金鹰纪实合作方案PPT·完整

1、 商务合作商务合作& &组织架构设置方案组织架构设置方案金鹰纪实频道金鹰纪实频道& &幸运星幸运星. .上扬上扬20112011创新传播标识之作创新传播标识之作 Prepared by Luck Star ,Novbnmer 2010金鹰纪实金鹰纪实20112011年年1 1月月1 1日，日，金鹰纪实频道金鹰纪实频道重装启航重装启航20102010年年1 1月月1 1日，金鹰纪实经营中心正式成立日，金鹰纪实经营中心正式成立一一、广告形式广告形式 二二、广告报价广告报价 三三、互动概述、互动概述四四、建议品类、建议品类目目 录录 五五、人员架构、人员架构六六、产品

2、配合、产品配合七、节目呈现形式七、节目呈现形式一、广告形式一、广告形式 A.A. A、常规硬性广告+栏目互动式植入（知识性、话题性、推广活动、事件营销） B、专题广告（白天+后晚间段） C、特殊资源 （冠名、特约、） 经营策经营策 略略2011重装启航、打造小众、高端、高性价比的形象重装启航、打造小众、高端、高性价比的形象 价格上倾斜吸引大品牌、放水养鱼价格上倾斜吸引大品牌、放水养鱼 2012平稳过渡、低开高走经营价格递增平稳过渡、低开高走经营价格递增20% 2013经营价格递增经营价格递增20%一、广告形式一、广告形式 B.B.特殊广告资源特殊广告资源/ /冠名冠名冠名宣传片植入：配音形式冠

3、名宣传片植入：配音形式5”广告广告播出频次白天播出频次白天20次次+晚间晚间15次次/天天 欢迎进入：配音版欢迎进入：配音版”*邀请您进入邀请您进入冠名片头前冠名片头前/每期一次每期一次开关版开关版:联合联合logo演绎广告播出段前中演绎广告播出段前中后每期节目暂定后每期节目暂定3个广告窗口个广告窗口,共共6次次硬广配置硬广配置:每期节目配置每期节目配置15”硬广两条硬广两条插播位置为片头广告后正一插播位置为片头广告后正一片中窗口正一片中窗口正一下节看点下节看点:logo+配音配音*提醒您提醒您内容提示版出现企业内容提示版出现企业logo栏目角标栏目角标&压屏压屏:占节目时长的占节目时

4、长的30%、翻转或翻转或L版形式版形式现场广告位现场广告位+口播口播4次次+片尾无声版片尾无声版5”重播一次重播一次:含片头、下节看点、开关版、稍后继续、角标、片尾压屏、现场广告、口播含片头、下节看点、开关版、稍后继续、角标、片尾压屏、现场广告、口播节目导视：时长、播出频次？导视节目导视：时长、播出频次？导视预告性播出几期看点？制作能否更精良？预告性播出几期看点？制作能否更精良？一、广告形式一、广告形式 C.C.特殊广告资源特殊广告资源/ /特约特约形式：配音形式形式：配音形式5”广告广告 由由*特约播出特约播出/企业广告企业广告频次：白天频次：白天20次次+晚间晚间10次次/天天 (暂定暂定

5、)当期节目播出前当期节目播出前/特约特约5”后后+正二正二15”企业广告企业广告 插播位置为片头广告后正二插播位置为片头广告后正二 每期配置每期配置1条条15”硬广插播硬广插播重播一次重播一次:含片头、片尾压屏、含片头、片尾压屏、广告播出安排在同时段播出、不随栏目调整广告播出安排在同时段播出、不随栏目调整 片尾企业无声版片尾企业无声版”鸣谢压鸣谢压屏 二、广告执行价二、广告执行价A. 常规硬性广告+栏目互动：折后刊例价+价值20万元/每期专题+推广活动现场观众礼品：折后价+价值50万元实物/每期C. 特殊资源：冠名/特约: 折后执行价(年度or季度?) 像像不像一个蜂巢？一个酿造不像一个蜂巢？

6、一个酿造出当下最具价值产品的蜂巢，孵化出出当下最具价值产品的蜂巢，孵化出 一个个最具市场影响力产品的蜂巢？一个个最具市场影响力产品的蜂巢？ 这就是湖南首家客观、真实表达的频道这就是湖南首家客观、真实表达的频道 金鹰纪实！金鹰纪实！三三A A、互动概述、互动概述/ /硬广硬广+ +植入栏目互动类植入栏目互动类植入版块（丁点真相、故事湖南、面孔、湖南好韵味） 节目中产品展示、性能概述+主持人口播两次。栏目目植入内容 1、栏目环节故事性植入赞助企业提供的商品 （主持人口播介绍/渊源/故事性讲述） 2、根据企业产品或品牌特性，设计特别 环节，融入当期栏目主题。 3、特殊重大事件相结合式阐述。 压屏压屏

