奥蓝特公司企业形象塑造、品牌策划提案大纲提案

1、精选优质文档-倾情为你奉上 奥兰特公司企业形象塑造、品牌策划提案大纲第一部分：资源整合项目：资源整合产品文化挖掘提炼产品定位分析总经理企业文化理念初步访谈时间计划 自合作确定起15日内结束。工作内容 1、了解企业经营目的，事业领域，经营目标等；2、公司形象，产品定位，产品文化规划；第二部分：建立理念识别系统一个没有文化的企业是没有前途的企业，一个没有信念的企业是没有希望的企业。物质资源终会枯竭，只有精神生生不息。建设企业文化是为了实现企业的使命，统一员工的思想、观念、态度、行为和价值观。实践证明：企业文化建设与企业发展息息相关，是企业发展的灵魂；是关系到企业前途命运的大事；是做好企业发展战略规

2、划的重要组成部分。建设企业文化的目的是要营造创新氛围，吸引凝聚人心；激发团队潜能，建设百年基业。能够使员工凝聚在一起，引导大家认同公司的目标，并把自己的人生追求与公司的目标相结合；培训员工理解公司的政策；调节个人与个人之间、个人与团队之间、个人与公司的之间相互利益关系。项目：企业文化建设共分三个层次第一层次：战略层企业共同愿景企业使命企业宗旨企业的愿景，宗旨和使命是企业进行经营管理的最高准则，分别回答了企业想成为什么，发展的基本原则和企业为什么存在，即企业存在的价值和意义，形成对外清晰的文化脉络和目标，对内增强企业的凝聚力和号召力。第二层次：策略层企业核心价值观企业精神企业价值观和企业精神，回

3、答了企业如何实现自己的愿景和战略。时间计划：40个工作日。第三部分： 品牌视觉VI系统VI系统，是企业最先传导给公众认知的部分，它能迅速、敏捷地令公众对企业产生第一记忆。一套完善的企业视觉识别系统，可以对公众建立一个清晰而统一的形象，并且有条理地将企业形象、品牌价值展现出来，有助消费者对企业建立好感与信心，加强市场号召力。对外，VI系统有助于加强客户对公司的信心，为巩固企业的市场地位，获得社会的认同和尊重，配合及表现企业长远之市场策略起到不可或缺的重要作用。对内，一套有条理的形象识别系统，可灵活运用到各项日常工作中，由上而下，层层推进，增强企业的凝聚力及员工的归属感。 一套好的企业视觉识别系统

4、，并非只是一个美丽的装饰，它所包含的功能在竞争日益激烈的市场上，起着不可低估的力量。一个完善的企业形象不会偶然产生，它必定是有远见的企业家与优秀的专业策划设计机构合创的成果，也是现代企业参与市场竞争最直接的武器。 VI系统建设是一个细致周密的过程，其中要准确的进行企业文化、属性分析和市场调研，配合完善的营销战略定位，再结合新颖的创意手法表现，有效合理的市场推广，才能完整地呈现到受众面前，其间与客户的不断沟通、磨合是非常必要的。项目：企业形象视觉识别体系设计工作内容：构建品牌视觉识别系统，形成完整的VI手册，将企业形象视觉识别核心要素结合视觉美学，进行定位并结合企业推广活动广泛传播。1、基础系统

5、建设2、应用系统建设时间计划：1、30个工作日 2、90个工作日工作内容1、企业标志设计企业标志及标志创意说明标志反白效果图 标志标准化制图 标志方格坐标制图 标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示 2、企业标准字体企业全称中文字体企业全称中文字体方格坐标制图 企业简称中文字体方格坐标制图 企业全称英文字体 企业简称英文字体 企业全称英文字体方格坐标制图 企业简称英文字体方格坐标制图 3、企业标准色（色彩计划）企业标准色（印刷色）辅助色系列 背景色使用规定 色彩搭配组合专用表 背景色色度、色相4、企业造形（吉祥物）吉祥物彩色稿及造型说明吉祥物基本动态造型 吉祥物展开使用规范5、企业象征

6、图形 象征图形彩色稿（单元图形）象征图形延展效果稿 象征图形使用规范象征图形组合规范6、基本要素组合规范 标志与标准字组合模式 标志与象征图形组合模式 标志吉祥物组合模式 标志与标准字、象征图形、吉祥物组合模式。7、VI应用设计：覆盖企业内、外部应用系统，为企业品牌形成，提供全系列特色、唯美、规范并符合品牌气质的应用物设计，总体包含数十个常用项目。a、办公事务用品；办公事物用品 ：各级管理人员及员工名片、信封、信纸、便笺 、传真纸 、票据夹 、合同夹 、档案盒 、薪资袋 、识别卡（工作证） 、出入证 、工作记事簿 、文件夹 、档案袋、纸杯 、企业旗、吉祥物旗、屋顶吊旗 、桌旗、手提袋 、包装纸

7、 、鼠标垫 、挂历版、台历版等。 b、公关礼仪用品：视公司具体需要而定品类。c、员工服饰配饰：管理人员男装、管理人员女装 、员工男装、员工女装 、外勤人员服装、工作帽。d、交通运输用品；公务车 、运输货车外观设计，内饰建议。e、环境导示广告用品。企业大门外观 、公司名称标识、户外招牌 、楼层标识牌 、方向指引牌 、公共设施标识 、欢迎标语牌 、接待台及背景板 、室内企业精神口号标牌 、各部门工作组别指示。工作成果说明：形成品牌VI手册第四部分：产品企划项目产品定位策略产品文化塑造产品卖点提炼品牌形象战略规划产品推广策略（渠道、促销、终端加盟）第五部分： 品牌形象塑造项目：产品PIS系统包装设计

8、品牌识别传播定位产品包装PIS系统系列定位品牌基础系统规划设计品牌应用系统规划设计工作内容 切合产品特色，以战略的眼光剖析品牌成长要素，明确竞争力和传播力要点。规划品牌运营方法及战略工具，明确品牌形象战略从品牌成长需求出发，传递出品牌内涵文化， 塑造品牌情感关联的视觉心理要素，在影响力、亲和力、价值感、品牌气质、归属感等方面，为品牌塑造传播要素。确立传播要素及形象载体，包括企业和品牌的传播文化。对中文名、英文名、标志符号、标准色进行规范。完成品牌整合传播的美学要点，明确形象载体表现规范。形成：形体规范、色彩规划、组合规范。在产品辅料等应用系统展开策略性设计，为品牌提供视觉素材，形成特色的、唯美

9、的、规范的并符合品牌气质的应用物品设计包含办公用品系列，流动车体策划设计等。第六部分：终端加盟形象系统SI，意为空间识别，即销售终端形象系统。是针对有连锁加盟性质的企业而实施的店铺形象设计，打造差异化的终端形象，完整统一的终端形象不但可更好的吸引加盟商，还可以提升品牌形象，提升终端零售销量。从而带动品牌的信誉度和扩大知名度。只有统一的经营管理模式才能高度解决连锁发展问题。项目：终端加盟展示系统设计工作内容：店招、形象墙、展示牌、灯箱、LED屏、导示牌等，结合品牌内涵文化，遵循VI规范，设计有传递主题、迎合品牌旗帜、符合品牌定位、满足销售功能的品牌卖场形象，提供详细的道具制作式样及材料建议、工艺要求等。 包含布