易传媒2019数字媒体展望中文ppt课件

1、易传媒市场部 战略分析2019年1月MEDIA SCENE2019 CHINA DIGITAL易传媒AdChina易传媒更多领先思想分享，敬请关注：adchina2前 言易传媒市场营销副总裁潘静 新浪微博：Jing潘静2019开年，我们内心感到踏实、充溢力量。过去5年，中国互联网技术驱动型广告投放，从接近于零到约8%的份额。明年这一年，就是这一年之内，我们以为这一数字将翻倍。为什么我们如此有自信心？我们每月要为近200客户投放200多个工程，和1000多个客户日常沟通，他们根本上就是中国最大的1000多位广告主。我们剧烈的感遭到，技术驱动的广告投放位处引爆点，大部分广告主对我们的平台曾经完成尝

2、试、认可、信任的过程，工程需求稳健而快速的增长。我们的自信心来自客户。2019年末，美国市场热烈讨论Google全球展现类广告副总裁Neal Mohan对明年的预测，他说平台型广告投放将从“小众变为“主流。他说这是Google的战略重点。而这是易传媒的全部。产品化是我们近年来的重点：让技术能轻松的被商务运用，让几百个工程从录入需求到做排期、实时上线、产出报告，5分钟之内能同步完成，我们做到了。平台操作系统向数字广告价值链的供应端和需求端延伸是重点：二百多家主流PC和挪动互联网媒体曾经在用我们的系统管理他们的广告投放，中国最大的6家国际4A媒介购买集团中4家选择了我们的需求端平台管理他们的任务流

3、程和媒介买卖。面对2019，我们预备好了。我们本次发布数字媒体展望，初衷是为易传媒客户提炼最适用的信息，为他们跑在潮流的前面：开年时辰，新的数字媒体趋势是什么？不可忽略的投资重点在哪里？新技术转化为有用的营销战略的契机在哪里？为本次发布，我们分析了大量国内外数据报告，与海外技术思想领袖们沟通讨论。正巧2019年末的三个月里，我们指点了一个美国哈佛大学学生的“中国技术驱动型数字广告的研讨工程，也请他们广泛搜集信息，访谈海内外互联网广告价值链上的重要参与者，帮我们做了很多任务。一切一切，浓缩精华，为您奉上。2019将是美丽的一年。让我们一同享用努力的高兴、利用技术改动生活的愉快。易家人祝您和家人朋

4、友龙年桔祥，身体安康，万事如意！3 PART 1 2019-2019数字媒体展望 1.1 中国互联网总览 1.2 展现类广告 1.3 挪动互联网 1.4 视频媒体 1.5 社交媒体 PART 2 2019新数字技术营销运用展望关键词：SoLoMo营销、QR码、加强现实、NFC、HTML5、开放平台、兴趣图谱- 挪动营销蓄势待发，挪动终端访问非搜索和电子商务类互联网流量占总互联网流量1%- APP营销渐成主流，地理位置效力LBS将快速与广告活动结合- 估计到2019年，中国将有20%的展现类网络广告经过第三方平台投放- 受经济低迷驱动，海外平台型广告投放2019将有显著生长，广告主看重海量数据的

5、处置才干- 社交媒体用户规模增幅大量放缓，营销方式和衡量方式向多元化开展- 易传媒即将发布- 视频运用时间将大幅上升，中国前60大城市的电视和互联网用户重合度超越50%，电视和互联网在接触时间及人群构成上构成互补，带来宏大营销时机- 2019年初，中国网民超5亿。受国家政策驱动，短期增长点来自城市，长期增长点来自乡村- 中国网民的互联网运用时间已逼近电视，年轻人的互联网运用时间已超越电视- 中国互联网广告预算投入占比为兴隆国家1/2，估计2019将有快速增长4 1.1 中国互联网总览：占领互联网就是占领未来消费者 PART 1 2019-2019数字媒体展望 PART 2 2019新数字技术营

