基础知识企业品牌塑造ppt课件

1、企业品牌塑造 根底知识 目 录一、企业需求塑造品牌二、国内品牌国际化之困三、企业品牌塑造 1、打造有内涵的强势品牌 2、如何塑造强势品牌一、企业需求塑造品牌1、一个没有溢价才干的品牌不是真正的品牌，没有内涵 的品牌不会产生利润，更不会有忠实的目的用户群体。 2、群众化消费时代企业需求知名度，知名度高就容易胜利。 市场上产品同质化严重，消费者只看知名度购买。3、小众化消费时代企业追求的是忠实度，只需能把某个 特定的消费群体牢牢地吸引住，就很容易获得胜利。企业为什么一定要塑造品牌？二、国内品牌国际化之困1、从微观的层面上讲： 中国式的品牌建立与国际惯例有很大差别，一个靠 舞台扮演，一个靠地下任务,

2、前者偏重于知名度宣传, 后者偏重于品牌的内涵建立。2、从宏观上讲： 品牌建立是企业战略的延伸，是为企业战略效力的，假设一个企业连真正意义上的战略都没有,连明晰的品牌定位都没有，品牌建立当然无从谈起。 国内品牌为什么难以走向国际市场？ 三、企业品牌塑造一个没有内涵的品牌是没有生命力的，是经不起打击的。企业需求打造有内涵的强势品牌。1、打造有内涵的强势品牌三、企业品牌塑造2、如何塑造强势品牌品牌只为部分人效力品牌必需具有鲜明的个性品牌该当具有明显的溢价才干品牌代表了一种承诺和保证品牌具有更高的抗击打才干塑造强势品牌打造有内涵的强势品牌 1品牌只为部分人效力 品牌建立必需求有明确的目的客户群概念，建

3、立为品牌建立必需求有明确的目的客户群概念，建立为 部分人效力的理念。部分人效力的理念。 对于品牌企业来说，他的产品并不是卖给一切的人，而是仅限于本企业所选定的目的客户 。 根据目的客户的现实需求和潜在需求来定义本企业根据目的客户的现实需求和潜在需求来定义本企业 完好产品的差别化特征，从而树立与众不同的品牌完好产品的差别化特征，从而树立与众不同的品牌 笼统，构成鲜明的品牌定位。笼统，构成鲜明的品牌定位。 品牌的价值表达：品牌的价值表达： 当消费者想买某一类产品时，首先想到的就是他的品牌当消费者想买某一类产品时，首先想到的就是他的品牌.看到空调，想到美的看到牛奶，想到蒙牛三、企业品牌塑造 品牌建立

4、的目的：品牌建立的目的： 成为目的客户的首选成为目的客户的首选 。 有了目的客户的概念，就要树立对不同的小众群体有了目的客户的概念，就要树立对不同的小众群体 区别对待的理念。区别对待的理念。 对消费者区别对待是市场经济的根本原那么之一。对消费者区别对待是市场经济的根本原那么之一。市市场场有购买愿望的人有需求的人有购买才干的人三、企业品牌塑造2品牌具有鲜明的个性 企业品牌价值根据：企业品牌价值根据： 以市场为导向，以客户为中心。以市场为导向，以客户为中心。三、企业品牌塑造 构成明确的企业品牌定位构成明确的企业品牌定位 三、企业品牌塑造 品牌是一个符号，企业必需赋予这个符号以内涵，品牌是一个符号，

5、企业必需赋予这个符号以内涵， 令消费者有归属感。令消费者有归属感。 三、企业品牌塑造3品牌具有鲜明的溢价才干当一个品牌具有鲜明的个性之后，就容易给目的客户留下深化的印象，在部分人中构成偏爱，成为他们的首选，这时候品牌的溢价才干开场显现出来。 品牌溢价表达在三个方面 ：用户溢价 供应商溢价 员工溢价 三、企业品牌塑造 用户溢价才干用户溢价才干 即用户的价钱敏感度降低，为了买一个名牌产品，用户情愿付出更高的价钱。 供应商溢价才干供应商溢价才干 这里包括原资料供应商和效力供应商溢价。 三、企业品牌塑造 员工溢价才干员工溢价才干 对于知名企业来说在员工本钱比其他企业会低很多。 主要表达在以下三个方面

6、：招人方面 薪资方面 留人方面 三、企业品牌塑造u 留人方面留人方面:u 由于有品牌效应，容易构成由于有品牌效应，容易构成“退出壁垒，使员工跳退出壁垒，使员工跳槽槽u 时舍不得，担忧会失去很多东西时舍不得，担忧会失去很多东西 u 薪资方面:u 由于是品牌企业，即使是同样的岗位，同样的人才，企业u 所付出的薪资可以低于非品牌企业1020，由于普通人u 都会把在品牌企业任务当作是一种阅历，一项投资。三、企业品牌塑造u 招人方面：u 由于有品牌效应，更容易吸引优秀的人才,而且选择余地u 更大，得到的员工素质更高 消费者为什么情愿花更多的钱去买品牌产品?为什么情愿支付品牌溢价?缘由之一就是品牌意味着信誉，是一种承诺和保证。对于品牌企业来说，最珍贵的财富就是品牌价值。看一个企业能否有信誉，就看他：如何处置本人的失误，如何赔偿客户的损失.三、企业品牌塑造4品牌代表了一种承诺和保证 衡量一个品牌的价值，还要看它的抗风险和抗击才干，假设出现一个艰苦的产质量量问题或效力问题就把企业打垮了,那