自学考试管理经济学第六章市场结构

1、第6章市场结构和企业行为第1节 市场结构的分类第2节 完全竞争条件下的企业行为模式第3节 完全垄断条件下的企业行为模式第4节 垄断竞争条件下的企业行为模式第5节 寡头垄断条件下的企业行为模式第6节 销售收入最大化的企业行为模式第7节 经济全球化与竞争12022-3-182 买方市场是指交易主要由买方左右，市场是在买买方市场是指交易主要由买方左右，市场是在买方占优势的情况下运行的。方占优势的情况下运行的。 卖方市场是交易主要由卖方左右，市场是在卖方卖方市场是交易主要由卖方左右，市场是在卖方占优势的情况下运行的。占优势的情况下运行的。 市场经济发达的国家，买方市场比较普遍。市场经济发达的国家，买方

2、市场比较普遍。 买方市场有哪些优点？买方市场有哪些优点？2022-3-183 具体表现在：具体表现在： (1)在买方市场条件下，企业之间在商品销售上存在竞争，这有在买方市场条件下，企业之间在商品销售上存在竞争，这有利于促使企业努力改善经营管理；利于促使企业努力改善经营管理； (2)在买方市场条件下可以使生产者之间的竞争加剧，从而促在买方市场条件下可以使生产者之间的竞争加剧，从而促使社会分工，提高专业化协作和经济效益；使社会分工，提高专业化协作和经济效益； (3)在买方市场条件下，产品有一定程度上的过剩，这可以提高在买方市场条件下，产品有一定程度上的过剩，这可以提高市场信息传导，明确地显示哪些是

3、长线商品，哪些是短线商品，市场信息传导，明确地显示哪些是长线商品，哪些是短线商品，从而引导资源合理的流动，有助于产业结构的合理化；从而引导资源合理的流动，有助于产业结构的合理化； (4)在买方市场条件下，生产者之间的竞争，促进新技术、新工在买方市场条件下，生产者之间的竞争，促进新技术、新工艺、新没备的运用，这有利于提高产品质量，降低成本，造成优艺、新没备的运用，这有利于提高产品质量，降低成本，造成优胜劣汰，使资源向效益好的生产者手中集中；胜劣汰，使资源向效益好的生产者手中集中； (5)在买方市场条件下，消费者享有较大的商品选择权，迫使生在买方市场条件下，消费者享有较大的商品选择权，迫使生产者按

4、需生产。产者按需生产。 2022-3-184AMD(蓝蓝)、INTEL(红红)5月至月至10月股票涨幅对比，月股票涨幅对比，AMD一路攀升一路攀升 第1节市场结构的分类5市场结构的分类 市场结构是指企业在市场中所处的竞争环境，共分四类。图616第2节完全竞争条件下的企业行为模式7什么是完全竞争 在这个市场里，企业是价格的接受者，不是决定者。完全竞争的四个特征：1. 买者和卖者很多2. 产品同质3. 出入市场自由4. 市场信息灵通8完全竞争条件下，企业的短期产量决策 企业的需求曲线是一条水平线。9图62图6310 在短期，产量最优化的条件是：P=MC图6411完全竞争条件下企业的短期均衡（亏损企

5、业）完全竞争条件下企业的短期均衡（亏损企业）亏损企业从短期看是否应当停产 PAVC 应继续生产（图65）12 P 1，说明这笔广告费支出是合算的。 （2）因31，说明为了使利润最大，企业还可继续增加广告费支出，直到1元广告费支出引起的企业利润增加数（贡献）等于1为止。 53垄断竞争条件下的企业行为分析 关于价格和产量 企业能通过改变价格影响销售量。由于PMC，与完全竞争相比，价格定得较高，产量则较少，但与垄断相比，它程度较小。 关于生产成本 规模经济性未能充分利用，但由产品有差别引起的产品多样性能更好满足消费者需要，提高消费者福利。 关于竞争策略 除低成本策略外，还可采用（1）价格竞争；（2）

6、产品差异化竞争；（3）促销（包括广告竞争）等策略。54第节寡头垄断条件下的企业行为模式55什么是寡头垄断主要特征：1. 行业内只有几家竞争者；2. 市场进入障碍较大；3. 企业之间的行为互相影响。57 寡头垄断市场结构的主要特征，就是在垄断寡头垄断市场结构的主要特征，就是在垄断的基础上考虑企业之间在价格、产量决策等方面的基础上考虑企业之间在价格、产量决策等方面的相互影响。表现为企业的需求曲线是一条纽结的相互影响。表现为企业的需求曲线是一条纽结的需求曲线的需求曲线(kinked demand curve)(kinked demand curve)。 我们可以看到，在完全竞争市场上如农产我们可以看

