传播推广+传统媒体(CCTV)可借鉴模版

1、*旅游品牌传播的策划思考注：*指策划目的地两大传播路径广度传播深度传播品牌形象宣传高举高打，继续扩大旅游品牌的影响力围绕传播主题展开，由点及面建立其他沟通点，通过不同传播形式深化旅游品牌沟通力战略部署重塑认知、品牌接触初步改变*旅游品牌认知深度互动、品牌认可提炼灌输*旅游文化附加值品牌口碑、全面升级品牌理念渗透和消费忠诚度提升诉求主题实施方式优势资源的传播品牌文化的传播主题产品的传播推介方式短期内（*个月）全面铺开、全国皆知大影响、覆盖型电视报纸杂志网络紧跟一期、深度传达侧重一线城市主流媒体和意见领袖的传播媒体运用可集中火力同时展开巡展活动及新闻公关等不同旅游产品细分传播不同受众群准确达到目标

2、消费群接触媒体抓大放小，侧重高价值旅游项目、高价值人群市场的重点推介三大传播阶段品牌重塑新形象品牌构建再兴趣品牌渗透促销费四大传播受众公众 深化品牌力，获得公众普遍认可度；确立与竞品的区隔力，构建*旅游品牌体系消费群 给目标客群超出期望值的美好体验与感受，与客户建立产品利益及感情共鸣的品牌沟通力渠道 通过有效的信息渗透和良好的互动促进与渠道商的资源有效对接，从而达成更有效的市场推广媒体 建立完善的媒体发布渠道，通过媒体的力量将*旅游品牌更直接的进行推广我们在传播时应注重受众分类，以便于传播信息更有效的达到目标受众五大传播维度 以数字见证领导地位：以市场占有率促成双寡头市场认知，以跨域式增长以及

3、局域市场份额的领先实现*旅游品牌影响力。彰显*旅游品牌影响力 结合福建旅游资源优势形成最强势的品牌力，实现现行旅游品牌形象的整体突围，以沟通力、品牌力塑造高端形象。树立*旅游的高精尖形象 以极具关注度的公关事件，形成消费者的主动参与、追逐。实现受众群体的全面接触 采用极具号召力的优势资源，配合区域媒体的深入渗透，行程*旅游覆盖各级市场的强大影响力。深入各级区域市场 以主流权威媒体和专业旅游网站行程旅游和新媒体阵营，在核心传播资源上形成掠夺和超越； 以号召力和传播力为准则，全面发动舆论引导者，驱动每一个旅行者自发为*旅游进行多维度传播锁定最具影响力媒体资源发动具备号召力口碑源体六大传播手段推广架

4、构口碑传播网络传播主题活动渠道推广媒体公关硬性广告以借势为主，针对目标受众关注的网站及论坛，引起网络上对*的关注及兴趣是将借势和造势相结合，有针对性，有重点地针对部分人群的活动区域传播以借势为主，对应其他目标消费群选择的品牌渠道进行传播推广以借势为主，以活动及事件的舆论营造为手段，进一步扩大*旅游的知名度，以影响目标人群以借势和造势相结合，重点通过圈群策动，针对关键性意见领袖，扩大品牌影响力以造势为主，以持续传播*旅游形象为核心，强势植入受众品牌意识，使其深入人心七大影响力市场影响力 品牌影响力、市场营销力、消费者沟通力产品影响力 旅行产品的公众影响力事件影响力 借势社会热点事件、制造主流影响

5、力区域影响力 一级城市消费引导、区域市场渠道深挖媒介影响力 主流权威媒体推荐、建立*旅游口碑口碑影响力 塑造*旅游网络口碑，制造网络热点聚焦国际影响力 以旅游为载体达成海内外市场对*品牌认知媒体布局策略：以大众影响为基础，同时针对多层次分别重点加强消费海外游客中产阶级高收入阶层政府系统旅游系统社会公众社会公众中的知名度和影响力是基础政府影响和旅游界影响是保障针对目标旅游人群宣传是重点打击多方结合，层层推进最终拉动到各个阶层的消费大众媒体和针对性传播手段相结合多个维度，多种方式整合传播节目活动网络杂志户外广告电视广告造声势、打出品牌影响；电视节目做深度，全面展示，让观众深入了解；推广活动做影响，

6、近距离接触消费群；网络推广引爆热点，热点活动与炒作结合；杂志/旅游针对重点人群，强化传播；户外宣传中心城市，让*声音无处不在；传统媒体及示例三个传统媒体电视电台报纸杂志户外广告电视广告相比其他传播手段力量最强基础以*为宣传基础拓展多种传播手段同步突破最终实现品牌突破覆盖最广、声音最大、见效最快既是打响品牌基础，又是品牌全面升华的必经之路【例：CCTV详细推广方案】CCTV：至高无上的媒体平台，旅游形象宣传基本首选中央一套CCTV省级卫视省级地面频道市县级频道在CCTV宣传快速奠定品牌基础同时获得综合影响强势政治影响社会综合影响吸引更多投资者关注CCTV-1专门为旅游品牌打造了项目城市推广套包含

