中国桌游产业发展现状分析及对策建议

1、 中国桌游产业发展现状分析及对策建议 摘要随着社会文化经济的不断进步，大众文化娱乐成为了人们精神追求所必须的一部分。桌面游戏是迄今为止最为健康绿色的一种休闲娱乐活动,中国文化产品市场的消费群体很多，而且符合桌游玩家标准的潜在消费者数量巨大。韩国桌游产业抓住了金融风暴机遇，现阶段的桌游产业发展的有声有色,作为桌游产业链条的桌游吧数目也有几百家，经营发展模式成熟，而且盈利可观。在欧美，桌游产品占玩具类消费市场的5%份额左右，其主要面向的消费人群为白领以及家庭。辩证的来看中国桌游，中国桌游产业虽然经过了几年的蓬勃发展，但是快速的发展带来的不是产业稳定的利益和高水平的作品，桌游品牌的建立是一个慢性的过

2、程，未来需要更多类似三国杀的桌游产品来形成品牌，这有助于桌游经济的发展，会给桌游吧带来更多活力，衍生产品的销量也关乎到桌游的利润空间，有了巨大利润，桌游发展的会更快速。本文主要通过对中国桌游产业的研究分析与各种资料的分析对比，结合国外桌游产业发展的特点与优势，找出了我国桌游现阶段存在的问题，通过一系列的对比研究分析解决桌游发展中存在的盗版山寨现象、宣传发行困难、人才资源缺失、原创能力落后等等问题,促使中国桌游产业的发展道路更完善、更健康、更快速，为我国桌游产业发展提供了一定的理论研究材料。关键词：桌游产业；桌游发展现状；中国桌游发展建议ABSTRACTWith the development

3、of social culture and economy, the mass culture has become a necessary part in spiritual pursuit. Board Games is the most healthy entertainment activities at present. China has a large cultural products market and most of them are potential consumers.The South Korea seized the financial storm opport

4、unity, and boost the board games develop prosperously . In Europe and the United States, the board game products accounted for 5% of toy consumption market share, the main consumer groups for white-collar workers and family oriented. Board games brand building is a chronic process, the future need m

5、ore products similar to the board game “The killers three kingdoms” to form a brand, which helps to board game economic development, derivative products sales is about to board game with huge profits, the development of the board games will be more quickly. Combing with the characteristics of the fo

6、reign board game industry development and advantages, and find out the board game developing problem at present stage in our country, making Chinese board game industry development more perfect, healthier, more quickly, for the board game industry to provided the certain theoretical research materia

7、ls.Keywords:Desktop game industry;Desktop game development status quo; China desktop game development proposal目录摘要IABSTRACTII绪论1一、桌游概况2（一）桌游的特点2（二）桌游发展历程2二、国内外桌游产业发展现状3（一）国内桌游产业发展现状3（二）欧美地区桌游产业发展现状4（三）日韩地区桌游产业发展现状4三、 国内外桌游产业优势5（一）国内桌游产业优势分析5（二）国外桌游产业优势分析5四、国内外桌游产业存在的问题6（一）国内桌游产业存在的问题6（二）国外桌游产业存在的问题7

8、五、中国桌游产业发展的对策建议7(一)坚持桌游产品独立原创的方式7(二)加强社会各界对桌游产业重视程度与宣传力度8(三)努力打造桌游品牌努力发展品牌衍生产品8(四)实现桌游与电游的协同发展8(五)加强桌游知识产权立法加大打击盗版现象9结论10参考文献11致谢12III绪论桌游即桌上游戏。近年来，我国的桌游产业伴随着人们的精神需求的提高兴起于消费市场，在一定程度上，我国桌游产业的影响力盛极一时，其标志是“三国杀”游戏的普及。我曾多次参与桌游活动，非常喜欢桌游带给我们的绿色娱乐方式，认识到了桌游未来的发展前景巨大，其存在价值无疑，而中国的桌游水平却发展的如此缓慢，为此我对桌游的发展状况产生了浓厚的

9、兴趣。本文通过文献资料对比分析研究，得出中国桌游产业发展中存在的问题，给出对策和意见，希望对中国桌游产业市场发展提供一定的理论依据。桌面游戏，是迄今为止最为健康绿色的一种休闲娱乐活动,中国文化产品市场的消费群体很多，而且符合桌游玩家标准的潜在消费者数量巨大。桌游的目标市场就是定位于那些有良好的文化基础又有空闲时间的人群，如大学生、公司白领等等。而随着中国经济文化的不断发展这类潜在消费群体正在大量出现，既然有这么多的消费群体,那么这个产业的价值一定不可估量,发展前景也无疑是非常大的,但为何如今的发展不是很乐观，带着我浓厚的兴趣与好奇心，我决定研究中国桌游产业发展现状及其问题所在,希望通过我的一些

