安徽美术《包装设计与结构》品牌形象设计与应用——包装设计与结构2

1、第二节、项目二 网络购物产品包装设计与制作1. 课程要求：1)训练目的 通过该课题的训练，使学生充分了解网络购物产品包装设计的方法与要求，掌握网络购物产品包装设计的一般规律及设计程序，使学生具备设计网络购物产品包装设计的能力。 2)作业要求 要求设计的网络购物产品的包装结构科学、合理、安全，能很好的起到保护产品，方便运输、方便使用，符合环保的要求，要便于回收。要求包装设计结构合理，能很好地保护商品，便于开启、物流运输。视觉信息准确、简洁、醒目。3)项目时间 264)相关作业通过网络调研了解网络购物产品包装的情况，分析存在的问题。通过网上购物，体会网络购物产品是如何通过物流到消费者手中的感受，尤

2、其注意观察包装开启的全过程，找出不合理的地方，进行改良设计 。为网络购物产品设计一款包装，要求能很好地保护产品，并且尽量减少包装的体积，方便运输，方便拆开和方便回收再利用。 2.设计案例：1）优秀网络购物产品包装设计案例分析可循环再利用的包装设计THE EBAY BOX 易趣网包装盒，采用了100%可回收的环保材料，坚固耐用也便于回收利用。便利开口的包装结构减少了胶带的使用。清新自然的设计风格，在包装表面印有相关的环保信息与使用规范。Rapid Packing Container包装设计，来自库伯高等科学艺术联合大学的两名学生设计了一款快速封装和拆解包装产品。这款包装相对于传统的包装纸盒体积更

3、小，包装与拆解的速度更快。突出品牌的简约式包装设计Dell戴尔笔记本电脑包装设计，该设计应用了极简的产品图形，使产品的信息一目了然。可提拉的结构，既便利了用户又不影响运输。单纯的白色和纸质本身的色彩相得益彰，有很强的现代感。小米手机包装，专在网上销售的小米手机，采用了减法的设计手法，最大限度的利用了包装的空间，结构合理，包装上唯一的信息就是小米的标志，既起到了宣传品牌的作用，有使得整体包装设计简洁大方，时尚。 2）优秀学生作品点评充分利用材料的网络购物包装设计“优宠”猫咪用品系列包装设计，是为爱猫人士与猫咪创造一个良好和谐的生活空间所设计的。在今天，猫咪用品大多在网上购买，所以，设计时特别考虑

4、到产品的运输以及拆封的便利性，同时，通过对废弃纸箱包装的再利用，制作猫咪的玩具，以此来增添猫咪生活的乐趣。包装选用剑麻、瓦楞纸等可降解的材料，安全可靠，并能符合环保的要求。整体包装清新淡雅、简洁大方，符合现代人的审美品位。“一木为本”系列办公文具包装设计，主要体现节约环保概念。为了包装在快递中尽量减少体积，特别把外包装设计成可以剪裁的纸盒结构，人们在买回这一套办公文具时，需要亲自动手把外包装剪裁下来再利用，使其变成卡包、尺子、书签、收纳盒等，最大限度的降低了成本，同时，也有很好的互动性。以问题为导向的网络购物包装设计“12勺情话”豆豉酱包装设计，主要针对热爱生活的年轻人群，给他们更多的关爱和鼓

5、励。同时，也是给自己的情话和一份礼物。12种颜色代表12种心情和12个机会，12袋不同的包装设计，都配有温馨而富有诗意的话语。包装设计做到了小型化，方便每一次的享用不同的口味。礼盒包装设计充分考虑到运输的便利性和安全性。整体包装清新雅致，一改已有同类包装的面貌，给人全新的视觉和消费体验。“流浪箱包”创意包装设计，主要关注大学校园里流浪宠物的现象以及大学生拿取快递包装时不便的问题，在纸箱结构上增加了可撕拉式的提手，方便拿取，并且，在纸箱底部的闭合方式上，也采用了对折粘贴式的折叠方式，使纸箱的回收更加便捷化。同时，在纸盒的快递单处增加了一个可闭合性的透明袋，当拿取快递时可直接将快递单抽出，有效地保

