地铁新媒体剧

1、地鐵新媒體劇地鐵新媒體劇連繫人陳彩薇連繫人陳彩薇播放平台播放平台DMG公司簡介公司簡介 3 媒介的特性與優勢媒介的特性與優勢 4-10 地鐵的城市及線路分布地鐵的城市及線路分布 11-12 地鐵的受眾地鐵的受眾 13-14 地鐵視頻媒體效果評估報告地鐵視頻媒體效果評估報告 15-19 城線視訊收費標準城線視訊收費標準 20-23 樂程視頻廣告價目表樂程視頻廣告價目表 24-25 移動視訊移動視訊(戶外電視戶外電視)刊例價刊例價 26 曾有的案例曾有的案例-晴天日記晴天日記(演員陣容演員陣容.媒體報導媒體報導) 27-44 合作的模式合作的模式 45-47 宣傳的推廣宣

2、傳的推廣 48-50 最終的優勢最終的優勢 51 播放平台DMG公司簡介数码媒体集团（DMG）是中国领先的地铁数码媒体网络经营商， 注册地为英属BVI群岛，总部设在上海。DMG现在在香港、上海、北京、天津、南京、深圳、重庆设有分公司，拥有超过13,000多个显示器的媒体网络，每周可向3000万人传递信息。通过这一网络化信息平台，除了能够给地铁公司提供 强大的信息支持，也将给广告主带来高质量的宣传平台。目前DMG运用在地铁视频上的PIDS（Passenger Information & Direction System，乘客导乘信息服务系统）是DMG独立开发，拥有知识产权并得到广泛验证的

3、一套视讯系统，已成功应用于上海、重庆、天津、南京、深圳、香港等6座城市的9条线路。在地铁中看电视核心優勢同環境媒體比較同環境媒體比較等車時最快捷的信息獲取方式等車時最快捷的信息獲取方式站台頻道站台頻道城線視訊城線視訊無限的創意空間體會乘車時的娛悅心情體會乘車時的娛悅心情車內頻道車內頻道樂程視訊樂程視訊跨平台比較地鐵是都市交通的大動脈，連接城市黃金地段地鐵是都市交通的大動脈，連接城市黃金地段地鐵視頻媒體的受眾是都市的年輕人地鐵視頻媒體的受眾是都市的年輕人他們是繁忙的工作者，是都市的中堅消費群他們是繁忙的工作者，是都市的中堅消費群地鐵視頻媒體效果評估報告地鐵視頻媒體效果評估報告城線視訊收費標準城線

4、視訊收費標準樂程視頻廣告價目表樂程視頻廣告價目表移動視訊移動視訊(戶外電視戶外電視)刊例價刊例價曾有的案例首部地鐵新媒體劇 合作單位:美國星巴克 合作方式:電視劇+網路+手機下載+活動 置入行銷產品:瓶裝星冰樂 地鐵播放城市:上海、南京、天津、深圳。 預計可以接觸到的消費群眾:一天300萬人次。 在九十分鐘出現產品至少60次,平均一分半中出現產品一次。一集出現至少一次，一天總出現次數24次每次超過一秒鐘，一天共出現36秒以上。 演員陣容:黃曉明、廖隽嘉、伍思凱、黃齡、唐文 龍、蔣冰冰、戴君竹、賀剛、呂曉霖、全明星參與演出。、關於晴天日記主要演員主要演員海報媒體報導 上海首播“地铁剧”2007年

5、年11月月01日日15:45大大 | 中中 | 小小这这个月，一部讲述农村女孩“李晴”在大都市上海寻找爱和感动的青春励志剧将首次播出。该剧的一个特别之处在于，它将在而且只在上海的地铁里首播。根据计划，这部名叫晴天日记的地铁新媒体剧不久将出现在上海地铁站台和车厢里的数千部平板电视屏幕上。上海地铁是中国规模最大的地铁系统，晴天日记就是专门为每天奔波其间的220万乘客打造的。这部电视长剧将以连续剧的形式每天播放一集，每集只有几分钟，一天内多次重复播放。全剧将在40天内（不含周末）播放完毕。考虑到地铁运行时的噪音，本剧还配了中文字幕。重复播放加上每天在网上同步更新内容的配套博客将保证观众不会错过每一集

