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文档简介

1、14级工商企业管理级工商企业管理2班：周风安班：周风安目目 录录一、品牌定位一、品牌定位二、品牌设计二、品牌设计三、品牌形象三、品牌形象四、品牌个性四、品牌个性五、品牌传播五、品牌传播一、品牌定位一、品牌定位（1）安居乐业 ，美满幸福 （2）现代的生活节奏越来越快，同时也将人们的婚姻生活带快了，与此同时人们对于传统的家庭、婚姻的向往却愈加剧烈，“安安”红糯米酒将“安居乐业，美满幸福”作为自己的品牌定位，与传统的婚姻家庭观念相一致。二、品牌设计二、品牌设计（1 1）品牌名称：安安）品牌名称：安安（2 2）品牌名称的含义：）品牌名称的含义：“安安安安”两个安字分别代两个安字分别代表了安心、安全。安

2、心表示了对婚姻双方的祝福，表了安心、安全。安心表示了对婚姻双方的祝福，能够让对方感到安心。安全表明了对婚后美好幸能够让对方感到安心。安全表明了对婚后美好幸福生活的祝福。福生活的祝福。品牌标志的含义：品牌标志的含义：两个安字代表了两个人，一颗心把两个相爱的人连在一起，两个安字代表了两个人，一颗心把两个相爱的人连在一起，红色寓意着婚后的生活红红火火。红色寓意着婚后的生活红红火火。三、品牌形象三、品牌形象安居乐业 ，美满幸福 （1 1）公司形象：）公司形象：寓意着安安是一个为他人谋求美好和谐婚姻生活的企业，也说明了企业拥有着优秀的企业文化。（2 2）产品形象：）产品形象：通过产品特征红糯米酒味，醇厚的老白酒的味道，给人踏实可信的感觉。（3 3）使用者形象：）使用者形象：通过红糯米酒的红色和品牌名称带给消费者愉悦幸福的感觉四、品牌个性四、品牌个性（1 1）品牌个性：安心）品牌个性：安心、诚信、安全（2 2）品牌个性提炼：）品牌个性提炼： 1.品牌名称和标志； 2.企业文化：以“安居乐业”为主的 中华传统文化； 3.品牌定位：安居乐业 ，美满幸福。五、品牌传播五、品牌传播（1 1）传播对象：）传播对象：目标消费群体为2540岁，中高等收入，喜欢中华民族传统的都市人群。（2 2）品牌传播方式：）品牌传播方

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