10、研究分析给出一些有利于桌游产业发展的对策和建议。本文为中国桌游产业发展提供良好的对策与建议，分析得到其发展中存在的弊端与问题，为其未来发展提供了良好的理论研究材料。一、桌游概况（一）桌游的特点桌游，也称桌上游戏或桌面游戏，是一种在桌面上进行的一种模拟游戏，主要分类为棋类、卡牌类、益智类、沙盘类、策略战棋类等。桌游可操作性强，操作起来简单易懂；环保性能强，能源消耗量低；不会造成资源浪费和环境污染；具有真实模拟功能，已经逐步成为国内外消费者热衷的休闲娱乐活动（二）桌游发展历程目前来看，桌游起源于古代埃及，埃及法老古墓中发现的SENET是桌游起源的最好例证，SENET是世界公认最早的桌面游戏。在国内

11、，桌面游戏也有着较为悠久的历史，我国古代的围棋、象棋等是我国最早的桌面游戏。而中国早在春秋战国时期，就已经有了棋的概念。随着这几种类型的游戏继续得到发展，直到现在，衍生出的游戏种类有很多，其中现在大街小巷流行的最多的中国麻将或者是扑克的各种玩法，都可以算作是桌游的一种。桌面游戏在欧美地区已有一段发展时间，长达几十年，是欧美地区重要的娱乐活动及社交方式。随着时代的进步，桌面游戏已经成为一种出版物，类似于图书报刊，其所涉及内容也逐渐丰富，文化、地理、战争、城市等建设具有涉猎。于20世纪初期，桌面游戏再度兴起，逐渐演变成电脑游戏，成为当今网络游戏的雏形。科技的进步推动了电脑游戏及手机平板游戏的兴起，

12、但是严重冲击了传统的桌面游戏，造成桌面游戏的迅速衰败，后期德式策略桌面游戏的出现才扭转了这一局面。在全球范围内，韩国的游戏产业可以称作是游戏范围内的佼佼者，20世纪末，韩国在遭遇金融风暴后，也开始把发展矛头转向桌游产业，桌游产业在韩国地区内得到发展。21世纪初，韩国的桌游的开发模式实现了本土化，这主要归功于韩国人对桌面游戏的独特见解，正因为如此，桌游产业才能够得以创新，才能够再度出现在消费市场之中。现在桌游吧的兴起也是桌游焕发青春的表现，桌游吧是年轻一代人最佳的娱乐休闲场所，相信桌游会因为桌游吧的诞生慢慢崛起与复兴，直到有一天桌游也成为中国家庭必备的一种娱乐休闲方式。二、国内外桌游产业发展现状

13、（一）国内桌游产业发展现状桌游产业在国内的起步和发展比较晚，2007年现代桌面游戏这一概念才开始慢慢传入中国。它以绿色环保，交友、益智、娱乐等特点，得到了广大消费者的青睐，经过两年的发展，桌游产业的发展已经达到一定水平，获得了巨大的利润。桌游公司、桌游店一时间如雨后春笋般在北上广地区遍地开花，连桌游的电脑版和桌游手机应用也有着不错的发展。快速的发展带来的不是桌产业稳定的利益和高水平的作品，桌面游戏的代表产品仅仅只有三国杀这一款，所以现在桌游产业的发展还仅仅局限于“小众”的文化领域，没有办法通过题材创新以及模式创新来扩大更多的受众消费群体，也没有办法让更多地区、更多行业、更多年龄层次的人来接触桌

14、游、享受桌游、甚至创作桌面游戏。尽管桌游产业未形成大量的知名品牌，但是得到了各界人士的广泛关注，正因为如此，我国的桌游产业开始崛起且发展速度极其迅猛，仅2012年一年就发行了上百款的中文桌上游戏，虽然少部分的桌游存在玩法模式上存在抄袭和产品粗制滥造的不良现象，但是，这是一个行业急速发展所带来的弊端，同时也是必须经历的一个过程，我相信桌游产业未来的发展一定会越来越完善的。以公司规模、品牌影响、经验状况等作为评判桌游公司质量的标准，最终分析得出：我国实力较强的桌游公司分别为：北京游卡桌游和上海的方盒子365桌游公司。在互联网+的时代，跨界成为企业成功的重要因素，北京游卡桌游公司从战略角度上选择与杭