6、。晴天日记并非一部普通的电视剧，它实际上是影剧和广告的混合体，其广告客户是星巴克(Starbucks Corp.)和百事公司(PepsiCo Inc.)联合组建的一家合资公司。该公司为晴天日记提供了制作资金、参与了部分制作过程，并将以该剧配合它们即将在中国市场推出的瓶装星冰乐饮品。星巴克董事长霍华德舒尔茨(Howard Schultz)说，这一创意非常独特，它摆脱了传统的营销手段。舒尔茨说，按星巴克的传统，它是不做广告的，而一部连续剧可以产生切实的宣传效果，因为它“给我们的顾客带来了实实在在的娱乐体验，而且在此过程中，也向他们传达了补充信息”。百事将负责星巴克新饮品的装瓶和分销工作。记者试图采

7、访该公司，不过他们将相关问题转给了星巴克。晴天日记表现出了明显的商业广告成份。在某些镜头里，星巴克标识上的“美人鱼”与该剧的票房武器、29岁的娱乐明星黄晓明“露脸”的频率不相上下。广告不过，晴天日记毕竟不是名人导购节目。剧中，黄晓明扮演一位为生活挣扎的流浪歌手CC，经常在地铁里弹吉它卖艺。就是在地铁里，他结识了善良纯真的李晴，她正努力走出男友去世的阴影，寻找一份新工作。最近的一个周日，记者在拍摄场地见到了黄晓明，他说，地铁是一个时尚的、非常现代的场所，在这里能找到热衷流行的观众。布景附近，一群十几岁的女孩正探头探脑地观看拍摄。一直以来，世界各地的地铁都是一处展现视觉魅力的地方。早在一个世纪以前

8、，地铁就是人们展示艺术的窗口，比如富丽堂皇的巴黎地铁站。七十年代，喷漆画让阴暗潮湿、危机四伏的纽约地铁一下子充满了生气。到了八十年代，凯斯哈林(Keith Haring)以“地铁工作室”等活动让街头涂鸦变成一种受人尊敬的艺术形式。今年，柏林地铁举办了一个超级短片电影节，在为期一周的时间里，柏林地铁每天的150万乘客可在车厢里为这些每部只有90秒的默片打分。广告界现在也开始低头关注地铁里的商机了。加拿大Sidetrack Technologies Inc.和纽约Submedia LLC就在世界数个城市的地铁放置了灯厢广告，当列车驶过，车内乘客能看到有类似动画的效果。在中国这个规模达200亿美元的

9、广告市场，人们也像全球其他地区一样，开始采用以娱乐节目的形式出现的营销广告。除了电视节目和电影里好莱坞式的隐性广告外，在出租车、机场乃至电梯间都出现了越来越多制作精美的电视广告，目标直指中国日益扩大的中产阶级。上海分众传媒(Focus Media Holding)董事长及创始人江南春说，广告开始向乏味沉闷说不。该公司目前经营楼宇电视广告。十二年前开通运营的上海地铁目前安置了4,000块电视屏幕，当初的目的是为了用来发布应急信息，不过现在它大部分时间都用来播放各种信息，包括列车到达时刻、足球比赛精彩片断、T台走秀、娱乐新闻和广告等。广告客户付费后可以在这里播出广告或其他节目，不过直到目前，播出的

10、内容都非常简短，最多持续1分钟左右。而晴天日记具体的播出情况还不得而知。上海地铁的电视网络系统就像是一套高科技的闭路电视网络，不停播放最新新闻事件、列车信息等。每当有列车即将进站时，新的视频内容即刻通过Wi-Fi传送到车载服务器中，并将内容在车厢内播出。开发这套系统的是上海DMG数码媒体集团(Digital Media Group)，目前，它通过与上海、北京、深圳等地的地铁管理部门合作，在这些城市运营这套系统。晴天日记的创意出自曹嘉泰(Thomas G. Tsao)，他是上海风险投资企业戈壁合伙人有限公司(Gobi Partners Inc.)的联合创始人，该公司也是DMG数码媒体集团的股东方