6、销运用展望关键词：SoLoMo营销、QR码、加强现实、NFC、HTML5、开放平台、兴趣图谱 1.2 展现类广告 1.3 挪动互联网 1.4 视频媒体 1.5 社交媒体5中国总体网民突破5亿，长期驱动力来自乡村-乡村网民的增长驱动力来自国家政策。明确指出，家电下乡政策、乡村信息化建立是2019-2019年中国乡村开展重点-随中国城镇化率继续提升，更多的乡村人口将接触互联网城市互联网开展：带宽全面晋级，三网交融再掀浪潮，为新运用发明时机-“宽带中国战略纳入，城市带宽将大幅提速降价，“三网交融规划继续推进-在线视频、云效力、电视上网等对带宽需求高的互联网运用及新媒体将随之兴起，并改动城市网民上网行

7、为网民规模亿手机网民乡村网民总体网民CNNIC 中国互联网络开展情况统计报告 2021-20196社交媒体继续升温，增长点来自挪动运用-传统社交网站和微博用户增长放缓，用户疲劳初现-挪动社交蓄势待发，微信* 等APP逐渐升温，将带动PC终端新一波社交浪潮-宽带提速降价，广电局“限娱令等政策将引导更多消费者运用在线视频-面对从电视转到互联网视频的广告预算，目前视频网站受限于一二级城市流量有限即全网站流量只需30%可以比较好的被利用*，很难全部消化。能提供良好的“电视+互联网技术和数据处理方案的第三方整合广告投放平台面临很好的时机在线视频将领跑数字营销，外部环境推波助澜社交媒体覆盖率在线视频覆盖率

8、社交媒体、在线视频覆盖率未到达饱和中国数据：CNNIC 2019.01美国数据：comScore 2019.11* 易传媒平台数据 2019年1月* 微信是腾讯公司推出的一个为智能手机提供即时通讯效力的免费运用程序。weixin.* 易传媒平台数据 2019年1月7占领互联网就是占领未来消费者CNNIC2019.01 13-45岁用户日均运用时长小时年轻网民13-45岁互联网运用时间已超越电视其中三、四线城市大幅超越电视20岁以下网民占28%，是未来主要消费推进力20-30岁中坚消费者超越30%，短期影响明显电视互联网Starcom MediaVest Group “China Yangtze

9、 Study: 2019.10中国整体网民互联网运用时间已逼近电视报纸电视互联网电台日均运用时长小时杂志CMMS 2019夏-2019夏8中国互联网广告预算投入仍大幅低于国际程度-大多数广告主以为互联网营销很重要，需求可以信任、可以有效衡量的营销效力和产品协助他们更有自信心的加大互联网营销投资-起步较早、阅历较为丰富的互联网营销的广告主2019年正在大幅度加大预算投入以应对猛烈的市场竞争-2019伦敦奥运会、智能挪动终端普及、三线以下城市及乡村上网普及，将给互联网营销带来更大机遇中国数据：GroupM 2019.09;美国数据：eMarketer 2019.03发布的2019年数据中国互联网广

10、告预算仅占全部预算的9%，占比仅美国的1/29 PART 2 2019新数字技术营销运用展望关键词：SoLoMo营销、QR码、加强现实、NFC、HTML5、开放平台、兴趣图谱 1.1 中国互联网总览 1.3 挪动互联网 1.4 视频媒体 1.5 社交媒体 1.2 展现类广告：经过第三方平台广告进展投放将成为主流 PART 1 2019-2019数字媒体展望10展现类广告将成为未来最重要的网络广告方式国际察看：Google等多家国际IT巨头表示将在未来重点投资展现类广告的技术研发，使展现类广告购买和投放更简单；广告主将可以直接衡量品牌提升；广告方式将更有活力，广告背景和元素可以根据创意理念自在组

11、合，从而提升沟通效率；媒体主可以经过定制化系统高效管理流量和排期国内开展：经过2019年电商市场由急速膨胀到冷却，广告主对效果类和品牌展现类广告投放的预算分配和衡量思绪更加明晰广告主更加习惯于对展现类广告以超越PV和点击进展衡量。对品牌提升效果和目的受众覆盖比的衡量将成为标配广告主需求展现类广告可以更好的跟社交媒体营销结合eMarketer 2019.11中国展现类广告破费到2019年估计将占全部网络广告破费的43%11ValueClick “Advertiser Survey 2019 调研基于400余位美国资深广告主2019.02经过第三方平台投放广告已成为美国广告主首选-美国广告网络、D