15、州边锋集团进行合作，最终达成三国杀与搜狗浏览器的跨界整合。然而,在中国桌游产业迅猛发展的这些年里，整个桌游产业链的整合营销不多，致使桌游产业开始停滞不前,所以无法为桌游产业市场带来更大的发展空间和利润空间。桌游吧作为桌游产业链条的延伸与发展，发展水平落后，面临着经营不善、利润微薄等非常严峻的问题。国产桌游吧市场，自从09年的经典国产桌游三国杀的流行开始,它在整个桌游市场就处于绝对的垄断地位，也理所当然的担当了桌游吧市场的核心平品牌产品。 随着时间的推移，桌游产品过于单一的缺陷开始慢慢地显露出来，并且国内大量的原创桌游都会在设计上不知不觉的向“三国杀”的玩法模式靠拢，同质化现象严重的各种“杀”桌

16、游多满为患，而已经开始对三国杀模式厌倦的桌游爱好者对这种模式，甚至连名称都雷同的桌游产品必然不会产生过多兴趣。而仅仅依靠三国杀这一款主要的桌游进行生存的桌游吧在这个阶段也逐渐的达到了经营发展的瓶颈，并且桌游产品模式相仿、类型雷同，这必然导致桌游吧的经营不善，经营利润空间也无从谈起，更不会有新桌游爱好者进入。桌游行业的发展已经到了前所未有的瓶颈，现阶段的桌游产业必须进行改革创新。（二）欧美地区桌游产业发展现状正是欧美的互联网促进了桌游产业在整个地区的普及，桌面游戏的消费额逐渐上升，上升幅度为2540，其中最受消费者欢迎的桌面游戏产品已经卖出100万份以上。桌游曾因网络游戏的兴起而出现暂时衰退的迹

17、象，但在上世纪九十年代又重新焕发青春。不得不说，桌游发展的最鼎盛的国家就是德国，很多著名的桌面游戏都出自德国设计师之手，在德国，每个家庭都备有两三款桌游，亲朋好友共聚一堂玩桌面游戏成为年轻人主流的休闲方式之一，甚至德国的一些大学还开设了桌游设计专业。欧美桌上游戏发展迅猛的主要原因是欧美桌游产品极具创意、玩法巧妙且工艺出色，因此受到了广大桌游消费群体的喜爱。为了能够满足广大消费者的消费需求，独立设计师和桌游出版公司不断创造出有创意的新游戏，为消费者提供了很好的游戏体验。在欧美地区，桌游产品的销售额在娱乐类消费市场中的所占比重是非常少的，仅占5，其主要消费群体为白领群体。桌面游戏逐渐被人们所认知，

18、桌游专业人员认为要想保持桌游产业的发展现状或者促进桌游产业发展必须依靠互联网。随着移动设备的普及，电子版桌面游戏走进消费市场，走进人们的生活，而许多人在尝试了电子版之后会购买更有体验价值的实体产品，同时，线上零售电商的出现，使人们能够更方便更低价地获取桌面游戏。网络媒体的宣传速度是难以想象的，桌面游戏在互联网媒体中迅速传播，再次走进了大众的视线之内。（三）日韩地区桌游产业发展现状日韩俩地的桌游是近十几年才刚刚起步的,发展也较晚。但自从1997年韩国金融风暴后，桌面游戏行业在韩国彻底活了，韩国桌游产业也正是抓住了这一机遇，现阶段的桌游产业发展的有声有色,作为桌游产业链条的桌游吧数目也有几百家，经

19、营发展模式成熟，而且盈利可观。韩国目前有大约3000多种桌面游戏，相比较欧美的40000种不算多，但是个个都是精品的桌游，几乎家喻户晓，比如花札、大名传。韩国人对桌面游戏的认识是非常独到的，远远超过其他国家，正因为如此，21世纪后，韩国对桌面游戏进行了创新，形成了自己的桌游开发体系。直到后来才慢慢转向电脑游戏和掌机游戏，而且也成为了网络游戏的大国，中国很多热门的网络游戏都是从韩国引进的。同样作为游戏大国的日本，也拥有自己发展桌游产业的独特方法，就是与动漫跨界发展，动漫与桌游结合，相互促进发展。大名鼎鼎的游戏王就是经过同名漫话改编的一款桌游，游戏王是集换式卡牌的鼻祖，曾经流行于世界各国，各种游戏

