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文档简介
1、1目 录项目背景 大众三十周年品牌大事件策略执行 新浪娱乐+ +新浪财经2上海大众汽车成立三十周年，借势品牌自身大事件造势，再度提升品牌认知度以及影响力！上海大众三十周年项目合作背景新浪娱乐 新浪财经人气：明星助阵时尚演绎品牌风情高度：典型人物多维度呈现品牌调性上海大众三十周年项目合作策略娱乐频道明星爱街拍，为大众三十周年放大声量！11月14日至12月5日三周时间，三期栏目上线期间栏目总PV高达3,523,997明星爱街拍栏目平均PV在80万左右上海大众合作期间栏目PV是平均水平的146.8%人气栏目明星爱街拍商业化跨界合作明星时尚气质与车型硬朗外观的跨界碰撞当明星代言人费用持续上涨，项目合作
2、形式显得更具性价比！期主题街拍重磅加码辆车型露出多维度诠释张车型照片多种风格演绎次转评赞互动网友反响积极明星是年轻化群体关注的焦点，汇聚万众瞩目，引领时尚潮流各路明星演绎不同“范”搭载明星影响力，迅速提升上海大众三十周年大事件认知度通过明星的时尚气质和不同造型完美诠释上海大众三款车型途观的时尚、帕萨特的商务、polo的运动明星爱街拍合作一期第一期街拍百变丽人造型演绎秋冬风情11月14日上线总pv：1,901,235链接：明星爱街拍合作二期第二期街拍落叶大道演绎绅士型格11月21日上线总pv：808,985链接：明星爱街拍合作三期第三期街拍百变造型演绎时尚丽人11月28日上线总pv：813,77
3、7链接：频道资源倾力热推门户+微博、PC联动Mobile，优质资源密集曝光！新浪财经频道为上海大众深度定制三期栏目三期总播放量高达918,679明星爱街拍栏目平均PV在20万左右上海大众合作期间栏目PV是平均水平的153.1%财经频道生逢大时代，为大众三十周年拔高调性！精品栏目生逢大时代作为品牌深度定制内容以充满前行正能量的感悟将大众三十年绑定中国快速发展的三十年迅速提升上海大众品牌调性以及美誉度片头前插、片中LOGO露出、片尾品牌露出，大曝光的权益体现邀请知名企业家、明星以及草根意见领袖共同发声将上海大众车型深度植入到人物的自身故事之中多维度的人物取材，让栏目更具可看性一线明星行业新星知名企业家文化名人人气歌手草根网友“行路中国”三期栏目立体化讲述三十年故事12月2日12月9日，PV349,308，UV325,278，播放量334,49012月9日12月17日，PV315,640，UV290,820，播放量318,768
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