11、之一。在他将拍摄地铁剧的想法提供给星巴克和百事后，对方的营销人员对故事大纲做了调整，减少了其中的情感戏份，并以大多很细微的手法揉进了涉及星巴克的内容。曹嘉泰说:我们（在涉及星巴克时）做的所有安排相对剧情来说都是非常自然的。在剧中，李晴（由知名度还不太高的廖隽嘉扮演）在男友去世后来到上海。搭乘地铁的时候，她经常热心帮助别人。不久，黄晓明扮演的CC在一家星巴克咖啡厅遇到了李晴，他让店员给她送去一瓶瓶装饮料。就在他俩感情不断升温的时候，有一天，CC过去的一位女朋友出现在镜头里，并与李晴撞了个对面.在拍摄现场，人们一刻也没有忘记赞助方。有一天拍摄的时候，就在工作人员安静下来准备开拍时，黄晓明注意到他面

12、前的桌子上没有咖啡，于是他立刻喊道：我的咖啡呢？拍摄助理随即拿着一只星巴克的杯子跑过去。导演随后命令开拍。演员们表示，考虑到观众到时候是在摇晃的地铁车厢里的小屏幕上看这部片子，所以他们尽量减少对话和移动。有一个镜头是李晴轻轻晃动一只装了水和鱼的瓶子观众能清楚地看到瓶子上的星巴克“摩卡”商标。晴天日记导演萧齐说，这是一种新媒介。他认为，影片里有很浓的广告片元素并不是一种妥协，“因为观众在这样的背景环境下更容易接受讯息”。James T. Areddy全球首部新媒体全球首部新媒体“地铁剧地铁剧”亮相上亮相上海海 2007年11月02日 04:16 来源：中国新闻网中新社上海十一月一日电(记者 李佳

13、佳)以地铁站内的电视屏幕为播出平台，每集片长不到三分钟的全球首部新媒体“地铁剧”晴天日记本月将在上海率先与观众见面，这部全长四十集的剧作由大陆时下当红小生黄晓明领衔主演。晴天日记由食品饮料业巨头百事与星巴克新建立的合资企业“国际咖啡合作伙伴”，携手中国最大的轨道交通系统网络数码媒体制造及运营商“数码媒体集团”共同推出。由备受欢迎的大陆知名影视红星黄晓明(饰演CC)和歌坛新星廖隽佳(饰演Sunny)领衔担纲演出。该剧导演萧齐拥有广泛丰富的电影执导经验，为“地铁剧”构思了浪漫的故事大纲。据悉，晴天日记采用音乐情景剧的形式，将音乐与剧情融合，因集中在地铁站内播放，所以被称为“地铁剧”。它突破了传统电

14、视剧的播出形式，以一群在上海奋斗的年轻伙伴共同追求梦想的动人故事吸引地铁乘客的“眼球”。共分四十集的晴天日记每集片长约两分半钟，每天一集，并将在一天中重复播放数次，十分贴合此间地铁乘客的候车时间长度。 与此同时，晴天日记还将在互联网上播出，其在线博客将在每天结束时更新内容，介绍剧中主人公的遭遇和浓情体验。业内人士认为，作为世界首创的多点式实验性营销剧作，晴天日记的播出有助于商业品牌以更有效的方式与中国国内年轻专业人士进行互动，及时了解他们的想法与喜好。(完) 【编辑:张明】首部地铁短剧首部地铁短剧晴天日记晴天日记开机开机 黄晓明过歌手瘾黄晓明过歌手瘾2007年10月08日11:00 来源：京华