7、到，在完全竞争市场上如农产品市场上，价格几乎每时每刻都在变动。而在寡品市场上，价格几乎每时每刻都在变动。而在寡头垄断市场，如汽车，电视机的市场上，价格的头垄断市场，如汽车，电视机的市场上，价格的变动则以月或年计。纽结的需求曲线解释了寡头变动则以月或年计。纽结的需求曲线解释了寡头垄断市场上价格很少变动的事实。垄断市场上价格很少变动的事实。 在寡头垄断市场上，由于交易的信息不充分，在寡头垄断市场上，由于交易的信息不充分，寡头垄断企业不知道自己产品价格变动后，对手寡头垄断企业不知道自己产品价格变动后，对手会有什么样的反应，那只有从最坏处着想。企业会有什么样的反应，那只有从最坏处着想。企业决定降低自己

8、产品的价格以期达到扩大市场销量决定降低自己产品的价格以期达到扩大市场销量时，估计竞争对手也会降价，而企业决定涨价时，时，估计竞争对手也会降价，而企业决定涨价时，估计竞争对手不一定会盲从，这就要使企业的产估计竞争对手不一定会盲从，这就要使企业的产品需求量减少很多，这样该企业就面对着两条不品需求量减少很多，这样该企业就面对着两条不同弹性的需求曲线。同弹性的需求曲线。 寡头垄断厂商的决策者认为竞争对手会寡头垄断厂商的决策者认为竞争对手会以下述方式做出反应：以下述方式做出反应： 价格下降时跟着降价格下降时跟着降( (对付对手的对付对手的“低价倾销低价倾销”) ) 价格上涨时不跟涨价格上涨时不跟涨( (

9、可招徕更多的生意可招徕更多的生意) ) 在企业产品降价时，面临在企业产品降价时，面临的是的是ADAD需求曲线。产品涨价时，需求曲线。产品涨价时，面临的是面临的是dAdA需求曲线，需求曲线，dAdA需求需求曲线比曲线比ADAD需求曲线更富有弹性。需求曲线更富有弹性。这是说企业产品降价时，不能这是说企业产品降价时，不能单独享受降价的成果，竞争对单独享受降价的成果，竞争对手也跟着降价，大家均分新客手也跟着降价，大家均分新客户；但在涨价时，竞争对手并户；但在涨价时，竞争对手并不跟着涨价，从而要失去更多不跟着涨价，从而要失去更多的客户。的客户。 这里需要指出的是这种纽这里需要指出的是这种纽结需求曲线是建

10、立在买方市场结需求曲线是建立在买方市场基础上的。在卖方市场条件下，基础上的。在卖方市场条件下，不会出现这样的纽结需求曲线。不会出现这样的纽结需求曲线。企业更多的是竞相涨价。企业更多的是竞相涨价。 弯折的需求曲线模式 假设：一家企业如果提价，其他企业不提； 一家企业如果降价，其他企业也降。 这模式从理论上说明寡头垄断企业的产品价格为什么具有刚性。61图61762价格领导模式 假设：由一家领袖企业首先定价，其他企业跟上；只要其他企业按大企业定价，就允许其想卖多少就卖多少。 大企业的需求曲线由不同价格下市场总需求量减去其他企业的供给量来获得。63图61864卡特尔模式 几家寡头垄断企业共同规定统一价

11、格，以谋求行业利润最大。公开的叫卡特尔，秘密的叫串谋。 最优总产量和最优统一价格的条件：MCT=MRT（MCT为各企业边际成本曲线横向相加）。 产量分配规则：MCA=MCB=MCT65合谋合谋(collusion)和和Cartel 寡头垄断的特点是有利于共谋寡头垄断的特点是有利于共谋 完全垄断不需要共谋完全垄断不需要共谋 完全竞争不容易共谋完全竞争不容易共谋 共谋是公开的、正式地签订，则为共谋是公开的、正式地签订，则为Cartel “托拉斯托拉斯”：意在共谋提高价格限制产量的垄断：意在共谋提高价格限制产量的垄断联盟联盟 “反托拉斯反托拉斯”：谢尔曼法：谢尔曼法(1890年年)Cartel如何定

