项目七网络广告营销

1、项目七网络广告营销 目目 录录工作任务工作任务 1 编制网络广告的预算编制网络广告的预算工作任务工作任务 2 网络广告的创意与策划网络广告的创意与策划工作任务工作任务 3 网络广告的发布网络广告的发布工作任务描述工作任务描述1. 任务背景任务背景 在现代竞争的商业经济中，没有预算与本钱分析的广告很难到在现代竞争的商业经济中，没有预算与本钱分析的广告很难到达广告的目的，因此也不能说是成功的广告。作为一项企业行为，广达广告的目的，因此也不能说是成功的广告。作为一项企业行为，广告预算是企业财务活动的重要内容之一，它是企业为从事广告这项行告预算是企业财务活动的重要内容之一，它是企业为从事广告这项行为而

2、进行的另一种相关企业行为。为了促进生产，提高企业及企业产为而进行的另一种相关企业行为。为了促进生产，提高企业及企业产品的知名度或企业产品的市场占有份额，对广告投入进行周密、细致品的知名度或企业产品的市场占有份额，对广告投入进行周密、细致的安排，把有限的资金用到关键环节，并对整个广告加以统一布置，的安排，把有限的资金用到关键环节，并对整个广告加以统一布置，是非常必要的。是非常必要的。2. 任务目标任务目标网络广告的产生与开展网络广告的产生与开展网络广告的特点网络广告的特点网络广告的常见术语网络广告的常见术语网络广告的常见形式网络广告的常见形式工作任务工作任务 1 编制网络广告的预算编制网络广告的

3、预算工作过程工作过程1.网络广告的诞生及开展网络广告的诞生及开展工作任务工作任务 1 编制网络广告的预算编制网络广告的预算网络广告于网络广告于1994年出现于美国，是随着互联网的开展而出现的，年出现于美国，是随着互联网的开展而出现的，1994年年10月月14日，美国著名杂志日，美国著名杂志Wired(连线连线)推出网络版，其主页上的推出网络版，其主页上的AT&T等等14个客户的广告，宣告了网络广告的诞生。从此以后，网络广告个客户的广告，宣告了网络广告的诞生。从此以后，网络广告逐渐成为网络上的热点。逐渐成为网络上的热点。我国的网络广告从我国的网络广告从1997年起步。当年年起步。当年3月

4、，一幅月，一幅Intel的的468 X 60像素像素的动画旗帜广告贴在了的动画旗帜广告贴在了Chinabyte网站上，这是中国第一个商业性的网络网站上，这是中国第一个商业性的网络广告。广告。工作任务工作任务 1 编制网络广告的预算编制网络广告的预算网络广告的概念及要素网络广告的概念及要素工作任务工作任务 1 编制网络广告的预算编制网络广告的预算互动性互动性灵活性灵活性广泛性广泛性可控性可控性针对性针对性工作任务工作任务 1 编制网络广告的预算编制网络广告的预算工作任务工作任务 1 编制网络广告的预算编制网络广告的预算1旗帜旗帜(Banner)广告广告2按钮式按钮式(Button)广告广告工作任

5、务工作任务 1 编制网络广告的预算编制网络广告的预算3电子邮件列表电子邮件列表(Direct Marketing)广告广告工作任务工作任务 1 编制网络广告的预算编制网络广告的预算4电子邮件电子邮件(Email)广告广告工作任务工作任务 1 编制网络广告的预算编制网络广告的预算5墙纸式墙纸式(Wallpaper)广告广告工作任务工作任务 1 编制网络广告的预算编制网络广告的预算6赞助式赞助式(Sponsor ships)广告广告7竞赛和推广式竞赛和推广式(Contests &. Promotions)广告广告工作任务工作任务 1 编制网络广告的预算编制网络广告的预算8插页式插页式(In

6、terstitial)广告广告工作任务工作任务 1 编制网络广告的预算编制网络广告的预算9文字链接文字链接(Keyword)广告广告10分类分类(Classified Ads)广告广告工作任务工作任务 1 编制网络广告的预算编制网络广告的预算11互动游戏式互动游戏式(Interactive Games)广告广告工作任务工作任务 1 编制网络广告的预算编制网络广告的预算12流媒体流媒体(Steamin Media)广告广告13富媒体富媒体(Rich Media)广告广告工作任务工作任务 1 编制网络广告的预算编制网络广告的预算网络广告预算是企业广告方案对广告活动费用的预算，是企业投入网络广告预算

7、是企业广告方案对广告活动费用的预算，是企业投入广告活动的资金费用使用方案。它规定在广告方案期内从事广告活动所广告活动的资金费用使用方案。它规定在广告方案期内从事广告活动所需的经费总额、使用范围和使用方法，是企业广告活动得以顺利进行的需的经费总额、使用范围和使用方法，是企业广告活动得以顺利进行的保证。保证。工作任务工作任务 1 编制网络广告的预算编制网络广告的预算工作任务工作任务 1 编制网络广告的预算编制网络广告的预算工作任务工作任务 1 编制网络广告的预算编制网络广告的预算（1）按广告）按广告主体细分主体细分（2）按广告）按广告业务细分业务细分（3）按广告）按广告投人项目细分投人项目细分工作

