某休闲服饰基础陈列详细

1、 广州摩高服饰有限公司广州摩高服饰有限公司 陈陈 篇篇 列列 基基 础础 初级初级编写单位：广州摩高服饰陈列部编写单位：广州摩高服饰陈列部文件类型：内部培训文件文件类型：内部培训文件适用人群：摩高全国终端店铺适用人群：摩高全国终端店铺编编 写写 人人 ：闵霞：闵霞 陈列是反映一种生活状态的陈列是反映一种生活状态的XY陈列轴陈列轴生生活活轴轴 陈列是对美的诠释陈列是对美的诠释年秋季陈列 陈列是对美的追求陈列是对美的追求年夏季陈列陈列的作用陈列的目的陈列的起源引言陈陈 列列 的的 概概 念念陈列的重要性陈列的学习方式陈列在生活中处处可见陈列在生活中处处可见! !1. 1. 引引 言言A A 将最大

2、最红的苹果放在最上面将最大最红的苹果放在最上面 红苹果青苹果分类红苹果青苹果分类 绿叶衬托苹果绿叶衬托苹果 灯光烘托照射在苹果上灯光烘托照射在苹果上1. 1. 引引 言言B B 这就是陈列!这就是陈列!陈列起源于欧美一些国家2.2.陈列的起源陈列的起源 陈列来源于生活陈列需要我们共同经营陈列起源于六七十年代3.3.陈列的目的陈列的目的 将具有创意的陈列与销售相结合。 营造风格统一的店铺形象和氛围。 通过陈列将货品更好地展现给顾客,以带动店铺的售业绩。 展现摩高的服饰特征,带动时尚的潮流,提高公司和品牌形象。 体现摩高品牌形象与文化。 表达“快乐无处不在”这一引导消费的理念。4.4.陈列的作用陈

3、列的作用 陈列对形象的作用：陈列对形象的作用： 丰富多彩的店铺丰富多彩的店铺 (colourful store)陈列对销售的作用：陈列对销售的作用： 简单轻松的购物简单轻松的购物 (easy shopping)总之：做到总之：做到丰富与简单的统一丰富与简单的统一丰富与简单4.4.陈列的重要性陈列的重要性 产品形象品牌形象商品 主题陈列以基础陈列为主题陈列以基础陈列为基础基础。 学习基础陈列是为了学习基础陈列是为了更好的开展每季的主题陈列更好的开展每季的主题陈列。 为了为了配合做好主题陈列配合做好主题陈列 针对针对初学者初学者 设置的陈列课程。设置的陈列课程。 为了为了做好每季主题陈列做好每季主

4、题陈列 针对针对当季货品特点当季货品特点 设计的陈列课程。设计的陈列课程。 基基 础础 陈陈 列列 主主 题题 陈陈 列列 二二 者者 之之 间间 的的 关关 系系 4.4.陈列的学习方式陈列的学习方式 细节维护卖场维护橱窗维护户外维护日日 常常 维维 护护 门头灯光门头灯光照明正常照明正常 门头灯箱门头灯箱照明正常照明正常 画面画面无损坏，无变色无损坏，无变色 内容内容与季节吻合与季节吻合 1. 1. 户户 外外 维维 护护 成都高升桥店 2. 2.橱橱 窗窗 维维 护护 秋季“急速漂移” 与与季节，主题吻合季节，主题吻合 宣传品宣传品不起皱不起皱 无损坏，无污迹无损坏，无污迹 灯光灯光照射

5、在照射在 货品卖点及模特上货品卖点及模特上 模特模特出样人性化出样人性化 宣传品宣传品/ /灯光灯光 其其 它它 货货 品品 模特模特 新货及时出样新货及时出样 统一数量统一数量 统一挂装统一挂装 统一叠装统一叠装 3. 3.卖卖 场场 维维 护护 A A1.灯光灯光照明正常照明正常2.海报海报应季、平整应季、平整3.宣传品宣传品按要求来配搭区域。按要求来配搭区域。 宣传品宣传品 / / 灯光灯光 3. 3.卖卖 场场 维维 护护 B B 货品售出，及时补货货品售出，及时补货 每到新货，及时出样每到新货，及时出样（按陈列部提供的指（按陈列部提供的指 引）引） 货货 品品 1. 及时出样及时出样