6、护了个人隐私。宠物是大多数现代人生活的朋友，然而，现在流浪宠物的数目与日俱增，结合这一社会性问题，纸箱上印有渴求主人收留的宠物们，旨在呼吁大学生们关注校园里的流浪宠物，能给它们一个温暖的家。3.知识点1）网络购物产品包装的概念在电子商务模式下，消费者在消费过程中接受产品信息的载体发生着变化。电子商务模式下的网络购物，将商家、消费者、相关服务有机的整合到了一起，为购物提供着通达、便利、全面的服务，因此，商城、消费者、物流共同构成了网络购物的三要素。在流通过程中保护产品、方便储运，是展示电商企业的第一道窗口，也是抵抗外力的第一道防线。而商品实物置于内包装之中，通常这些商品都会带有自身的包装，这些商

7、品的包装通常可作为网络购物产品的内包装。有些商家会同时拥有内外两层包装，用于加固、宣传、方便搬运等用途。2）网络购物产品包装设计的问题伴随着电子商务频繁交易而来的是各式各样的网络购物产品包装。仅仅在2012年，天猫商城“双11”，单日销售额191亿，创造的包裹量为7800余万个。在2013年“双11”处理的包裹数已经过亿。视觉设计简单化 平淡的视觉元素 单一的色彩选用 简单的材料运用 版面设计不考究结构设计创新性不强 单一的种类与结构 缺少便利的结构 开启方式不够人性化 包装便携设计不足 隐私保护难以实现回收利用的可持续性不足 包装的整体回收 包装的部件回收 包装的材料回收再利用在整个消费的过

8、程中，商品的包装非常重要，由于大量的商品在短时间内集中交易，物流的量大，所以，包装的要求也更高，保护商品，快速运输，降低运输成本是网络购物产品包装的最重要功能。3）网络购物产品包装设计的特征网络购物产品包装中通常采用瓦楞纸纸盒，缓冲填充材料，外部覆膜等方法，来保证商品在运输中不受损害，并能针对不同类别的商品，采取不同的保护措施。保护功能的回归，更加强调包装的安全性电子商务最初吸引客户的特点，就是基于销售渠道和销售方法的简化与创新所带来的成本降低。在电子商务的每一个环节都要遵循这一原则，控制成本，相对于传统商务更具有的竞争力。网络购物产品的包装环节也不例外，注重包装成本的控制。包装体量的小型化，

9、有效地降低包装的成本易于消费者识别品牌建设的需要强化品牌意识，更好地发挥包装的促销功能根据网络购物产品包装设计的特征与问题，归纳出了网络购物产品包装设计的原则，即节约成本原则、标准化原则、通用设计原则及环境友好原则。4）网络购物产品包装设计的原则节约成本原则 降低包装成本 提升使用附加值 加强回收再利用标准化原则便捷物流配送 方便用户使用 完善包装流程通用设计原则建立系统的设计观念 融入人性的通用设计环境友好原则使用绿色环保的材质 加入环境友好的设计方法融入可持续发展的设计观念5）网络购物产品包装设计的方法标准化设计方法尺寸标准化形态标准化流通加工标准化人性化设计方法快速易用的结构简洁清晰的信

10、息方便销毁的个人信息礼品化设计方法礼品包装的基本形式礼品包装的发展空间可持续设计方法包装结构的优化包装的再利用创新拓展设计使用新的材料丰富大胆的色彩传统造型的改变拓展设计的空间Daye Kim Design工作室设计的大米包装网络购物产品包装设计，同样要经过项目解读市场调研概念发想草图推敲形态结构分析客户沟通修改调整绘制展开图绘制效果图纸盒制作制作版面展示汇报等多个步骤。具体步骤如下：4实践程序1）项目解读2）市场调研 调查时间 调查地点 调查对象 调查方法 调查目的 调查报告3）概念发想 以“必有快递”包装设计为例，展开设计的全过程。4）草图推敲5）形态结构分析6）与客户沟通 修改调整7）绘