15、时报来源：京华时报 京华时报讯 昨天，由黄晓明主演的中国首部地铁短剧晴天日记开机。黄晓明说：“这部戏最吸引我的是音乐加剧情的形式，我的新专辑还没出就过了把歌手瘾，开机当天和伍思凯同台飙歌。”黄晓明(资料图)剧中，黄晓明化身从美国回来的音乐人，屡屡不得志，在地铁里做流浪歌手，最终凭着努力实现了音乐梦想。除黄晓明外，该剧的主演都是歌手，女主演是黄晓明的师妹廖隽嘉，伍思凯在剧中客串角色。昨天拍摄的是伍思凯举办演唱会的戏，最后被导演临场改戏，变成黄晓明也上台一同演唱。黄晓明演绎了他尚未发布的新歌风的孩子。黄晓明谦虚地说，他不太会用假声唱歌。伍思凯主动当声乐老师，教授用假声的秘诀，并主动提出要为黄晓明写

16、歌。 晴天日记采用音乐情景剧的形式，把各种音乐与剧情融合，将在地铁中播放。黄晓明说：“地铁短剧这种新的传媒形式让我感觉很新鲜，很想尝试一下。新专辑中我最喜欢的一首歌什么都可以会在这部剧中贯穿始终。”这部短剧共40集，全长90分钟，将于11月完成制作。(责任编辑：小双) 伍思凯伍思凯晴天日记晴天日记 本色出演大牌歌手本色出演大牌歌手 作者:张漪 | 来源:扬子晚报 | 更新时间:2007-10-11 伍思凯新专辑伍思凯的音乐天空发行以来，伍思凯一直马不停蹄忙于新专辑宣传工作。不过，他还抽空本色出演了一部电视剧，伍思凯此次出演的是内地首部新媒体连续剧晴天日记，他在剧中的角色是大明星Sky。这部新媒

17、体剧围绕地铁展开，讲述了快节奏城市生活中值得发现的种种小感动，制作完成后将在地铁上每天滚动播出。因太熟悉所拍摄的歌手生活，因此伍思凯拍摄时是一遍就过，导演一直不断竖起大拇指，连连称赞。上海地铁车厢上海地铁车厢11月将开播连续剧月将开播连续剧晴天日记晴天日记2007年9月28日 09:07来源:东方网 作者:李贞桦 选稿:霍世杰 东方网实习记者李贞桦9月28日报道：从11月开始，在地铁车厢和站台的显示屏上，乘客将能够看到每天一集连续播放的电视剧。据东方早报记者报道，国内首部地铁咖啡剧晴天日记已经正式开机，讲述一个经常搭乘地铁的女孩“李晴”的生活日记。连续剧男女主角“CC”和“李晴”分别由黄晓明和

18、师妹廖隽嘉主演，并有其他名艺人加盟该剧。该剧全长40集，每集长度仅为3分钟，将从11月起在地铁车厢和车站站台连续播放。考虑到乘客候车的时间和习惯，晴天日记将每集播出时间控制在3分钟左右，并采取每天一集循环的播放形式。观众将主要是每天乘坐地铁的上班族。如果乘客有几天没有乘坐地铁而错过了剧情，还可在网上补看。据了解，这部连续剧将在10月中旬杀青。11月中旬开始，该剧将在地铁1、2、3、4号线的站台、车厢及互联网上同步播出。 星巴克联手百事登陆中国即饮咖啡市场星巴克联手百事登陆中国即饮咖啡市场来源来源：第一财经日报发布时间发布时间：2007年11月02日 14:05作者作者：惠正一昨天，星巴克与百事

19、可乐共同宣布，双方联手推出的星巴克瓶装星冰乐即饮咖啡饮料从即日起在中国上市。这意味着星巴克在中国的业务开始走出咖啡店，进入零售渠道。而对于百事可乐来说，则意味着其在中国非碳酸饮料市场又多了一支冲锋队。星巴克瓶装星冰乐咖啡饮料将在上海、北京和香港的部分便利店、食品零售店，以及包括星巴克门店在内的零售网点中销售。首批上市的两款风味饮料分别为咖啡原味和摩卡咖啡，281ml玻璃瓶包装，售价在每瓶15元到22元左右。这一定价较之目前国内市场的咖啡定价拉开差距。此外，星巴克和百事可乐还为这款咖啡采取了一种新型的营销模式，携手轨道交通系统网络数码媒体制造及运营商“数码媒体集团”（DMG），推出地铁剧晴天日记

