张彦翔关于内容产业发展的一点思考

1、关于内容产业发展的一点思考张彦翔 流媒体时代 21世纪将是流媒体的时代，传统的通信行业、互联网和媒体的融合以及向社会个性化演化的趋势是不可阻挡的。 用户需求是推动整个产业发展的动力，而内容则是用户最基本的评判标准。因此随着整个产业的规模不断扩大，内容成为维系产业良性发展的关键因素 目前产业发展存在的问题 1、政策问题：对于宣传本身的敏感性，涉及到监管，从而无法形成明确的发展思路 2、模式问题：怎么赚钱，产业链环节不明确，分钱的人太多，赚钱的方式太少。对于投入期的观望 3、内容问题：现在的内容不是太少，而是太多，太同质，内容只有加上需求，才能从产业链的最低端到达价值实现的最上端 4、价值认可问题

2、：广告主的认可、用户的认可，怎么才能收到他们的钱。 产业矛盾处和发展阶段 有技术、没资金（正版内容价格高，广告主的认知需要时间） 有资金、不敢投（政策因素，成本问题，盗版驱逐正版，谁投谁是冤大头） 有市场、没收益（用户需要，但收不上钱，彼此的竞争扰乱了市场的秩序） 有前途、没准信（IPTV、3G的每年期望，每年失望就是很典型的例子） 阶段论：技术完善-资本进入-内容引导-体验制胜-获得价值 内 容 版 权 1、内容版权，过度注重短期利益，在一定程度上助推了盗版驱逐正版的现象。2、内容正版化，尤其网络，还需要一个较长的时期来完善，但必须从现在做起。这是整个产业链的共识和趋势3、运营商可采取联合购

3、买，共同降低版权购买成本，以减少版权费用的内部抬高，同时逐渐规范版权市场。 内容现状：太多和太少 太 多：指的是内容同质化问题严重，海量信息无法为用户准确定位，电视频道1284个，综合频道多。综合频道=电视剧频道 太 少：指的是真正符合用户需求的内容太少，往往是几部片子打天下，专业频道少，没有根据用户群的不同口味来加以细分。 所以整合和创新将是数字电视和IPTV发展的必经阶段。而频道运营商这个角色的重要性将越来越突出 内容运营1、频道专业化2、内容细分化3、频道运营商的发展4、龙头凤尾效应：龙头是敲门砖，以最新鲜最即时的内容来吸引用户，风尾是价值的延展性，使其短头的点效应扩张到最大化5、节目来

4、源多样化：YOUTOBE推出个人新闻直播频道（趋势），激动的赳客内容 流媒体时代对内容的变化 1、内容的获得渠道将更多来源于非传统渠道，甚至个人，民间制作力量将成为网络内容的最大来源地。 2、内容的生产模式不再以新奇为主，转而依据用户特征来进行细化，整合和不同的分类。 3、内容在播出后将更加注重用户的反馈效果，同时在播出的同时也会添加互动的方式来导致内容的变化。 4、同类内容产品会依照不同的流媒体传播模式进行变换，达到在不同终端上播放的满意效果。比如电视播放的30分钟节目，可演化为5分钟的网络预告片，或者以1分钟为单位的情节片断出现在手机电视上。 5、对内容的需求从模糊到清晰到高清的体验感受提

5、升 内容为王？ 内容为王的说法伴随着数字媒体的开展而逐渐为产业所熟悉。但在追求内容为王上，也应该对内容进行一个细化的分析，而不是单纯的将其看为一个数量的积累。 实际上，对于流媒体来说，内容为王这一概念中内容的内涵应该理解为需求内容，即用户所需要的内容，On Demand, 随需所变。以这样的认识为切入点，就可以不仅仅着眼于内容的数量与新奇，而转为分析内容的深度与特色。从旧有的内容中挖掘出新的需求，进行整合。 内容供应商，跨平台发展 的机遇 内容运营商，专业化频道运营的转变。 内容是流媒体产业发展的基础。 内容经过和用户需求的匹配，二次加工后可以由产业链的基础角色上升为提升产业链价值的关键角色 随着流媒体产业规模集群的不断提升，内容成为推动产业可持续性良性发展的关键 新媒体虽然很火但还要赚钱，这也在于内容能否更好的贴