2018欧普厨卫品牌升级

1、20182018欧普厨卫全新品牌升级抓住消费者心智是品牌建设的基础未来品牌营销的前提经过30多年的发展，在消费升级、制造转型等时代变革的力量下，中国厨电产业也步入一轮转型升级的快车道。行业现状商战全屋定制1000亿/100亿 粤派&浙派厨卫换新马太效应行业传播内容同质化全渠道营销三足鼎立创新厨卫嵌入式厨卫集成灶整体式厨卫突围 行业三巨头人文方太时尚华帝高端老板方太，因爱伟大“不跑烟”双十一销量5.5亿智慧+时尚家代言人赵丽颖、林更新高端智能厨电38年专注高端ROKI智能系统“大吸力”行业三巨头人文方太时尚华帝高端老板方太，因爱伟大“不跑烟”双十一销量5.5亿智慧+时尚家代言人赵丽颖、林

2、更新高端智能厨电38年专注高端ROKI智能系统“大吸力”三足鼎立局面形成欧普厨卫如何打破避免正面竞争大品牌采用迂回方式 与竞争对手进行区隔，把竞争对手逼向一侧，开创并垄断一个新品类行业分析一个思考：为什么越来越多大品牌做嵌入式?集成灶?整体厨卫?全屋定制厨卫？厨房更一体化，利用空间更大那么厨房利用空间更大是否是我们的切入点？寻找欧普厨卫目标消费者精准目标消费者由于90后步入社会时间尚短大部分人群并不具备独立买房能力同时随着经济快速发展，高房价买房更困难小户型，公寓户型增加，并受90后青睐新房90后当下是90后大军陆续进入婚姻生活的时代90后追求个性反对标签定义一代不再一味追逐价格，更加注重生活

3、质量90后婚恋大时代，成买房，装修主力军精准目标消费者由于90后步入社会时间尚短大部分人群并不具备独立买房能力一、二线城市年轻人买房困难小户型，公寓户型增加新房90后当下是90后大军陆续进入婚姻生活的时代90后追求个性反对标签定义一代不再一味追逐价格，更加注重生活质量90后成买房，装修主力军90后+小户型新房给欧普带来哪些机遇？透过现象看本质洞察消费者真正需求嵌入式厨卫、全屋定制90后+小户型更呈现整体性，厨房利用空间更大 厨卫产品需要占据空间更小 嵌入式厨卫、全屋定制90后+小户型更呈现整体性，厨房利用空间更大 厨卫产品需要占据空间更小 如何让更呈现整体性？同时厨卫产品占据空间更小？1、更节

4、省空间的厨卫产品 嵌入2、预算有限情况下性能更好，价格更便宜 高品3、房间内更呈现整体性 整体推出全新概念“整体小厨卫”“整体小厨卫”全新品类概念整体紧随市场发展节奏，厨卫套装、集成灶、全屋定制销售火爆方便消费者安装以及售后服务使房间呈现整洁一体化小更适合小户型家庭使用更迎合90后消费者群体小而美开创新营销之路整体小厨卫我们创造了“整体小厨卫”一个全新品类概念一个更适合90后消费者，安装在小户型家庭内的高品质厨卫系列产品“整体小厨卫”仅仅是一个概念？当然不，“整体小厨卫”将成为一种生活态度，一种生活文化！温馨的家庭生活中消费者最向往的并不是拥有多少财富获得多大的房子而是一家人彼此陪伴幸福生活中

5、华福文化随着中国几千年历史文化的传承，福文化深入我们生活中的方方面面。从福气，福运，到幸福。“福”是中华人民始终共同期盼的。欧普整体小厨卫，小家小福。天下第一福以中国传统文化来概括，几无外乎“福 、禄、寿、喜、财”。这五个字中，又以“福”为首。“福”的内涵既可浅显又可高深。相比起后面的四个字来，它更形而上一些，它并不具体，但是它统领了其他。故天下第一为福。 人间第一福“和顺一门添百福，平安二字值千金。” 五千年的华夏文明从诞生那一刻起就无时不烙上祈福的印记。而在所有的福祉中，“平安”被排在第一位，“竹报平安”、“四季平安”等词汇，无不饱含着国人对平安生活的期盼。平平安安就是福，一句“好人一生平

