兰州大学形象推广策划书

1、秋啦秋啦秋啦秋啦 2010/6/28 兰州大学形象推广策划书一、活动目的： 借助兰州百年校庆的契机，对兰州大学的优势资源加以整 合，并重塑其社会形象，提升其社会形象和社会影响力， 提高其社会知名度，进而提升兰州大学的综合竞争力，为 创办国际一流大学提供良好的外部环境。二、活动背景：兰州大学自 1909 年法政学堂建立以来，已走过一百年 的岁月，有着良好的育人环境和科研条件，为社会培养出 了众多的优秀人才，在社会上有着良好的形象和声誉。但 是，随着社会的发展，东西部差距不断拉大，兰州大学的 发展也不可避免受到了影响， 近几年来其社会影响力在不 断下降，其形象也受到了很大的影响。因此，有必要对兰

2、大的形象进行重新组合并向社会加以推广， 提升其社会形 象和社会影响力， 恰逢兰州大学与去年举行了盛大的百年 校庆活动，正是兰大形象推广的一个绝佳契机。三、环境分析（一）整体教育环境分析 目前，我国高等教育整体上处于上升阶段，尤其是自国家 实施“ 211”和“ 985”发展计划以来，我国的高等教育取 得了长足的发展， 同时国家目前在大力实施科教兴国战略， 鼓励高校的发展为兰州大学的发展提供了一个良好的外 部环境。但同时我们也应看到目前我国的高等教育整体上 落后于国际一流大学水平，同时国内的高等教育发展也不 均衡，教育资源分配不合理，尤其是西部高校，由于受限 于地理位置和经济发展水平，其发展深受影

3、响。 兰州大学亦是如此。（二）学校自身环境分析1、办学优势 兰州大学是教育部直属高校，是国家 211 和 985 重点工程 院校，有着百年的建校历史，有着一大批在社会上有着重 大影响力的专家和学者，同时培养了大量的精英人才，在 社会上有着很高的声誉和影响力， 同时学校有着充足的高 质量的生源。2、不利因素 第一，在同等级院校中，由于宣传偏少，兰大的知名度和 社会影响力显得不足，其社会认可度低于同级别院校。 第二，由于受各方面因素的限制，近年来，兰州大学的人 才流失现象严重， 一批具有不错学术造诣的学者选择离开 了兰大，去其他高校发展，从长远来看这有可能造成兰大 的人才断层的现象，不利于兰大的持

4、续发展。 第三，兰州大学的新校区建在了离城区较远的榆中使学生 接触社会的机会得以减少，对社会的适应能力受到限制， 不利于人才的培养。四、活动开展 （一）努力提升兰州大学的科学教研水平，并同时向社会发 布其成果。大学归根结底是一所教育和科研机构，因此教 育科研的高低分平是衡量一所高校的重要标志， 也是增加 社会对其信赖的重要指标。但同时，科教水平的体现也离 不开宣传的作用，对科教成果的宣传可以对兰州大学的形 象宣传起到极为重要的作用。 而这这可以通过一下几个方 面去逐步实现。第一，办一份兰州大学的校刊，并面向社会出版。校 刊上主要以兰州大学的最新研究成果为主， 同时收录其他 院校学者的研究的最新

5、进展， 并记录兰州大学的最新的教 育改革方案和效果。兰州大学是一所综合性研究型大学， 每年的最新研究对社会都会产生很大的影响力， 只是现在 学校还缺少一份有影响力的刊物来刊登这些成果。因此， 创办一份这样的校刊是很有必要的。第二，与北大，人大，复旦等高校合作，举办一些学 术研讨会，举办地点轮流在几大高校。兰州大学的学者和 北大，人大，复旦等高校的学者，以及科研领域的官员一 起做学术研讨， 互通有无，信息只有在交流中才获得价值， 努力促进研究会各方面的交流。同时要把这些学术交流的 信息和成果积极的向社会反馈第三，投入大量资金，在国内外科研领域引进知名学 者。这些学者不仅仅做学术研究工作，还需要抽

6、点时间给 学生上课，也算是把自己的学术研究的最新资讯及时教授 给学生，让学生不仅仅在实践领域出色，在知识的储备以 及知识的深度上也更上一层楼。第四，不定期，请刘墉，周国平等有哲学智慧的学者 为学生做讲座。博学并不能使人智慧。中国近百年来的教育中，技术 化理性化的倾向越来越明显。 开始是学习西方的先进技术， 师夷长技以制夷，后来又批孔反右，再后来掀起学习英语 的狂潮。在国学日渐冷门的时候，人生的智慧又何尝不是 如此呢？（二）对兰州大学的优势资源进行整合。兰州大学办 校百年来，其形成的资源具有不可比拟的优势，只是这些 优势资源分的比较散， 因此可以借助知名的专家学者对兰 州大学的优势资源加以整合，

7、 并借助新闻媒体等方式向社 会推介，是社会更好的了解兰州大学，增进公司等社会机 构对兰州大学的信赖感，提升兰州大学的美誉度。（三）对兰州大学的形象进行统一设计。借助兰州大 学百年校庆的机会，请专业的形象设计公司对兰州大学的 形象进行概括和归纳，筛选和总结出兰州大学最具特色和 代表性的项目，进行综合和包装，同时对于一些有损兰州 大学形象的事项予以改进，使兰州大学以一种统一而全新 的形象出现社会面前。（四）借助电视，网络等新闻媒体对兰州大学的校训、 校风、校徽、校歌等向社会进行积极宣传介绍。校训是一 个学校的灵魂。校训体现了一所学校的办学传统，代表 着校园文化和教育理念，是人文精神的高度凝练，是学 校历史和文化的积淀。目前兰州大学初步确定了“自强 不息、独树一帜”的