7、重要新闻节目，覆盖早中晚重要时段，有效触达各个人群项目时段节目CCTV-1城市推广套约08:32朝闻天下后约11:58新闻30分前约13:06今日说法后赠送两个时段约18:00精品纪录片前约23:27精品纪录片后养生文化中年至老年家庭旅游中产阶级高端旅游政府与高端观众大众旅游城市中青年背包客学生、青年观众CCTV-4走遍中国，每晚8点，专讲旅游文化，天然匹配最高匹配度 权威旅游节目最强关注度 旅游系统 各级政府 高度关注最黄金时间 每晚八点最受海外欢迎 文化节目 最能吸引海外游客最优价格 价格仅为新闻栏目的一半电视媒体：CCTV-1与CCTV-4配合，为品牌整体传播奠定基础CCTV-1城市推广

8、套 高端人群、政府领导、社会大众CCTV-4走遍中国 旅游系统、旅游业界、海外游客项目段位长度单价/万元折扣净价/万元播出方式总天数总频次总费用/万元CCTV-1城市推广套约08:32朝闻天下后15秒19.078%14.82全年隔日播出2106303112约11:58新闻30分前约13:06今日说法后赠送两个时段约18:00精品纪录片前15秒配合城市推广套播出全年隔日播出210420价值1390万元约23:27精品纪录片后CCTV-4走遍中国亚洲版首播：20:0020:3015秒6.678%5.1全年每日播出36529201879重播：05:0505:35重播：13:3014:00欧洲版首播：

9、19:3020:00重播：08:2508:55美洲版首播：19:3020:00重播：05:3006:00总计36539704991【附：其他针对性传播手段拓展（可选）】户外广告针对中心城市公交地铁重点城市机场灯箱重点城市旅游杂志针对重点人群财经杂志针对高端人士热点活动针对时段投放网络炒作针对活动捆绑户外展示13个主要城市LED大屏幕，约300万13个城市可选择播出，覆盖中国经济最发达城市，布点主要干道、商圈及地标建筑，日接触3000万人次主要城市为：北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、青岛、南京、苏州、郑州、重庆、武汉公交地铁北京/上海/广州/深圳，约600万机场灯箱体重点城市机场滚动灯箱，约

10、600万旅游杂志权威旅游杂志广告，约300万如：中国国家地理推荐理由：中国国家地理，原名地理知识，是关于地理的月刊，该刊的文章和图片经常被中央及地方媒体转载。具有很强的可读性和收藏价值，国内外很多家图书馆已经把该刊作为重点收藏期刊。内容以中国地理为主，兼具世界各地不同区域的自然、人文景观和事件，并揭示其背景和奥秘，另亦涉及天文、生物、历史和考古等领域。是中国大陆著名的有关地理的杂志，具有很强的独家性和权威性。高端杂志选择发行量大、权威性杂志，约200万【媒体投放分布总表】作用项目内容投放费用/万元基础电视广告CCTV-1、CCTV-4根据需要决定投放周期和项目约5000拓展户外广告13个中心城

11、市LED屏幕可选约300公交地铁北京/上海/广州/深圳公交车身、候车亭、地铁广告等可选约600重点加强机场广告重点城市机场航站楼、滚动灯箱等可选约600旅游杂志中国国家地理、中国城市旅游、新旅行等可选约300高端杂志第一财经、财经、新周刊等可选约200合计约7000【媒体投放效果预估：KPI指标】项目内容作用效果电视广告CCTV-1、CCTV-4打基础以全国电视观众和喜爱中国历史文化的海外观众为基础；广泛提升*旅游品牌在全国的知名度和影响力。在国内：可获746.6个首饰店，让全国91.41亿人次看到*品牌推广广告；在海外：覆盖7000万海外华人，以及其他喜爱中国文化的海外人士户外广告13个中心

12、城市LED屏幕重点在经济较发达的中心城市中针对都市潜在的消费群体做加强有效覆盖13个经济发达重点城市的都市主流人群；平均日接触3000万人次；公交地铁公交车身、候车亭、地铁广告牌在重点城市进行进一步炼化品牌覆盖最主要的旅游客源地的潜在消费群；科技大提升品牌在重点客源地的影响力；机场广告机场航站楼、滚动灯箱针对性强化针对经常坐飞机的高端客户进行针对性加强可在重点城市机场经常乘坐飞机的商务人群及高收入消费群中，有效强化*旅游品牌认知。旅游杂志中国国家地理中国城市旅游新旅行等针对整个旅游媒介及旅游爱好者做针对性强化在政府旅游系统，国内旅游业界，旅游爱好者，以及诸多有旅游计划的群体中进一步提升对*的全

13、面了解。高端杂志第一财经、财经、新周刊等针对高端企业、金融界人士或者中产阶级群在经济界、企业，政府金融界等高端成功人士或中产阶级中，极大提升品牌影响力。*旅游品牌年度传播规划表周期2012.62012.72012.82012.92013.5后期阶段启动预热品牌初认知品牌继续升入、开始产品推介开始主推产品策略以新闻稿、媒体发布会等活动完成初步信息释放*旅游资源优势初现，紧抓*特色进行传播，通过系列化的传播形式让受众认识一个全新而熟悉的*通过户外、公关传播等形式，将*的不同区域特色进行深入推荐；同时通过明星效应、集群效应扩大品牌认知；本阶段可结合产品开展线路整推荐，初步转品牌力为销售力通过口碑等系统性营销模式，提升品牌忠诚度，同时抢占市场份额事件轴信息发布新品牌发布会VI导入主题活动、网络营销品牌推介会“典型