6、 3. 3.卖卖 场场 维维 护护 C C 2. 统一店铺正挂，侧挂，叠装的数量统一店铺正挂，侧挂，叠装的数量 1、正挂数量正挂数量：轻薄货品：轻薄货品 4 4 件，厚重货品件，厚重货品 3 3 件件 （挂装颜色（挂装颜色AABB 或或AAAA） 正挂顺序正挂顺序：由外至内从小到大：由外至内从小到大 2、侧挂数量侧挂数量：把货品轻轻推向横通一边剩下把货品轻轻推向横通一边剩下1/31/3为合理展示空间为合理展示空间 （挂装颜色（挂装颜色AAAAAA三件为一个组合）三件为一个组合） 侧挂顺序侧挂顺序：由左至右从小到大：由左至右从小到大 3、叠装数量叠装数量：每层板轻薄类货品每层板轻薄类货品3 3栋

7、叠装，厚重类货品为栋叠装，厚重类货品为2 2栋叠装栋叠装 叠装高度叠装高度：为层板间距的：为层板间距的3/43/4为饱和度为饱和度 叠装秩序叠装秩序：由上至下从小到大：由上至下从小到大 注意注意：轻薄类货品主要指春夏季：轻薄类货品主要指春夏季T恤、衬衣等恤、衬衣等 厚重货品主要指秋冬季毛衫、茄克、棉褛等厚重货品主要指秋冬季毛衫、茄克、棉褛等 货货 品品 3. 3.卖卖 场场 维维 护护 C C正挂：挂钩方向向左正挂：挂钩方向向左侧挂：挂钩方向向内侧挂：挂钩方向向内 3. 保证挂钩方向一致保证挂钩方向一致 货货 品品 3. 3.卖卖 场场 维维 护护 C C挂钩之间的距离均保持在挂钩之间的距离均

8、保持在4cm左右左右出样出样:货品符合主题货品符合主题创意创意:严格按照陈列部陈列指引严格按照陈列部陈列指引 4. 情景区出样合理情景区出样合理 货货 品品 3. 3.卖卖 场场 维维 护护 C C效果效果: :整体性强整体性强, ,色彩呼应色彩呼应 5. 严格按照叠衣法（严格按照叠衣法（T恤）恤） 货货 品品 3. 3.卖卖 场场 维维 护护 C C 5. 严格按照叠衣法（毛衣）严格按照叠衣法（毛衣） 货货 品品 3. 3.卖卖 场场 维维 护护 C C 5. 严格按照叠衣法（外套）严格按照叠衣法（外套） 货货 品品 3. 3.卖卖 场场 维维 护护 C C 5. 常规牛仔裤叠法常规牛仔裤叠

9、法 货货 品品 3. 3.卖卖 场场 维维 护护 C C 5. 特写牛仔裤叠法特写牛仔裤叠法 货货 品品 3. 3.卖卖 场场 维维 护护 C C 每日检查每日检查 保持模特着装及饰品的整洁。保持模特着装及饰品的整洁。 按店铺实际更换模特出样按店铺实际更换模特出样 一般不少于一般不少于 3 3次次/ /月月。模模 特特7 3. 3.卖卖 场场 维维 护护 D D 陈列道具，陈列物料陈列道具，陈列物料专人负责专人负责（店铺陈列员，店长）（店铺陈列员，店长） 及时申请所缺及时申请所缺陈列物料陈列物料和和陈列道具陈列道具 其其 它它 4. 4.物物 料料/ / 道道 具具 维维 护护 收银台杂乱，不