12、SP平台已经过市场验证-广告主广泛认可第三方平台能有效节省预算、提升营销效果-经济低迷加倍促使广告主选用技术驱动的第三方平台*DSP Demand Side Platform，广告需求方平台：是一个允许广告主/代理商经过一致的系统，针对目的人群进展媒介谋划与购买，并对其进展广告投放的平台。第三方平台将继续主导美国网络广告同投放43%的美国广告主将投入超越1/4的预算在广告网络-目前中国DSP平台刚刚起步，仅占1%的网络广告市场份额-易传媒拥有中国独一的国际水准的DSP平台，过去两年并被6家国际顶尖的4A代理公司中的4家采用，估计2019年将有迸发性开展25%的美国广告主将在下一年添加广告网络的

13、预算投入易传媒整合数字广告平台被客户日益认可-每个客户在易传媒平台平均投放超越四次-估计到2019年，中国将有至少20%的网络广告经过第三方平台投放哈佛商学院 “中国第三方广告平台研讨2019.1212-中国广告主更需求经过平台型广告投放实现大量优质媒体的品牌曝光，以迅速建立品牌笼统中国广告主诉求主要来自品牌笼统建立中国平台型品牌广告投放将逐年翻倍哈佛大学学生“中国技术驱动型数字广告研讨小组提出以下观念：艾瑞 2019.05-中国线下实体店市场庞大，广告主认可经过第三方平台迅速大量覆盖目的消费者、有效的数据积累以及进展eCRM活动，拉动线下销售增长-中国网络营销复杂度不高，广告主偏重抓大放小，

14、尚无法支持多种类型的第三方广告平台开展，中国广告主更偏向适用型、被验证过有胜利阅历的第三方平台哈佛商学院 “中国第三方广告平台研讨 2019.1213技术为王、结果导向是选择第三方平台的主要要素美国广告主更看重数据的复杂运用才干-价钱要素需求综合思索技术才干-优化才干和透明衡量不容忽视-美国广告主所认可的行为定向，其本质是可以基于强大的技术才干，进展海量数据的多维度立体分析ValueClick “Advertiser Survey 2019 调研基于400余位美国资深广告主2019.0284%的美国广告主以为广告效果是选择第三方平台的主要要素66%的美国广告主以为行为定向是最重要的定向技术哈佛

15、商学院 “中国第三方广告平台研讨 2019.1214 1.3 挪动互联网：挪动营销战争或将迸发 PART 1 2019-2019数字媒体展望 PART 2 2019新数字技术营销运用展望关键词：SoLoMo营销、QR码、加强现实、NFC、HTML5、开放平台、兴趣图谱 1.1 中国互联网总览 1.2 展现类广告 1.4 视频媒体 1.5 社交媒体152019年5000万挪动营销潜力宏大，平板电脑时代即将到来智能终端普及改动手机运用行为CNNIC2019.01-2019-2019年手机网民年复合增长率到达48%，远高于总体网民的19.6%，智能机普及和资费下降是增长驱动力-2019年平板电脑进入

16、快速开展期，将给挪动市场注入新颖血液-根据易传媒平台数据，网民运用挪动终端访问非搜索和电子商务类互联网的行为大幅添加，从2019年底0.04%添加至2019年底0.97%。其中44.5%的访问来自iPad-易传媒调研显示，手机网民中智能手机用户到达58%-74%手机网民每天上网、87%安装过挪动运用*全部基数为手机网民易传媒2019.071655%的APP用户每天运用时长超越1小时，超越5小时的重度用户有9%APP已成为消费者重要接触点之一APP碎片化严重运用5个以上APP的手机网民到达55%，同比增长31%易传媒2019.07App Store & Android Market官方数据 20

