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文档简介

1、新浪财报又一次公布了微博的体检报告，微博的商业化努力迎来了业绩的提升。本月公布的新浪第二季度财务报告显示新浪净利润3,320万美元，较2011年第二季度增长232%，微博的商业化也开始略显成效，微博的广告收入占总收入的10%。广告提升意料之中，欧洲杯和奥运效应使得今年成为广告大年，微博是新浪用以转型的重头戏，去年年底新浪表示要在2012年向微博投入1.6亿美元，超出了2011年的1.1-1.2亿美元。投入的加大和商业化措施的试水并行不悖，在本月16日发布的二季度财报中，曹国伟也表示社交化媒体广告在国内尚处于新生的发展阶段，预计需要一些时间来培育市场。他表示，微博广告收入的增速会加快，这将帮助新

2、浪提高下半年整体的广告业务收入。新浪微博今年的几次广告动作颇为深入，奥运期间每次用手机打开微博都会至少停留在持续五秒左右的某手机广告界面，另一印象深刻的营销则是京东宣告价格战后48小时微博手机界面就出现了苏宁的硬广。新浪微博有超过69%的流量来自于移动终端，如果除去PC与移动平台的覆盖用户，只是用移动平台的微博用户有40%，超过了单纯使用PC登录的用户。这必然促使新浪加大对于移动平台的研发，但也会走过相对较长的广告形式摸索。目前新浪微博的广告系统主要按CPM（千人成本）收费，展现位置如Barnner位，活动栏和播放横条等。而新浪认为随着活跃用户的增长，新浪微博基于社交效应的广告收入将成为微博的

3、主要收入来源；此外，由于移动终端对广告位的限制，新浪也会在第四季度开发基于Timeline（微博信息流）的家在广告。但微博活跃用户数增长显然没有整体用户快，这也是饱受诟病的僵尸粉困扰，以及一些用户的活跃度降低，截止到今年6月底，新浪微博注册用户数达到3.68亿，环比增长13.6%，而本季度日活跃帐号为3700万，占注册账户数的10%，比上一季度增长1%。平均每帐号停留时间和上季度无太大变化，均为1小时。微博的广告投递效应尚需要时间检验，而新浪也面临着新的留住客户的挑战，内容为王的新浪在媒体化运营方面向来先声夺人，但今年一直把新浪当作“假想敌”的腾讯在微信推出了媒体账号，可以自由Push新闻，尽管是初步尝试，但也足够有吸引力，相较而言，每日精选的信息更能体现媒体的专业性，也使得我们不至于打碎时间被过多信息负载。用微博和微信两个“微”字辈功能重叠但走向不同的移动产品来类比不见得正确，但从微博的感觉是最初让人惊艳无比到如今略有不堪重负，而且从产品来说微博略有成熟，尽管新浪不断加入新的配置，但微博的核心似乎已经确定，反而微信是最初将信将疑到逐渐每次更进都有惊喜。而且，在社交、媒体这两部分资源中，微信必然会和

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