某服装品牌策略与广告计划课件

1、1流光溢彩新世纪流光溢彩新世纪九牧王九牧王品牌策略与广告品牌策略与广告计划计划23456789不久后的不久后的九牧王九牧王将是将是: :以西裤为主导产品的综合性服饰品牌以西裤为主导产品的综合性服饰品牌紧跟时代潮流的品牌紧跟时代潮流的品牌一直在倡导一直在倡导 从从容容从从容容, ,用心生活用心生活 的品牌的品牌他仍然深受现有消费群体的欢迎他仍然深受现有消费群体的欢迎, ,同时又开始赢得这样同时又开始赢得这样一群人的青睐一群人的青睐: :现代型企业中的普通白领现代型企业中的普通白领, ,受过高等教受过高等教育育, ,收入稳定而可观收入稳定而可观, ,对电脑对电脑, ,网络等事物了如指掌网络等事物了

2、如指掌. .他他们关心流行趋势们关心流行趋势, ,开始追求品味与时尚开始追求品味与时尚, ,穿着不再停留穿着不再停留在名牌上在名牌上, ,而逐渐讲究品牌的内涵与格调而逐渐讲究品牌的内涵与格调. .10品牌形象如何提升九牧王的时尚感和“从容”形象如何从一个单一的西裤品牌变成综合性服饰品牌产 品商 誉如何借助社会舆论价 值视 觉提升九牧王的品牌如何贯彻CI系统如何统一售点形象如何推进专卖店进程通 路顾 客如何在巩固原有顾客的基础上吸引新的,更高收入的顾客 由一个品种单一,11形象传统的西裤品牌形象传统的西裤品牌变成一个时尚的变成一个时尚的综合性服饰品牌综合性服饰品牌我们要到这里去我们要到这里去!(

3、!(品牌目标品牌目标) )20012001年传播目标年传播目标在一级市场进一步提升品牌知名度和美誉度在一级市场进一步提升品牌知名度和美誉度, ,赋予其时尚品味赋予其时尚品味, ,初初步将步将九牧王九牧王由一个传统的西裤品牌提升至时尚的综合性服饰品牌由一个传统的西裤品牌提升至时尚的综合性服饰品牌. .在巩固和扩张现有消费群体的同时在巩固和扩张现有消费群体的同时, ,开始争取白领群体开始争取白领群体. .在二级市场配合专卖店推行进程在二级市场配合专卖店推行进程, ,提升品牌知名度和品牌档次提升品牌知名度和品牌档次, ,争争取当地的行政事业单位职员取当地的行政事业单位职员, ,个体户和私营企业主等消

4、费群体个体户和私营企业主等消费群体. .FRONT ADVERTISING.FRONT ADVERTISING.12我们要到这里去我们要到这里去!(!(品牌目标品牌目标) )我们如何到达我们如何到达 13141516171819202122户外广告 特殊媒体品牌特刊 品牌特刊特别企划 从容阅读主题活动 从容之旅SP 送吉列剃须刀SP VIP卡制度PR 支持申奥电视广告 CCTV,地方台选择国内优秀电视剧 赞助服装电视广告剧2324252627282930313233343536媒体计划媒体计划时尚杂志广告时尚杂志广告观察国内外一些知名服饰品牌的广告活动观察国内外一些知名服饰品牌的广告活动, ,都会发现在都会发现在时尚杂志上刊登广告是其共同的特征时尚杂志上刊登广告是其共同的特征. .时尚杂志广告不仅对白领阶层十分具针对性时尚杂志广告不仅对白领阶层十分具针对性, ,更可大幅更可大幅提升品牌的时尚感与格调提升品牌的时尚感与格调. .