《标志设计》-第三单元

1、第三单元第三单元标志设计的工作流程标志设计的工作流程 标志设计从将一个抽象的概念图形化、视觉化直至发布需标志设计从将一个抽象的概念图形化、视觉化直至发布需要许多人员通过各个环节的认真工作才能完成。要在有限要许多人员通过各个环节的认真工作才能完成。要在有限的时间内顺利完成标志的设计项目，制定行之有效的设计的时间内顺利完成标志的设计项目，制定行之有效的设计流程是重要的保证。标志设计的开发过程应该是科学的、流程是重要的保证。标志设计的开发过程应该是科学的、严谨的、缜密的，应使千头万绪的工作以合理的方式展开，严谨的、缜密的，应使千头万绪的工作以合理的方式展开，并使其过程中与各方面保有畅通的沟通，从而提

2、升设计的并使其过程中与各方面保有畅通的沟通，从而提升设计的效率和质量。效率和质量。标志设计的工作流程标志设计的工作流程一个完善的设计工作流程包括以下几个步骤：一个完善的设计工作流程包括以下几个步骤： 1. 调查分析调查分析 2. 设计定位设计定位 3. 构思提炼构思提炼 4. 提案提案 5. 标准化标准化 6. 视觉调整视觉调整 1. 调查分析调查分析标志具有特定的代表性和象征意义，表达特定精神和标志具有特定的代表性和象征意义，表达特定精神和内涵，是企业或团体的理念形象、品牌代言，是为内涵，是企业或团体的理念形象、品牌代言，是为企业度身定制的一个特别的视觉符号。设计标志首企业度身定制的一个特别

3、的视觉符号。设计标志首先应该对设计对象有很详尽的了解。先应该对设计对象有很详尽的了解。调研内容主要包括以下两点：一是机构的内部状况调调研内容主要包括以下两点：一是机构的内部状况调研；二是机构的外部状况调研。研；二是机构的外部状况调研。机构内部状况调研主要包括机构的经营内容、产品特机构内部状况调研主要包括机构的经营内容、产品特性、科技含量、新产品开发能力、机构的历史、服性、科技含量、新产品开发能力、机构的历史、服务特色、生产规模、团队凝聚力、组织结构、文化务特色、生产规模、团队凝聚力、组织结构、文化理念、发展战略和规划及对新形象的期望等方面。理念、发展战略和规划及对新形象的期望等方面。机构外部状

4、况调研主要包括机构的社会形象（大众认机构外部状况调研主要包括机构的社会形象（大众认知度、美誉度及亲和力）、产品形象、市场份额、知度、美誉度及亲和力）、产品形象、市场份额、竞争能力、地域特征、同行业其他机构的情况（如竞争能力、地域特征、同行业其他机构的情况（如相关机构的品牌、标志的知名度）、目标消费群的相关机构的品牌、标志的知名度）、目标消费群的行为特点等万面。行为特点等万面。 调研主要有领导访谈、员工座谈、市场考察、问卷调调研主要有领导访谈、员工座谈、市场考察、问卷调查、行业情报搜集等手段。此阶段有时还需市场调查查、行业情报搜集等手段。此阶段有时还需市场调查公司进行协助展开调查市场的状况。通过

5、调研分析，公司进行协助展开调查市场的状况。通过调研分析，找到我们所需要的信息以便提炼出设计要素，同时能找到我们所需要的信息以便提炼出设计要素，同时能够发现机构存在的问题，找出导致问题的原因，为标够发现机构存在的问题，找出导致问题的原因，为标志设计提供一个方向性的创作依据。同行业其他机构志设计提供一个方向性的创作依据。同行业其他机构标志形象的收集与分析是能否开发出个性鲜明的标志标志形象的收集与分析是能否开发出个性鲜明的标志的先决条件。科学、严谨的调研分析，挖掘出设计所的先决条件。科学、严谨的调研分析，挖掘出设计所需的要素，有助于获得标志设计的方向感，使设计工需的要素，有助于获得标志设计的方向感，