10、整齐收银台杂乱，不整齐 5. 5. 细细 节节 维维 护护 A A 试衣间有杂物，货区摆放杂物试衣间有杂物，货区摆放杂物 5. 5. 细细 节节 维维 护护 B B 5. 5. 细细 节节 维维 护护 C C1. 吊排应内置吊排应内置2. 模特出样模特出样 缺乏美观缺乏美观 5. 5. 细细 节节 维维 护护 D D1.1.模特破损模特破损2.2.残缺残缺3.3.倾斜倾斜 5. 5. 细细 节节 维维 护护 E E自自 制制 促促 销销 物物 料料 5. 5. 细细 节节 维维 护护 F F店店 头头 海海 报报 歪歪 斜斜 5. 5. 细细 节节 维维 护护 H H1.1.形象板上不放任何东

11、西形象板上不放任何东西2.LOGAO2.LOGAO比例错误比例错误 5. 5. 细细 节节 维维 护护 I I 1. 1. 未拆包装袋未拆包装袋 2. 2. 货品凌乱货品凌乱 3. 3. 缺货缺货 5. 5. 细细 节节 维维 护护 J J颜色过于单一颜色过于单一 5. 5. 细细 节节 维维 护护 K K黄金陈列区避免同款货品出样黄金陈列区避免同款货品出样其它重复型格式对称型格式单仓格式基 本 仓 位侧重形象侧重形象侧重搭配侧重搭配KT板板+模特模特半模半模+叠装叠装+侧挂侧挂KT+正正 挂挂 1. 1. 单单 仓仓 格格 式式 侧重储货侧重储货 三仓陈列：三仓陈列： 中间的一仓为轴心仓中间

12、的一仓为轴心仓 两边各做一组对称两边各做一组对称 六仓陈列：六仓陈列： 也同样将中间仓视为轴心仓。也同样将中间仓视为轴心仓。对称型仓位：对称型仓位：指独立的指独立的一组边场仓位中，具有一组边场仓位中，具有两侧对称的组合方式。两侧对称的组合方式。 2. 2. 对对 称称 型型 仓仓 位位 3. 3. 重重 复复 型型 仓仓 位位 视觉感：视觉感：运用了重复的手法充分体现了重复的节奏性。运用了重复的手法充分体现了重复的节奏性。 易辩识：易辩识：使得卖场便于识记，突出了整体性与气势感。使得卖场便于识记，突出了整体性与气势感。 重复型仓位：重复型仓位：指独立的一组边场仓位中，具有水平重复的组合方式指独

13、立的一组边场仓位中，具有水平重复的组合方式 4. 4. 其其 它它 仓仓 位位组合仓位组合仓位: : 任何货架通过打散或结合形式组合成多组或少组仓位任何货架通过打散或结合形式组合成多组或少组仓位 布局整体 货区清晰店铺整洁 货品整齐陈 列 原 则搭配协调 细节生动 突出主题 按色划分因地制宜 常换常新 1. 1. 店铺整洁，货品整齐店铺整洁，货品整齐 店铺做好卫生工作店铺做好卫生工作 货品叠放整齐货品叠放整齐 2. 2.布局整体布局整体 货区清晰货区清晰 A A 小店陈列：小店陈列： 既要注重店铺形象又要兼顾销售既要注重店铺形象又要兼顾销售 货区划分清晰，便于促进销售货区划分清晰，便于促进销售

14、 注意陈列结构的完整及店铺的整洁注意陈列结构的完整及店铺的整洁 大店陈列：大店陈列： 注重企业形象的树立注重企业形象的树立 提升货品档次，形成区域性辐射提升货品档次，形成区域性辐射 将人流导向做为陈列布局的内容将人流导向做为陈列布局的内容 2. 2. 布局整体，货区清晰布局整体，货区清晰 B B 按按人流进行布货人流进行布货 形成形成明显的双向回路明显的双向回路 结合货品结合货品划分货场色彩及属性划分货场色彩及属性 形成形成整体统一整体统一且且区域明确区域明确的店的店 铺格局铺格局 控制货场色彩，控制货场色彩，突出主推突出主推色彩色彩 与款类结合与款类结合, , 展示重点货展示重点货品主打色彩

