传播规划与实施方案客 户 方：汉王科技提 交 方：北京灵思企业治理顾问有限公司提交时刻： 年 月 日一、传播背景1、汉王笔“超能大将军”从属于汉王笔系列，但又在汉王笔系列的 基础上有了专门大的飞跃，其具体表现在硬件技术的突破、软件 的进展及应用功能的增加等。2、汉王科技打算在 6月 10日至 7月 8日的时刻段内， 在 IT 专业媒体上进行一次集中的、 密度较大的宣传攻势， 并有专项资金支持3、除了在 IT 专业媒体上的宣传攻势，在大众媒体上也要同步进行 常规传播， 并与 IT 专业媒体上的宣传相配合， 形成一个立体的态 势。4、由于时刻紧迫， 我们力争将本方案的可行性做到最

2、大化， 但考虑 到各种不确定因素，在实际操作可能要作必要的调整，还请汉王 给予充分的理解。二、产品分析 通过和汉王笔“超能大将军”技术人员及市场相关人员的沟通，我 们对汉王笔 “超能大将军” 有了更深一步的了解， 并提炼出这款产品的几个特点：1、技术的突破汉王笔“超能大将军”采纳无线无源的技术，这一技术是由汉王科技独立研发并申请了专利，它的重大意义在于：打破了 WACO在这一技术领域10年的垄断,使产品在性能上越来越接近自然2、全面的应用功能“汉王笔超能大将军” 整合了汉王笔系列所有的软、 硬件技术优势，并增加或加强专门多应用上的功能，如手写输入之行草王、大字库，语音识不之最新版， OCR专业

3、版，汉王亲笔信、谈天圣手、汉王事务通、阅读精灵、汉王小画童等。三、方案规划1、技术策略诉求：数字信号耦合技术讲明：目前同样具有无线无源技术的厂商是WACO公司，我们分析了两者实现这一功能的原理，找出汉王与WACO的不同点。我们认为，要宣传汉王的技术优势， 首先要对汉王的技术进行必要的包装， 直观的形式确实是给汉王的技术查找一个既容易同意又能体现其技 术特点的名称，我们将WACOM技术原理称为“模拟信号耦合技术” 而汉王科技的技术成为 “数字信号耦合技术” 。在宣传汉王的技术时，只讲明“数字信号耦合技术”如此的信息，而在原理上不作详细的深入。另外，汉王科技在汉王笔系列的进展中，要紧是以软件的进展

4、为主 线，软件在国内甚至全世界都处于领先，现在硬件技术的进展，使 汉王科技在软、硬件达到“双一” 。往常在软件方面，面临的最大威 胁来自微软，在硬件技术上，又面临WACO公司近10年的技术垄断。而现在汉王科技成功掌握了无线无源技术，不管是软件上，依旧硬 件上都达到了世界领先的水平，使得汉王科技的整体竞争力得到极 大的进展。2、品牌策略诉求之一：自然性越是技术高端的产品，在应用上越是向自然性迈进，当汉王笔“超 能大将军”使用了“数字信号耦合技术” ，达到了无线无源，就向人 们的书写适应靠近了一步。人们使用起来越方便，越容易让人们同 意，市场的需求也就会越大。诉求之二：民族性汉王科技是一个创新型的

5、企业，和跟随型企业不同，汉王科技的软件技术和硬件技术都处于领先地位，现在汉王的技术一直在创新，而国内如此的企业并不多见。就像“汉王”如此一个企业名称传递 的信息一样， 汉王一直带有强烈的民族情节， 也容易让人产生共鸣。3、产品策略诉求之一：快速易用，高效办公 汉王笔解决了传统汉字输入时需要对拼音或汉字编码掌握的困难，只要按照日常书写的适应，就能够快书的输入汉字，汉王笔极高的 识不率， 也保证了汉字输入的工作质量。 “汉王笔超能大将军” 是目 前汉王笔中集大成者，体现了汉王笔几乎所有的优势。而无线无源 技术的应用，让汉王笔更能接近人们书写的适应。诉求之二：功能全 突出重点：无线无源、语音识不 （最新版 ） 、汉王亲笔信、手写输入 （行草王、大字库）等。诉求之三：时尚办公用品汉王引领电脑文字输入新潮流。 不是因为可不能用键盘才用汉王笔