白加黑年媒介策略建议

1、白加黑白加黑0505年媒介策略建议年媒介策略建议回顾感冒类药品媒体竞争环境内容包括内容包括竞争环境简述竞争环境简述04年1-9月广告花费比去年同期稍有下降康必得和银得菲取消卫星台投放竞争更集中在几大品牌类别产品在电视媒体竞争激烈投放集中于一、四季度。今年感冒药中央台投放的比例上升，卫星台选择由多到精。上海市场竞争加剧百服咛、康泰克、泰诺纷纷瞄准上海市场。28%28%单位单位(000)21.421.4亿亿15.515.5亿亿10.310.3亿亿9.99.9亿亿数据来源: AC Nelsen /中天星河经济信息咨询公司监测数据02.1-04.93%3%感冒药广告投放处于递减趋势感冒药广告投放处于递

2、减趋势药品类增长23药品类增长24全国性媒体的使用一直位居第一全国性媒体的使用一直位居第一, ,重点投放市场变重点投放市场变化不大化不大数据来源: AC Nelsen /中天星河经济信息咨询公司监测数据03.1-04.9上海地区排行大幅提升主要由于百服咛、康泰克、泰诺在上海纪实频道,东方电影频道,上海体育频道增加了广告花费。备注：红五星代表03年1-4月没有在前10位市场之列，但04年1-4月跻身前10位的市场 绿五星代表03年1-4月居于前10位市场之列，但04年1-4月确被挤出前10位的市场单位单位(000)单位：百万感冒药投放集中于一、四季度感冒药投放集中于一、四季度数据来源: AC N

3、elsen /中天星河经济信息咨询公司监测数据02.1-04.9单位：百万14%14%191%191%数据来源: AC Nelsen /中天星河经济信息咨询公司监测数据03.1-4&04.1-9白加黑、康泰克、百服咛，感康增长迅猛，同白加黑、康泰克、百服咛，感康增长迅猛，同时康必得、银得菲下降明显时康必得、银得菲下降明显56%56%112%112%4%4%6%6%77%77%80%80%83%83%79%79%主要竞争品牌不断扩充市场主要竞争品牌不断扩充市场白加黑04年广告投放主要集中在华中地区，在费用与03年基本持平的情况下，大幅缩减了其他一些市场的广告投放。感康在04年增加了在全国

4、性媒体的广告投放，在各市场的广告投放量基本与03年持平。康泰克04年费用和03年基本持平。其中中央台，和江苏、广东、湖北、四川增加了投放。999依然以华东地区做为广告的重点投放地区，并且广告投放市场日趋集中。单位：000数据来源: AC Nelsen /中天星河经济信息咨询公司监测数据03.1-04.9主要竞争品牌频道组合呈多样化主要竞争品牌频道组合呈多样化数据来源: AC Nelsen 监测数据04.1-9单位：单位：000主要竞争品牌中央台投放节目主要竞争品牌中央台投放节目数据来源: AC Nelsen 监测数据04.1-9康泰克：新闻类综艺娱乐节目电视剧康必/感康:招标段优惠套售白加黑：

5、新闻类多频道套装今年卫视投放总体上减少今年卫视投放总体上减少20%20%，但感康、白加黑在，但感康、白加黑在卫视频道的投放力度增加卫视频道的投放力度增加2003年年1-9月月2004年年1-9月月数据来源: AC Nelsen 监测数据03.1-9&04.1-9单位：百万总体总体: 3.7: 3.7亿亿总体总体: 2.98: 2.98亿亿除了感康在扩大投放范围外，其他竞争品牌投放除了感康在扩大投放范围外，其他竞争品牌投放卫视趋向集中卫视趋向集中数据来源: AC Nelsen 03.1-04.9单位：00020 1417 2010 5643221投放卫视频道数目户外媒体的运用户外媒体的运

6、用数据来源: 中天星河经济信息咨询公司监测数据-04年1-9月主要竞争品牌户外投放主要是泰诺，康泰克和百服咛；主要竞争品牌户外投放主要是泰诺，康泰克和百服咛；公交车身和候车亭是主要投放对象。公交车身和候车亭是主要投放对象。 RMB (000)单一媒体指：射灯广告牌、无照明广告牌和墙画网络媒体涵盖：车行道广告、护栏广告、人行道广告、悬挂广告、阅报栏广告和其他网络广告单位：百万户外投放仍主要集中于一、四季度户外投放仍主要集中于一、四季度数据来源: 中天星河经济信息咨询公司监测数据03.1-04.9数据来源: 中天星河经济信息咨询公司监测数据-04年1-9月户外投放重点为北上广深杭武，主投候车亭和公交车身户外投放重点为北上广深杭武，主投候车亭和公交车身感冒药户外总投放2906万元71929RMB(000)泰诺泰诺RMB(000)泰康克泰康克百服咛百服咛RMB(000)各品牌媒体行程总结各品牌媒体行程总结主要竞争品牌媒体行程（主要竞