11、制展开图8）绘制立体效果图9）包装盒与快递单制作10）制作版面第三节.项目三 体验式包装设计与制作1. 课程要求：1)训练目的通过该课题的训练，使学生充分了解体验与包装设计的关系，了解体验式包装设计的设计原则与方法，掌握体验式包装的设计程序及表现手段，使学生具备独立的包装设计能力。 2)作业要求在充分对用户做调研的基础上进行包装设计，要求以用户体验为中心，设计的包装能给用户带来全新的使用体验。3)项目时间 264)相关作业设计一款具有全新体验的概念包装。要求画出包装效果图，并有设计说明。以问题为导向的设计，在现有生活中寻找有问题的包装，进行分析、研究，并寻找到解决问题的方法，最终的解决方案以包

12、装的形式表现出来。要求设计的包装能更加合理、好用，同时，还能给消费者带来新的体验。2.设计案例1）优秀体验式包装设计案例分析以用户体验为中心的包装设计“Tea Calendar”茶叶包装设计，是由德国茶叶商Hlssen & Lyon推出的用茶叶作的日历。商家将茶叶加工压制成薄片，在上面印有日期，做成一年的日历。将传统的广告媒介包装和最古老的饮料相结合，创造了世界上第一个茶日历。沙子礼品盒包装，是由巴塞罗那alien and monkey工作室设计，完全打破了传统的礼品包装的形式，把我们珍贵的东西用沙子包装，重新设计了接收和打开礼物的方式，给接受礼物的人完全不一样的体验。即时信息带来的全

13、新体验式包装设计即时鲜榨橙汁产品包装，是法国连锁超市Intermarch推出的，果汁最大的卖点与触点就是新鲜，大家希望自己能喝到最新鲜、最放心的果汁。同时，消费者不太喜欢在超市购买果汁饮品，更多的客户喜欢在鲜榨果汁店进行购买。“News Bottle”矿泉水包装，让年轻人在喝水的同时又能看报，而且，他们特意降低了瓶装水的定价，使得每一位消费者都可以负担。日本每日新闻在一个月内，推出了31款包装，同时，在瓶身上也印有可以扫描的二维码，在手机端就能读到最新的新闻，与其说这是在拯救纸媒，更不如说，是对年轻人关心时政新闻的意识唤醒。强调互动体验的包装设计“Naked”化妆品包装，是由莫斯科设计师Sta

14、s Neretin为女性护理产品设计的一组互动式概念包装。瓶身颜色和柔软的曲线如同稚嫩的肌肤，当我们触碰包装时，被触碰到的瓶身周围便会泛起一阵红晕，似乎瓶身会害羞脸红，也好像是稚嫩的皮肤受了轻伤。“心安寺石庭”甜品包装设计，是在日本甜食工匠 Motohiro Inaba 的帮助下，由设计师Tomonori Saito 和Shohei Sawada 创建的食用岩禅园。禅宗岩石园林被认为是宁静和放松的来源。用黑芝麻做成像岩石造型的甜品，被放置在一本书大小的盒子中，用糖粉模仿沙子的河床。消费者在食用时自己动手，静静地用小木架子梳理出最甜的波纹。2）优秀学生作品点评注重传统情感体验的包装设计“榴开百子

15、”婚庆喜糖盒包装，造型采用石榴的外形，在传统民间婚嫁时，常于新房案头或他处置放切开果皮、露出浆果的石榴，亦有以石榴相赠祝福吉祥的。“与子成说”传统婚庆礼品包装设计，是以传统中式婚礼为主线，分别设计“媒妁之言”，“婆家下聘”，“新娘梳妆”，“十里迎亲”，“拜堂成亲”，“宾客迎门”，“女婿回门”，“美满生活”八个场景作为包装的主要图形。品牌名称来自诗经邶风击鼓中，“死生契阔，与子成说。执子之手，与子偕老。”的诗句。强调互动情感体验的包装设计“Take Me Home”是关爱流浪动物的猫粮、狗粮和仓鼠粮的包装，设计将热传递感应材质应用到了包装上。当人手的温度触碰到热传递感应材料，包装上的图形就会产生

