空调行业分析模板

1、空调行业分析模板1.1.行业概况行业概况2.2.竞争环境分析竞争环境分析（PEST SWOT PEST SWOT 五力分析）五力分析）3.3.驱动力分析驱动力分析4.4.未来成功未来成功的关键因素的关键因素目录目录1.1.行业概况行业概况行业概况行业概况 随着我国国民经济的迅速发展随着我国国民经济的迅速发展, ,市场对市场对空调的需求日趋增长空调的需求日趋增长, ,促使我国空调行业由促使我国空调行业由小到大小到大, ,高速成长高速成长, ,据统计据统计, ,目前国内空调生目前国内空调生产厂达产厂达5050余家余家, ,产量逐年上升产量逐年上升, ,产品由进口逐产品由进口逐渐转向出口渐转向出口,

2、 ,展示着我国空调业的发展趋向。展示着我国空调业的发展趋向。 PEST政治法律环境政治法律环境(P)(P)1.1.国家政府对房地产的宏观调控，使国家政府对房地产的宏观调控，使得空调大受影响。房地产的发展曾得空调大受影响。房地产的发展曾经极大地拉动了空调的销售，而现经极大地拉动了空调的销售，而现在，房地产经济被遏制，空调市场在，房地产经济被遏制，空调市场的空间也小了。的空间也小了。 2.2.国家出台政策鼓励企业生产国家出台政策鼓励企业生产环保节能空调。环保节能空调。3.政府家电下乡、惠政府家电下乡、惠民工程、以旧换新民工程、以旧换新政策。政策。4.4.出口退税政策出口退税政策 ，帮助企业规避，帮

3、助企业规避国内过度竞争的风险、寻求新利国内过度竞争的风险、寻求新利润润 。PEST经济环境经济环境(E)(E)1.我国宏观经济总体保持平稳增长我国宏观经济总体保持平稳增长的态势，为的态势，为空调消费市场的发展提空调消费市场的发展提供了稳定的的经济环境。供了稳定的的经济环境。 2.2.居民收入水平有所提高，为消费能力的提高做保障居民收入水平有所提高，为消费能力的提高做保障。3.3.存款准备金率下调增加了企业向银行贷款的积极性，存款准备金率下调增加了企业向银行贷款的积极性，降低了筹资成本，缓解企业资金压力。降低了筹资成本，缓解企业资金压力。PEST社会文化环境社会文化环境(S)(S)2.2.观念的

4、改变：社会文明程度不断提高，观念的改变：社会文明程度不断提高，人们的环保节能意识不断增强，推动空人们的环保节能意识不断增强，推动空调产品向环保节能方向发展。调产品向环保节能方向发展。1.1.人口因素：我国人口基人口因素：我国人口基数庞大，家庭结构向小型数庞大，家庭结构向小型化发展，使空调具有了广化发展，使空调具有了广阔的市场。阔的市场。PEST科技环境科技环境(T)(T)1.我国处在科技飞速进步，创我国处在科技飞速进步，创新能力不断增强的时代。新能力不断增强的时代。3 3. .新技术不断涌现加快空调产品的更新换代。新技术不断涌现加快空调产品的更新换代。 2.2.科技人才队伍不断壮大，为研发提供

5、人才科技人才队伍不断壮大，为研发提供人才支撑。支撑。中国空调行业中国空调行业SWOTSWOT分析分析SWOT优势（优势（S S）1.1.本土企业不断发展壮大，掌握市本土企业不断发展壮大，掌握市场主动权场主动权2.2.我国多家企业掌握空调领先技术我国多家企业掌握空调领先技术3.3.国产品牌拥有良好的信誉和口碑国产品牌拥有良好的信誉和口碑4.4.本土企业注重技术的研发本土企业注重技术的研发劣势（劣势（W）1.行业整体技术水平不高行业整体技术水平不高2.竞争激烈竞争激烈3.生产生产 效率和资源利用率低效率和资源利用率低4.创新能力不足创新能力不足机会（机会（0 0）1.1.市场需求大市场需求大2 2

6、政府家电下乡、惠民工程、政府家电下乡、惠民工程、以旧换新政策以旧换新政策 3 3中国消费水平不断提高中国消费水平不断提高 威胁（威胁（T T）通胀压力、原材料涨价、通胀压力、原材料涨价、人工成本上升等使行业面人工成本上升等使行业面临巨大的成本压力。临巨大的成本压力。2.2.外资品牌对本土企业的威外资品牌对本土企业的威胁。胁。五力模型分析五力模型分析行业内竞争者行业内竞争者 潜在进入者潜在进入者供应商议供应商议价能力价能力替代品的威胁替代品的威胁购买者的购买者的议价能力议价能力行业内竞争者行业内竞争者行业内竞争者行业内竞争者 影响力度：目前，格力影响力度：目前，格力大金、美的开利东芝，大金、美的

7、开利东芝，再加上海信科龙，变频空再加上海信科龙，变频空调的铁三角格局已经形成，调的铁三角格局已经形成，此因素对空调行业的企业此因素对空调行业的企业影响力度较大。影响力度较大。潜在进入者潜在进入者替代品的威胁替代品的威胁购买者的购买者的议价能力议价能力供应商议供应商议价能力价能力潜在进入者潜在进入者潜在进入者潜在进入者 供应商议供应商议价能力价能力购买者的购买者的议价能力议价能力替代品的威胁替代品的威胁行业内竞争者行业内竞争者供应商议价能力供应商议价能力 行业内竞争者行业内竞争者潜在进入者潜在进入者购买者的购买者的议价能力议价能力替代品的威胁替代品的威胁替代品的威胁替代品的威胁替代品的威胁替代品的威胁 潜在进入者潜在进入者购买者的购买者的议价能力议价能力供应商议供应商议价能力价能力行业内竞争者行业内竞争者购买者的议价能力购买者的议价能力购买者的购买者的议价能力议价能力 分析分析：空调产品在国空调产品在国内的普及率不断提升，内的普及率不断提升，市场上的空调更新速市场上的空调更新速度不断加快；为了度不断加快；为了更更好的好的占据市场，各大占据市场，各大空调品牌不断加大研空调品牌不断加大研发投入，降低生产成发投入，降低生产成本本影响力度：市场竞争影响力度：市场竞争的加剧，不仅推动了的加剧，不仅推动了产业的发展，提升了产业的发展，提升了产品