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文档简介

1、 2o20042006年果汁类广告投放分析o北京电视媒介环境分析o消费群电视节目收看习惯o2007年牵手北京地区电视媒介策略建议4o数据来源：ACNielsen AdQuesto产品类别o数据时期：2004年1月2006年10月o媒体类别：电视、报纸、杂志o监测范围：注：广告投放费用ACNielsen均按广告刊例价进行计算678910东北7%华北9%西北 2.5%华东30%华南 24%西南4%NA 23%1112141516171819202122详见：附件报告25数据来源:央视-索福瑞 数据时间:2006年1月-10月 全国27o传播意图：n提升品牌知名度n品牌形象建立n配合活动和销售旺季，

2、刺激行动率o目标群设定n以2540岁偏女性，以时尚人群为主o时期要求：n12月，春节前n4月10日5月25日n9月10日10月25日o广告版本：15秒o预算：800万元28o综合考虑以下因素，决定各市场媒介组合n传播意图n竞争态势n消费群媒介接触习惯n媒介环境n当地区媒介成本o预算分配：n12月，春节前：160万元（20）n4月10日5月25日：360万元（45）n9月10日10月25日：280万元（35）29将以品牌产品核心消费群相吻合节目。（主要喜欢/常看）为主，并以高频次的播出，持续累积品牌形象（Top of mind）。（如：剧场/综艺）n北京二套文艺频道n北京四套电视剧频道n北京七套

3、生活频道确保覆盖面和力度，时段组合、黄金档分栏目交叉使用，以较经济广泛持续接触目标群。（如：电视剧/栏目等）n北京卫视30o 节目选择n以目标群关注度高的节目广泛覆盖目标群 o 新闻+综艺n以目标群喜欢或与品牌相关相辅组合o 生活服务+电视剧n参看成本（CPRP）以收视高低成本的节目进行选择，并优先考虑地区节目收视成本排行榜中前十名节目o 时段选择n加大黄金段投放力度，广泛覆盖目标人群，确保覆盖面，并强化记忆。313233o2007年北京台电视广告统一执行刊例价6折的政策，单一品牌客户累计广告实付款达到一定数量，给予相应比例的赠播。具体赠播额度及比例见下表：o牵手07年实际净投放额度达到800万元，获得96万元的赠播；加上赠播的额度，实际折扣为0.56。o故排期制作时以56折进行。343

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