20、王卡牌大赛就是它风靡的认证，但是近些年来日本桌游的发展也有下滑趋势。日韩俩国的桌游很有特点，它们大多桌游产品都是结合了自己国家独特的游戏创意与特有的文化底蕴，让桌游玩家玩起来感觉的到自己国家本土的特色。3、 国内外桌游产业优势（一）国内桌游产业优势分析我国桌游产业水平发展速度迅速，其未来发展方向必然是走向专业化、科学化、系统化。桌游公司在竞争中也会不断提高自己实力，开发创新新的桌游产品。就目前桌游产品市场来看，卡牌类游戏在桌游产品中占据半壁江山，但是消费者已经不再满足这一现状，他们对桌游的题材和制作水平会有更高的需求，桌游公司会顺应玩家的需求，从单纯的卡牌类桌游的研发转向多道具、多配件类桌游的

21、研发。桌游产品未来发展趋势是非常可观的，随着桌游产业的发展，桌游产品必定走向手游化、页游化以及网游化，这对桌游产品的发展具有重大意义。随着桌游产业在中国的发展,桌游的推广渠道会增加，相关的网络媒体、杂志以及手机电脑应用会逐渐形成品牌,转而再继续推动桌游的发展与普及.地域差异化会愈发明显，经济发展快的地区，桌游产品消费市场会迅速发展，消费能力、新事物的接受速度、休闲娱乐需求以及桌游产品的宣传水平会不断提高。2011年起在上海、北京都举办了一定规模的桌游展、桌游论坛等活动，与之前以赛事为主的活动相比，桌游活动内容更加的充实，对产业的影响更大，桌游产品宣传推广的渠道会越来越多，规模越来越大。（二）国

22、外桌游产业优势分析国外的大多桌游产品都是结合了自己国家独特的游戏创意与特有的文化底蕴，让桌游玩家玩起来感觉的到自己国家本土的特色与文化，具有一定的文化传播功能。对桌面游戏的见解很深克，对桌面游戏规则的开发和模式创新，慢慢地形成了自己的桌面游戏开发体系，从而诞生了许多优秀的有特色的桌游产品。网络电商和互联网的发展成为桌面游戏普及的一个关键要素。随着移动设备及其游戏的普及，玩家们更可以低价尝试桌面游戏的电子版。德国等国家的一些大学还开设了桌游设计专业，为桌游产业储备优秀的桌游人才。欧美桌上游戏发展迅猛的最主要原因是欧美桌游产品极具创意、玩法巧妙且制作工艺出色，尤其是产品质量与材质非常优秀，而且材质

23、环保耐用无污染。四、国内外桌游产业存在的问题（一）国内桌游产业存在的问题1人才资源缺失,原创能力低、水平有限首先，因为中国桌游才刚刚开始发展，桌游行业的从业者少，符合标准的桌游行业优秀人才更是少之又少，这就导致桌游的原创动力不足，游戏模式抄袭可以带来短期的利益，但要想推广产品和发展品牌影响力却很艰难。2山寨市场众多，盗版现象猖獗因为三国杀的推广流行，所以各个桌游产品争相模仿，各种“杀”充斥市场。当消费者去购买桌游产品时，西游杀、海贼杀、神奇宝贝杀等琳琅满目，却没有一款创新好玩的桌游产品能够吸引消费者，厌倦了杀类游戏的消费者自然选择了放弃购买。3桌游销售途径较少，桌游宣传发行困难桌游属于文化产品

24、，同时又属于娱乐产品，他的定位众多而发行与销售途径很少，传统的文化书店，玩具店几乎都没有销售，只有专门的桌游吧或者桌游商店才进行出售，而创作者有了良好的桌游产品策划也没有很好的发行途径，只能被埋没。4.桌游产品销售量少，价格颇高桌游产品是一个一人购买很多人受益，很多人可以一起使用的文化娱乐产品，同时又不易损坏，造成了它的销售量不会太多，同时盗版产品粗制滥造影响玩家使用效果，而正版产品的价格颇高，也影响了消费者的购买欲望。5.现阶段的主要产业延伸“桌游吧”发展水平落后现阶段的桌游吧主要依附于餐饮与KTV行业进行盈利，而仅有的几家桌游吧也没有品牌影响力，名气不大，导致桌游产业的产业链不完善，发展必

25、然缓慢。6.桌游的可接触途径太少，桌游产品的宣传不到位除了很少的网络宣传以及仅有的几家店面，桌游的销售与宣传途径很少，即使是新的优秀桌游产品也很难快速进入市场。7.网络游戏，手机游戏市场的冲击智能手机在中国的普及，改变人民的生活，同时也使得国内的手游也发生翻天覆地的变化，迅速培育了千千万万的玩家，也使得手游行业一片欣欣向荣，网络游戏的发展更是风声水起。在二者的冲击之下，桌游产业尽显失落。（二）国外桌游产业存在的问题现阶段国外的很多桌面游戏规则都比较复杂，玩家很难在短时间内掌握它的玩法和诀窍。而且大多数桌游的适龄年龄层不广，主要面向学龄阶段的小孩和青年，消费人群较为狭窄，不利于桌游市场未来的良性