6、使设计工作有的放矢，才能顺利进入下一环节。作有的放矢，才能顺利进入下一环节。2. 设计定位设计定位 通过对机构内外部科学严谨的调研分析，可以找出问题所在通过对机构内外部科学严谨的调研分析，可以找出问题所在及解决问题的方式方法，为设计定位提供一个理论依据。设及解决问题的方式方法，为设计定位提供一个理论依据。设计定位工作就是要根据调研结果，通过对资料的统计和筛选计定位工作就是要根据调研结果，通过对资料的统计和筛选得出设计对象最明显的优势点和劣势点，以确定在标志的设得出设计对象最明显的优势点和劣势点，以确定在标志的设计中，哪些是必须要表现的基本要素，哪些是次要表现的要计中，哪些是必须要表现的基本要素

7、，哪些是次要表现的要素，哪些是可以舍弃的要素，衡量其利弊，从中提炼出企业素，哪些是可以舍弃的要素，衡量其利弊，从中提炼出企业与品牌的基本形象关键词，由基本形象概念转变为设计概念。与品牌的基本形象关键词，由基本形象概念转变为设计概念。通过理解、想像，从不同的角度和方向，寻找出设计的结构通过理解、想像，从不同的角度和方向，寻找出设计的结构类型、价值取向和精神特点等，从而完成设计思想的总体构类型、价值取向和精神特点等，从而完成设计思想的总体构架，确立出一个总的方向和指导。架，确立出一个总的方向和指导。3. 构思提炼构思提炼 有了准确的定位，却没有一个良好的标志图形进行有效的传递，有了准确的定位，却没

8、有一个良好的标志图形进行有效的传递，也不会收到好的效果。因此完成标志设计定位之后的任务就是思也不会收到好的效果。因此完成标志设计定位之后的任务就是思考如何来表达。构思和提炼的过程即是将抽象的概念视觉化、图考如何来表达。构思和提炼的过程即是将抽象的概念视觉化、图形化的具体工作，是标志设计流程中的灵魂环节。在这个过程中，形化的具体工作，是标志设计流程中的灵魂环节。在这个过程中，设计师不必急于马上用准确的图形完成表达，可以先启发思路、设计师不必急于马上用准确的图形完成表达，可以先启发思路、开阔视野。标志的构思提炼应是一个由多到少、由繁到简的过程，开阔视野。标志的构思提炼应是一个由多到少、由繁到简的过

9、程，构思的前期应充分打开思路，从多种角度出发，加强横向联系，构思的前期应充分打开思路，从多种角度出发，加强横向联系，充分发挥想象力，尽其所能寻找更多表达方式和概念，尽可能地充分发挥想象力，尽其所能寻找更多表达方式和概念，尽可能地设计出多种方案。方案越多，筛选的余地就越大。只有达到一定设计出多种方案。方案越多，筛选的余地就越大。只有达到一定量的思考，才会出现质的变化。量的思考，才会出现质的变化。4. 提案提案 在构思提炼的基础上，初步确定几个较成熟的可竞在构思提炼的基础上，初步确定几个较成熟的可竞争方案，画出较正规的图案，提供评议者审定。需争方案，画出较正规的图案，提供评议者审定。需要说明的是在

10、这一过程中，与客户的沟通和方案的要说明的是在这一过程中，与客户的沟通和方案的制作修改相互交叉、反复进行，不仅要求设计师有制作修改相互交叉、反复进行，不仅要求设计师有优秀的创意能力，更要具备良好的沟通与理解能力。优秀的创意能力，更要具备良好的沟通与理解能力。（1）草稿。标志设计最终要以视觉效果来判定是否可）草稿。标志设计最终要以视觉效果来判定是否可行。所以，我们在上一个过程中总结的表达方式和行。所以，我们在上一个过程中总结的表达方式和概念，一定要通过图形的方式延续下来，呈现出来。概念，一定要通过图形的方式延续下来，呈现出来。这个过程就是标志设计的草稿阶段。草稿阶段应尽这个过程就是标志设计的草稿阶