17、19.12-较之2019年，APP数量新增40万个，同比增长66%-APP已大幅占领手机用户碎片时间17地理位置效力(LBS)将引爆新一轮营销热潮42%挪动网民运用LBS的缘由是为了方便生活方便生活社交需求追逐时髦获得优惠2019年，各大数字媒体街旁、浩大、微信、新浪微博、腾讯微博、嘀咕、群众点评等争相丰富LBS效力，提供多种数字生活效力：优惠券下载电子商务位置社交二维码拍摄等LBS：不仅仅是签到分享易观国际 易观智库 2019.12-随着用户需求改动，地理位置效力将充分展现价值基于位置的效力(Location Based Service，LBS)，指经过获取挪动终端用户的地理位置信息，为用户

18、提供与位置相关的各类信息效力。18中国手机网民更情愿接受挪动广告挪动广告知晓度Google/IPSOS/MMA (Mobile Marketing Association) Our Mobile Planet 2019.11留意到广告后的操作点击广告访问网站-34%用户留意到广告后点击过挪动广告-32%用户留意到广告后访问过网站*基数为留意到广告后的智能手机用户运用过挪动优惠券在实体店购买产品*基数为智能手机用户假设有报酬或免费赠品不介意接纳广告运用习惯-53%用户运用过挪动优惠券购买产品19 PART 1 2019-2019数字媒体展望 1.4 视频媒体：跨屏运用蕴含宏大时机 1.5 社交媒

19、体 PART 2 2019新数字技术营销运用展望关键词：SoLoMo营销、QR码、加强现实、NFC、HTML5、开放平台、兴趣图谱 1.1 中国互联网总览 1.2 展现类广告 1.3 挪动互联网 1.5 社交媒体20艾瑞iUserTracker 2019.01-112019年1.6亿2019年末3.25亿年复合增长率15%视频用户规模增幅稳定用户年龄依然偏向年轻-2019-2019用户年复合增长率为15%，相对稳定视频用户粘度大幅添加-根据优酷，上视频网站后，视频用户看电视时长减少63.3%、频次减少56.4%，并且视频网龄越长，媒体习惯改动越明显30岁以下视频用户占到近67%，主体年龄相当年

20、轻全年视频媒体有效阅读时长增长57%CNNIC 2019.01CNNIC 2019.0121CTR2019-2019跨屏运用逐年递增，蕴含宏大时机电视与互联网重叠用户突破50%电视独占用户数逐年降低一线城市重叠率更为明显，到达63%电视与互联网接触时间构成有效互补白天时段，互联网对电视有较好的触达率补充，在晚间有较好的频次补充CMMS2021ACMMS2019A CC11SUAC 2019年中国市场与媒体研讨夏季2019.0322互动前贴片来袭comScore Data for in-stream Video Advertising 2019.07-互动前贴拥有非常出色的广告表现-更适宜长视频

21、播放和年轻用户心思-互动前贴片是2019年国外最受关注的视频广告方式，易传媒于2019年底投放数据验证成熟，将这一方式引入市场前贴片互动前贴片23 PART 1 2019-2019数字媒体展望 1.5 社交媒体：采用正确的营销战略和方法是胜利的关键 PART 2 2019新数字技术营销运用展望关键词：SoLoMo营销、QR码、加强现实、NFC、HTML5、开放平台、兴趣图谱 1.1 中国互联网总览 1.2 展现类广告 1.3 挪动互联网 1.4 视频媒体24社交营销运用目的社交营销运用率社交用户规模增长大幅放缓Booz & Co Buddy Media Campaigns to Capabil

22、ities Social Media & Marketing 2019.102019年1月3.5亿2019年11月3.9亿2019年内的月复合增长率约1%-2019年网络社交用户月复合增长率仅1%，增长大幅放缓-挪动社交已初见规模，微信活泼用户到达3000万中国社交媒体营销仍处于起步期-社交媒体作为营销工具的运用率不到一半-社交营销运用目的中，广告行为和顾客关系管理和沟通大幅小于美国艾瑞iUserTracker 2019.01-11Grant Thornton 2019.1125受技术和工具所限，社交媒体衡量：粉丝数、转发数是主要目的易传媒近期即将发布敬请等待美国广告主最关注的社交媒体营销衡量