20、，试图与国内年轻专业人士进行互动。在北美市场，星巴克早已不是单纯的咖啡店连锁经营商。除咖啡外，星巴克旗下的果汁和茶饮料在美国的食品零售店、酒吧和便利店中均有销售。即饮咖啡是星巴克联手百事可乐开拓于十年前的新市场。1996年，星巴克通过与百事可乐建立合资企业“北美咖啡合作伙伴”在北美市场推出了瓶装星冰乐咖啡饮料。截至今年，北美即饮咖啡市场规模已有10亿美元，其中星巴克和百事可乐的合资产品占据8090左右的市场份额。另有数据显示，全球即饮咖啡市场的价值已接近100亿美元，不包括日本在内，该市场过去五年中平均增长了10.1。前不久，可口可乐已与意大利咖啡生产商illycaffe SpA组建一家合资公

21、司，开发即饮咖啡产品。而在中国，包括雀巢、统一、娃哈哈、麒麟等品牌的即饮咖啡早已捷足先登。中国饮料工业协会赵亚利秘书长指出，近年来中国饮料市场以每五年翻一番的速度发展。“1982年全国饮料工业总产量为40万吨，今年预计突破5000万吨。”赵亚利指出，饮料品种和文化的多元化是必然趋势。在北美获得成功后，今年9月，星巴克与百事可乐共同成立新的合资企业“国际咖啡合作伙伴”，着手向北美以外的市场拓展，而中国是双方海外拓展的第一站。百事可乐和星巴克在北美的合作模式为，星巴克提供咖啡豆，百事可乐负责销售和分销，双方合资企业负责生产。星巴克表示中国市场将照搬这一模式。例如，在上海，星巴克将借助百事可乐的渠道

22、进入可的、全家等便利店以及家乐福、联华等卖场。目前星巴克的即饮咖啡均为美国工厂生产，不过星巴克大中华区总裁王金龙表示，从长远看中国市场的即饮咖啡将实现本土化生产。晴天日记晴天日记开机开机 黄晓明欲减产不再接古装戏黄晓明欲减产不再接古装戏 东方网10月9日电 据东方早报报道，由DMG数码媒体集团筹拍的国内首部地铁偶像剧晴天日记已正式开机，该剧讲述一个经常搭乘地铁的女孩的生活日记，男女主角“CC”和“李晴”分别由黄晓明和师妹廖隽嘉主演。据悉，该剧全长40集，每集片长仅为3分钟，将从11月起在上海地铁车厢和站台连续播放。日前，早报记者前往剧组探班，男主角黄晓明在接受采访时透露，未来他在拍摄电视剧方面

23、将“大幅减产”，古装剧“原则上不接”。近年来，黄晓明接拍的不是古装戏就是年代戏。这次难得“现代”一把，出演偶像剧晴天日记，黄晓明表示很享受“做回现代人”的感觉，“不再需要天天戴头套，或者背很长的台词，感觉拍戏很轻松。”此外，晴天日记更让黄晓明在首张专辑出炉之前就有机会“开演唱会”了。黄晓明开玩笑表示，许多歌手都没有这样的“福气”。黄晓明在电视剧方面属于“多产演员”，但他在接受早报记者采访时透露将“减产”，目前计划明年只拍摄一部现代题材电视剧，其他时间将把工作重心放到电影和音乐上。“今后可能很少会接电视剧，因为电视剧一拍就半年，时间上不允许。”至于外传黄晓明将出演张纪中版西游记中的唐僧一角，黄晓

