品牌活动策略课件

1、24HRS十年华诞庆典方案十年华诞庆典方案方案导读方案导读o 策略思路策略思路o 活动概况活动概况o 活动主题活动主题o 宣传策略宣传策略o 会场策略会场策略o 视觉展示视觉展示o 时间节点时间节点o 保障预案保障预案o 费用预算费用预算o 执行策略执行策略策略思路策略思路 通过严谨的市场调研，我们了解到十年前诞生于西班牙的通过严谨的市场调研，我们了解到十年前诞生于西班牙的24HRS24HRS品牌，品牌，进入中国高端市场五年；进入中国高端市场五年； 作为世界鞋业中的革命性品牌，以其独有的作为世界鞋业中的革命性品牌，以其独有的实现商务休闲鞋的实现商务休闲鞋的 目标受众的目标受众的非常之高；非常之

2、高； 品牌形象独具品牌形象独具的气质魅力。的气质魅力。六项专利技术六项专利技术和和卓越的品质卓越的品质超级柔软性超级柔软性与与超级舒适性超级舒适性品牌忠实度品牌忠实度亲和、从容、内敛亲和、从容、内敛策略思路策略思路 本品牌为西班牙纯进口，有着高端品牌一贯的本品牌为西班牙纯进口，有着高端品牌一贯的低调与内敛低调与内敛策略思路策略思路o 我们认为本次宣传的宗旨在于我们认为本次宣传的宗旨在于o 以以和和作为中心活动作为中心活动o 引发参与者强烈的引发参与者强烈的品牌形象品牌形象的的扩大化宣传扩大化宣传会员礼遇会员礼遇现场体验现场体验情感共鸣情感共鸣策略思路策略思路 采用品牌采用品牌LOGOLOGO标

3、准色（高明度黄色）的四米高展台，以超现代感的标准色（高明度黄色）的四米高展台，以超现代感的形象牢牢抓住燕莎区位所有人的眼球；形象牢牢抓住燕莎区位所有人的眼球； 以更多优厚的销售策略回馈以更多优厚的销售策略回馈VIPVIP会员，凝聚人心；会员，凝聚人心； 以激情奔放的西班牙热舞暖场，异域风情憾动现场；以激情奔放的西班牙热舞暖场，异域风情憾动现场； 以气质超然的模特以气质超然的模特T T台秀，秀出品牌卓而不凡的高贵品质，悄然打动台秀，秀出品牌卓而不凡的高贵品质，悄然打动人心；人心； 以现场试穿体验活动，展现品质的卓越优势，引爆人气，促成销售。以现场试穿体验活动，展现品质的卓越优势，引爆人气，促成销

4、售。 以活动后期的强大网媒宣传，扩大品牌影响，让更多有此类消费需求以活动后期的强大网媒宣传，扩大品牌影响，让更多有此类消费需求的准顾客，得到全方位的认知和购买依据。的准顾客，得到全方位的认知和购买依据。返回导读页返回导读页活动支撑点活动支撑点活动要素活动要素o 主主 办：北京哈瑞斯商贸发展有限公司办：北京哈瑞斯商贸发展有限公司o 活动地点：燕莎友谊商城亮马店（户外）活动地点：燕莎友谊商城亮马店（户外） 翠微百货（室内）翠微百货（室内）o 时时 间：间：0909年年9 9月月o 活动内容：活动内容：24HRS 品牌十年华诞庆典活动品牌十年华诞庆典活动活动目的活动目的 本次品牌公关活动，通过广场活

5、动、礼宾举措、新闻造势来激发人气，本次品牌公关活动，通过广场活动、礼宾举措、新闻造势来激发人气，宣导品牌理念与品牌文化，达到扩大销售的最终目的。宣导品牌理念与品牌文化，达到扩大销售的最终目的。o 通过通过24HRS品牌十周年庆典活动，对多年来与品牌十周年庆典活动，对多年来与24HRS共同分享共同分享“完完美行走感觉美行走感觉”的的VIP会员进行一次感恩回报。会员进行一次感恩回报。o 同时对提升品牌在中国的知名度和美誉度起到积极良好的推进作用，同时对提升品牌在中国的知名度和美誉度起到积极良好的推进作用，通过口碑传播促进销售，倡导品牌的先进理念，展现品牌的独特魅力，通过口碑传播促进销售，倡导品牌的

6、先进理念，展现品牌的独特魅力，树立符合品牌定位的品牌形象。树立符合品牌定位的品牌形象。公关指向公关指向 VIP会员会员o 通过活动加强会员的品牌忠实度，促其影响更多的周围人群认同通过活动加强会员的品牌忠实度，促其影响更多的周围人群认同品牌。品牌。 潜在顾客潜在顾客o 通过活动展现品牌优势，扩展通过活动展现品牌优势，扩展VIP会员队伍，稳步增加销售量。会员队伍，稳步增加销售量。 媒体媒体o 通过活动宣传，传播品牌理念，扩大品牌影响，增进品牌认知度通过活动宣传，传播品牌理念，扩大品牌影响，增进品牌认知度与美誉度。与美誉度。返回导读页返回导读页主题选择主题选择活动主题一：活动主题一：体验完美行走，尊

