媒介传播效果研究项目建议书

1、媒介广告传播效果研究建议案媒介效果研究项目建议书目录媒介特性与传播效果研究媒介广告传播效果研究媒介传播效果决定方式简述媒介广告传播效果研究报价研究的项目报价销售信息的传递过程产品政策媒介传播消费者产品信息、促销信息服务信息、其他信息广告传播是传递信息的重要渠道消费者是信息接受的末端销售信息的传递过程媒介传播效果很重要 媒体特性属于客观存在，媒体诸如消费者的喜好度、媒介的人流量（阅读、观看量），直接会影响到媒体广告后的投放效果 而广告画面效果，直接影响到对消费者的关注度、理解度等，对传播效果影响较大媒介传播效果=媒介特性传播广告效果+媒介传播效果的决定方式媒介特性与传播效果研究媒介广告传播效果研

2、究媒介传播效果决定方式简述目录媒介广告传播效果研究报价研究的项目报价传播媒介特性对传播影响探讨覆盖规模媒介特性（广告发布前的效果研究）受众特征消费者关注度消费者接触频率可能接触广告的用户规模消费者对广告的信任度、接受度等年龄、收入，通信关注倾向等接触该媒体的在一定时间的次数.媒介可能影响到哪类消费者媒介对消费者影响能否最大化+通常选择媒介的过程竞争对手的投放广告公司的数据实地的调研历史经验媒体的选择思尚管理咨询提供展开专项研究，提供阶段研究报告：根据客户的需求，评估需求媒介的可投价值性，消费者媒介接触习惯研究，媒介与产品的匹配，制定媒介投放组合，减少广告资源的浪费竞争对手参考度？竞争对手的产品

3、某种投放？竞争对手某种媒介数量多少？竞争对手某种媒介的投放频率？广告公司数据可信度？广告公司的媒介目标群体？广告公司的消费者调研广告公司的发行数据?调研的系统、科学性？广告媒介地理、人流量的查看，消费者简单的询问，历史投放的效果经验感知的误差度？历史合作的信任度？过去媒介产生的效果感知?市场树立的口碑效应？无科学性户外媒介研究电视媒介研究报刊媒介研究研究基础上的媒介科学组合投放消费者接触媒介习惯媒介与产品的匹配媒介组合投放其他新媒介研究减少广告资源浪费媒介组合整体优化目标用户群接受媒介的习惯的专项研究根据目标用户群的习惯进行媒介与产品的匹配，制定投放依据的制定根据依据制定媒介投放组合，优化媒介

4、量组合、点位组合，减少广告资源浪费媒介名称指标类型指标名称指标定义指标说明解决问题解决方法报刊广义指标读者群阅读该类报纸的主要消费者的类型阅读该类报纸的用户年龄、用户收入、用户使用的品牌类型等1、报刊媒体的可行性 2、办刊广告投放的效果评估 可通过调研解决发行量报刊发行到读者手中的报纸数量在发布广告前，需明确在目标用户群和潜在用户群中的发行量发行区域报刊发行的覆盖区域报刊发行覆盖的主要是地理区域，还是行业区域上进行划分发行密度报刊在某一特定区域进行的覆盖密度主要考虑在目标用户群和潜在目标用户群中的投放密度深度指标阅读率办刊阅读率办刊阅读人数占特定人数的比率版面阅读率从指阅读某一版面占特定人数的

5、比率这里的特定人数与报刊阅读率的特定人数划分是一样的广告阅读率指阅读广告占特定人数的比率广告发布效果的重要参考率通常报刊媒体的可行性评估（示例）DEC=人流量 不同户外媒体权重户外样本类型的确定户外样本个数的确定户外样本地理位置的确定DEC评价指标评价内容每日经过户外的年满18周岁的人流量注意事项公共汽车安1.38人数计算，仅白天有效的广告权重为0.45，24小时有效的权重为（电子显示屏等）权重为0.64测量方法达到率广告在一定时间内到达该区域人口比达到率=30天内调查的信息接收人数/区域内人口达信息接收人数：城区指常驻人口，高速路上指车辆路过数关注度消费者对这个位置广告的喜好度、关注率附：户

