中国媒介生产融合研究

1、中国媒介生产融合研究【摘要】：媒介融合是当前全球传媒界关注的焦点话题。在全球信息 化大的产业背景下，中国传统媒体和新媒体在内容、渠道和终端等环 节加速融合。在内容生产领域，新旧媒体互为补充、相互借力，促使新 的生产方式和生产形式不断涌现，令人应接不暇。全媒体”作为一个具 有中国特色的命题在生产领域萌发，并迅速扩散到传媒运营的各个环 节。以全媒体生产为路径探索的中国媒介生产融合，其价值不仅是作为一种新的生产方式带来传播变革，更是为日显困顿的传统媒体带来 了发展的契机，也为国家 三网融合”战略的实施注入新的活力。论文定 位于实现一个问题式的理论架构，在作者力所能及的范围内进行一些 探讨。文章以传播

2、学、经济学、媒介经营管理学等多学科交叉的研究 视野，紧扣我国传统媒体与新媒体融合脉搏，在诸多生产现场搜集大量 一手资料，通过严谨的实证研究和典型案例分析，较为系统的论证中国 媒介生产融合发展现状、特点、问题及发展路径等要点，提出建设性的生产思路，展开问题式的研究。本文首先分析了中国媒介生产融合 的依据问题。在我国三网融合新的产业政策和以数字技术为代表的新 技术高速发展的强大驱动下，传统媒体与新媒体之间的生产融合显得 合理而必要。在媒介现实的生产中，传统媒体基于媒体之间传播特性 的互补优势、受众和市场的现实需求、全媒体整合营销策略的优势、 品牌延伸利益的最大化、价值链的优化等角度考量，日趋加速与

3、新媒 体在生产上融合渗透的步伐。本文的研究为媒介生产融合提供理论和实践的支持。在国内外媒介生产融合的发展现状研究中，论文提出，鉴于各国传媒的发展背景不同，各个国家的媒介在生产领域的融合处于 不同的发展阶段，并呈现出不同的发展特点。中国现阶段媒介生产融 合的主要特点为：空间区域上的多样性和差异化融合； 时间上的渐进 式动态发展、 螺旋上升式融合； 形态上的有限融合。 在传统媒体实践 的微观层面，我国的传统媒体与网络新媒体的生产融合先后经历了传 统媒体网络版、传统媒体与网络新媒体生产互动、 传统媒体与新媒体 生产融合，目前正处在两者之间生产深度融合的品牌建立阶段。本文 的研究建立在广泛的定量调查基

4、础上，了解中国传统媒体生产现状，掌 握传媒集团跨媒体、跨行业、跨区域方面的具体生产情况，为在中国大框架下传统媒体的发展提供宏观视野和战略发展路径分析。在对中国媒介生产融合中存在的主要问题和误区分析中，结合中国传统媒体与新媒体生产融合的实践，通过大量的定量和定性调查研究，论文指 出：由于中国传媒旧有体制的存在和监管机制不完善、传统媒体固有成见及新媒体自身生产不成熟，带来了中国媒介生产融合中的诸多问 题和传媒从业人员在认识上的一些误区。论文指出，传统媒体转型要观念先行，转变生产思路与理念比转换生产方式更重要；体制机制改 革是传媒转型的关键因素；新媒体生产能力的提高是决定融合力强弱 的重要一环。在对

5、中国媒介生产融合的发展路径探析中，本文首先从宏观角度分析了全媒体构想下中国媒介全景化的生产格局及全方位、立体式的传播格局。接着，文章从微观角度对中国现阶段传统媒体全 媒体实践的路径选择进行归类分析。从中央媒体到地方媒体，其影响力、资金、技术、资源储备因素不同，全媒体生产”路径也不尽相同 但中国特殊的政治、经济、文化制度决定了 全媒体”生产实践必定要 在一个全国性的大框架下发展。论文进一步指出全媒体实践诸多环节 的实现，在传媒内部是一个想象力、思考力、决策力、执行力、凝聚 力五力合力变奏的过程，这种合力构成了媒介的融合力，是传媒生产力 能否提高的关键。论文通过问卷调查和深入访谈的方式，选取中央电

6、视台、上海广播电视台、烟台日报传媒集团为考察单位，进行了传统媒体与新媒体生产融合情况典型案例调查。 深入剖析了三类主要发展 路径：第一类在中央级别和极具品牌影响力的传媒中存在，以中央电视台为例：充分利用传统媒体的品牌影响力，将品牌在新媒体业务中 无限延伸和扩散；第二类在省级层面传媒中出现，以上海电视台为例： 全媒体集群式的发展路径。第三类以地市级传媒集团为主，以烟台日报报业集团为例：新闻生产流程再造的发展路径。论文结合调查数据 和调研情况，以新闻生产作为切入点，对以上三大传媒生产进行了深入 的案例分析，并对创建新闻中心之后的新闻生产进行深入思考。论文 通过定量研究发现，开放有效的体制机制改革，

