合室家企业广告语

1、合室家企业广告语合室家企业广告语企业广告语就是企业的核心价值观企业广告语就是企业的核心价值观消费者消费者经销商、供应商等合作伙伴经销商、供应商等合作伙伴媒体、行业意见领袖媒体、行业意见领袖合室家员工、人才（潜在应聘者）合室家员工、人才（潜在应聘者）企业广告语受众类型企业广告语受众类型企业广告语不同于产品广告语或促销企业广告语不同于产品广告语或促销( (营销活动营销活动) )广告语，它的受众面更广泛。企业广告语不仅是为了广告语，它的受众面更广泛。企业广告语不仅是为了“广告广告”，它还有很重要的，它还有很重要的“公关公关”意义。意义。企业广告语要有内涵，可以沿着给出的方向去遐想。企业广告语要有内涵

2、，可以沿着给出的方向去遐想。企业广告语是企业倡导的某种企业广告语是企业倡导的某种核心价值观核心价值观。不同不同类型受众会从不同角度去感受。类型受众会从不同角度去感受。企业广告语不是直接瞄准消费者腰包的功利性文字企业广告语不是直接瞄准消费者腰包的功利性文字企业广告语不是故弄玄虚的拼字游戏企业广告语不是故弄玄虚的拼字游戏企业广告语的几点原则企业广告语的几点原则尽量避免无根据的话。我们写广告语时有个尽量避免无根据的话。我们写广告语时有个“不怀疑原则不怀疑原则”，就是不要让受众听到广告语立，就是不要让受众听到广告语立刻产生怀疑刻产生怀疑为什么你的就是好的？为什么你说的就是对的？为什么非要选你？如此这样

3、为什么你的就是好的？为什么你说的就是对的？为什么非要选你？如此这样反而会出现一定程度的抵触心理。反而会出现一定程度的抵触心理。 例如：例如：“合室家，和谐万家合室家，和谐万家”（如果真能和谐万家，合室家也不用做市场了，客户仅有政府一家（如果真能和谐万家，合室家也不用做市场了，客户仅有政府一家便可高枕无忧）便可高枕无忧）企业广告语不是明星广告语。企业广告语的调性符合陈道明内敛儒雅等气质即可，千万不要企业广告语不是明星广告语。企业广告语的调性符合陈道明内敛儒雅等气质即可，千万不要刻意迎合陈道明，本末不可倒置。刻意迎合陈道明，本末不可倒置。 例如：广告语中刻意含有例如：广告语中刻意含有“道、明道、明

4、”；帝王风范也搬了上来（陈道明的荧屏形象），弄得好像卖；帝王风范也搬了上来（陈道明的荧屏形象），弄得好像卖了合室家就当上了皇帝。了合室家就当上了皇帝。侧重侧重【企业本位企业本位】：企业广告语不同于产品广告语，后者侧重：企业广告语不同于产品广告语，后者侧重【消费者本位消费者本位】。例如：。例如：“农农夫山泉有点甜夫山泉有点甜”，直接表明消费者利益，这是，直接表明消费者利益，这是【消费者本位消费者本位】，它像是消费者自己说出的话，它像是消费者自己说出的话。而企业广告语侧重。而企业广告语侧重【企业本位企业本位】我怎样？我倡导什么？我怎样？我倡导什么？ 例如：飞利浦例如：飞利浦让我们做得更好；诺基亚让

5、我们做得更好；诺基亚科技以人为本。科技以人为本。案例：沃尔沃企业广告语和它的价值观案例：沃尔沃企业广告语和它的价值观合室家的品牌形象定位很像汽车里的沃尔沃。沃尔沃的企业广告语：合室家的品牌形象定位很像汽车里的沃尔沃。沃尔沃的企业广告语：“VOLVO FOR LIFE”VOLVO FOR LIFE”中文是中文是“沃尔沃以沃尔沃以生命生命( (或生活或生活) )为本为本”，英文，英文LIFELIFE有有“生命、生活生命、生活”两个意思。从中我们看到沃尔沃的企业广告语很简单直白两个意思。从中我们看到沃尔沃的企业广告语很简单直白的表明企业的价值观的表明企业的价值观安全以及有安全保障的生活比什么都重要，

6、排在首位！其余像品位、个性、生活方安全以及有安全保障的生活比什么都重要，排在首位！其余像品位、个性、生活方式等都往后排。式等都往后排。主要优势：安全主要优势：健康低调的奢华内敛而绽放代言人、品牌、产品的三角关系代言人、品牌、产品的三角关系低调的奢华低调的奢华内敛而绽放内敛而绽放爱家爱家相比其他品牌，合室家的产品更追求相比其他品牌，合室家的产品更追求内质内质产品的质（工艺与科技）产品的质（工艺与科技）生活的质（绿色健康）生活的质（绿色健康）1.环境的质（替代木材）环境的质（替代木材）代言人形象演绎代言人形象演绎“产品追求内质产品追求内质”“产品追求内质产品追求内质”支撑品牌形象支撑品牌形象由由内

7、内而外而外消费者：文化习俗上，我们把家视为“内”，是离你最近的地方环保：代替木材，产品更深远的利益（非外在直观的利益）绿色：外表也许一样，但是内部质量不同代言人：儒雅内敛，魅力由内而外品牌：低调的奢华、内敛而绽放把核心价值观浓缩成一个字把核心价值观浓缩成一个字“内内”工艺与科技：一切品质的内在因素企业广告语企业广告语兴于内兴于内 居为本居为本百百( (万万) )兴于内兴于内 居者为本居者为本或或企业角度：兴于内：实力在于内功，用心做事、品质至上，方可万事兴。居为本：做以”居“有关的生意，”居“乃生意之本一切行为以“居住本身”或“居住者”为本的经营理念消费者角度：兴于内：家合万事兴，家是事业的动力和支柱，这里”内“表”家“居为本：家是起始，亦是归宿，大多数人的努力都是为了有个幸福温馨的家，家才是人生的根本（居为本）齐家、平天下无家如同无本之木，逞论“平天下” ？