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文档简介

1、奥运报道是场策划和内容的接力赛 这次2008年奥运会，各大门户几乎是倾尽全力为网民提供多角度、多样化的报道体验，奥运报道不止是单方面传输内容，更要采用别出心裁的策划以增强和网民的互动，让网民充分参与进来，这样才能达到最好的宣传效果。本次奥运报道，四大门户都表现得非常优秀，但仔细观察，其实在一些细节地方，还有略微的差别。就拿策划一项来说，我个人认为网易是做的很不错的，它撇开了单调而干瘪的内容资讯，采用互动的模式让网民参与到奥运中，分享奥运带来的乐趣。 一，形形色色的活动策划 网易策划了一系列活动来营造奥运气氛，例如“冷保来鸟巢看奥运”、“大学生奥运官方网站”等等，这些活动给了足够的机会让网民参与

2、其中，乐在其中，尤其是高校奥运官方网站这个活动，带动了一大批高校学生参与奥运官方站建设，成为各个高校自己的奥运报道基地，这对网易博得高校学生的支持增添了厚重的一笔。 网易历来擅长策划，难怪业界很多人称网易是做专题的大牛，包括网易之前的全国摘星大行动等等。我们注意到，网易喜欢策划新颖而时尚的活动让网友充分参与其中，乐在其中，这也是本次奥运会网易获胜的一大关键。 二，对内容的重视 这几年来，网易对内容的重视是有目共睹的。网易逐渐走向一条精细化的内容制作道路，在求多的同时更求精，不求华而不实。从本次奥运报道来看，网易奥运频道首页的风格和其他几家门户截然不同，网易页面的低调和朴实，踏实且细致的风格博得

3、了网友的肯定。 这次奥运报道网易显然是大获全胜，来自调查机构万瑞的数据显示，四大门户之一的网易在页面停留时间上远高于门户均值。在8月8日至8月15日期间网易的用户停留时间在最高时曾高出各大门户均值1倍。 三，丰富而优质的视频资源 本次奥运报道，视频占了重头戏，在文字、图片和视频三者之间，视频明显占据了非常大的优势。而门户中，网易的视频则有了突飞猛进的增长，据统计，网易的刘翔退赛相关视频在24小时内突破2000万次点击。奥运期间，网易奥运视频点击次数超过4.7亿，在门户当中名列前茅。 之所以取得这样的成绩，一方面是因为网易在视频技术方面投入巨资，改善了点播、加密以及硬件环境，使得网易网友能获得非常流畅的视频观看体验，。当然，网易优秀而庞大的采编队伍也是个重要因素。四大门户中网易应该是最重视技术的一家门户了，而在视频这样对技术要求很高的领域上，网易获得成功也是理所当然。 总之，奥运报道是场策划和内容的接力

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