7、人员技能、素质、观念 的全面提高，是解决传媒生产现实问题的关键。而当前，在大部分传统 媒体的改革以技术改进和平台建设为先导，伤筋动骨”的体制改革雷 声大雨点小的情况下，自中央级到地方级媒体的中央电视台、上海广 播电视台、烟台日报传媒集团大刀阔斧、具有战略发展意义的传媒改 革，无疑从各个层面树立了中国传统传媒发展的标杆。本论文的创新 点主要集中在以下方面：1、第一次系统、全面地对我国媒介生产融合进行研究。将中国媒介生产融合置入产业融合大的系统框架内进行 阐释和分析，从不同的层面分析了我国媒介生产融合发展现状、面临 的现实问题和发展路径，为传统媒体和新媒体产业的发展提供相应的 对策支持。2、将定量

8、分析与定性分析相结合，对传媒从业人员、传媒 生产现状和传媒市场进行动态跟踪调研，探索媒介生产融合的发展规 律，提出了全媒体生产路径的阶段化生产模式和具体生产策略。3、针对新媒体环境下传播格局的变化，提出改变的是获取信息的方式和途 径，人们对于内容需求的核心并没有改变，而生产融合旨在建立下一代 内容的生产优势，下一代内容显示了与新技术具有超强黏性的基本特 性。提出以受众为中心的生产成为今天传媒生产的核心概念。4、提出媒介融合力即生产力。强调传统媒体媒介生产融合的本质是： 将生 产要素置于更加广阔的坐标系中进行最优化选择，发展传媒生产力。5、首次对不同层级的传统媒体生产现状进行广泛调研，以新闻生产

9、作 为切入点，提出中国媒介生产融合的特点及不同层面传媒的生产融合 模式。【关键词】：媒介生产融合传统媒体新媒体全媒体生产模式全景 化生产【学位授予单位】：华东师范大学【学位级别】：博士【学位授予年份】：2011【分类号】：G206C 易发表用yiT论女第表匸冢【目录】：论文摘要 6-9ABSTRACT9-16 导论 16-55 、研究动机与 背景 17-22 二、研究问题与目的 22-24 三、文献综述 24-47 四、研究 方法47-51 五、研究内容与分析框架 51-55 第一章中国媒介生产融合 依据分析55-90 第一节”三网融合”背景下的产业驱动 55-69 一、寓言: 带刺的玫瑰一一

10、三网融合 55-60 二、三网融合初步指向 一一三屏合一 60-63 三、三网融合最终指向一一下一代内容 63-69 第二节数字化背 景下的技术驱动69-72 第三节媒介生产的现实需求 72-90 一、 媒介互 补依据分析 73-79 二、媒介受众依据分析 79-83 三、媒介市场依据分 析 83-86 四、媒介品牌依据分析 86-87 五、媒介价值链依据分析 87-90 第二章媒介生产融合现状分析90-133 第一节国外媒介生产融合现状 分析 90-106 一、美国市场主导下的媒介生产融合 91-97 二、英国一一受众导向下的媒介生产融合 97-101 三、日本一一国家战略下 的媒介生产融合

11、 101-106 第二节国内媒介生产融合现状分析 106-133 一、我国媒介生产融合的基本特点 106-115 二、我国媒介生产融合的 现状分析115-133 第三章中国媒介生产融合存在的问题分析 133-146 第一节媒介生产融合存在的问题分析133-140 一、传统媒体固有的媒体成见给媒介生产融合带来的障碍 133-136 二、 传统媒体条块分割的 现状给媒介生产融合带来的障碍136-137 三、跨地区一一内容生产偏离本土化 137-138 四、跨行业资本运营放大化 138-139 五、跨媒 体-内部竞争的消弱 139-140 第二节媒介生产融合认识上的误区分析 140-146 一、误区

12、一：新媒体不是媒体，新媒体生产只有资本运营140-142 二、误区二:传统媒体与新媒体是取代关系 142-143 三、误区三:生产需要融合，经营可以不融合143-144四、 误区四：媒介生产”融 合”与”专业化”是对立关系144-146第四章全媒体愿景下的中国媒介 生产融合发展路径分析146-244第一节全媒体构想下中国媒介全景化 生产格局分析 146-158 、中国媒介生产的全媒体化运作 146-148 二、 中国媒介的全景化生产格局分析148-158第二节全媒体构想下中国传 统媒体生产的路径选择 158-177 一、中国传统媒体全媒体生产的路径 选择 160-170 二、全媒体构想下中国传

13、媒业的合力变奏170-177 第三节中国媒介生产融合导向下的多样化和专业化生产177-191 一、中国媒介生产融合导向下的多样化生产178-183 二、中国媒介生产融合导向下的专业化生产183-191 第四节中国媒介生产融合案例分析191-229 一、烟台日报传媒集团的新闻生产流程再造模式分析192-207二、上海广播电视台的全媒体集群式生产分析207-217 三、中央电视台的传统媒体价值延伸生产模式分析 217-229 第五节全媒体运作下新 闻中心式的新闻生产分析 229-244 一、新闻产品同质化的可能性 231-234二、 新闻产品客观性的损耗 234-236三、 新闻产品关注度的 两极化236-238四、新闻中心式新闻生产的普适性238-239 五、新闻中心内部协调成本的增加 239-240 六、传媒内部竞争的消弱 240-241 七、全媒体运营能力的缺失241-244第五章中国传统媒体与新媒体生 产融合状况调查分析244-266 一、 调查说明244-246二、 主要调研数 据分析246-263三、 本次调查的主要结论 263-266 第六章本论