23、目的为好友数/粉丝数Chief Marketer “2019 Social Marketing Survey 2019.10广告主普遍高度关注官博营销怎样做26跳出传统的营销观念，才干充分利用社交媒体价值Booz & Co Buddy Media Campaigns to Capabilities Social Media & Marketing 2019.10-社交媒体在品牌笼统建立、消费者互动、品牌口碑建立、市场洞察获取上拥有极大价值美国广告主普遍以为社交媒体价值不仅仅在于引导销售27 PART 1 2019-2019数字媒体展望 1.1 中国互联网总览 1.2 展现类广告 1.3 挪动互

24、联网 1.4 视频媒体 1.5 社交媒体 PART 2 2019新数字技术营销运用展望关键词：SoLoMo营销、QR码、加强现实、NFC、HTML5、开放平台、兴趣图谱28HTML 5 技术HTML5 STANDARDSoLoMo整合营销SOCIAL-LOCAL-MOBILE MARKETING近间隔无线通讯技术NEAR FIELD COMMUNICATION兴趣图谱INTEREST GRAPHOPEN PLATFORM加强现实技术AUGMENTED REALITY二维码/QR码QUICK RESPONSE CODE开放平台社交领域挪动领域29Mobile衔接线上线下的重要环节Social口碑

25、和病毒传播的基地Local产生真实的消费和产品体验So-Mo：随时随地接触消费者Mo-Lo：迅速引导消费者到店Lo-So：激活品牌口碑传播挪动终端的独特别理位置效力LBS能定位消费者当前位置，显示周边商铺，或导航线路越来越多的消费者运用挪动终端登陆社交媒体，随时查看微博、进展签到或分享心境当今消费者拥有极强的自我表现愿望，他们经过拍照、签到等行为分享本人的消费体验，而社交媒体那么给予他们自我展现的舞台O2OSoLoMo整合营销：数字世界与真实世界的完好用户互动30二维码/QR码：扫描一下，他就知道消费者正在扫描几乎一切能接触到的媒体报纸杂志产品包装电脑网站宣传单页商铺外墙电视内容卡片 经过扫描

26、，他们实现了：挪动支付产品信息了解 APP下载在线购物优惠券下载社交分享实时签到请尝试扫描一下上方二维码 : )31加强现实技术：营销创意的无限能够结合二维码：让创意“活起来结合地理位置效力：店面真正的 “活招牌用户经过拍摄杂志、产品包装或其他媒体上的二维码，即可在挪动终端上看到活灵敏现的创意表现用户在商铺、广告牌运用加强现实运用可以观看虚拟事物在现实背景上的表现目前国内搭载加强现实技术的挪动运用依然为数不多，市场等待抢手加强现实营销事件的诞生，易传媒愿与广告主一同体验加强现实技术的魅力目前国内加强现实营销仍未大量运用32近间隔无线通讯技术：挪动运用领域的未来之星无需接触、无需数据线，即可实现

27、快速、平安的数据交互目前最新的安卓4.0系统已搭载兼容性较高的NFC (Near Field Communication)技术 Android Beam，用户可以近间隔无线交换网页、地图、游戏数据NFC技术可以在品牌APP营销带来新的想象力，发明用户互动体验33HTML 5 技术：用户体验的全面晋级HTML5将大幅改善挪动运用的用户体验：速度更快、功能更强、兼容更好AT&T以为，到2019年，支持HTML5技术的智能挪动终端销量将占到全部智能终端的85%HTML5编程，可以协助营销者轻松兼容不同挪动操作系统和终端，用户体验好、运转速度更快、运用功能更丰富34开放平台：网民行为的聚合和碎片平台内行为的聚合：经过开放平台，用户可以在一个平台上运用多种效力，例如在视频网站上分享视频内容，或在社交媒体上购物等平台外行为的碎片