12、价？如何定价？ Cartel必须将自己作为一个整体来求利润最大化。必须将自己作为一个整体来求利润最大化。 依利润最大化原则求得产量，依利润最大化原则求得产量， 按边际成本大小在成员中分配产量按边际成本大小在成员中分配产量 如果边际成本是相同的，则产量分配均匀如果边际成本是相同的，则产量分配均匀 如果边际成本不同，则产量分配不同如果边际成本不同，则产量分配不同 边际成本小的，产量分配得多边际成本小的，产量分配得多 边际成本大的，产量分配得少边际成本大的，产量分配得少Cartel实际产量的分配实际产量的分配 产量分配是很难实现的产量分配是很难实现的 不是计算分配的，而是谈判而成的不是计算分配的，而

13、是谈判而成的 最有影响力和最精明的谈判者会得到最大的销售最有影响力和最精明的谈判者会得到最大的销售份额份额 或根据地域来划分市场或根据地域来划分市场 合谋对合谋对Cartel集体有利：提高集体有利：提高Cartel总利润总利润 对单个成员未必有利对单个成员未必有利 价格价格Cartel对消费者不利对消费者不利图61969例64 假定有一个寡头垄断行业，由四家企业A、B、C和D组成。该行业的需求曲线和四家企业的总成本函数分别为 70行业需求方程：P=100-0.1Q企业A的总成本函数：TCA=10QA+0.1QA企业B的总成本函数：TCB=0.2QB企业C的总成本函数：TCC=0.2QC企业D的

14、总成本函数：TCD=20QD+0.05QD 假如这四家企业联合起来形成卡特尔，问：应统一定什么价格才能使全行业总利润最大?此时总产量是多少?这一产量在各企业中应如何分配?每家企业将各得利润多少?整个行业的总利润是多少?71 解：首先求每家企业的边际成本曲线： 为了这些边际成本曲线能横向相加，需要通过移项得出：72企业A：MCA=10+0.2QA企业B：MCB=0.4QB企业C：MCC=0.4QC企业D：MCD=20+0.1QD QA=-50+5MCA QB =2.5MCB QC =2.5MCC QD =-200+10MCD 使QA + QB + QC + QD ，以求出行业的边际成本曲线： Q

15、=-250+20MCT 或MCT=12.5+0.05Q 所有以上的边际成本曲线均见图620。73图62074 为了使整个卡特尔的利润最大，必须使行业的边际成本等于行业的边际收入。因此，还必须找出行业的边际收入函数。由于行业的需求曲线为P=100-0.1Q，故行业的边际收入函数应为： MR=100-0.2Q 行业需求曲线和边际收入曲线也均见图620。 使MR=MC，解Q，得： 100-0.2Q=12.5+0.05Q Q=35075 即整个卡特尔的利润最大化产量为350单位。现在需要在各企业中分配这一产量。为此，要先求出产量为350单位时卡特尔的边际收入。 76MR=100-0.2QMR=100-

16、0.2(350)MR=30在分配时，当四家企业的边际成本都等于30 (即MR=MCA= MCB = MCC = MCD)时，产量的分配为最优，这时各企业的产量可计算如下： 这些产量的总和为350，即卡特尔利润最大时的总产量。77QA=-50+5 MCA =-50+5(30)=100QB =2.5 MCB =2.5(30)=75QC =2.5 MCC =2.5(30)=75QD =-200+10 MCD =-200+10(30)=100卡特尔应定什么价格?可根据需求曲线来求。 P=100-0.1 Q P =100-0.1(350) P =65 所以，为了谋求整个卡特尔的利润最大，每家企业都应把价

17、格定在65元上。 78 现在来求每家企业的利润和卡特尔的总利润。2222()(100.1)(65)(100)- 10(100)+0.1(100)6 5002 0004 500()(0.2)(65)(75)-(0.2)(75)4 8751 1253 750AACAAABBBBBTRTRP QQQTRTCP QQ 79. .2222()(0.2)(65)(75)-(0.2)(75)4 8751 1253 750()(200.05)(65)(100)- 20(100)+0.05(100)6 5002 5004 000CCCCCDDDDDDTRTCP QQTRTCP QQQ 80. . .整个卡特尔的

18、总利润等于各企业的利润之和： T =4 500 =16 000 81博弈模式例65 表6-1 此例说明，有时候寡头垄断企业之间因互不通气，其经营努力有可能互相抵消，结果导致企业行为的非优化和社会资源的浪费。82 企业A的 广告预算 企业B的广告预算 400 600单位：万元广告战略的收益矩阵4006001 000 1 0001 200 600600 1 200870 870博弈论和对策行为 q概论 博弈论(the Game Theory)也就是运筹学中的对策论。 对策思想最早产生于我国古代。 早在两千多年的春秋时期，孙武在孙子兵法中论述的军事思想和治国策略，就蕴育了丰富和深刻的对策论思想。孙武

