战马团队adk色彩篇比稿adk0106final

1、2016年色彩篇创意方案2016/01/06目录Vita Coco色彩篇TVC、KV创意提报Vita Coco流汗篇TVC、KV创意提报旭通（株式会社）年度市场推广“更好的”(Self-Betterment) 从认知(Q1)到好奇(Q2),建立起消费市场对品类和品牌的初步了解品牌内涵, 色彩篇代表了时尚性，流汗篇代表了功能性 进入Q3,集中性促销主要集中在CNY与夏季,间隔期间以平台拉动销量 人群首要选择精准平台,突出“潮饮”特性,在Q2Q3集中轻体育平台发力推广目的：借由此波色彩篇Campaign推广，突出Vita Coco品牌和的时尚性。以时尚包裹天然，确立我们的潮饮。考虑到Q3和Q2的延

2、续性，在Q3的中，依然保留“Our Plant is A Plant”的主题，我们暂时使用“喝的是原汁味”为中文版标题。旭通（株式会社）OUR PLANT IS A PLANT喝的是原汁味OUR PLANT IS A PLANTVita Coco的品牌描述色彩热情时尚创意11-色彩篇纯空间，白色剪影的人物“are you ready?”抬头喝VC，“咚咚咚”的节奏与音乐节奏的前导； 白色剪影喝下VC,身体里充满水和电解质符，人物开始活力起舞。拉丁舞曲，音乐伴唱：Vita Vita Coco随着舞蹈，甩出水珠来；天生有料字幕：天生有料拉丁舞曲，音乐伴唱：Vita Vita Coco绿色空间，椰树

3、下，蓬松头发的女生，手拿VC继续热辣的舞蹈，女生甩动头发，椰树的叶子也同步摇动。黄色空间，人物剪影含着吸管喝青椰子，“咕咕咕”吮吸的音乐节奏；男生剪影流畅的舞蹈步伐，将椰子用力旋转，变成VC包装。自然味道字幕：自然味道浅空间，男女生共舞，围着VC的包装字幕：天生潮饮天 生潮 饮浅空间， 唯他可可的LOGO字幕：Vita Coco喝的是原汁味(OUR PLANT IS A PLANT)天生有料天生潮饮自然味道天生潮饮Vita Coco 喝的是原汁味视觉效果参考KV创意2Ask toto Ac-ve & Answer.2-镜像篇会议室，一个女白领工作中，疲乏地靠在椅背上拿起VC吸一口，不经

4、意侧脸，看见窗里的，穿着泳衣躺在阳光明媚的沙滩椅上，惬意地抱着一颗青椰子；女子很意外，举了举手中的VC又吸一口，镜中的中的椰子吸一口;俏皮地举起手年轻白领男子站在路边打车，被人抢先；男子喝一口VC, 不经意抬头，看见橱窗镜子里面的装站在冲浪板前，抱着青椰子；，穿着沙滩男子将VC放到头顶上，跳了个舞蹈动作，镜中的也愉快地同舞；设计工作坊里，女子坐在一大堆设计图纸中间，疲惫地喝一口VC抬头发现镜中的，轻松自在坐在礁石上喝椰子水，女子和镜中的玩起来，双腿从图纸堆替拍打，镜中的双腿拍打的是海水。特写一名年轻男子递给斯文的一盒Vita Coco，背对镜子的，在镜中显出健硕的背影，男子“哇哦”的表情。镜头

5、拉开，两人是在商务会场休息区，人们身着正装喝着VC，的里面则是另一幅画面：完美的椰林海滩，人们休闲行走其中。幕墙旁白字幕： 你与天然只有一步之遥天生潮饮VitaCoco标版：一盒Vita Coco 包装在水面上缓缓转动，水里倒影是一颗青椰子。旁白字幕： 天生潮饮 Vita Coco品牌标版：Vita Coco 喝的是原汁味。天Co生c潮o 饮 Vita 你与纯天然 只有一步之遥你与天然 只有一步之遥天生潮饮，Vita Coco 喝的是原汁味。视觉效果参考KV创意3Ask toto Ac-ve & Answer.3-穿越篇写字楼里的长廊，白领男子手里抱着高耸的一大摞文档，散落一地；周围的

6、人麻木看向他，女上司蔑视的表情走过；男人无助地地上的文件，还有纸片飞起来落在他头上；手里拿着一瓶VC，呆呆地喝了一口；男人忽然跨过地上的物品，径直往前走，一边吸一边走，一边松开领带扔掉；甩甩头发，从一丝不乱变蓬松；伸手从旁边物品架上拿过一副墨镜带上；一直往前走，把西服也脱了，里面穿着蓝白的沙滩服，一个同事经过诧异地看他；走着走着，迎面跑过来几位穿着比基尼的女子，刚从海里出来一样；男子和身边同事都诧异的表情，眼睛和嘴都合不拢了；男子继续走，身后的两边迅速长出许多椰子树（办公室最终消失），火辣的手捧两个椰子从身后走来，热情地与男主眉来眼去；一个沙滩排球飞过来，男子愉悦地抬手打过去；海滩上，一个个潮

7、男潮女都和他一样，手拿VC自在地享受着天然纯净的；高冷的上司出现，此时却热情而，两人四目相对默契地碰了一下VC；忽然海滩不见了，男子站在散落的文件堆中，仰着脖子拼命摇晃已喝光的包装。天生潮饮，自然真味。标版：一颗青椰子旋转变成一瓶Vita Coco字幕：天生潮饮，自然真味。品牌标版。字幕：Vita Coco 喝的是原汁味。天生潮饮，自然真味。Vita Coco 喝的是原汁味。视觉效果参考FinalReviewAsk toto Ac-ve & Answer.色彩篇镜像篇穿越篇旭通（株式会社）2016年KOL流汗篇创意方案年度市场推广“更好的”(Self-Betterment) 从认知(Q

