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文档简介

1、卖场橱窗规划 卖场布局与陈列 通常在一个橱窗内只摆放一个品类的商品，这样可以给消费者传递“整体的专业感觉”。图6-6 充满整体专业感的冬季用品陈列橱窗图6-7 运动品牌橱窗橱窗商品的选择与配置一、橱窗商品的选择 选择新技术产品，引领市场潮流。橱窗里的商品尽量选择新产品，特别是采用新技术、新材料、新工艺、新功能、新款式的商品，这样既能彰显产品品牌形象，又能展示卖场的现代感，吸引消费者视线。第六章第六章 卖场橱窗规划卖场橱窗规划图6-8 引领市场潮流的自行车橱窗橱窗商品的选择与配置 精心选择附属品，烘托整体气氛。欧美日韩等国家在橱窗设计上十分注意整体气氛的烘托，除了主题商品精彩纷呈之外，非常注重附

2、属搭配商品的选择。图6-9 注意整体气氛烘托的橱窗图6-10 注重季节性饰品和背景的橱窗橱窗商品的选择与配置 综合式橱窗配置 综合式橱窗配置是将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内，以组成一个完整的橱窗广告。橱窗的配置方式多种多样，主要有以下几种：橱窗商品的选择与配置二、橱窗的配置图6-11 横向橱窗布置图6-12 纵向橱窗配置图6-13 单元橱窗配置橱窗商品的选择与配置 系统式橱窗配置 大中型店铺橱窗面积较大，可以按照商品的类别、性能、材料、用途等因素，分别组合陈列在一个橱窗内。第六章第六章 卖场橱窗规划卖场橱窗规划图6-14 系统式橱窗配置橱窗商品的选择与配置 专题式橱窗配置 专题式橱窗配

3、置是以一个广告专题为中心，围绕某一个特定的事情，组织不同类型的商品进行陈列，向媒体大众传输一个诉求主题。专题式橱窗又可分为节日陈列、事件陈列和场景陈列。橱窗商品的选择与配置图6-15 节日陈列6-17 场景陈列图6-16 事件陈列橱窗商品的选择与配置门店布局与商品陈列门店布局与商品陈列 特定式橱窗配置 特定式橱窗配置指用不同的艺术形式和处理方法，在一个橱窗内集中介绍某一产品，例如，单一商品特定陈列和商品模型特定陈列等。特定式橱窗配置适用于新产品、特色商品广告宣传。第六章第六章 卖场橱窗规划卖场橱窗规划图6-18 特色商品橱窗图6-19 新商品橱窗橱窗商品的选择与配置 季节性橱窗陈列 季节性橱窗陈列是指根据季节变化把应季商品集中进行陈列，但季节性陈列必须在季节到来之前一个月预先陈列出来，向顾客

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