7、享十年回馈体验完美行走，尊享十年回馈西班牙西班牙2424HRS品牌十年华诞品牌十年华诞主题阐述主题阐述o 以以作为本次活动的主题，准作为本次活动的主题，准确表达了本次活动的两大内容：确表达了本次活动的两大内容：o 2424HRS鞋穿在脚上如同光着脚走路，每分每秒都体验着完美的行走；鞋穿在脚上如同光着脚走路，每分每秒都体验着完美的行走；来自风情地中海、风情西班牙的来自风情地中海、风情西班牙的2424HRS鞋，有着超级柔软性，体现鞋，有着超级柔软性，体现2424HRS的核心理念：的核心理念：o 十年华诞，以十年华诞，以回馈多年来忠实相伴的回馈多年来忠实相伴的VIPVIP会员。会员。“体验完美行走，

8、尊享十年回馈体验完美行走，尊享十年回馈”准顾客的现场体验准顾客的现场体验感恩回馈感恩回馈VIPVIP会员会员极至舒适极至舒适至尊礼遇至尊礼遇主题备选主题备选活动主题二：活动主题二：Just like walking barefoot分享零感觉，礼宾十周年分享零感觉，礼宾十周年西班牙西班牙2424HRS品牌十年华诞礼尚大典品牌十年华诞礼尚大典主题备选主题备选活动主题三：活动主题三：Just like walking barefoot舒适至尊脚，完美新境界舒适至尊脚，完美新境界西班牙西班牙2424HRS品牌十年华诞酬宾大典品牌十年华诞酬宾大典各区域主题各区域主题极至风情（表演区）：极至风情（表演区

9、）：零感脚（体验区）：零感脚（体验区）：回馈日（会员区）：回馈日（会员区）：返回导读页返回导读页西班牙风景线西班牙风景线 24HRS24HRS舒适鞋舒适鞋超级零感脚超级零感脚 行走零感觉行走零感觉分享零感大典分享零感大典 十年感恩回馈十年感恩回馈宣传策略宣传策略o 活动前一个月，向北京千家高端会所投放新媒体广告、活动前一个月，向北京千家高端会所投放新媒体广告、DM邀请函，邀请函，直接切入目标受众群的热点活动场合。直接切入目标受众群的热点活动场合。o 鉴于目标受众大多数为资深网民，活动中邀约一线网媒到场，活动后鉴于目标受众大多数为资深网民，活动中邀约一线网媒到场，活动后于网络新闻造势（新闻软文）

10、，形成立体、持久影响力。于网络新闻造势（新闻软文），形成立体、持久影响力。宣传步骤宣传步骤q 活动举办前一个月开始前期活动举办前一个月开始前期宣传造势。宣传造势。 向30个最具价值高端场所投入展架广告一个月； 向1000个高端场所直投活动邀请函。q 活动首日邀请相关媒体记者活动首日邀请相关媒体记者到场参与。到场参与。q 活动结束后由网媒发表新闻活动结束后由网媒发表新闻软文，作为活动延续。软文，作为活动延续。宣传视觉宣传视觉(直投邀请函）直投邀请函）返回导读页返回导读页会场策略会场策略 主会场分为三大功能区域：主会场分为三大功能区域：1 1、表演区（极至风情）、表演区（极至风情） 以西班牙风情舞

11、蹈穿插活动始终，充分体现来自地中海的异域风尚；以西班牙风情舞蹈穿插活动始终，充分体现来自地中海的异域风尚；专业模特专业模特T T台走秀，展现台走秀，展现24HRS24HRS的高端品牌形象魅力。的高端品牌形象魅力。2 2、体验区（零感脚）、体验区（零感脚） 以展架展示新品，现场试穿活动拉动人气，活跃活动氛围，以体验以展架展示新品，现场试穿活动拉动人气，活跃活动氛围，以体验方式促销售。方式促销售。3 3、会员区（回馈日）、会员区（回馈日） 以丰富的优惠举措感恩回馈以丰富的优惠举措感恩回馈VIPVIP会员。会员。返回导读页返回导读页会场效果会场效果主会场视觉方案（燕莎户外）会场图解会场图解主会场尺寸

