包装设计包装色彩(色彩的功能)教学课件_第1页
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文档简介

1、数字媒体专业群教学资源库项目组过渡页 TRANSITION PAGE package designpackage design色彩的功能01 01 请思考：包装色彩设计与消费心理的关系？包装设计 能够控制情绪是一个人成熟的标志概念那么，包装设计色彩的功能有什么呢？成功的包装离不开光彩夺目的色彩，色彩是包装设计中的重要视觉元素，包装设计中色彩具有2.1美化功能色彩是万物的表象，色彩除了视觉刺激外，也会引起人们心理的情感反应。儿童系列包装设计中，除了满足消费者的功能需要以外还满足他们的审美需求，给人视觉上的享受，也激发消费者的购买欲望。2.1识别功能人的视觉对色彩有很强的辨别力，能够识别上百万种色

2、彩，因此，色彩具有丰富的表现力。色彩在包装设计中是一个重要的表现要素，不仅极具视觉冲击力，同时也会引发人的情感反应与变化。蓝色不仅是一种色彩，而且还是百事可乐的产品特征，在1 6岁男性消费群中反馈良好。因此百事可乐公司决定开发Pepsi Blue系列产品。瓶贴的设计围绕年轻人喜欢的图形展开，例如纹身、极限运动、音乐等。2.1促销功能从色彩学的角度看，选择香烟的包装色彩，必然会采用象征清爽飘然、明快似神仙的色彩。但是，从销售的角度来看却不尽如此，例如万宝路香烟盒上方采用暗红色，下部为纯白色，商标“M a r l b o r o”则用醒目的黑色，烟盒上方装饰着烫金的菲利普莫里斯公司的标志。两匹骏马

3、护卫着一顶金色王冠，容易使人联想到西部牛仔的阳刚之美，这迎合了男士们自由、粗犷和力量的心理需求，并且给人一种精美华贵的感觉。2.1时尚功能时尚性是指一定时期中流行性的审美因素，也指某地方的风尚习惯。考虑色彩的时尚性，说到底是考虑市场因素。在20世纪80年代初，法国流行黑色，以黑色为贵，当时的化妆品竟出现了黑色调。黑色调有高贵、新潮之感。俄国大作家托尔斯泰的安娜卡列尼娜中的安娜就喜欢黑色调，她穿上黑色的衣服显得那样的高贵、典雅。黑色调用好了可以提高商品的品位，如用不好，就会失败，用黑色调一般要慎重。2.1民族性功能使用包装色彩一定要了解一些国家、民族对色彩的喜爱与禁忌。包装色彩使用得当，包装可以使人产生美感，反之，如果不了解一些国家、民族对色彩的喜爱与禁忌，出口商品就可能发生意想不到的情况。我国常以黄色作为富贵的色彩，而伊斯兰地区却把黄色作为死亡之色；蓝色在埃及往往是被用来形容恶魔的色彩；红色在捷克是种有毒的标记;绿色在土耳其是一种记号等，这些都是一些不同地方的习惯。中国人喜欢红色，红色象征着吉祥，带给人喜庆和快乐

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