24、明则笑称：“要是演当然演孙悟空，怎么可能演唐僧？”随后，他表示自己现在原则上不演古装戏，“演了两部金庸作品已经到头了。”而有报道称他将和张柏芝一起出演周信芳，他则表示经纪人正在看剧本，还没有敲定。 全球首部新媒体全球首部新媒体“地铁剧地铁剧”亮相上海亮相上海 2007年11月02日 04:16 来源：中国新闻网中新社上海十一月一日电(记者 李佳佳)以地铁站内的电视屏幕为播出平台，每集片长不到三分钟的全球首部新媒体“地铁剧”晴天日记本月将在上海率先与观众见面，这部全长四十集的剧作由大陆时下当红小生黄晓明领衔主演。晴天日记由食品饮料业巨头百事与星巴克新建立的合资企业“国际咖啡合作伙伴”，携手中国最

25、大的轨道交通系统网络数码媒体制造及运营商“数码媒体集团”共同推出。由备受欢迎的大陆知名影视红星黄晓明(饰演CC)和歌坛新星廖隽佳(饰演Sunny)领衔担纲演出。该剧导演萧齐拥有广泛丰富的电影执导经验，为“地铁剧”构思了浪漫的故事大纲。据悉，晴天日记采用音乐情景剧的形式，将音乐与剧情融合，因集中在地铁站内播放，所以被称为“地铁剧”。它突破了传统电视剧的播出形式，以一群在上海奋斗的年轻伙伴共同追求梦想的动人故事吸引地铁乘客的“眼球”。共分四十集的晴天日记每集片长约两分半钟，每天一集，并将在一天中重复播放数次，十分贴合此间地铁乘客的候车时间长度。 与此同时，晴天日记还将在互联网上播出，其在线博客将在

26、每天结束时更新内容，介绍剧中主人公的遭遇和浓情体验。业内人士认为，作为世界首创的多点式实验性营销剧作，晴天日记的播出有助于商业品牌以更有效的方式与中国国内年轻专业人士进行互动，及时了解他们的想法与喜好。(完) 【编辑:张明】 晴天日记晴天日记开拍开拍 黄晓明打造视频新体验黄晓明打造视频新体验新浪娱乐讯 由DMG数码媒体集团筹拍的首部“地铁新媒体剧”晴天日记正式在上海开机。该剧以一个经常搭乘地铁的女孩“李晴”的视角，呈现了快节奏城市生活中值得发现的种种小感动。晴天日记之所以被称为“首部地铁新媒体剧”，因为其首播平台是在地铁环境中，而仅几分钟的小品式剧长与搭乘地铁的时间相似，不仅时尚，也迎合了观众

27、在地铁中的收看习惯。剧中的故事每天都在发生，当晚女主角就会更新博客描述其所见所闻，并通过多种平台与观众进行互动。除了新颖的播出方式，该剧更拥有了极强的演出及摄制阵容，男女主角CC和李晴分别由黄晓明和师妹廖隽嘉主演，而知名艺人唐文龙、型秀人气选手王品、台湾女演员戴君竹、蒋冰冰、贺刚、卫莱等也加盟该剧，更将安排神秘嘉宾客串演出，为晴天日记制造了更多的看点。本剧的导演萧齐拥有丰富的拍摄经验，在整体故事构图上运用了广告及电影的手法进行处理，使画面更具有艺术美感。在剧组9月30日在上海滨江大道STARBUCKS咖啡店拍摄男女主角第一次约会的镜头，第一次演流浪歌手的黄晓明在造型上有很多自己的想法，而在短剧

28、中也将演唱他即将推出的新专辑中的歌，包括什么都可以、因为有你、MY GIRL等，这是他从演员多栖发展为歌手的全新尝试。DMG数码媒体集团称，希望通过晴天日记，让更多的人在快节奏的城市生活中发现身边的小小感人事件，并用更积极的态度面对多变的人生。据悉，该片将与10月中旬杀青，11月中旬在地铁及网络上同步播出。 (尤优文并图）星巴克瓶装星冰乐星巴克瓶装星冰乐 咖啡饮料登陆中国市场咖啡饮料登陆中国市场星巴克和百事建立国际咖啡合作伙伴关系，共同推出第一款即饮咖啡饮料瓶装星冰乐 分享星巴克“浓情体验” 2007年11月1日，中国上海 伴随清脆的开瓶声，星巴克（NASDAQ：SBUX）与百事（NYSE：P