8、1)到好奇(Q2),建立起消费市场对品类和品牌的初步了解品牌内涵, 色彩篇代表了时尚性，流汗篇代表了功能性 进入Q3,集中性促销主要集中在CNY与夏季,间隔期间以平台拉动销量 人群首要选择精准平台,突出“潮饮”特性,在Q2Q3集中轻体育平台发力推广目的通过轻运动、轻时尚等领域的意见，他们生活方式和态度的，将Vita Coco天然补水的功能利益点出去。KOL，可以展开系列线上线下的互动活动（流汗100天），促进品牌的同时增进销售。创意1KOL 色彩篇母其弥雅-瑜伽篇1、浅空间里，母其弥雅在瑜伽垫上，专注投入地做瑜伽。2、镜头向前推进，她全神贯注，额头、脖子上有汗珠渗出。流汗3小时补水3分钟3、她

9、停下来休息，补充一下水分。4、又继续瑜伽。Vita Coco 满满电解质让我满水刘清扬-服装设计篇1、淡黄色虚拟空间内，印花刘清扬投入地构思着一组 “热带”的印花设计。2、缺少灵感，停下来，补充一下水分。给身体的灵感3、喝着喝着，设计灵感涌出来4、源源不断的椰林图案Vita Coco 满满电解质让我满水柳欣STAR-舞蹈篇1、淡绿色虚拟空间内，nike签约金牌柳欣正在设计一组舞蹈动作。2、他一个转身动作，慢动作甩出汗水，十分帅气。3、停下来，补充一下水分。享受流汗的感觉4、镜头拉开，他的身后一群学员跟着他一起继续火热起舞。5、logoVita Coco 满满电解质让我满水KOL 色彩篇 视觉效

10、果参考创意2KOL 永动篇女皇牟丛-奔跑篇虚拟空间，Vita Coco的LOGO漂浮在空中，镜头推进椰子里。一个圆环里，牟丛在全速奔跑；大字幕“流汗1”字幕消失，牟丛奔跑的身影继续；途中，伸手抓向空中漂浮的；流汗10km补水500ml一边奔跑一边畅饮；牟丛喝完，更加充满活力，继续奔跑。Vita Coco漂浮在圆环，字幕“随时 满水”品牌标版。设计师马岩松-攀登篇虚拟空间，Vita Coco的LOGO漂浮在空中，镜头推进椰子里。一个男人攀岩的背影；大字幕“流汗2”字幕消失，男人矫健的向上攀登，梦露的模型；坚定的的眼神，强壮的臂膀，一层一层向上攀登；途中，伸手抓过一瓶Vita Coco;马岩松，仰

11、头畅饮吸取自然的力量是我追求的最高境界继续向上攀爬背景虚化。Vita Coco漂浮在画面，字幕“随时 满水”品牌标版。吸取自然的力量是我追求的最高境界NIKE签约金牌-吊环篇虚拟空间，Vita Coco的LOGO漂浮在空中，镜头推进椰子里。一颗弯曲的椰子树干上，挂着一排吊环，柳欣单臂悬吊前进，大字幕“流汗3”字幕消失，柳欣继续前进，灵活又强壮；特写柳欣全神灌注地表情，强壮的膀臂，痛快淋漓的汗水；中途一伸手，从树上摘下一“颗”Vita Coco，仰头畅饮；流汗3小时补水3分钟继续轻松向前。全景，柳欣像猴子一样在吊环间游荡。和字幕出现：随时满水品牌标版。流汗3小时补水3分钟视觉效果参考创意3KOL

12、 倡导篇亚洲女皇 牟丛左右分割画面，左边是近景画面，右边是中景画面，两边都是同一个人。右边的她展现着力与美的健美动作，左边的她喝着Vita Coco， 感。间透露着酷感与性瑜伽女神母其弥雅：右边的她正在优雅的做着瑜伽动作，汗水浸湿了些许发丝，左边的她特写她美美地喝着Vita Coco。nike签约金牌柳欣穿着运动装，汗水沾满全身的他，右边的他双手握住哑铃，做“哑铃交替弯举”动作，左边的他帅气地喝着Vita Coco。印花刘清扬穿着设计的热带风格时装连衣裙，右边的她在立着的体恤上绘画“海岛”印花图形，左边的她正在美美地喝着Vita Coco。新锐师马岩松时尚休闲的装扮，右边的他在立着的图纸上绘图

13、，左边的他正在喝着Vita Coco。接受流汗展示，包装落在水面上，溅起水花。享受自然补水Vita Coco满满电解质随时满水分割画面：KOL们日常生活的状态，始终有一格画面是包装和文字信息。创意4KOL 实景篇流汗3小时补水3分钟瑜伽女神母其弥雅在沙滩海浪椰林包围的海岛上做瑜伽，吐纳呼吸，各种瑜伽动作与自然融为一体停下来，拿起一瓶Vita Coco,补充一下水分。Vita Coco 满满电解质让我满水印花刘清扬：桌上摆满了设计图纸和设计半成品，她安静且专注地用彩色铅笔描绘着“海岛新设计穿在模特身上，非常漂亮，刘清扬美美地喝着Vita Coco。”印花图案，Vita Coco 满满电解质让我满水给身体一些灵感享受流汗Nike签约金牌柳欣：在大型运动馆里，投入地体能训练，享受着大汗淋漓的感觉；完成了一组练习，柳欣习惯地拿起Vita Coco 仰头畅饮。Vita Coco 满满电解质让我满水Vita Coco满满电解质享受自然的杰作让我满水新锐师马岩松：办公室