12、图会场图解会场图解主会场俯视图舞台区效果舞台区效果极至风情（表演区）体验区效果体验区效果零感脚（体验区）会员区效果会员区效果回馈日（会员区）店内氛围店内氛围分会场背景（翠微百货）分会场背景（翠微百货）返回导读页返回导读页时间节点时间节点前期准备前期准备 成立专项工作小组，提前与相关负责人沟通，安排物料准备。成立专项工作小组，提前与相关负责人沟通，安排物料准备。 活动前一天：活动前一天：v 安装人员搭建舞台、铺设地毯、摆放桌椅；安装人员搭建舞台、铺设地毯、摆放桌椅；v 安装人员安装舞台音响设备以及各种周边设备及音响调试；安装人员安装舞台音响设备以及各种周边设备及音响调试；v 安装展台，布置活动道

13、具等；安装展台，布置活动道具等；v 检查各部门施工；检查各部门施工；v 请主办方验收场地；请主办方验收场地； 验收完毕合格后离场，派专人负责看护。验收完毕合格后离场，派专人负责看护。时间节点时间节点活动当日：活动当日： 7 7：30-830-8：00 00 工作人员进场检查线路，重新调试音响设备工作人员进场检查线路，重新调试音响设备 8 8：00-900-9：30 30 演员彩排演员彩排 9 9：30-930-9：45 45 工作人员就位，作最后一次设备检查工作人员就位，作最后一次设备检查 9 9：30-1030-10：00 00 主持人、演员就位候场主持人、演员就位候场进场秩序进场秩序返回导

14、读页返回导读页保障预案保障预案 急救措施急救措施 一旦发生来宾意外受伤、突发疾病等情况，会场中备有紧急救助箱，对患一旦发生来宾意外受伤、突发疾病等情况，会场中备有紧急救助箱，对患者进行基本生命维护救治的同时，等待专业医护人员到来。者进行基本生命维护救治的同时，等待专业医护人员到来。 保安维护保安维护 会场中设置安保人员，维持秩序会场中设置安保人员，维持秩序, ,保证活动正常进行。保证活动正常进行。 设备安全设备安全 活动耗电量大，需要引进发电设备，设备处将有专业人员看管，确保安全。活动耗电量大，需要引进发电设备，设备处将有专业人员看管，确保安全。后勤保障后勤保障 本次活动在具体的操作过程中将有

15、大量的后勤保障工作需要得到足够的重视，本次活动在具体的操作过程中将有大量的后勤保障工作需要得到足够的重视，后勤保障工作的好坏将直接影响本次活动的成败：后勤保障工作的好坏将直接影响本次活动的成败： 1、现场卫生清理：配备1名清洁工，定时对活动现场进行清扫确保活动现场的整洁。 2、活动经费安排：对活动所需的经费应指定专人专项进行管理，确保活动得以顺利实施。 3、活动工作报告：定期举行工作会议，通报各项准备工作的进展情况。 4、活动当天安全保卫及应急措施：配备4-6名保安员对活动现场进行全面的监控。 5、交通秩序：2名保安负责活动现场交通秩序，负责指定停放车辆。6、消防：配置灭火器，2名保安员确保进

16、入会场范围内的人员禁止携带任何易燃易爆品。 7、电工、音响：活动现场配备专业电工一名，检测维护用电，配备专业音响师一名，保证庆典活动正常讲话、播音。 8、防雨措施：准备礼品雨伞500把，既可作为礼品赠送，又可防雨。返回导读页返回导读页费用预算费用预算方案一方案一：人民币约人民币约 239,200.00 239,200.00 元元方案二：方案二：人民币约人民币约 191,500.00 191,500.00 元元 注：详见项目清单电子表格；注：详见项目清单电子表格； 项目调整价格进行变动。项目调整价格进行变动。返回导读页返回导读页工作计划工作计划1. 提交活动策划案提交活动策划案2. 委托方讨论方

17、案并提出修改意见委托方讨论方案并提出修改意见3. 再次提交活动策划细案再次提交活动策划细案4. 委托方确认方案并签定合同及预付金委托方确认方案并签定合同及预付金5. 交付视觉设计稿交付视觉设计稿6. 各项用品交付工厂进行制作各项用品交付工厂进行制作7. 运作落实各项目资源运作落实各项目资源8. 活动各方整合会议活动各方整合会议9. 主持人与委托方沟通主持人与委托方沟通10.工人进场安装工人进场安装11.活动进行中活动进行中12.安装工人撤场安装工人撤场双方执行配合双方执行配合承办方执行内容承办方执行内容整体活动详细策划整体活动详细策划/ /执行执行/ /考察场地考察场地联系并确认合作阵容并确定内容联系并确认合作阵容并确定内容确认并提供活动所需一切实物内容确认并提供活动所需一切实物内容礼仪小姐和工作人员的选拔、确认、礼仪小姐和工作人员的选拔、确认、培训培训场景的设计及搭建、设备的安装与调场景的设计及搭建、设备的安装与调试试活动道具运输和相关执行人员调配活动