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市场营销环境分析与对策市场营销环境分析与对策谢颖重庆医药高等专科学校 市场营销环境分析与对策市场营销环境分析与对策一、威胁与机会的分析评价一、威胁与机会的分析评价 (Assessment of Threats & Opportunities) 出现的可能性潜在的危害性 大 小大小C F A G B H D E 威胁分析矩阵威胁分析矩阵2022-4-10 成功的可能性潜在的吸引力 大 小大小3 6 1 7 2 8 4 5 机会分析矩阵机会分析矩阵2022-4-10 威胁水平机会水平高 低高低 环境综合评价环境综合评价 冒险业务困难业务 理想业务 成熟业务2022-4-10二、企业营销对机会和威胁的对策二、企业营销对机会和威胁的对策 (Responding to the Opportunities and Threats)（一）对机会的对策（一）对机会的对策1. 利用2. 放弃（二）对威胁的对策（二）对威胁的对策1. 反抗：采取措施影响环境的发展变化，阻止环境威胁的出现2. 减轻：通过调整营销组合加强对环境的适应，以减轻环境威胁的严重性3. 转移：转移到其他市场或行业2022-4-10

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