广告策划与创意历

1、周 数 8 周讲 课 2 学时习题课 学时实 验 学时讨论课 学时上 机 28 学时测 验 2 学时总 计 32 学时华北科技学院教学日历2010-2011 学年第 1 学期任课教师： 邵晓明 职称： 副教授 系部： 管理系 授课班级： 校选修课3班 所在系部： 公选专业 课程名称： 广告策划与创意（网络课程） 性质：（考查）（公选）教材名称： 网络课件 主要参考资料：饶德江广告策划与创意武汉大学出版社，2003周 次星 期节 次课 堂 教 学习题课、实验课、讨论课、上机、作业等授 课 内 容学时内 容学时第 6 周星期（ 2 ）节次（11-12 ）介绍课程的教学大纲，如何利用网络平台进行学习

2、及网络学习的特点2师生见面，讲解如何进行网络课程的学习及充机时，并回答学生的相应问题第 6 周星期（ 2-7 ）第一章 广告策划概述第一节 广告策划出现的历史条件第二节 关于“策划”的概念第三节 广告战略分析与决策概述上机：回答学生提问2第 7 周星期（ 1-7 ）第二章 广告战略分析第一节 环境辨析第二节市场与竞争分析 第三节 产品与企业竞争力分析上机：回答学生提问2第 7 周星期（ 1-7 ）第四节 消费者分析的角度（一）第五节 消费者分析的角度（二）第六节 市场细分上机：回答学生提问，布置作业一，布置复习题一2第 8 周星期（ 1-7 ）第三章 广告战略决策第一节 细分市场的选择第二节

3、定位第三节 提出品牌主张上机：回答学生提问2第 8 周星期（ 1-7 ）第四章 诉求策略第一节 诉求策略概述第二节 诉求策略的制定第三节 诉求方法上机：回答学生提问，布置作业二，布置复习题二2第 9 周星期（ 1-7 ）第五章 广告媒介第一节 媒介环境概述第二节 大众传播媒介的主要类型及其特性第三节 辅助性媒介的主要类型及其特性第四节 网络媒介的主要类型及其特性上机：回答学生提问2第 9 周星期（ 1-7 ）第五节 媒介目标 第六节 媒介策略第七节 媒介选择第八节 媒介排期和购买第九节 媒介预算上机：回答学生提问，布置作业三，布置复习题三2第 10 周星期（ 1-7 ）第六章 广告效果的多维评

4、估第一节 广告效果概述第二节 广告效果的评估指标和模型上机：回答学生提问2第 10 周星期（ 1-7 ）第七章 广告战略实施管理上机：回答学生提问，布置作业四，布置复习题四2注：1本日历送交教务处二份，系（部）教研室、教师本人各保存一份。2课堂教学中“学时”栏不得超过两学时，“授课内容”各栏之间不得填写相同内容。周 次星 期节 次理 论 课习题课、实验课、讨论课、上机、作业等授 课 内 容学时内 容学时第 11 周星期（ 1-7 ）第二部分 广告创意第一章 广告创意概述上机：回答学生提问2第 11 周星期（ 1-7 ）第二章 广告创意思维方法上机：回答学生提问，布置作业五，布置复习题五2第 12 周星期（ 1-7 ）第三章 广告表现策略上机：回答学生提问2第 12 周星期（ 1-7 ）第四章 广告文案及四大媒体广告创意上机：回答学生提问2第 13 周星期（ 1-3 ）第五章 网络及其它形式广告创意上机：回答学生提问