芯片：集成化降低成本支持运营商多业务运营

1、    芯片：集成化降低成本 支持运营商多业务运营         国内厂商份额上升在目前的机顶盒芯片市场中，有线机顶盒芯片和卫星机顶盒芯片是市场主流，市场发展相对成熟，芯片提供商主要是国外厂商和我国台湾厂商。在地面国标机顶盒解调芯片市场，上海高清和凌讯科技仍然占据优势地位，短期内其他厂商难以撼动。在直播星终端二期招标中，杭州国芯、北京海尔、湖南国科、泰合志恒等企业已经被授权生产解调芯片，卫星市场的竞争趋于激烈。格兰研究调查显示，内销机顶盒的芯片主要以国外公司和我国台湾公司的

2、产品为主。 ST、 Fujitsu、NEC、Zoran等公司占据内销有线机顶盒的大部分市场份额。国内解码卫星机顶盒芯片主要由我国台湾芯片厂商提供。在内销机顶盒芯片市场，国内芯片厂商的份额有逐年上升的趋势。直播卫星机顶盒芯片主要由中天联科等国内厂商提供，上海高清、杭州国芯、北京海尔、凌讯科技在相应的市场上也都有良好的表现。在有线机顶盒芯片市场，ST占据主要市场份额。随着有线机顶盒市场总量的快速上升，ST的市场份额正在被其他有线芯片供应商蚕食。这些芯片供应商包括：Fujitsu、NEC、Zoran、NXP、杭州国芯等。Fujitsu非常重视中国有线机顶盒芯片市场的发展，就产品技术本身而言，Fuji

3、tsu产品的性价比较高，市场份额呈现逐渐上升的态势。Fujitsu在中国市场上用得比较多的芯片方案是 MB86H20B、MB86H20C、MB86H60。在地面机顶盒市场中，目前已加入国标解调芯片队伍的有凌讯科技、上海高清、卓胜微电子、 Tri-dent，我国台湾地区的一些厂商正在准备加入该市场，国标解调芯片产业链已逐渐成熟。在目前的卫星机顶盒芯片领域，芯片市场的主要参与厂商为 ST、Ali、Conexant、Novatek以及海尔、杭州国芯等公司。锁码的机顶盒芯片主要面向美国以及欧洲市场，不锁码机顶盒芯片主要面向中国内地、中东等地。在直播星机顶盒市场，作为核心技术提供商，中天联科通过与广播科

4、学研究院密切合作，深入参与了中国直播卫星标准(ABS-S)的制订及产业化的工作。早在2006年，中天联科就已经推出了ABS-S直播卫星信道接收芯片AVL1108，该芯片是中国第一款完全符合ABS-S标准的信道解调芯片。2008年底启动的直播星接收终端一期招标，7家机顶盒企业全部采用中天联科的芯片方案。2009年10月，直播星终端二期招标即将启动，以杭州国芯为代表的数家芯片企业获准成为解调芯片提供商。由于二期招标的接收设备有870多万套，因此解调芯片市场总体规模比一期招标时大很多。满足多业务需求全球数字电视芯片每年的总规模在8000万片以上，而国外和国内的数字电视运营商在赢利模式上存在巨大差别。

5、国外主要推的是付费电视，而国内广播节目的公益性短期内是无法改变的，所以国内有线运营商需要探寻新的商业模式。这就要求芯片供应商一定要立足于国内市场，为国内有线运营商提供真正符合国内需求的芯片，而不能简单地把在国外市场投放的产品直接用于国内市场。发展增值业务是广电企业的必然出路，Flash、Java和浏览器技术将是未来发展的主流技术。在新的产品设计上，芯片企业必须充分考虑后续的业务运营，需要加强和产业链各环节的沟通，设计符合运营商长期发展的产品。未来机顶盒芯片的价值体现在为广电运营商增值业务的开展提供功能支撑，因此集成不同的应用接口，实现对各种增值业务的支持，将是数字电视芯片企业的重要工作。机顶盒

6、企业在选择主芯片时，往往要考虑到几个关键指标，如：是否支持图形？是否支持Java加速？是否支持浮点运算？浮点运算对未来的Flash业务提供了强大的支撑。Java技术凭借其跨平台的先天优势，必然是独立ISP（网络内容服务商）和ICP（互联网服务提供商）开发的平台。主芯片如果支持Java的硬件加速，将对未来的统一Java中间件平台提供强大的动力，保证机顶盒未来的业务支撑能力。图形加速在界面刷新、EPG（电子菜单）、浏览器、股票等各种应用场景下将发挥重要作用。从目前看，由于机顶盒需要承载多种业务，因此综合处理性能强，并且有很强性价比的机顶盒主芯片将受到欢迎。未来，机顶盒芯片将向专业化、集成化方向发展，以满足整机降低成本的需求。另外，芯片企业需在某一类单独的芯片方面树立自己的专业品质，如PVR、高清机顶盒市场。