7、L版版 占节目总时长的占节目总时长的1/3， 片尾压屏：片尾展示节目赞助企业 LOGO含该栏目次日*分重播一次重播含口播及片尾压屏。 推广形式: 观众参与 商品展示 商品信息介绍； 频道预告式活动宣传片提供15秒、30秒两种版本的黄金位置，嵌入由商家提供的商品信息供活动预热、播出前后商家可进行相关促销； 播出当期期栏目屏幕中活动焦点图植入 商品图片进行展示； 现场设置商品体验专区60名参与现场节目的观众发表商品体验心得，形成口碑营销； 主持人现场互动活动、竞猜形式赢取；植入商品图片及品牌含义、播出时屏幕下方字幕悬挂企业促销内容，并引导观众，将关注量导入官方店铺；（有必要的前提下） 栏目活动宣传

8、片播出频次每天展示4次 （周一周四、视总编室编排决定）。三三B B、互动概述、互动概述/ /投放投放+ +现场推广类现场推广类活动现场植入形式活动现场植入形式/广告位广告位规格规格/播出视点播出视点环节环节or模特展示模特展示产品静态展示/ 画面产品展示产品展示动态展示功能性阐述 /语言道具摆放展示道具摆放展示播出时舞台商品区摆放出现产品实物及LOGO不少于5次背景版静态画面背景版静态画面内容包括产品、企业LOGO、广告语、名称、主持人口播主持人口播“现场每位观众将获得由XX企业提供的价值*元的XX一份(功能、卖点提及、互动参与方式)播出阶段字幕压屏播出阶段字幕压屏口播同时配以1/3字幕压屏图

9、片+名称片尾鸣谢片尾鸣谢一个月节目内；所有参与商品进行叠加三、互动小结三、互动小结/A.B./A.B.类类三三D D、互动执行细则、互动执行细则回回 报报 内内 容容节节 目目 体体 现现 形形 式式栏目植入栏目植入活动现场模特展示赞助企业提供的展示商品，及商品集中陈列表现。精心策划 攻心为上事先介入 、注重执行、无形胜有形，影响胜收视内容第一、广告第二离开收视率则为无本之根无形植入优先（理念、嘉宾使用）硬性广告插播、现场主持人口播植入补充（logo、产品、服务）行业独家、品牌聚焦品质保证，做多不如做精、做出效果。主持人口播主持人口播1.欢迎大家来到今天的特别节目.今天的节目中为大家带来丰厚奖

10、品的是由#企业提供的价值*元的*不少于两次。及卖点性能提及。2.预告式提及：在下期节目中将有更加丰富产品是#公司提供的#产品）每期一次。环节设置环节设置根据企业产品或品牌特性，设计特别环节，融入节目主题。环节植入环节植入当期节目播出时一次约10分钟的环节植入，播出时栏目配以相应的字幕内容三分之一压屏，包括产品名称和产品图片，每期一次，每次秒 lOGO形式 ，片尾压屏体现企业LOGO及企业全称。节目效果节目效果纸媒体渲染：华声杂志宣传炒作；及同等价值1：1人民币的页面广告、封底、内页整版等页面设置并嵌入经销商地址、电话等,统一路径并适时提供资源汇总展示，供广告主评估。宣传推广宣传推广金鹰纪实宣传

11、片及华声杂志资源宣传推广配合。营销服务营销服务CHECK LIST四、建议品类四、建议品类1 1、厨房设备、厨房设备/ /家居家具用品家居家具用品; ;2 2、中低端酒类、中低端酒类/ /民营医院民营医院/ /教育行业教育行业; ;3 3、槟榔、槟榔/ /普通奶粉普通奶粉/ /药品药品 / /保健品；保健品；4 4、推广活动提供至少每份价值、推广活动提供至少每份价值* *0000元的礼品，共计元的礼品，共计3030份份/ /期；期；5 5、现场展示类仅限耐用消费品、现场展示类仅限耐用消费品, ,例如、家电类；酒类例如、家电类；酒类6 6、根据各栏目调性的调整，寻求匹配度更高的产品合作。、根据各栏目调性的调整，寻求匹配度更高的产品合作。五、人员架构设置五、人员架构设置横向：广告代理公司横向：广告代理公司纵向：直客纵向：直客六、推广活动类产品配合六、推广活动类产品配合 企业企业需提供需提供价值至少价值至少*00元的元的30份奖品，作为户份奖品，作为户外推广或当期栏目外推广或当期栏目展示需要。展示需要。 现场活动时企企业业同时提供一定数量同时提供一定数量的低于商品市场价的的低于商品市场价的其它商品，供电视观其它商品，供电