26、发展和传播。总体上的桌面游戏模式化较为严重，模式较为单一，桌游作品崇尚本土文化现象严重，几乎全都是关于本土文化气息的桌游，很少有关于国外文化的桌游产品。经过多年的发展，国外的桌游产业也逐渐进入了疲惫期，近些年来优秀的桌游作品急剧减少。桌游行业已经较为成熟，不利于新的桌游企业进入市场，新生力量的竞争压力颇大。桌面游戏市场虽然成熟，但各种与桌游相关的配套行业发展的并不完善，桌游行业已经走向了利益、利润为先的恶性开端。桌游竞技化的发展较为缓慢，桌游的赛事和展览会较少，某些桌游公司一家独大，桌游产品的定价颇高，不利于桌游市场的良性发展。五、中国桌游产业发展的对策建议桌游产业是朝阳产业，起步晚，发展慢，

27、开拓桌游消费市场是发展桌游产业的关键。也就是桌游文化在中国的传播和扩散，只有扩大了桌游市场才能使桌游产业快速成长起来，才能使更多新的桌游爱好者进入桌游市场。尽管，我国桌游产业发展已经形成一定的规模，并取得了一定的成就，但是依然存在着很多问题。本文通过对国内外桌游产业文献的梳理，分析研究了我国桌游产业发展的问题，结果如下：第一，桌游产业缺乏原创性；第二，人才资源匮乏，缺乏专业的桌游开发人员；第三，社会各界对桌游产业重视程度低，宣传力度不足；第四，我国桌游产业链不完善；第五，目标市场定位不明确；第六，对知识产业保护不重视，盗版游戏现象严重等。针对以上问题，并结合桌游产业发展现状提出了以下建议:(一

28、)坚持桌游产品独立原创的方式三国杀创新了bang的游戏规则和架构设计，又对它模式进行创新，玩法模式不同了。这也是一种原创，为保证桌游产业发展顺利，国产桌游只有坚持桌游产品的原创才能给予产业源源不断的动力，照搬和模仿只能越来越落后。而且培养和挖掘人才之路已经亟不可待,人才匮乏也是桌游产业发展受阻的主要原因之一，在国内大学或开办技术学校教授桌游开发、创意的课程是解决人才匮乏的有效方法，只有培养出大批的桌游产业人才，才有利于为桌游的开发提供思路，促进桌游产业的进步。(二)加强社会各界对桌游产业重视程度与宣传力度积极举办桌游赛事和桌游展览会，举办展览会等活动有利于新桌游的宣传和发行，也有助于桌游文化的

29、传播扩散。积极开发新的桌游，不仅仅以桌游公司狭窄的内部研发为基础，还要关注到一些业余爱好者提供的游戏方案和桌游创意。降低优秀桌游创意准入发行的难度，完善的激励机制来带动创作者的积极性。我国电竞事业近些年在MOBA游戏的带领下发展的如火如荼，游戏市场慢慢开始成熟稳定，利润空间巨大，桌游的发展也可以遵循网游之路。(三)努力打造桌游品牌努力发展品牌衍生产品桌游品牌的建立是一个慢性的过程，未来需要更多类似三国杀的桌游产品来形成品牌，衍生产品的销量也关乎到桌游的利润空间，有了巨大利润，桌游发展的会更快速。扩大桌游产品的适龄年龄层。扩大适龄年龄层可以让桌游有更多的参与者,给更多年龄层的人带来桌游游戏的乐趣

30、，同时桌游产品的目标消费市场也会更大。抓住网络电商平台机遇，造就桌游电商品牌。网络电商的崛起，有助于促进桌游产品的宣传与销售,要充分抓住这一机遇，充分利用好网络电商进行销售，慢慢形成桌游店铺品牌。同时也应加大盗版打击力度，从根源上摧毁电商山寨产品的销售，给桌游产业营造一片绿色的土地，助力桌游产业又好又快发展。积极发展桌游产业链的跨界营销。跨界营销是现阶段国产桌游的出路，现阶段桌游凭借自身很难快速发展,当与外界进行跨界发展时,生命力就会变得顽强,发展也会快速,比如快餐业，动画影视业，综艺节目等。(四)实现桌游与电游的协同发展从本质上讲，桌游与电游是密切联系的，例如，许多电脑游戏的开发就是取材于桌面游戏。