6、外媒介类型高速公路擎天柱广告、城区户外大牌广告、公交站台广告，公交车广告 农村墙体广告、道旗广告、阅报栏广告等+通常户外媒介的可行性评估（示例）广告播出期间收视率综合，即一个广告排期中的总广告收视率暴露在一个广告排期中受众总人次通过日记法，选择目标用户群或潜在目标用户群样本进行某一时段收视率调查在一定阶段时间段内，目标用户群或潜在目标用户群收看过一次广告的用户数广告到达率受众广告暴露度毛评点432收视率1电视媒介的可行性评估策略（示例）媒介特性与传播效果研究媒介广告传播效果研究媒介传播效果决定方式简述目录媒介广告传播效果研究报价研究的项目报价传播画面效果传播过程广告媒介的效果广告沟通的效果行动

7、效果预测广告发布广告接触认知与记忆理解态度购买行动倾向品牌塑造过程间接传播效果竞争对手的广告干扰效果传播影响消费者效果探讨媒介广告投放效果评估现状（广告投放后）媒介选择广告画面投放效果如何通过对媒介的各种科学系统的考察之后，进行媒介的选择进行画面的创作、画面的审核、画面的制作和画面的投放各种广告创造进行了投放之后效果如何，无科学评价标准无法对广告效果及时跟进思尚管理咨询提供周期性研究，重大营销活动或者月份进行研究，并提供阶段性研究报告，采用体验法、问卷法、进行人员定点定量调研,建立科学的评价体系评估作用媒介广告投放效果量化广告画面改进的依据媒介广告的投放比率反馈媒介投放价值思尚管理咨询提供周期

8、性研究，重大营销活动或者月份进行研究，并提供阶段性研究报告，建立科学的评价体系，采用体验法、问卷法、进行人员定点定量调研媒介广告投放效果评估作用根据市场调研反馈的依据，提供画面改进的意见明确广告投放效果，进行广告效果的量化根据广告投放效果，制定同一广告不同媒介投放的比率根据广告投放的效果，提供广告投放媒介价值的进一步确定媒介广告投放效果评估基本体系广告投放效果评估体系感知记忆理解评价行动包括注目率、阅读率、认知率；话题议论率二次传播率、广告到达率、广告接触频率等指标包括瞬间记忆广度、时候回忆率等指标理解程度传播效果包括喜好率、信任度、尝试率、偏好率等指标包括购买决定、购买行动传播效果广告效应广

9、告贡献包括广告边际效应、广告费比率、广告效益比率、广告有效率包括牵引力、纯广告销售效果、广告效果指数品牌效果品牌意识品牌联想品牌态度包括到达率和品牌知名度等指标包括品牌形象评价和品牌理解力等指标包括美誉度、偏好度、忠诚度、渗透率等指标报刊投放效果评估广告信息认知效果广告信息沟通效果未来购买行动倾向品牌塑造效果广告信息的接触度，广告信息的认知、广告信息的记忆，广告信息的理解，、购买意愿、品牌偏好、品牌印象、品牌联想、推荐效果向他人推荐效果、竞争对手的干扰度目标用户群划分报刊广告投放效果评估体系（示例）竞争对手类似广告干扰效果、明确用户的价值、职业等各种属性、户外媒介的内容选择相同内容户外媒介的地

10、点选择立体式、多维度评价消费者的人群划分消费者的认知度消费者的理解度消费者的联想度消费者的记忆度消费者的推荐度竞争对手干扰、相同内容户外媒介的数量选择户外广告投放效果评估体系（示例）+电视广告投放效果评估体系（示例）广告媒介效果广告接触情况目标受众广告到达率广告沟通效果广告接触情况品牌认知度产品认知度广告沟记忆效果场景音乐人物情结广告词广告沟理解效果卖点赞同度广告内容评价好看吸引理解客观独特+考核方式促销活动的前期准备促销活动现场执行情况消费者现场感知促销活动取得的业绩竞争对手开展情况.促销活动宣传资料提前考核促销人员安排、培训考核当地相关单位沟通协调考核、流程考核考核指标.现场布置情况考核执行人员情况考核参加人数考核、.购买动机调查促销活动的满意度调查信息认知度调查、.实现产品销售考核投入促销成本考核投入产出比考核、.消费者活动感知对比考核参与双方活动人数考核双方销售情况考核、10分制度量化标准考核10分制度量化标准考核定性访谈和定量问卷结合10分制量化标准考核定性访谈和定量问卷结合活动效果评估体系（示例）媒介特性与传播效果研究媒介广告传播效果研究媒介传播效果决定方式简述目录研究的整体规划研究的项目报价媒介特性与传播效果研究广告传播效果研究媒介广告传播效果研究阶段划分第一阶段（广告投放前）第二