11、段。草稿阶段应尽量选择手绘形式，手绘线条灵动、随心的境界，即量选择手绘形式，手绘线条灵动、随心的境界，即使是今天高度发达的电脑技术也难以逾越。许多的使是今天高度发达的电脑技术也难以逾越。许多的灵感就是在草图的描绘中跃然而出的。灵感就是在草图的描绘中跃然而出的。一开始的草图只是记录思维，为了捕捉稍纵即逝的灵一开始的草图只是记录思维，为了捕捉稍纵即逝的灵感，这样的草图常常只需寥寥几笔，勾物出大的布感，这样的草图常常只需寥寥几笔，勾物出大的布局。在捕捉灵感时，不要在一开始就把自己局限在局。在捕捉灵感时，不要在一开始就把自己局限在固定的范围之中，应尽量打开思路、打破局限。然固定的范围之中，应尽量打开思

12、路、打破局限。然后根据设计的定位选出其中比较优秀的稿件，从而后根据设计的定位选出其中比较优秀的稿件，从而继续深入，反复对比和选择，尝试多种不同的表现继续深入，反复对比和选择，尝试多种不同的表现技法和设计角度。此阶段的草图需完成从混沌向具技法和设计角度。此阶段的草图需完成从混沌向具体、明了的转型。体、明了的转型。此时为了及时掌握客户的想法，需要用具体化的草图此时为了及时掌握客户的想法，需要用具体化的草图与客户进行交流。这是一种能让别人看得懂的草图，与客户进行交流。这是一种能让别人看得懂的草图，它是从大量不同思路的草图中筛选、深化出的一些它是从大量不同思路的草图中筛选、深化出的一些方案。给客户看的

13、草图，要提供多样化的风格，留方案。给客户看的草图，要提供多样化的风格，留给客户一定的选择空间。标志设计到此环节就进入给客户一定的选择空间。标志设计到此环节就进入与客户深入的交流阶段，根据客户的要求及时做出与客户深入的交流阶段，根据客户的要求及时做出合理的修改和调整，以避免把太多不符合要求的内合理的修改和调整，以避免把太多不符合要求的内容带入到深入阶段，造成劳动的浪费。容带入到深入阶段，造成劳动的浪费。（2）精细稿。经过了草稿阶段天马行空式的构思之后，）精细稿。经过了草稿阶段天马行空式的构思之后，接下来便要沉淀出精髓。对精细稿的设计需要运用减接下来便要沉淀出精髓。对精细稿的设计需要运用减法原则进

14、行，做减法设计的最终目的是整合，即把精法原则进行，做减法设计的最终目的是整合，即把精细稿件的视觉元素进行合并和提炼。去掉繁复累赘的细稿件的视觉元素进行合并和提炼。去掉繁复累赘的表达方式，提炼造型。此时一方面要提炼出最具代表表达方式，提炼造型。此时一方面要提炼出最具代表意义的意义的“神神”，另一方面要在众多草图之中对入选方，另一方面要在众多草图之中对入选方案进行造型的修整，以找到达至最佳效果的案进行造型的修整，以找到达至最佳效果的“形形”，从而形神兼备。此时细节的处理非常重要。同样是好从而形神兼备。此时细节的处理非常重要。同样是好的创意，最终的效果如何，在很大程度上取决于细节，的创意，最终的效果

15、如何，在很大程度上取决于细节，细节完美的设计，才是优秀的设计。细节完美的设计，才是优秀的设计。 这个阶段的过程就是完善、完善、再完善的过程。对这个阶段的过程就是完善、完善、再完善的过程。对标志的每一点、每一线，都要反反复复地推敲、斟酌，标志的每一点、每一线，都要反反复复地推敲、斟酌，让标志从造型、色彩关系、长宽比例、线条粗细、疏让标志从造型、色彩关系、长宽比例、线条粗细、疏密关系等细微之处见真精。而完善之时还需再与客户密关系等细微之处见真精。而完善之时还需再与客户进行沟通、研讨，以期达到共识。如有方案能历经以进行沟通、研讨，以期达到共识。如有方案能历经以上这些方面的种种磨砺之后脱颖而出，便可确