8、任务工作任务 1 编制网络广告的预算编制网络广告的预算（1）CPP计费模式计费模式（2）CPM计费模式计费模式（3）CPC计费模式计费模式（4）包时计费）包时计费（5）按位置、时段和广告形式的综合计费）按位置、时段和广告形式的综合计费工作任务工作任务 1 编制网络广告的预算编制网络广告的预算网络广告媒体网络广告媒体网站的选择网站的选择广告主题与表现广告主题与表现方式的确立方式的确立预算费用的合理预算费用的合理分摊分摊网络广告预算对网网络广告预算对网站的要求站的要求工作任务工作任务 1 编制网络广告的预算编制网络广告的预算期望行动法期望行动法产品跟踪法产品跟踪法阶段费用法阶段费用法参照对手法参照

9、对手法比例提成法比例提成法利润提成法利润提成法工作任务工作任务 1 编制网络广告的预算编制网络广告的预算工作任务工作任务 2 网络广告的创意与筹划网络广告的创意与筹划工作任务描述工作任务描述1.任务背景任务背景 广告筹划是对广告活动所进行的筹划，是广告活动的核心和广告筹划是对广告活动所进行的筹划，是广告活动的核心和关键。网络广告筹划是以企业网络营销为根底，以消费者需求为中关键。网络广告筹划是以企业网络营销为根底，以消费者需求为中心，以受众接受为出发点，注重与企业营销开展策略相一致。目前，心，以受众接受为出发点，注重与企业营销开展策略相一致。目前，中国网络广告的主要客户已经从以前的中国网络广告的

10、主要客户已经从以前的IT行业、通信行业及一些国行业、通信行业及一些国际知名的消费品品牌公司，开展到汽车、教育、电子以及消费品等际知名的消费品品牌公司，开展到汽车、教育、电子以及消费品等方面。方面。2.任务目标任务目标网络广告筹划人员的根本素质网络广告筹划人员的根本素质网络广告筹划的原那么网络广告筹划的原那么网络广告创意实现网络广告创意实现工作过程工作过程工作任务工作任务 2 网络广告的创意与筹划网络广告的创意与筹划工作任务工作任务 2 网络广告的创意与筹划网络广告的创意与筹划工作任务工作任务 2 网络广告的创意与筹划网络广告的创意与筹划工作任务描述工作任务描述 1.任务背景任务背景网络广告最初

11、的形式就是网站本身。但目前对于大多数企业来说，网络广告最初的形式就是网站本身。但目前对于大多数企业来说，由于建立所谓的酷网要花费大量的资金，所以一般都采用其他网络广由于建立所谓的酷网要花费大量的资金，所以一般都采用其他网络广告的发布形式。告的发布形式。对于广告主来说，怎样才能使自己发布的网络广告获得最大的收对于广告主来说，怎样才能使自己发布的网络广告获得最大的收益呢益呢?这取决于多种因素，如发布途径的选择、广告设计是否吸引人、这取决于多种因素，如发布途径的选择、广告设计是否吸引人、广告主本身的站点问题等。摩根斯坦利公司的一名网络分析师玛丽广告主本身的站点问题等。摩根斯坦利公司的一名网络分析师玛

12、丽米米克在一份长达克在一份长达140页的页的?中国互联网报告中国互联网报告?中曾指出中曾指出:“网络广告的长期网络广告的长期成功与否将取决于内容、用户群以及广告效果。成功与否将取决于内容、用户群以及广告效果。 2.任务目标任务目标锁定目标受众锁定目标受众做好广告文案做好广告文案选择发布途径选择发布途径实施效果监控实施效果监控工作任务工作任务 3 网络广告的发布网络广告的发布工作过程工作过程工作任务工作任务 3 网络广告的发布网络广告的发布工作任务工作任务 3 网络广告的发布网络广告的发布标题标题正文正文标号标号工作任务工作任务 3 网络广告的发布网络广告的发布爱达公式也称爱达公式也称AIDA法

13、那么，它是从消费者的接受心理出发提出的网络法那么，它是从消费者的接受心理出发提出的网络广告文案创作模式。其根本思路是通过网络广告文案改变或者强化消费者广告文案创作模式。其根本思路是通过网络广告文案改变或者强化消费者的思想观念，具体包括以下四个方面的内容的思想观念，具体包括以下四个方面的内容:1标题标题2正文开头正文开头3正文中间正文中间4正文结尾正文结尾工作任务工作任务 3 网络广告的发布网络广告的发布建立自己的建立自己的Web站点站点电子邮件和电子邮件列表电子邮件和电子邮件列表委托互联网服务提供商委托互联网服务提供商(ISP)和互联网内容提供商和互联网内容提供商(ICP)发布发布选择其他网站选择其他网站工作任务工作任务 3 网络广告