19、的后代孙膑，为田忌谋划，巧胜齐王，这个著名的“田忌赛马”，就是典型的对策思想的成功运用。博弈论和对策行为 q概论 对策思想明确地应用于经济领域，始于Cournot (1838), Bertrand (1883), Edgeworth (1925)等人关于寡头竞争、产量与价格垄断、产品交易行为的研究。 然而，作为一门学科的创立，则是以美国数学家冯.诺依曼(John Von Neumann)和经济学家奥斯卡.摩根斯坦(Oskar Morgenstern)合著的博弈论与经济行为(The Game Theory and Economic Behavior) (1944)一书出版为标志，他们奠定和形成了

20、这门学科的理论与方法论基础。博弈论和对策行为 q概论 博弈论是一门内容广泛且复杂的学科，不仅是经济学，政治学、军事、外交、国际关系、公共选择，还有犯罪学等，都涉及到博弈论。 实际上，很多人把博弈论看成数学的一个分支，博弈论的一个重要代表人物-纳什(Nash，曾获1994年诺贝尔经济学奖，该年度的诺贝尔经济学奖授与了三位博弈论专家)，在1951年的一篇奠基性的文章就是发表在数学杂志上，而非在经济学杂志上。 但是，只是介绍博弈论的最基本的内容，且限于博弈论在经济学中的应用。博弈论和对策行为 q基本概念在策略型博弈中，一个对策有以下几种基本要素：一局中人(players)： 即博弈的参与者，他们是博

21、弈的决策主体行为。根据自己的利益要求决定自己的，记局中人为i，局中人集合为1,2,I，即共有I个局中人。我们将某个局中人以外的其它局中人称为“i的对手”，记为-i。 博弈论和对策行为 q基本概念在策略型博弈中，一个对策有以下几种基本要素：一局中人 即指每个局中人在对策中可以选择采用的行动方案，但这个方案必须是一个完整的行动，而不是行动的某一步。每个局中人均有可供选择的多种策略。 二策略(strategies)： 三支付或收益(payoffs): 二策略一局中人在策略型博弈中，一个对策有以下几种基本要素：博弈论和对策行为 q基本概念 是指一局博弈的得失。或者说是局中人从各种策略组合中获得的效用，

22、它是策略组合的函数。如果局中人得失的总和为零，则称这种对策为零和对策；否则，称为非零和博弈。 例1.囚徒困境(prisoners dilemma) 博弈论和对策行为 q 策略型博弈的实例和解(囚徒困境)博弈论和对策行为 q囚徒困境在经济学上的应用 看两个寡头合谋与价格卡特尔的情形，它也存在个人理性与集体理性的冲突。 在两个寡头合谋条件下的产量与价格决定，是基于两个寡头利润总和的最大化目标，而不是每个企业自己的利润最大化。因此这种最大化目标下的产量分配符合两家企业的共同利益，却不是使每家企业自己的利润最大化的产量，换言之，并不是每家企业自己的“最优反应”。所以，卡特尔产量分配不是一个纳什均衡。正

23、因为此，卡特尔下一定会有违约冲动，卡特尔具有不稳定性。 博弈论和对策行为 q囚徒困境在经济学上的应用 在军备竞赛中，人们年复一年的谈判，试图签订一个限制军备的条约。但是这种条约也存在个人理性与集体理性的冲突。签订条约对世界和平有利，但履行条约未必是各国行动的“最优反应”：试想，如果我减少军备开支，而你增加军费支出，我不是受到威胁了吗？所以，这种条约不构成纳什均衡，各国都有违约的冲动。纳什均衡是各国都大量增加军费预算，结果军备竞赛就只好继续下去。冷战时期前苏联和美国之间的军备竞赛就是典型一例，两国都在导弹上花了几万亿美元，如果把资源用于民品生产，两国的社会福利就会变得更好。 博弈论和对策行为 q

24、囚徒困境在经济学上的应用 企业竞争而产生的广告资源浪费也是典型例子。如两家寡头竞争，经理们可选择策略是“多做广告”和“少做广告”，各种策略组合的盈利矩阵如下表， 企业1最优反应是多做广告，企业2最优反应也是多做广告，因此 (多做广告,多做广告)是一个纳什均衡。这个纳什均衡的结果是大量资源消耗在广告上。 博弈论和对策行为 q囚徒困境在经济学上的应用 纳什均衡概念的局限性在于，在博弈中有可能纳什均衡不是唯一的。例：两家寡头价格竞争，经理可选择的策略是价格不变或涨价，收益矩阵如下所示： 结果发现纳什均衡有两个：(价格不变，价格不变)、(涨价，涨价)。博弈中的实际结果取决于首先采取什么行动。如果先前的