16、定为正上这些方面的种种磨砺之后脱颖而出，便可确定为正稿的最佳之选。稿的最佳之选。案例：石家庄晏钧设计机构为广东东莞石排古镇设计标志形象时的案例：石家庄晏钧设计机构为广东东莞石排古镇设计标志形象时的创作过程以及最后的形象采纳应用，从此过程中更能说明优秀历创作过程以及最后的形象采纳应用，从此过程中更能说明优秀历练的标志形象必须按照完整的设计流程反复斟酌才能创作出精致练的标志形象必须按照完整的设计流程反复斟酌才能创作出精致的作品来。的作品来。石排标志设计的调研分析阶段 石排标志设计的创意草图修订阶段石排标志设计最终确定的完成石排标志设计延展应用石排古镇的形象标志释义是这样的：连绵成势的鳌鱼墙、碧波环

17、抱的鲤鱼洲、哺育石排的东江水、见证历史的贝丘遗址、红山含翠的燕岭奇景、龙腾狮跃的文化品牌、吉庆祥瑞的传统节日标识主体撷取石排镇最具韵味的点，以一抹传统味道浓烈的金红凝练成意味无穷却又简至洒脱的书法线条，画出独一无二的中国岭南石排镇，寓意“中国镇”的历史变迁。前承历史、后启未来，自在的笔意于片段中传达出继往开来、永无穷竭的态势，于方寸间展现出石排镇魅力独到的“中国镇”形象，寓意中国传统与岭南风格在这连绵延续中世代传承、永续发展。整个标识如一架龙门，右上角如意祥云般意象化的鲤鱼正待飞跃，寓意和谐、科学的可持续性发展观会让石排镇化龙腾飞；又似“n”和“n次方”的形态，象征石排镇无穷尽的发展态势、象征

18、传统中国与当代世界的融合，也寓意未来石排镇凭借深厚的历史文化，将“岭南特色中国镇”推向世界的无限机遇和发展空间。 （3）色彩稿。标志的正稿方案被确定下来，制成黑稿后，）色彩稿。标志的正稿方案被确定下来，制成黑稿后，便要进入色彩稿阶段。此时需要确定的是标志的色彩和便要进入色彩稿阶段。此时需要确定的是标志的色彩和标准字体。这里会运用到我们所学过的其他课程的知标准字体。这里会运用到我们所学过的其他课程的知识识色彩构成和字体设计，相关的设计方法不在此赘色彩构成和字体设计，相关的设计方法不在此赘述，只简要介绍标志设计当中色彩的应用。述，只简要介绍标志设计当中色彩的应用。虽然在设计的过程之中，色彩设计在形

19、体之后，但其实色虽然在设计的过程之中，色彩设计在形体之后，但其实色彩是先于形体被感知的视觉要素。因此标志的色彩是标彩是先于形体被感知的视觉要素。因此标志的色彩是标志留给人们的第一印象。运用好色彩可以让标志有一个志留给人们的第一印象。运用好色彩可以让标志有一个令人难忘的第一印象，好的开始是成功的一半。令人难忘的第一印象，好的开始是成功的一半。若按颜色进行区分，标志可分为单色标志和多种色彩标志。若按颜色进行区分，标志可分为单色标志和多种色彩标志。纯粹的单色标志大多会选择一种分量感较重的颜色，在标纯粹的单色标志大多会选择一种分量感较重的颜色，在标志上涂满这样的颜色能使标志的面积和张力范围得到志上涂满

20、这样的颜色能使标志的面积和张力范围得到充分体观，并强调出标志清晰、鲜明的轮廓，给人以充分体观，并强调出标志清晰、鲜明的轮廓，给人以统一厚重的实力感。单色标志往往制作工艺简单、制统一厚重的实力感。单色标志往往制作工艺简单、制作成本低廉。因此单色标志最大的优势就是形象明确作成本低廉。因此单色标志最大的优势就是形象明确有力且易于推广。有力且易于推广。英特尔 Louis Vuitton 路易威登 oppo手机 ROMPETROL LG手机 圣象地板 当标志的色彩出现两色或两色以上时，色彩与色彩之当标志的色彩出现两色或两色以上时，色彩与色彩之间便会互相作用，显现出种种微妙的关系。此时便需间便会互相作用，