15、品主打色彩 3. 3. 突出主题，按色划分突出主题，按色划分 A A 采用采用陈列道具陈列道具 , 宣传品宣传品 及其与及其与货品货品之间的关系之间的关系突出主题陈列突出主题陈列主推色：黄色主推色：黄色 3. 3. 突出主题，按色划分突出主题，按色划分 B B 货品陈列货品陈列量少表示形象展示量少表示形象展示 是是新品上市新品上市通常采用的陈列方式通常采用的陈列方式 通常货品采用形象款通常货品采用形象款 货品陈列货品陈列丰厚表示促销丰厚表示促销 是是换季特卖换季特卖通常采用的陈列通常采用的陈列 方式方式 通常货品采用特惠款，促销款通常货品采用特惠款，促销款 3. 3. 突出主题，按色划分突出主

16、题，按色划分 C C按色划分，整体性强按色划分，整体性强主推色：红色蓝色主推色：红色蓝色主推色：紫色蓝色主推色：紫色蓝色 4. 4. 整套搭配，细节生动整套搭配，细节生动 A A 叠装叠装 侧挂侧挂 正挂搭配配饰品正挂搭配配饰品 形象形象KTKT板板 模特配搭饰品，细节生动模特配搭饰品，细节生动 4. 4. 整套搭配，细节生动整套搭配，细节生动 B B形象板形象板/ /情景区情景区: :平面化平面化的出样方式的出样方式注重注重形象形象和和生动的细节生动的细节展示展示 5. 5. 因地制宜，常换常新因地制宜，常换常新 “世界杯世界杯”活动气氛活动气氛 用用促销海报促销海报和和促销品促销品来营造店

17、来营造店铺铺 活动气氛活动气氛 06冬冬“冰雪灵动冰雪灵动”新品上市新品上市 用用气氛物料气氛物料（高架背景（高架背景/层板层板KT 板板/新品上市新品上市POP）来突出主题来突出主题模特出样注意事项模特出样模 特 出 样橱窗模特出样效果货场模特出样效果 1. 1.选择：选择：新到货品，新到货品，或或当季代表性货品当季代表性货品 2.2.思路：思路：属性属性（都市，运动，牛仔）（都市，运动，牛仔） 色彩色彩（同类色，对比色）（同类色，对比色） 款类款类（T T恤，衬衫，外套，毛衫，水洗裤恤，衬衫，外套，毛衫，水洗裤/ /裙）裙） 图案图案（净色，条（净色，条/ /格纹，图案）格纹，图案） 面料

18、面料（科技面料，棉质料，毛料）（科技面料，棉质料，毛料） 形式形式（重复，系列，对撞）（重复，系列，对撞） 做到做到整体主题突出统一整体主题突出统一的条件下具备的条件下具备局部的对比元素局部的对比元素 3.3.要求：出样要求：出样模特无损坏，模特无损坏，出样出样货品熨烫平整，尺寸按标准货品熨烫平整，尺寸按标准 4.4.细节：细节：人性化的出样，人性化的出样，搭配适当的饰品，体现橱窗设计寓意搭配适当的饰品，体现橱窗设计寓意 珠针、商标内置，鞋带或饰品搭配整齐，灯光照射正确珠针、商标内置，鞋带或饰品搭配整齐，灯光照射正确 1. 1. 模特出样注意事项模特出样注意事项 2. 2. 模特穿衣过程模特穿衣过程 模特：严格按照模特穿衣步骤。模特：严格按照模特穿衣步骤。 2.