29、EP）今天在上海新天地太平公园的人工湖畔共同宣布，星巴克瓶装星冰乐 即饮咖啡饮料从即日起将在中国国内上市供应。这款纵情美味的瓶装星冰乐 咖啡饮料将在星巴克门店以外为消费者带来独特的“星巴克体验”，方便消费者在家庭、工作或途中享受他们心爱的星巴克美味。星巴克与百事公司成立的新的合资企业 “国际咖啡伙伴”（International Coffee Partnership, ICP）,将有助于双方借助百事公司的饮料分销渠道，把新型的、振奋人心的星巴克 即饮咖啡饮料推向市场。星巴克与百事公司的合作也将为中国的高端即饮咖啡饮料市场的发展带来新的模式和发展思路。同时,凭借创新的市场营销，会让中国的消费者体

30、验到“国际咖啡伙伴”为瓶装星冰乐打造的独特的营销组合。星巴克瓶装星冰乐 咖啡饮料使用纯正的星巴克意大利烘焙咖啡制成。在意大利烘焙咖啡特有的轻微烟熏甜香中融入了柔滑的牛奶和适量的糖分，成为令人难以抗拒的美味体验。星巴克意大利烘焙咖啡为醇度适中的拉丁美洲综合咖啡，经烘焙后形成略深于星巴克浓缩烘焙咖啡的颜色。星巴克咖啡公司董事长霍华德 舒尔茨（Howard Schultz）表示：“享用星巴克咖啡的最佳方式当然是在星巴克的门店点上一杯由星巴克资深咖啡师亲手调制的咖啡。星巴克门店堪称是家庭和工作之外的第三生活空间。然而，我们也了解，我们的顾客无法随时惠顾星巴克门店。不过，随着瓶装星冰乐 咖啡饮料登陆中国

31、市场，星巴克咖啡将成为消费者在门店内外唾手可得的美味体验。”星巴克瓶装星冰乐 咖啡饮料将在上海、北京和香港的部分便利店、食品零售店、以及包括星巴克门店在内的零售网点中销售，首批上市的两款风味饮料分别为咖啡原味和摩卡咖啡。浓情满瓶浓情满瓶以“浓情满瓶”为口号，融合了香味芬芳的星巴克咖啡、香浓牛奶以及适度甜味的瓶装星冰乐 咖啡饮料采用了与众不同的玻璃瓶包装，使中国的消费者品尝并且体验到了难以抗拒的浓情与柔滑。在享用完饮料后，消费者还可在瓶装星冰乐 的玻璃瓶中装入记录个人生活点滴的私人照片，以纪念并与亲朋挚爱分享浓情体验。百事（中国）投资有限公司董事长时大鲲表示：“百事公司将凭借其在中国多年的营销渠

32、道和经验将星巴克瓶装星冰乐 咖啡饮料这一令人兴奋的创新产品带给广大中国的消费者。瓶装星冰乐 在中国的推出同时将推动百事与星巴克的合资企业国际咖啡合作伙伴 （ICP）不断实现发展。中国市场目前是百事国际集团最大的饮料市场，中国的消费者对于合作双方都具有重要的意义。”星巴克最初于1996年通过与百事建立合资企业在北美市场推出了瓶装星冰乐 咖啡饮料，该合资企业名为北美咖啡合作伙伴。当时，瓶装星冰乐 咖啡饮料的推出在美国和加拿大开创了高档即饮咖啡饮料市场。迄今为止，这一星巴克咖啡创新产品始终在其所属的美国即饮咖啡饮料细分市场中稳居首位。今年9月，星巴克与百事共同成立新的合资企业“国际咖啡合作伙伴”，以