21、显现出种种微妙的关系。此时便需运用色彩构成中的原理进行搭配、调和、协同、对比、运用色彩构成中的原理进行搭配、调和、协同、对比、平衡、混合、夸张、映衬以及象征，以体现出不同的平衡、混合、夸张、映衬以及象征，以体现出不同的风格和质地，刨造出缤纷的标志世界。风格和质地，刨造出缤纷的标志世界。 在计划标志的色彩时，应考虑到它和企业视觉识别系在计划标志的色彩时，应考虑到它和企业视觉识别系统统VI的联系，标志的色彩也是企业和品牌的标准色或的联系，标志的色彩也是企业和品牌的标准色或形象色，因而在设计中让标志色彩凸显出个性的同时，形象色，因而在设计中让标志色彩凸显出个性的同时，也要顾及到企业和品牌的性质，其色

22、调主题风格要与也要顾及到企业和品牌的性质，其色调主题风格要与之吻合，并且系统化地把标志的标准色系列、辅助色之吻合，并且系统化地把标志的标准色系列、辅助色系列、背景色使用规定、色彩搭配的标准组合规定表系列、背景色使用规定、色彩搭配的标准组合规定表都纳入其中进行整体筹划。都纳入其中进行整体筹划。 （4）提案。在实际设计中，设计任务大多要独立完成，设）提案。在实际设计中，设计任务大多要独立完成，设计最终要靠效果来打动客户，创意总监或美术指导总是在计最终要靠效果来打动客户，创意总监或美术指导总是在最后的阶段把握整体效果，删减不必要的设计元素，协调最后的阶段把握整体效果，删减不必要的设计元素，协调整体关

23、系，抓细节等。要对已经完成的标志进行检验，从整体关系，抓细节等。要对已经完成的标志进行检验，从中选择中选择35个方案加以完善。将完善后的方案提交给客户，个方案加以完善。将完善后的方案提交给客户，由设计人员对标志的立意和造型的设计逐个陈述，与委托由设计人员对标志的立意和造型的设计逐个陈述，与委托单位沟通交流，听取反馈意见，明确标志的修改方向，最单位沟通交流，听取反馈意见，明确标志的修改方向，最终确定终确定12个方案作为标志原型，进一步完善。整个过程个方案作为标志原型，进一步完善。整个过程可采用决策层思想交流与标志方案部分员工无记名投票、可采用决策层思想交流与标志方案部分员工无记名投票、座谈的方式

24、进行，以便全方位收集意见。座谈的方式进行，以便全方位收集意见。 陈述工作一定要准备充分，讲解要全面、要有条理性，陈述工作一定要准备充分，讲解要全面、要有条理性，重要观点重点阐述，主次分明。语言表述能力同样是重要观点重点阐述，主次分明。语言表述能力同样是设计师必备的素质之一，交流过程中一定要全面、中设计师必备的素质之一，交流过程中一定要全面、中肯地听取委托方的意见，但也要敢于坚持自己的观点。肯地听取委托方的意见，但也要敢于坚持自己的观点。听取意见不是盲目地顺从，坚持观点也不是强词夺理，听取意见不是盲目地顺从，坚持观点也不是强词夺理，要善于引导，说服对方认可合理的设计。这既是对委要善于引导，说服对

25、方认可合理的设计。这既是对委托方负责，也是对自己负责，对社会负责。托方负责，也是对自己负责，对社会负责。 5. 标准化标准化 标志的使用范围非常广泛，标志图形的运用范围大至标志的使用范围非常广泛，标志图形的运用范围大至几米的户外广告、小至几厘米的名片，设计者必须考几米的户外广告、小至几厘米的名片，设计者必须考虑标志的适应性及规范组合，目的是为了确保标志在虑标志的适应性及规范组合，目的是为了确保标志在不同使用中的准确性和一致性。标志制图法的重点，不同使用中的准确性和一致性。标志制图法的重点，主要在于将图形、线条等做数值化的分析，以便于正主要在于将图形、线条等做数值化的分析，以便于正确的再现。确的