16、变化。“Pillter”老年人智能便捷药盒包装，是专门针对老龄化社会问题而进行的设计，目的是更好地满足老年人的生理、心里需求和情感需求。3.知识点1）体验与包装设计的关系 体验与消费体验体验是人生理与心理的整体感受的过程，是获取基本经验的途径之一，“体”面对的是客观世界，是人对外部的反应；“验”关乎内心世界，侧重于人内部心理的感受。体验与经验相似却又存在着明显差异，经验强调与记忆的关系，而体验更侧重通过亲身经历得到的感悟。体验是当一个人达到情绪、体力、智力、精神的某一特定水平时意识中所产生的美好感觉。因此，经验是可以分享的，而体验是无法言传的。体验强调人为因素，没有人的参与互动，体验也就谈不上

17、体验了。体验与包装的关系在商品消费中, 人们在满足生理需要的同时, 越来越多地希望精神层次的补给与满足, 精神需求满足的表现形态则往往是以体验的方式出现的。2) 体验在包装中的感知表现层次人们的每一次经历，都是通过我们的感觉器官来完成的。我们的设计要如何被人类的感觉感官感受到，这些感受是由视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉来完成的，这些感受将被纳入设计是由我们的产品类型决定的。感官体验（a）视觉体验（b）听觉体验该设计充分调动了人的嗅觉感官，在包装盒上有小孔，人们在没有打开包装时就能闻到面包的香味，激起了人们强烈的购买欲望。使得消费者在购买过程中不仅有很好的视觉体验，还有味觉、嗅觉等感官体验。（c）

18、触觉体验（d）味觉和嗅觉体验该设计充分调动了人的嗅觉感官，在包装盒上有小孔，人们在没有打开包装时就能闻到面包的香味，激起了人们强烈的购买欲望。使得消费者在购买过程中不仅有很好的视觉体验，还有味觉、嗅觉等感官体验。情感体验以感达意，以情动人，才能更好的去感动消费者，对体验式包装设计具有重要意义。情感体验就是以情为中心建立在感官刺激之下持久性及凝聚力的体验，是人受外界吸引产生的心理感应过程，是人认识客观世界投射于内心世界的适应与调整。（a）情景：情景可以理解为情形、场景，是情感体验的物质依托基础。好的场景可以使人借景抒情，主题性强的情景更能移情和传情。（b）情节：指的是事情的经过，是情感自始至终整

19、个体验过程间起决定作用的各段。情节是需要事先的策划和设计，通过情景来传递。经过精心策划和设计的情节使人能流畅的体验整个过程，往往充满吸引和感染力，引人入胜。（c）情绪：情绪是指人从事某种活动时产生的心理状态，是对外部刺激的直接反映，有速度快、维持时间短、容易受外部影响变化的特点。（d）情况：所谓情况，是情形的变化，多指情感体验过程中出现的问题。情况经常不请自来，要做好应对情况的准备和灵机应对的策略。消费行为需要满足符合体验情境与模式，为其他消费者创造更好的体验环境与氛围的营造。思考体验思考体验是消费者发现问题、解决问题的过程，它可分为知识的提升、教育性思考、记忆的组合、对周围环境的认识等几个方

20、面。思考体验是建立在感官体验的基础上，受情感体验的影响。办公计时器互动包装设计食品包装设计的互动性番茄酱包装设计茶包设计的互动性行动体验消费者在卖场行动的过程中，可以全方位的感受来自品牌文化、组织管理和卖场的整体氛围，注重在消费者行动的过程中，与产品和包装的行为互动，可以通过与其店员的沟通和反馈对其进行有效的品牌传播。关联体验 关联体验是感官、情感、思考、行动体验的综合，强调其他各部分之间的关系与影响，是综合了其他体验优势的体验形式，比其他体验具有更强的传播影响，主要适用于日常用品、家居用品、高科技产品等领域。3）体验式包装设计的原则有许多因素会直接影响用户与产品包装之间的体验。总结这些因素归