6、安”，就是对最尊重的人最深切的祝福！欧普小家福 中国福文化是中华民族文化的重要组成部分，中华大文化的分支，是中华大文化的根本和归宿。欧普小家福传承于中华福文化 ，欧普小家福并不是物质上的丰富和满足 ，而是精神上的追求。是对家庭，对家人健康、平安 、幸福 、喜乐的追求和美好祝愿期盼。欧普是更适用于小厨房的品牌欧普是更实用，更高品的品牌欧普是更能传递小福文化的品牌欧普整体小厨卫“小家福用欧普”全新的欧普要如何突破三足鼎立？1、欧普五年计划 2、欧普六新战场策略欧普厨卫品牌价值体系品牌定位整体小厨卫更高品、更实用，更专注小家庭的幸福生活品牌个性欧普厨卫进入亿万人家庭，让不同国家人民过上小福生活品牌使

7、命爱生活爱家人的幸福女人/品牌吉祥物小福品牌形象小幅生活传递千家万户品牌愿景小家福用欧普品牌口号创造更适合用于小户型的整体厨卫产品核心利益点实用、高品质更适用于小户型的厨卫产品品牌支撑欧普厨卫品牌价值体系品牌定位整体小厨卫更高品、更实用，更专注小家庭的幸福生活品牌个性欧普厨卫进入亿万人家庭，让不同国家人民过上小福生活品牌使命爱生活爱家人的幸福女人/也可是品牌吉祥物品牌形象小幅生活传递千家万户 品牌愿景小家福用欧普品牌口号创造更适合用于小户型的整体厨卫产品核心利益点实用、高品质更适用于小户型的厨卫产品品牌支撑爱生活爱家人的幸福女人品牌吉祥物小福很智能感觉的小天使中国风福娃火的形象欧普厨卫品牌价值

8、体系品牌定位整体小厨卫更高品、更实用，更专注小家庭的幸福生活品牌个性欧普厨卫进入亿万人家庭，让不同国家人民过上小福生活品牌使命爱生活爱家人的幸福女人/也可是品牌吉祥物品牌形象小幅生活传递千家万户品牌愿景小家福用欧普品牌口号创造更适合用于小户型的整体厨卫产品核心利益点实用、高品质更适用于小户型的厨卫产品品牌支撑欧普两件套厚福系列欧普三件套三福系列欧普集成灶实福系列依据行业未来发展趋势，开发以下厨卫产品：欧普全屋定制全家福系列欧普厨卫品牌价值体系品牌定位整体小厨卫更高品、更实用，更专注小家庭的幸福生活品牌个性欧普厨卫进入亿万人家庭，让不同国家人民过上小福生活品牌使命爱生活爱家人的幸福女人/也可是品

9、牌吉祥物品牌形象小幅生活传递千家万户品牌愿景小家福用欧普品牌口号创造更适合用于小户型的整体厨卫产品核心利益点实用、高品质更适用于小户型的厨卫产品品牌支撑实用、高品质更适用于小户型厨卫产品：油烟机可侧吸顶部不必很宽燃气灶可嵌入节省空间蓝火节约能源 消毒柜分层的碗盘分离节省空间 热水器即热恒温节约能源实用、高品质更适用于小户型厨卫产品落地渠道：全渠道传播线上 线下 异业合作 全面布局线上电商平台 一点突破，打造区域样板市场（强关联体验模式 ）KA卖场展示精品店展示 与地产商合作一点突破，打造区域体验式样板市场。可直观看到厨卫电器展示，也可虚拟技术模拟自己选择的整体小厨卫。线下区域样板间：现场体验