26、再现。 现代标志制图基本都是采用电脑制图的方式，它的优点现代标志制图基本都是采用电脑制图的方式，它的优点相对于手工来说更精确、更容易修正，也便于现代媒体传相对于手工来说更精确、更容易修正，也便于现代媒体传播，而且在各种宣传媒体的运用中无论是放大还是缩小都播，而且在各种宣传媒体的运用中无论是放大还是缩小都不会影响标志的准确性。电脑上适于制作标志的常用软件不会影响标志的准确性。电脑上适于制作标志的常用软件有有Corldraw、Freehand、Illustrator等，这些软件绘制等，这些软件绘制的图形均属矢量图形，以便标志在应用时放大缩小而不会的图形均属矢量图形，以便标志在应用时放大缩小而不会影

27、响图形的质量，很适合在不同媒体上运用的特点。影响图形的质量，很适合在不同媒体上运用的特点。 精确的正稿就是用严格的框架形式将标志的图形规定成精确的正稿就是用严格的框架形式将标志的图形规定成标准尺度，便于正确复制和再现。为保证标志的精准，正标准尺度，便于正确复制和再现。为保证标志的精准，正稿的制作一定要十分分严格，稍有不慎便会在传播中造成稿的制作一定要十分分严格，稍有不慎便会在传播中造成一错百错的局面。常用的标志标准化制图法有三种：一错百错的局面。常用的标志标准化制图法有三种：（1）方格标示法。在网格线上配置标志，以显示图形各部分）方格标示法。在网格线上配置标志，以显示图形各部分的空间位置，这种

28、标示法在不规则形状的标志中最为常见。的空间位置，这种标示法在不规则形状的标志中最为常见。（2）坐标标示法。依据水平、垂直两个坐标确定造型每个关）坐标标示法。依据水平、垂直两个坐标确定造型每个关键点的位置，此法尤其适合于形状特异的标志。键点的位置，此法尤其适合于形状特异的标志。（3）比例标示法。在标志整体尺寸之间，标志各个部分的比）比例标示法。在标志整体尺寸之间，标志各个部分的比例关系。例关系。 以上制图法标注尺寸均可不带单位。以图形造型的尺寸，作以上制图法标注尺寸均可不带单位。以图形造型的尺寸，作为标示各部分比例关系的基础，仅表示图形位置、尺寸间的为标示各部分比例关系的基础，仅表示图形位置、尺

29、寸间的数值比例关系，当图形中出现圆弧形时，应标出其角度的大数值比例关系，当图形中出现圆弧形时，应标出其角度的大小、弧度及圆心的位置，不论放大或缩小均按方格的比例，小、弧度及圆心的位置，不论放大或缩小均按方格的比例，以单位数字（格数）为准进行作图即可。以单位数字（格数）为准进行作图即可。6. 视觉调整视觉调整 设计完成后，凭设计者的专业直觉和经验对标志图形的视觉设计完成后，凭设计者的专业直觉和经验对标志图形的视觉效果进行调整也是非常关键的。这种对图形的微调，目的是效果进行调整也是非常关键的。这种对图形的微调，目的是为了取得视觉上的和谐对比，使标志更为精细和完美。由于为了取得视觉上的和谐对比，使标

30、志更为精细和完美。由于人眼在看东西时会产生各种各样的视觉偏差和错觉，因而当人眼在看东西时会产生各种各样的视觉偏差和错觉，因而当同样一个图形处于不同的环境，也会给人不尽相同的视觉感同样一个图形处于不同的环境，也会给人不尽相同的视觉感受。受。 例如一样精细的线条，横线看上去会比竖线粗。同等大小的例如一样精细的线条，横线看上去会比竖线粗。同等大小的圆，深色的圆看上去比浅色的圆更有分量感。同一个图形在圆，深色的圆看上去比浅色的圆更有分量感。同一个图形在空旷的背景下会显得单薄，而在簇拥的背景下却会显得很饱空旷的背景下会显得单薄，而在簇拥的背景下却会显得很饱满。为了能弥补这种视觉偏差，达到视觉上的完美与和谐，满。为了能弥补这种视觉偏差，达到视觉上的完美与和谐，在应对不同状态时需给予标志精细微调。在应对不同状态时需给予标志精细微调。视觉调整可以从以下几个方面着手：视觉调整可以从以下几个方面