21、纳出了易懂易学性、易用便利性、行为交互性和情感体验性四个设计原则。易懂易学性原则 包装的可预见性意味着它会做你期望它做的事情。设计师应该设计出包装性能的预期值与该包装所具备的实际性能价值一致的包装，从而直观的反映出该包装可以用做什么用途，方便辨识和购买。 方便记忆的包装是指消费者通过利用瞬时记忆，把信息通过感觉通道迅速记忆和保存，加上重复记忆法进一步巩固，再利用记忆的的碎片重组，在心理上产生记忆重构，在潜意识里注入品牌印象，完成推广的过程。 想要评定一款包装的设计的好坏，主要看它是否简便易用。通常而言，是否有良好的包装功能、是否便捷、是否广泛的适应性，都是包装易用设计考量的因素。有效的包装设计

22、应该是具备保护、存储、运输功能，对产品销售和价值具有提升功能。易用便利性原则 商品要实现销售的目的，需要用有效的劝诱、引导手段，如故事诱导性、利益诱导性、文案诱导性等表现在包装上，以此来刺激消费者的购物欲。行为互动性原则 消费者可以参与到包装设计的某个环节，也是包装互动性的另一个重要吸引点。常见的参与环节有参与选择、参与组装。参与选择的包装互动，即通过选择包装的款式产生包装互动，通过消费者的喜好再来选择商品和包装。所谓参与组装，让消费者在参与包装组装的互动过程中发挥自己的想象，既可以利用商品包装本身的结构特点创造出一个新的形态产品，给我们的生活带来方便，也可以合理利用废弃的包装商品，消费者靠发

23、挥自己的主观能动性组装成想象的目标形态。 情怀是感性的诉求，我们要在品牌的树立中凸显自己的特点，有情怀的包装，需要调动起消费者的心情和情绪，制造良好的感觉，诱导体验感的直觉，从感性的方面塑造包装的情感因素。情感体验的包装需要富有高的感性能力，再有创造力的同时对消费者能将心比心，对事物的语义和市场的动向有灵敏的探测洞察能力，做到包装设计为人。情感体验性原则4）体验式包装设计的方法寻找产品和包装的痛点发现潜在的体验是具有功能拓展及体验的饮料包装，能被作为健身器械“哑铃”来进行体验享受，设计既巧妙又环保。这样的饮料瓶设计确实很方便携带，会让人有一种要抓在手里的冲动。在喝之前，可以作为运动装备，喝完后

24、可以灌水继续锻炼。包装设计中功能拓展及体验是设计过程以合理使用为前提，将创新功能融入到物理功能设计、生理功能和心理功能设计之中，达到将视觉艺术与包装技术的高度融合，增加包装新功能使功能多样化，购买时与购买后产生不同的效果，打破传统包装常规的使用方法，提高功能使用率，从而达到延长包装功能使用的周期与寿命，同时减少材料对环境污染与资源消耗，最终完成包装设计更高的目标。挖掘消费者情感需求赋予新的情感体验通过和每个人的互动到达精确定位，互动的过程变成一种探索性的体验，亲自参与体验，允许直接参与决策过程，有时参与部分生产过程，最终拿到定制化产品，这是独一无二的是完全由消费者参与，令大家都满意的产品。创造

25、行为互动契机实现全过程的愉悦体验网络销售是以邮购包装为方式的销售形势，邮购包装的增加，更加完善包装设计的系统，满足网购的需要，实现虚拟与实体的结合，提升品牌的整体形象。消费者拥有更大的选择自由和参与机会，而不仅仅是被动的接受信息。要使包装产生强烈的体验，就必须使受众沉浸在设计师所营造的消费情境中，能准确传递并使之充分享受思维的乐趣、体验的乐趣。真正的体验式包装结构应当让消费者在拆封包装结构的过程中体会到一种参与的情趣，感受到一个设定好的修辞性，叙事性操作，丰富体验情节，在使用过程中建立受众与包装之间的互动关系。设计师与消费者角色的互换对体验进行评价在设计的过程中，进行设计师与消费者的角色相互转