25、情况是价格不变，那么这一博弈的预期结果就是价格不变。另外，对有的博弈来说，也可能不存在纳什均衡。 博弈论和对策行为 q策略型博弈的实例和解(性别战)例2.性别战(battle of the sexes) 一男一女恋爱，有些业余活动要安排，或者去看足球比赛，或者去看芭蕾舞演出。男的偏好足球，女的则更喜欢芭蕾舞，但他们都宁愿在一起，不愿分开。下表给出收益矩阵： 博弈论和对策行为 q策略型博弈的实例和解(性别战)例2.性别战(battle of the sexes) 这个博弈中有两个纳什均衡：(足球，足球)和(芭蕾，芭蕾)。就是说，一方去足球场，另一方也会去足球场；类似地，一方去看芭蕾，另一方也会去

26、看芭蕾。在实际生活中，也许是这一次看足球，下一次看芭蕾，如此循环，形成一种默契。这在实际生活中是指，两种互补的活动应该配合，尽管配合的方式可能有很多种。 比如，两家工厂生产的产品可能是互补的，一家为另一家提供零配件，这里有一个标准的选择问题，由于种种原因，很可能在产品标准的选择上，生产成品的厂家与生产零配件的厂家之间有冲突。这就需要相互妥协，但妥协的结果有两种可能，或者是生产零配件的厂家适应生产成品的厂家，或者是生产成品的厂家适应于生产零配件的厂家。 博弈论和对策行为 q策略型博弈的实例和解(性别战)例2.性别战(battle of the sexes) 博弈论和对策行为 q策略型博弈的实例和

27、解(性别战)例2.性别战(battle of the sexes) 性别战的例子中有两个纳什均衡，那么，究竟那一个纳什均衡会实际发生？我们不知道。这里还有一个先动优势(first-mover advantage)，比如说，若男的先买票，两人就会出现在足球场，若女的买票，两人就会出现在芭蕾舞剧院。 博弈论和对策行为 q策略型博弈的实例和解(性别战)例2.性别战(battle of the sexes) 在囚徒博弈中，我们隐含地假定双方下弈者是同时实施其策略的。性别战中的先动优势表明了另一种类型的博弈，称为顺序性博弈(sequential game)。在顺序性博弈中，有一名下弈者先博弈行动，然后另

28、一名下弈者要做出反应。先下弈者有先动优势。 性别战的例子也有很多应用。企业进入新的市场就是一种顺序性博弈。新企业首先决定是否进入，然后现有企业决定是不管它，还是阻止它的进入。 博弈论和对策行为 q性别战在经济学上的应用 设想有一家垄断企业已在市场上(称为“在位者”)，另一家新企业虎视眈眈想进入(称为“进入者”)。在位者想保持自己的垄断地位，所以就要阻挠进入者的进入。在这个博弈中，进入者有两种策略可以选择：进入还是不进入；在位者也有两种策略：默许还是斗争。各种策略组合的收益矩阵如下表： 例：市场进入阻挠(entry deterrance)博弈论和对策行为 q性别战在经济学上的应用 博弈也有两个纳

29、什均衡，即(进入，默许)，(不进入，斗争)，相应的收益为(40,50),(0,300)。就是说如果新企业首先进入，在位者的最优反应是默许；类似地，如果在位者默许，新企业的最优策略是进入。尽管在新企业不进入时，默许和斗争对在位者是一样的效果，但在在位者选择斗争时，新企业的最优选择是不进入，所以，(不进入，斗争)是一个纳什均衡，而(不进入，默许)不是纳什均衡。 博弈论和对策行为 q性别战在经济学上的应用 一家企业率先推出一种新产品，其它企业跟进也是一种顺序性博弈。把新产品率先推向市场的先动企业的成功可能性要大一些，跟进者面临的困难是消费者对先动企业的品牌有了一定的忠诚度，并在头脑中有了先动企业的形象；而且，如果消费者在学习使用先动企业的新产品时花费了学习时间，往往不愿意再花时间或改动设备去使用另一家企业的类似产品。文字处理和数据库软件就是很好的例子。对一种程序或一种输入方法已很熟练者，一般不愿意更换，除非后者有很多优点。 博弈论和对策行为 q性别战在经济学上的应用 下表是两个竞争企业是否推出新产品的利益矩阵。 这个博弈中有两个纳什均衡：一家推出新产品，一家无新产品。推出新产品的企业赢利为10，无新产品的企业赢利为-5。究竟是企业1还是企业2赢利，要看是哪一家企业首先行动。假定企业1具有较高的研究和开发优势，率先在市场上推出新