10、虚拟选择 异业KA卖场：强强联合，布局大型KA卖场。面向消费者更多渠道展示产品，拉近与消费的距离。异业精品店展示与其他相关联品牌合作 ，如与橱柜品牌合作推出整体厨房 与新开盘小户型地产商合作推出精装修房 ,联合链家APP推出品质房源，通过欧普厨卫产品直接宣传欧普小家福文化理念。 异业与地产商、地产中介平台合作欧普厨卫未来发展阶段产品口碑小家福文化深入人心，在消费者中达到口口相传。欧普整体小厨卫走入千家万户。推出更适合能小户型的厨卫产品，持续输出小家福文化理念，同时结合O2O实现全渠道推广传播销售，让品牌在消费者中占有一定位置。专注产品品质，不断研发新产品，智能创新产品。品牌过去现在未来如何将“

11、整体小厨卫”小家福文化理念宣传给大众全国寻找100位缔造美好幸福生活的真人真事，包括明星、白领、亲子、文艺青年等来自不同阶层和领域的家庭，纪录他们追求品质生活，缔造幸福生活，为其他消费者带来启发。小 家 福 文 化1 0 0 位 小 家 福 生 活 缔 造 者第一辑：名人专题 小家福生活，欧普更懂爱小家福文化100位小家福生活缔造者第二辑：先锋专题悠享小家福生活第三辑：生活专题小家福生活，过好现在的每一天全年推广内容规划传播模型基于小家福生活专题产出的亮点内容，在微博微信等社交媒体借助KOL影响力进行炒作，同时新闻公关配合扩散。内容内容内容内容100个品质生活传播者(内容发源地)悠享品质生活亮

12、点内容社媒炒作公关传播内容内容内容数字媒体配合100位幸福生活缔造者名人专题思路：借助名人为欧普厨卫站台，让名人讲述自身为更好未来努力，如何理解幸福生活的故事，在目标消费者中形成一定社会热度名人专题传播平台高圆圆小家福生活，欧普更懂爱邀请当红一线女演员讲述如何对待生活，如何看待幸福生活，展现生活中追求幸福生活的真实一面内容梗概：100位幸福生活缔造者先锋专题思路：邀请网络KOL，讲述幸福生活的理解，如何追求幸福生活故事，在目标消费者中形成一定社会热度先锋专题传播平台李子柒悠享小家福生活邀请微博知名美食博主，微博粉丝577万从美食制作切入，讲述对幸福生活，品质生活的理解和追求内容梗概：先锋专题传

13、播平台日食记悠享小家福生活邀请微博知名美食博主，微博粉丝1068万可从美食制作切入，并讲述如何理解幸福生活，品质生活内容梗概：先锋专题传播平台造物集悠享小家福生活邀请微博知名原创视频博主，微博粉丝415万通过装修出租屋，宣传幸福生活，品质生活理念。内容梗概：100位幸福生活缔造者生活专题思路：寻找各行各业优秀人才，讲述自己追求小家福生活之路，让更多消费者对幸福生活产生共鸣。生活专题传播平台素人小家福生活，过好现在的每一天寻找不同行业优秀女性，讲述自身工作生活，如何理解品质生活，如何关爱家人。内容梗概：全民参与缔造幸福生活思路：由前期铺垫和传播，让大众掀起缔造幸福生活新浪潮，让大众主动拍摄系列视频，传播自己追寻幸福生活的点滴。 通过不同人物追求、缔造幸福生活的故事，我们逐步与消费者建立关系但是，对我们产品是否信服，更需要产品口碑线上持续输出整体小厨卫，小家福文化全网铺设品牌产品基础信息逐步完善产品口碑完善产品线上销售渠道欧普厨卫新闻公关利用新闻的权威性，通过新闻平台传播欧普厨卫，为品牌传播奠定产品基础。与CCTV合作，推出欧普厨卫的报道通过采访欧