26、换，跳出设计师的角色，以一个消费者的角度来思考问题、观察设计。.5）体验式包装电脑辅助设计与制作数字化渗入到包装设计的各个环节设计素材的收集处理：为了在设计时更好地运用素材，有时需要对素材进行一些数字化处理。这些素材包括包装界面上的图片、产品相关功能展示、文字、企业标识等。根据设计的具体要求，运用设计软件与图片处理软件，对其进行适当的处理，以达到最佳效果。.包装容器设计：运用3DSMAX软件，可以获得包装外观设计的立体模型，并能从各个角度进行观察、调整和修改，以满足包装整体设计的需求。也可以和3D打印机相结合，直接打出立体的模型。.包装结构设计：利用AutoCAD软件进行结构设计，使其符合准确

27、、方便、快捷和标准化的需求。也可以将三维造型草模通过软件转化成二维的包装结构图形，或对储存的各种盒型结构进行选择运用。.包装视觉信息设计：可利用多种软件进行包装视觉信息设计，如：CorelDRAW、Photoshop、Illustrator、Freedhand等。通过对包装设计要素的修整、处理，包含文字、图形、照片、编排等数字化的处理，完成包装设计方案。.虚拟展示：把二维图形通过设计软件转换为三维可视图像，如用3dmax 、玛雅 、Rhinoceros犀牛或 solidworks软件建模，在Keyshot软件中进行渲染贴图，使人更加直观真实、全面地了解到包装最终效果，可供甲方提出意见进行修改、

28、调整，也可用来评价测试包装设计的满意程度。.输出打印：电脑辅助设计可以将包装设计的结构平面图及包装界面设计完整准确地输出，也可以将三维立体效果图进行渲染后输出打印。电脑技术可以为印刷做好印前技术处理，直接为印刷提供数字化的图像。 （a）在做了大量的用户调研后，结合用户的需求,分析产品的大致方向, 寻找到该药品包装设计的创新点，是能有效防止取药时造成的二次污染。通过头脑风暴的创意遐想,发散式的绘制出满足需求点的不同草图方案,进行初步的产品草图绘制, 筛选对比后得出初步的产品方案。在初步草图阶段，更为注重产品的创意点和设计意象,不需要过分追求产品的细节效果。电脑辅助设计实践 （b）根据手绘草图,

29、进一步对产品进行需求分析，重新对创意点进行考量，选择一个明确的创意点方向，进行进一步的产品草图绘制，可在计算机中使用Adobe Illustrator软件绘制产品线框图，将草图进行细化，把初期的设计意象具体化，使线稿图具有包装的形态，以便于下一步的完善。另一方面，在Adobe Illustrator软件中绘制的线框图，可以在下一步3D建模中作为标准图。 （c）在二维向三维的转化过程中，发现并分析出现的新问题，并进一步改善产品的细节设计。根据电脑绘制的线框图, 在Rhinoceros犀牛软件中建立初步的3D模型图。通过线框图进行三维处理，将二维草图中无法表现的内部包装结构进行深入的表现，在体现产

30、品包装外观的同时，通过产品的展开图，充分展示出产品的内部构造。 （d）在Rhinoceros 犀牛软件中，根据初步建模图，完善产品模型，丰富产品细节，增加初步的材质效果，检查模型是否有建模过程中出现破面、叠面、线框重复等技术性错误，将产品进行最终的模型完善。注意将不同的零部件区分不同的色层，以便于后期渲染时粘贴不同的材质。 （e）将在Rhinoceros 犀牛软件中制作的产品模型导入Keyshot软件中进行渲染。根据设计方案对产品赋予不同的材质和配色，调整光源效果。在整体上，完善产品的整体白膜效果图。 在结构上，突出表现出产品的具体材质效果，配色，结构的细节，环境光源等进而完成产品的渲染。 （

31、f）在Adobe Photoshop 和 Adobe Illustrator软件中，对产品平面外包装方案的进行具体的设计，结合产品的功能需求与用户的调研分析，完善产品包装的配色、配饰、文字信息、标志等视觉元素。制作产品平面包装图，注意平面包装的设计方案与产品模型的尺寸相匹配，为了更好地将平面设计方案契合贴附在产品模型上。 （g）在Keyshot中将包装平面图与3D模型进行贴图渲染，在keyshot界面中将平面设计稿贴附在产品模型中，根据其自身材质，调整其反光，环境阴影，投影等参数，尽量真实表现产品真实的效果。根据需求调整整体产品的放置环境，可以附加背景图或倒影，进行产品3D展示图的渲染，使展示