33、实现在北美以外市场的拓展。星巴克全球消费品总裁杰瑞 洛佩兹（Gerry Lopez）表示：“最新成立的国际咖啡合作伙伴将借助百事公司庞大的销售和分销网络，以另一更为便捷的方式为中国消费者带来星巴克品牌咖啡。我们相信，星巴克瓶装星冰乐 咖啡饮料将创立中国国内的高档即饮咖啡饮料市场，并迅速为中国的消费者所接受。” 全球首部新媒体“地铁剧咖啡剧”首演于中国“国际咖啡合作伙伴”将携手中国最大的轨道交通系统网络数码媒体制造及运营商“数码媒体集团”（DMG），在全球首度推出地铁剧晴天日记。由备受欢迎的中国演员黄晓明（饰演CC）和廖隽佳（饰演Sunny）联袂演出的晴天日记呈现了希望和友爱的动人故事，将在上海

34、地铁内放映播出。 百事国际市场部副总裁李自强先生表示：“我们非常兴奋能尝试这全新的营销方式，这将使我们更有效地与国内年轻专业人士进行互动。伴随晴天日记的播出，我们希望消费者即便在乘坐地铁时，也能感受到浪费格调和浓情体验。晴天日记展现了我们致力为消费者创造创新产品体验的承诺。” 晴天日记每集片长为三分钟，完美符合了地铁乘客的收视习惯。从2007年11月中旬开始，晴天日记将每天在地铁内上演一集。与此同时，这一世界首创的多点式实验性营销剧作还将在每天结束时在在线博客中介绍剧中主人公的每日遭遇和体验，以吸引消费者的参与。 星巴克全球消费者品国际副总裁Rich DePencier表示：“地铁剧的创意概念

35、使我们深深为之吸引，它与我们致力在日常生活中为消费者带来鼓舞的使命不谋而合。晴天日记突出了友爱和希望对社会的重要含义，这也正是我们努力追求的目标和星巴克价值观的核心。” 首部地铁新媒体剧晴天日记上海开拍首部地铁新媒体剧晴天日记上海开拍内地、香港、台湾三地超强阵容打造地铁视频新体验内地、香港、台湾三地超强阵容打造地铁视频新体验目前，由DMG数码媒体集团筹拍的首部“地铁新媒体剧”晴天日记正在上海紧张拍摄中。该剧以一个经常搭乘地铁的女孩“李晴”的视角，呈现了快节奏城市生活中值得发现的种种善举与小感动。晴天日记以 “地铁新媒体剧”冠名，除了其首播平台是在地铁环境中，更因其仅几分钟的小品式剧长与搭乘地铁

36、的时间相似，不仅时尚，也迎合了观众在地铁中的收看习惯。剧中的故事每天都在发生，当晚女主角就会更新博客描述其所见所闻，并通过多种互动平台与观众进行交流。除了新颖的播出方式，该剧更拥有了极强的演出及摄制阵容，男女主角CC和李晴分别由即将发片的歌手黄晓明和师妹廖隽嘉主演，而知名艺人唐文龙、型秀人气选手王品、台湾女演员戴君竹、蒋冰冰、贺刚、卫莱等也加盟该剧，更将安排神秘嘉宾客串演出，为晴天日记制造了更多的看点。黄晓明和廖隽嘉的新歌更加作为本片的片頭片尾曲及插曲贯穿始终，为该片添加了更多的时尚音乐元素。本剧的导演萧齐拥有丰富的拍摄经验，在整体故事构图上运用了广告及电影的手法进行处理，使画面更具有艺术美感

37、。 DMG数码媒体集团称，希望通过晴天日记，让更多的人在快节奏的城市生活中发现身边的小小感人事件，并用更积极的态度面对多变的人生。据悉，该片将与10月中旬杀青，11月中旬在地铁及网络上同步播出。合作模式置入性行銷A電影(90-120分鐘): 在全國播出B電視劇40集(一集2分半)共90分鐘: a.每集兩分半鐘(不含片頭片尾) b.每週一到週五 c.一天播放24次C網路媒體同步播出 現在網路為最為普及的使用平台之一，所以透由網錄來 延續及推廣該品牌的劇集，以獲得最多及最佳的宣傳效 果。D SP(手機劇集下載) 以新媒體的形式來做更多的互動效果。合作方式一A+B+C+D整體製作播放費用人民幣 元。A.電影部分 可以增加高度及更廣大的宣傳力度 B.電視劇部分 a.一