32、效果更加丰富自然。也可以在渲染完成后，将图片再导入Adobe Photoshop软件中，进行精细的调整，瑕疵的修复等细节的完善，最终完成产品的3D展示效果图。 4.实践程序 1）用户研究 第一阶段的主要目的是了解用户、理解项目目标和任务。同学们在接收课题项目书后，开始了桌面调研。 2）问题分析 第二阶段的主要是发现问题、分析问题，对调研数据进行分析。通过发放相关问卷，进一步深入地了解谭木匠的竞争产品，分析其优势与不足。通过这些信息进行头脑风暴，摸索产品的机会点，定位产品的方向。3）概念产生 第三阶段开始着手机会点转换成具体产品的表现形式。开始绘制草图、定义产品，思考用户想法。为了寻找到运用在产

33、品上的元素，同学们构建了故事版以及用户模型，通过用户模型去更全面的了解目标用户的性格，以及发掘什么元素能让目标用户产生共鸣感。4）原型制作 第四阶段的主要任务设计方案的实施和效果图、模型的制作。在草图的基础上进一步深化，考虑多种因素。最终画出立体效果图或做出模型，为后面进一步修改完善做准备。5）参与式设计 第三阶段开始着手机会点转换成具体产品的表现形式。开始绘制草图、定义产品，思考用户想法。为了寻找到运用在产品上的元素，同学们构建了故事版以及用户模型，通过用户模型去更全面的了解目标用户的性格，以及发掘什么元素能让目标用户产生共鸣感。6）设计实现 第六阶段是最终完成产品设计，输出木兰初见的完整设

34、计方案，并且完善设计配套设计，画出正式输出的平面图、效果图、制图和工艺要求及设计说明，供生产、印刷所用。7）成果发布8）再次评价第一节简约化包装设计赏析第二节人性化包装设计赏析第三节绿色包装设计赏析第三章包装欣赏与分析第三章包装欣赏与分析第一节简约化包装设计赏析1何谓简约包装设计什么是简约？简约并不意味着单调、呆板和空白的滥用，更非内容空洞的借口，简约艺术不是内容的删减，它需提炼设计的精华，展现新奇的创意，给观者以非凡的视觉享受。简约设计如今已深入到各个领域，如：建筑、家具、产品、服装、视觉传达和包装设计。简约包装设计已成为现代包装设计新的风格,它推崇的是用最简单的包装结构、最节省的包装材料、

35、最洗练的造型以及最精炼的文字准确无误地传达设计意图。主张用清晰、明确、冷静的抽象形式，追求简单中见丰富、纯粹中见典雅，强调“少即多”的设计思想，设计作品的画面简洁、豁达，无需任何多余的装饰。2简约包装设计的特点简约包装设计已成为现代包装设计新的风格,它推崇的是用最简单的包装结构、最节省的包装材料、最洗练的造型以及最精炼的文字准确无误地传达设计意图。主张用清晰、明确、冷静的抽象形式，追求简单中见丰富、纯粹中见典雅，强调“少即多”的设计思想，设计作品的画面简洁、豁达，无需任何多余的装饰。3简约包装设计的方法1）图形设计符号化单纯化和秩序化抽象化图形符号产品的直观性思考吉利剃须刀包装设计产品型号及使用的直观性电池包装设计有机水包装简约构成的图形与文字空白图形文字图形化茶叶包装简约构成的图形与文字2）色彩语言纯粹化单色的灵活运用中性色的合理运用自然色的回归3）肌理质感宜人化利用材料的自然肌理善用肌理的“视触觉”肌理的功能性香水容器结构创意的包装设计 总之，简约化包装设计发展的基本原则应该是人文生态与自然生态的双轴心的和谐发展，以实现人与自然、人与人、人本